รวม WooCommerce Store กับ Google Merchant Center เพื่อเพิ่มยอดขาย

ปรับปรุงล่าสุด - 8 กรกฎาคม 2021

คุณอาจเคยเห็นโฆษณาช็อปปิ้งที่แสดงบนหน้าผลการค้นหาของ Google เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบข้อความทั่วไป โฆษณาช็อปปิ้งจะให้ข้อมูลมากกว่าเนื่องจากมีรูปภาพและคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น ราคา ทำให้มีโอกาสเกิดความผูกพันกับลูกค้ามากขึ้น คุณจัดการโฆษณา Google Shopping สำหรับผลิตภัณฑ์ร้านค้า WooCommerce ของคุณอย่างไร คุณต้องสร้างบัญชีใน Google Merchant Center และจัดเตรียมฟีดผลิตภัณฑ์ซึ่งมีการอัปเดตเป็นประจำ คุณสามารถเชื่อมต่อบัญชี Google Merchant Center ของคุณกับ Google Ads เพื่อสร้างแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายได้ในภายหลัง ในบทความนี้ เราจะพูดถึงว่าการรวมร้านค้า WooCommerce ของคุณกับ Google Merchant Center สามารถเพิ่มยอดขายของคุณได้อย่างไร

พื้นฐานของ Google Merchant Center

Google Merchant Center เป็นเพียงเครื่องมือที่ช่วยให้คุณอัปโหลดผลิตภัณฑ์ออนไลน์ไปยัง Google จะทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณพร้อมใช้งานในบริการต่างๆ ของ Google เช่น Google Shopping Ads, Google Ads เป็นต้น

ข้อได้เปรียบหลักของโฆษณา Google Shopping คือคุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ในขั้นตอนการวิจัยผลิตภัณฑ์ โดยทั่วไป ช่วงแรกๆ ของช่องทางการขายอีคอมเมิร์ซคือการค้นหาผลิตภัณฑ์อย่างง่ายบน Google หากผลิตภัณฑ์ของคุณมองเห็นได้ในระดับนั้น ก็จะสามารถดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพมากขึ้นได้

การรวมร้านค้า WooCommerce เข้ากับ Google Merchant Center

ในการผสานรวมผลิตภัณฑ์ร้านค้า WooCommerce ของคุณเข้ากับ Google Merchant Center คุณต้องสร้างฟีดผลิตภัณฑ์ (ไฟล์ XML หรือ TXT) คุณต้องอัปเดตไฟล์ทุก ๆ 30 วันตามนโยบายของ Google อย่างไรก็ตาม หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ของคุณบ่อยครั้งและปรับเปลี่ยนคุณสมบัติ เช่น ราคาเป็นประจำ คุณอาจต้องกำหนดเวลาการอัปเดตที่ต่างออกไป

แม้ว่าจะขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของ Google ว่าจะแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่และเมื่อใด แต่ก็มีประสิทธิภาพสูงเมื่อแสดงจริง ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะรวมร้านค้า WooCommerce ของคุณเข้ากับ Google Merchant Center โดยไม่คำนึงถึงกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ของคุณ

มันทำงานอย่างไร?

แท้จริงแล้ว Google Merchant Center เป็นบริการฟรีที่ช่วยให้คุณแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์ในช่องทางต่างๆ ของ Google คุณจะสามารถแสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์บน Google รูปภาพ รวมถึงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ใน Google Search

เมื่อส่งลิงก์ใหม่ คุณต้องส่งแอตทริบิวต์ต่อไปนี้ของผลิตภัณฑ์ในฟีด

• id
• ชื่อ
• คำอธิบาย
• ลิงค์
• image_link
• ความพร้อมใช้งาน
• ราคา
• ยี่ห้อ
• gtin

