6 วิธีในการปรับปรุง CTR ของคุณในปี 2022

แขกรับเชิญนี้เขียนโดย Syed Balkhi ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ทรัพยากร WordPress ฟรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก WP Beginner หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ WP Beginner โปรดไปที่เว็บไซต์ของพวกเขา

คุณรู้หรือไม่ว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีหรือไม่? มีตัวบ่งชี้มากมายที่ทำงานร่วมกันเพื่อแสดงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ แต่หากไม่มีข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณ คุณจะพลาดวิธีเพิ่มยอดขายและขยายธุรกิจของคุณ

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพคือการติดตามและเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของเว็บไซต์ของคุณ เมื่อมีคนคลิกลิงก์เว็บไซต์ของคุณในหน้าค้นหาหรือคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้น คุณจะขายได้มากขึ้นและเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นสมาชิก

มาเจาะลึกและค้นพบว่า CTR มีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร และคุณจะใช้ CTR เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพไซต์ของคุณในปี 2022 ได้อย่างไร

CTR คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ

อัตราการคลิกผ่านหรือ CTR เป็นเมตริกที่ใช้วัดประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาด เป็นอัตราส่วนของผู้ที่คลิกลิงก์เว็บไซต์ของคุณหรือโฆษณาเมื่อพวกเขาเห็น

มักใช้เพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา เมื่อมีคนคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้น แสดงว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการ

นอกจากนี้ยังใช้กับการวัดผลกระทบของความพยายาม SEO (การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา) ของคุณด้วย เมื่อบล็อกโพสต์หรือหน้าเว็บของคุณปรากฏเป็นผลการค้นหาสำหรับคำหลักเป้าหมาย คุณจะดูอัตราส่วนของผู้ที่คลิกลิงก์ไซต์ของคุณต่อจำนวนผู้ที่เห็นแต่ไม่ได้คลิก

การรับทราบ CTR ของเว็บไซต์ของคุณช่วยให้คุณทราบได้ว่าการตลาดของคุณได้ผลหรือไม่ โดยบอกคุณว่าเนื้อหาใดที่ดึงดูดใจผู้ชมมากที่สุด (แต่คุณยังคงต้องดูปัจจัยอื่นๆ เพื่อให้ได้มุมมองที่สมบูรณ์ของประสิทธิภาพไซต์ของคุณ)

วิธีปรับปรุง CTR ของเว็บไซต์ของคุณ

การปรับปรุง CTR ของเว็บไซต์ของคุณทำได้ง่ายด้วยหลักปฏิบัติที่ถูกต้อง ดังนั้น ให้เริ่มโดยทำตามขั้นตอนที่เป็นประโยชน์ด้านล่าง แต่จำไว้ว่าคุณอาจต้องเปลี่ยนสิ่งต่างๆ ให้เหมาะกับความต้องการของคุณ ทุกไซต์มีความแตกต่างกัน ดังนั้นให้ปรับกลยุทธ์ของคุณจนกว่าคุณจะได้รับการรับชมเพิ่มขึ้น

1: วัด CTR ของเว็บไซต์ของคุณ

จุดเริ่มต้นของแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จคือการวัดสถานะปัจจุบันของเว็บไซต์ของคุณและกิจกรรมทั้งหมดบนเว็บไซต์ มีสองสามวิธีในการตรวจสอบ CTR ปัจจุบันของคุณ ขึ้นอยู่กับว่าผู้คนมาถึงเว็บไซต์ของคุณอย่างไร

หากคุณใช้งานโฆษณากับ Google Ads คุณสามารถดูรายงานแคมเปญโฆษณาของคุณได้ การเพิ่ม Google Analytics ลงในเว็บไซต์ของคุณจะช่วยให้คุณติดตามจำนวนผู้ที่มาถึงเว็บไซต์ของคุณผ่านโฆษณาเหล่านั้น ฉันแนะนำให้ใช้ปลั๊กอินการวิเคราะห์สำหรับ WordPress เพื่อช่วยคุณในการรายงาน

แม้ว่า Google Analytics จะให้บริการฟรีและให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณ แต่ก็ยากที่จะตั้งค่าและอ่านหากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ ปลั๊กอินที่มั่นคงจะให้ข้อมูลภาพที่คุณต้องการโดยการแสดงข้อมูลที่สำคัญที่สุดบนแดชบอร์ดของคุณ

อีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถวัด CTR ได้โดยการดูที่ Conversion เมื่อมีคนเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณ พวกเขาสมัครรับจดหมายข่าวหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่ ข้อมูลนี้บอกคุณว่าผู้คนกำลังคลิกโฆษณาและลิงก์เว็บไซต์ของคุณบน SERP แต่ยังก้าวไปอีกขั้นและแสดงให้คุณเห็นว่าเนื้อหาของคุณใช้งานได้จริง เนื่องจากมันเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลายเป็นผู้ซื้อ