อย่างไรก็ตาม ขอแนะนำให้รวมแอตทริบิวต์เพิ่มเติมนอกเหนือจากแอตทริบิวต์ที่จำเป็นเพื่อปรับปรุงการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ ในระบบนิเวศของ WooCommerce คุณจะพบกับปลั๊กอินหลายตัวที่จะช่วยคุณสร้างฟีดผลิตภัณฑ์อัตโนมัติสำหรับ Google Merchant Center

ปลั๊กอินสำหรับสร้างฟีดผลิตภัณฑ์ Google แบบอัตโนมัติ

มีปลั๊กอินดีๆ สองสามตัวที่จะช่วยคุณในการอัปโหลดฟีดผลิตภัณฑ์และอัปเดตเป็นประจำ เราจะพิจารณาตัวเลือกยอดนิยมบางส่วนอย่างรวดเร็ว

ปลั๊กอินฟีดผลิตภัณฑ์ Google ของ ELEX

คุณสามารถสร้างและรักษาไฟล์ XML ของฟีดผลิตภัณฑ์ Google ของคุณได้โดยใช้ปลั๊กอินนี้ จะสร้างฟีดผลิตภัณฑ์โดยอัตโนมัติโดยจับคู่กับแอตทริบิวต์ที่จำเป็นของ Google หากจำเป็น คุณสามารถสร้างแอตทริบิวต์เพิ่มเติมเพื่อรวมไว้ในฟีดผลิตภัณฑ์ได้อย่างง่ายดาย ซึ่งปกติไม่มีในร้านค้า WooCommerce ของคุณ ปลั๊กอินยังช่วยให้คุณสร้างฟีดรวมถึงรูปแบบและผลิตภัณฑ์ผันแปรทั้งหมดของคุณด้วย

การอัปเดตฟีดเป็นประจำได้รับการจัดการโดยงาน cron ที่สามารถกำหนดเวลาเป็นรายวัน รายสัปดาห์ หรือรายเดือน เพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในร้านค้า WooCommerce ของคุณจะมีผลกับฟีดผลิตภัณฑ์ด้วย ข้อมูลที่อัปเดตเป็นประจำจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องจะได้รับการดูแลในแคมเปญ Google Shopping ของคุณ

ข้อกำหนดบังคับสำหรับฟีดผลิตภัณฑ์ Google อาจเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยตามประเทศที่ธุรกิจของคุณตั้งอยู่ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าฟีดผลิตภัณฑ์ถูกสร้างขึ้นตามข้อกำหนดทั้งหมด ปลั๊กอินนี้จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าฟีดของคุณได้รับการจัดระเบียบอย่างเหมาะสม และหากคุณต้องการยกเว้นผลิตภัณฑ์เฉพาะจากฟีด คุณสามารถระบุรหัสผลิตภัณฑ์เหล่านั้นในการตั้งค่าปลั๊กอิน คุณสามารถจัดการฟีดได้อย่างราบรื่น เนื่องจากปลั๊กอินมีตัวเลือกในการดู แก้ไข คัดลอก ดาวน์โหลด และลบ

การสมัครสมาชิกไซต์เดียวของปลั๊กอินนี้จะเสียค่าใช้จ่าย $69 คุณสามารถซื้อการสมัครรับข้อมูลแบบ 5 ไซต์ได้ในราคา 99 ดอลลาร์ และสมัครสมาชิกแบบ 25 ไซต์ได้ในราคา 199 ดอลลาร์

ฟีดผลิตภัณฑ์ Google

ด้วยความช่วยเหลือของปลั๊กอินนี้ คุณจะสามารถสร้างและรักษาฟีดผลิตภัณฑ์ Google, ฟีดผลิตภัณฑ์ Bing และฟีดรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google ช่วยให้คุณอัปเดตฟีดผลิตภัณฑ์แบบเรียลไทม์ตามการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำในร้านค้า WooCommerce ของคุณ คุณจะมีตัวเลือกให้เลือกฟิลด์ที่คุณต้องการรวมไว้ในฟีดผลิตภัณฑ์ ส่วนขยายนี้อนุญาตให้จับคู่ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในร้านค้า WooCommerce ของคุณกับฟิลด์ที่ Google ต้องการ จะช่วยให้คุณสามารถให้ข้อมูลเฉพาะของผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือแม้แต่รูปแบบต่างๆ

ส่วนขยายนี้รองรับแอตทริบิวต์ฟีดมากกว่า 50 รายการรวมถึงฟิลด์ที่จำเป็นทั้งหมดที่ระบุโดย Google นอกเหนือจากฟิลด์ข้อมูลหลัก เช่น ชื่อ คำอธิบาย ราคา ฯลฯ ส่วนขยายยังรองรับฟิลด์ที่หลากหลายและฟิลด์ขั้นสูง ตัวอย่างบางส่วนของช่องข้อมูลที่หลากหลาย ได้แก่ ประเภทผลิตภัณฑ์ หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google แบรนด์ MPN, GTIN เพศ กลุ่มอายุ สี ฯลฯ และช่องข้อมูลขั้นสูงประกอบด้วยป้ายกำกับที่กำหนดเอง รหัสโปรโมชัน วันทำการก่อนจัดส่ง เป็นต้น ส่วนขยายนี้ เข้ากันได้กับส่วนขยายยอดนิยมอื่น ๆ เช่น Product Bundles, Composite Products เป็นต้น

ใบอนุญาตไซต์เดียวของปลั๊กอินนี้จะเสียค่าใช้จ่าย $79 การสมัครสมาชิก 5 ไซต์คือ 99 ดอลลาร์และการสมัครสมาชิก 25 ไซต์คือ 199 ดอลลาร์

YITH ฟีดผลิตภัณฑ์ Google สำหรับ WooCommerce

นี่เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกยอดนิยมที่คุณสามารถใช้เพื่อรวมร้านค้า WooCommerce เข้ากับ Google Merchant Center ด้วยความช่วยเหลือของปลั๊กอินนี้ คุณสามารถสร้างฟีดได้ไม่จำกัดจำนวน ช่วยให้คุณสร้างฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์เป็นไฟล์ที่มีนามสกุล .xml หรือ .txt ขณะสร้างฟีดผลิตภัณฑ์ Google คุณสามารถรวมผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในร้านค้าของคุณ หรือเลือกผลิตภัณฑ์ตามหมวดหมู่หรือแท็ก

นอกจากนี้ คุณสามารถสร้างเทมเพลตที่กำหนดเองได้โดยใช้ปลั๊กอินนี้ และเลือกฟิลด์ที่คุณต้องการรวมไว้ นอกจากนี้ยังช่วยคุณจัดการฟีดทั่วไปสำหรับ Google Merchant Center ด้วยการกำหนดค่าค่าเดียวกันสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดหรือโดยการแทนที่ค่าส่วนกลาง การสมัครสมาชิกไซต์เดียวของปลั๊กอินนี้จะมีราคา 79,99 ยูโร สำหรับไซต์หกแห่ง ค่าสมัครสมาชิกจะอยู่ที่ 119,99 ยูโร และสำหรับไซต์ 30 แห่ง จะเป็น 169,99 ยูโร

WooCommerce Google Feed Manager

ตอนนี้ ถ้าคุณต้องการปลั๊กอินฟรีเพื่อจัดการฟีดผลิตภัณฑ์ Google ของคุณ คุณสามารถชำระเงินปลั๊กอินนี้ได้ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าคุณสามารถใช้สิ่งนี้ได้ก็ต่อเมื่อจำนวนผลิตภัณฑ์ในร้านค้าของคุณน้อยกว่า 100 เท่านั้น การสร้างและจัดการฟีดแบบเรียลไทม์นั้นค่อนข้างง่ายโดยใช้ปลั๊กอินนี้ คุณยังสามารถใช้ตัวเลือกการอัปเดตตามกำหนดเวลาเพื่อให้การเปลี่ยนแปลงในร้านค้าของคุณมีผลกับฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณทันทีเช่นกัน