2: ปรับปรุงอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ

ต่อไปนี้คือสถิติการจัดอันดับที่สำคัญ 2 รายการที่คุณควรทราบ:

• เจ็ดสิบห้าเปอร์เซ็นต์ของผู้ค้นหาไม่คลิกผ่านหน้าที่สองของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
• ผลการค้นหาห้ารายการแรกได้รับ 67% ของการคลิก

ข้อเท็จจริงเหล่านี้บอกคุณถึงสิ่งที่สำคัญ: ยิ่งเนื้อหาของคุณมีอันดับสูงสำหรับคำหลัก คุณก็ยิ่งได้รับการคลิกมากขึ้นเท่านั้น และนั่นหมายความว่าคุณต้องทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหามีความสำคัญสูงสุดในการตลาดของคุณ

เราไม่สามารถครอบคลุมหัวข้อ SEO อย่างครอบคลุมในโพสต์นี้ แต่ประเด็นต่อไปนี้จะให้แนวคิดที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อเพิ่มอันดับไซต์ของคุณ:

• รู้จักผู้ชมของคุณ เมื่อคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไรและเป็นใคร คุณก็จะสามารถระบุคำหลักที่เหมาะสมและสร้างเนื้อหาที่สำคัญสำหรับพวกเขาได้
• ใช้เครื่องมือ SEO เครื่องมือ SEO ที่ดีจะตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณ ระบุปัญหา วิเคราะห์การแข่งขันของคุณ และแนะนำคำหลักเพื่อกำหนดเป้าหมาย โอกาสที่ดีที่สุดในการปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณคือการใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่ได้รับจากแพลตฟอร์ม SEO
• สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ประเด็นนี้ดำเนินไปโดยไม่ได้บอก แต่ธุรกิจจำนวนมากทำผิดพลาดในการมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาส่งเสริมการขาย ให้นึกถึงปัญหาที่ลูกค้าของคุณเผชิญและสร้างบล็อกโพสต์ที่เสนอวิธีแก้ปัญหาแทน เนื้อหาที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริงมีโอกาสสูงที่จะติดอันดับโพสต์ยอดนิยม
• ดำเนินการ SEO ทางเทคนิค SEO มีแง่มุมทางเทคนิคที่คุณไม่สามารถเพิกเฉยได้ คุณต้องสร้างแผนผังไซต์ ตั้งค่าไฟล์ robots.txt เพื่ออนุญาตให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ และดำเนินงานทางเทคนิคอื่นๆ ที่ทำได้ดีที่สุดด้วยปลั๊กอิน SEO

วัตถุประสงค์ของ SEO คือการสร้างเนื้อหาและจัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณเพื่อมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจที่สุดให้กับผู้ชมของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทำงานกับปลั๊กอินหรือเครื่องมือ SEO ที่ครอบคลุม ฉันขอแนะนำให้คุณใช้ AIOSEO ซึ่งช่วยให้คุณจัดการความพยายาม SEO ของคุณได้โดยตรงจากแดชบอร์ด WordPress ของคุณ

3: เพิ่มประสิทธิภาพชื่อเรื่องของคุณ

แค่ได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นสำหรับเนื้อหาเว็บของคุณไม่เพียงพอ ผู้คนต้องรู้สึกว่าเว็บไซต์ของคุณมีโอกาสดีที่สุดในการตอบสนองความต้องการก่อนที่จะคลิกลิงก์ของคุณ

พวกเขาสแกนชื่อผลการค้นหาเพื่อดูว่าโพสต์ใดน่าจะให้คำตอบที่พวกเขากำลังมองหามากที่สุด ดังนั้น ปัจจัยง่ายๆ แต่สำคัญอย่างยิ่งในการจัดอันดับของคุณคือการปรับชื่อโพสต์และหน้าของคุณให้เหมาะสม นี่คือวิธี:

• ใช้ เครื่องมือวิเคราะห์พาด หัว เครื่องมือประเภทนี้จะให้คะแนนและบอกคุณว่าชื่อโพสต์ของคุณมีแนวโน้มที่จะได้รับคลิกและนำไปสู่อันดับการค้นหาที่สูงขึ้นหรือไม่ เขียนชื่อของคุณใหม่จนกว่าจะได้คะแนน 70 ขึ้นไป
• ตั้งชื่อให้สื่อความหมาย พวกเขาควรบอกผู้ใช้ของคุณอย่างชัดเจนว่าโพสต์ของคุณเกี่ยวกับอะไรและคาดหวังอะไร “7 รองเท้าบู๊ตมอเตอร์ไซค์แนวผจญภัยที่ดีที่สุดสำหรับการขี่เทรล” ดีกว่า “7 รองเท้าบู๊ตมอเตอร์ไซค์แนวผจญภัยที่ดีที่สุด”
• หลีกเลี่ยงการคลิกเบต เมื่อผู้คนคลิกที่เนื้อหาดังกล่าวและพบว่าเนื้อหานั้นไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาคาดไว้ มันจะสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี และเว็บไซต์ของคุณก็จะถูกเสิร์ชเอ็นจิ้นลงโทษเนื่องจากอัตราตีกลับที่สูงตามมา
• และหลีกเลี่ยงชื่อเรื่องยาว ผู้ใช้ต้องการข้อมูลอย่างรวดเร็ว ชื่อเรื่องสั้นและสื่อความหมายจะอ่านได้ง่ายกว่า และบอกผู้อ่านถึงสิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้ในทันที นอกจากนี้ เครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่จะตัดทอนคำอธิบายเมตาที่ยาวเกินไป

ยิ่งชื่อโพสต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมมากเท่าไหร่ พวกเขาก็จะยิ่งได้รับคลิกมากขึ้นแม้ว่าจะวางข้างๆ โพสต์ของคู่แข่งของคุณที่มีเนื้อหาที่ดีพอๆ กันก็ตาม

4: ใช้ประโยชน์จากคำอธิบายเมตา

ผู้คนยังดูที่คำอธิบายเมตาเพื่อทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาของไซต์ก่อนที่จะคลิกลิงก์ใดๆ คำอธิบายเมตาปรากฏใต้ URL ในผลลัพธ์ของหน้าค้นหา และแสดงข้อความสองสามบรรทัดที่อธิบายเนื้อหาภายใน

แม้ว่าคำอธิบายเมตาจะไม่มีอิทธิพลโดยตรงต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ แต่ก็มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ คำอธิบายที่เป็นลายลักษณ์อักษรและให้ข้อมูลอย่างดีจะดึงดูดให้ผู้อ่านคลิกลิงก์ของคุณแทนที่จะคลิกลิงก์อื่น เครื่องมือค้นหาเช่น Google จดบันทึกพฤติกรรมดังกล่าวและเป็นปัจจัยในการจัดอันดับเว็บไซต์

ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถปรับปรุงคำอธิบายเมตาของคุณเพื่อสร้างการคลิกมากขึ้น:

• ใช้คำหลัก การเพิ่มคำหลักที่เหมาะสมในคำอธิบายเมตาของคุณเป็นการบอกผู้ใช้ว่าเนื้อหาของคุณเหมาะสำหรับพวกเขา ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกที่ URL ของคุณ
• เป็นคำอธิบาย เช่นเดียวกับชื่อ คำอธิบายเมตาของคุณควรระบุอย่างชัดเจนว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร
• เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ คุณสามารถใช้พื้นที่นี้เพื่อให้ผู้ใช้ดำเนินการได้ทันที การเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจยังบอกเป็นนัยถึงผู้ใช้ว่าเพจของคุณจะช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายได้ทันที
• สร้างความไว้วางใจ คำอธิบายเมตาเป็นสถานที่ที่ดีในการสร้างความไว้วางใจทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร กล่าวถึงรางวัลที่ได้รับ จำนวนการดาวน์โหลด และปัจจัยด้านความน่าเชื่อถืออื่นๆ ที่โน้มน้าวใจผู้ใช้ถึงความถูกต้องของคุณ

เมื่อทำอย่างถูกต้อง คำอธิบายเมตาจะให้บริบทและช่วยให้ผู้ใช้ทราบว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับพวกเขาหรือไม่ พวกเขาสามารถเพิ่ม CTR ของคุณและนำโอกาสในการขายที่มีคุณภาพมาสู่ธุรกิจของคุณได้

5: ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

หากคุณเคยค้นหาสูตรอาหารออนไลน์ คุณจะสังเกตเห็นว่า Google แสดงผลให้คุณเห็นพร้อมเวลาในการทำอาหาร การให้คะแนนสูตรอาหาร และรายละเอียดอื่นๆ ในแต่ละเว็บไซต์ที่ปรากฏในหน้าผลลัพธ์

ข้อมูลดังกล่าวปรากฏขึ้นจากการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือมาร์กอัปสคีมา ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับ SEO คือโค้ดที่คุณสามารถเพิ่มลงในเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น