วิธีเพิ่มยอดขายด้วยการรวม Google Merchant Center

การเพิ่มผลิตภัณฑ์ของคุณเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะรับประกันการเพิ่มยอดขายในร้านค้าของคุณ คุณอาจต้องลองใช้กลยุทธ์หลายอย่างเพื่อเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณ ตอนนี้ เราจะหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ดีที่คุณสามารถปรับใช้กับบัญชี Google Merchant Center เพื่อเพิ่มยอดขาย

โปรโมชั่นร้านค้า

นี่เป็นคุณลักษณะฟรีที่ช่วยให้คุณสามารถรวมข้อเสนอส่งเสริมการขายกับโฆษณาช็อปปิ้งบน Google โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะสามารถให้ข้อเสนอพร้อมกับรายการโฆษณา Shopping ของผลิตภัณฑ์ของคุณได้ การทำเช่นนี้จะเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกโฆษณาและเข้าถึงหน้า Landing Page ของร้านค้าของคุณ โปรดทราบว่าอัตราต้นทุนต่อคลิก (CPC) จะยังคงมีผลกับโปรโมชันจากผู้ขาย

ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องกรอกแบบฟอร์มแสดงความสนใจโปรโมชันจากผู้ขาย หลังจากนั้น คุณสามารถกำหนดค่าบัญชีและสร้างโปรโมชั่น ตามด้วยการเลือกผลิตภัณฑ์สำหรับโปรโมชั่น

อย่างไรก็ตาม มีหลักเกณฑ์บางอย่างที่คุณต้องการปฏิบัติตามขณะสร้างโปรโมชันจากผู้ขาย ผู้ใช้ทุกคนที่ดูโฆษณา Shopping ควรมีข้อเสนอนี้ คุณไม่สามารถจำกัดข้อเสนอเฉพาะกลุ่มลูกค้าเฉพาะ หากคุณเสนอส่วนลดเฉพาะลูกค้าใหม่หรือตามการเป็นสมาชิกบางประเภท จะไม่สามารถใช้ได้ที่นี่

โปรโมชั่นร้านค้าประเภทต่างๆ

Google อนุญาตให้แสดงโปรโมชันประเภทต่างๆ พร้อมกับโฆษณา Shopping เหล่านี้คือ:

• ส่วนลด – คุณสามารถตั้งค่าข้อเสนอได้หลายแบบ เช่น ส่วนลดตามมูลค่าเป็นเปอร์เซ็นต์ หรือเงินคืนสำหรับสินค้าของคุณ คุณยังสามารถตั้งค่าข้อเสนอซื้อหนึ่งแถมหนึ่งหรือ 'ซื้อและรับส่วนลดผลิตภัณฑ์อื่น' ได้อีกด้วย
• รายการฟรี – นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถเสนอรูปแบบของขวัญหรือรายการของขวัญตามมูลค่าการสั่งซื้อเฉพาะได้
• ส่วนลดการจัดส่ง – คุณยังสามารถเสนอส่วนลดสำหรับค่าขนส่ง หรือแม้แต่ตั้งค่าข้อเสนอการจัดส่งฟรีสำหรับสินค้าบางประเภท

ข้อดีของการส่งเสริมการขายจากร้านค้า

โปรโมชันเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงการมองเห็นและการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของคุณได้หลายวิธี มาดูข้อดีที่ชัดเจนของโปรโมชันจากผู้ค้ากัน

ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน

มันจะช่วยให้คุณเน้นโฆษณาการช็อปปิ้งของคุณท่ามกลางรายชื่ออื่นๆ เนื่องจากรายการสินค้าส่วนใหญ่ในโฆษณา Google Shopping จะคล้ายกัน ข้อเสนอพิเศษจะทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสมากขึ้นที่ผู้ใช้จะคลิกโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าโฆษณาอื่นๆ

ช่วยเพิ่มการแปลง

ส่วนลดเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่จะเพิ่มโอกาสในการแปลงสำหรับผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ หากที่ระดับการค้นหาผลิตภัณฑ์เอง ลูกค้าสามารถรับรู้ถึงข้อเสนอได้ ก็มีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะดำเนินการซื้อต่อ โดยทั่วไป โฆษณา Google Shopping ช่วยให้เกิด Conversion ได้ดีขึ้น และนอกจากนั้นโปรโมชันจากผู้ขายจะได้รับการส่งเสริมเพิ่มเติม

จับการจราจรจากหน้าจอต่างๆ

คุณสามารถดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้นเนื่องจากโปรโมชันจากผู้ค้าจะแสดงทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตั้งค่าโปรโมชันจากผู้ขาย

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่คุณอาจต้องทำให้แน่ใจในขณะสร้างโปรโมชันจากผู้ขายในรายชื่อของคุณ

ให้เวลาเพียงพอสำหรับโปรโมชั่นที่จะได้รับอนุมัติ

หากคุณกำลังวางแผนที่จะเสนอข้อเสนอส่งเสริมการขายในวันใดวันหนึ่ง โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ส่งข้อมูลไปยัง Google ล่วงหน้าเป็นอย่างดี ด้วยวิธีนี้ หากมีปัญหาใดๆ คุณจะมีเวลาเพียงพอในการแก้ไขและเผยแพร่โปรโมชัน คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญคือ คุณควรเก็บวันที่เริ่มต้นมีผลก่อนวันที่เริ่มต้นที่แสดง

รับรองความชัดเจนของข้อมูล

เช่นเดียวกับฟีดผลิตภัณฑ์ของ Google ข้อมูลทุกอย่างที่คุณส่งไปยัง Google จะต้องถูกต้องและชัดเจน ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายละเอียดการโปรโมตของคุณ เช่น id และชื่อนั้นชัดเจนและจัดระเบียบอย่างดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโปรโมชันของคุณเป็นไปตามข้อกำหนดและนโยบายทั้งหมดของ Google นอกจากนี้ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถใช้ข้อเสนอโปรโมชันได้ขณะอยู่ในหน้าชำระเงิน ส่วนลดไม่ควรรวมอยู่ในราคาสินค้า ตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่ารหัสคูปองใด ๆ ที่ใช้กับผลิตภัณฑ์ที่กำหนด

ติดตาม

คุณควรติดตามประสิทธิภาพของการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณบน Google หากโปรโมชันใดให้ผลตอบแทนมากกว่า คุณควรระบุได้ คุณรับรายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับข้อเสนอพิเศษได้โดยการสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับโปรโมชันใน Google Ads

Google Merchant Center เพื่อเพิ่มยอดขาย

Google Merchant Center เสนอตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มยอดขายในร้านค้า WooCommerce ของคุณ คุณเชื่อมโยงบัญชี Google Merchant Center กับบัญชี Google Ads เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้ คุณยังสามารถใช้คุณสมบัติฟรี เช่น โปรโมชันจากผู้ขาย เพื่อทำให้รายการโฆษณา Shopping ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น หวังว่าคุณจะได้รับภาพรวมเกี่ยวกับกลยุทธ์และเครื่องมือที่ดีที่สุดบางส่วนจากบทความนี้ แสดงความคิดเห็นหากคุณมีคำถามใด ๆ

อ่านเพิ่มเติม

• ปลั๊กอินฟีดผลิตภัณฑ์ Google ที่ดีที่สุด
• สุดยอดคู่มือการจัดการฟีด WooCommerce
• กลยุทธ์การตลาดเชิงนวัตกรรมสำหรับร้านค้า WooCommerce ของคุณ