มีมาร์กอัปสคีมาสำหรับหนังสือ ภาพยนตร์ และงานสร้างสรรค์อื่นๆ คุณยังเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับสถานที่ต่างๆ เช่น บริษัท ร้านค้าในพื้นที่ และร้านอาหารได้อีกด้วย ดังนั้น เมื่อผู้คนค้นหาธุรกิจออนไลน์ พวกเขาจะเห็นสิ่งต่างๆ เช่น การให้คะแนน ราคา และรายละเอียดอื่นๆ

การเพิ่มสคีมามาร์กอัปทำให้มีแนวโน้มมากขึ้นที่เครื่องมือค้นหาจะแสดงเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาบางอย่าง พวกเขายังให้ข้อมูลอย่างรวดเร็วเพียงพอเพื่อแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าเนื้อหาของคุณเหมาะสมกับความต้องการของพวกเขาหรือไม่ ข้อมูลที่เพิ่มเข้ามาดังกล่าวช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ธุรกิจของคุณได้

6: เลเวอเรจโฆษณา

เราได้ดูหลายวิธีที่คุณสามารถเพิ่ม CTR ของคุณได้เอง แต่ก็เป็นความคิดที่ดีที่จะใช้ตัวเลือกแบบชำระเงิน เช่น การโฆษณา ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads และมองหาคำหลักที่มีปริมาณเพียงพอแต่ไม่มีการแข่งขันมากเกินไป

คุณสามารถเรียกใช้แท็บได้อย่างง่ายดายหากคุณไม่ระมัดระวังกับค่าโฆษณาของคุณ ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว การใช้โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ด้านบนสุดของหน้าสามารถช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างมากอย่างรวดเร็ว

การจ่ายค่าโฆษณาเป็นกิจกรรมที่คุ้มค่าที่จะช่วยคุณสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้คุณได้ดูว่าผู้คนตอบสนองต่อเนื้อหาของคุณอย่างไร และดูว่าคุณสามารถกระตุ้น Conversion ได้หรือไม่

ระวังเนื้อหากินกัน

จนถึงตอนนี้ ฉันได้แบ่งปันสิ่งที่คุณควรทำ แต่คุณก็ควรรู้ว่าอะไรไม่ควรทำเช่นกัน ข้อผิดพลาดหลักที่ธุรกิจทำคือการไม่วางแผนเนื้อหา เมื่อคุณสร้างบล็อกโพสต์โดยไม่มีกลยุทธ์ที่ชัดเจน อาจนำไปสู่การกินเนื้อคนในเนื้อหาได้

นี่เป็นปัญหาที่บล็อกโพสต์ของคุณคล้ายกันเกินไปและกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน เมื่อเครื่องมือค้นหาสร้างผลลัพธ์สำหรับข้อความค้นหา พวกเขาอาจแสดงบทความในบล็อกที่ไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพ เนื่องจากดูเหมือนว่าจะมีประโยชน์เท่าเทียมกัน เนื้อหาของคุณกำลังแข่งขันกับตัวเอง ซึ่งนำไปสู่การลด CTR, Conversion และสิทธิ์

ตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมดของคุณและดูจำนวนโพสต์ที่คุณกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันหรือคล้ายกัน หากคุณสังเกตเห็นเนื้อหาที่แข่งขันกัน ให้เลือกโพสต์หนึ่งรายการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้คุณสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมไปยังแหล่งเดียว หรือแม้กระทั่งเขียนใหม่และเผยแพร่โพสต์ของคุณใหม่เพื่อให้ได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างชัดเจนสำหรับคำหลักต่างๆ

เมื่อบล็อกโพสต์ของคุณมีจุดประสงค์ที่ชัดเจน โพสต์เหล่านั้นจะมีอันดับดีขึ้นและได้รับการคลิกมากขึ้น

จากอัตราการคลิกผ่านไปจนถึงการแปลงที่เพิ่มขึ้น

เราได้ศึกษาว่าทำไมอัตราการคลิกผ่านจึงมีความสำคัญต่อธุรกิจ CTR ของคุณบอกคุณได้มากมายว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องอย่างไรกับผู้ชม และเป็นวิธีติดตามประสิทธิภาพโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ

ฉันได้แบ่งปันหลายวิธีที่คุณสามารถปรับปรุง CTR ของเว็บไซต์ของคุณ เริ่มนำไปใช้แต่ต้องแน่ใจว่าคุณได้ทดสอบการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำและปรับแต่งให้เหมาะกับธุรกิจของคุณ

ในไม่ช้า คุณจะเริ่มปรับปรุง CTR ของคุณ และเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของการเข้าชมและแม้แต่รายได้ด้วย เริ่มเลยวันนี้!