การทำวิจัยคำหลักสำหรับ SEO อีคอมเมิร์ซ

เมื่อคุณกำลังสร้างอาณาจักรอีคอมเมิร์ซของคุณ ไม่ว่าจะเป็นบน WooCommerce หรือแพลตฟอร์มอื่น การคิดเกี่ยวกับ SEO ตั้งแต่เริ่มต้นนั้นมีความจำเป็น หากคุณต้องการลดค่าใช้จ่ายและมีโอกาสที่ดีที่สุดที่จะประสบความสำเร็จในระยะยาว

ครั้งที่แล้ว ฉันพูดถึงเทคนิค SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซ การใช้กลยุทธ์เหล่านี้ทำให้คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถรวบรวมข้อมูลสำหรับเครื่องมือค้นหาและจัดอันดับทางเทคนิคได้ แต่เพียงอย่างเดียวจะไม่ได้รับปริมาณการใช้งานที่คุณต้องการหรือจำเป็น

ในการทำเช่นนั้น เราต้องดำเนินการขั้นตอนต่อไปใน SEO สำหรับร้านค้าของคุณและดำเนินการวิจัยคำหลักสำหรับอีคอมเมิร์ซ

การวิจัยคำหลักสำหรับ SEO อีคอมเมิร์ซคืออะไร?

การวิจัยคำหลักสำหรับ eCommerce SEO เป็นแนวทางปฏิบัติในการระบุคำหลักที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณกำลังค้นหาและใช้เพื่อค้นหาบริษัทเช่นคุณขายสินค้าที่คุณทำ

การวิจัยคำหลักเป็นรากฐานของกลยุทธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยม และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่มี SKU และหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์มากมาย

ด้วยการวิจัยคำหลักที่ยอดเยี่ยม คุณสามารถสร้างลำดับชั้นข้อมูลที่เหมาะสมสำหรับผู้ใช้ของคุณ (สำหรับการแปลง) เช่นเดียวกับเครื่องมือค้นหา เพื่อให้หน้าในไซต์ของคุณมีโอกาสที่ดีที่สุดในการจัดอันดับคำที่พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมาย

9 เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพอีคอมเมิร์ซสำหรับไซต์ที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพ >>

ประเภทของคีย์เวิร์ด

คำหลักสองประเภทที่ต้องจำไว้ในขณะที่เราทำการวิจัยคำหลักสำหรับ eCommerce SEO:

1. คีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูล ซึ่งมักจะเริ่มต้นด้วยตัวแก้ไข เช่น "how to" และ "what is" คำเหล่านี้เป็นคำที่ผู้คนค้นหาเมื่อเริ่มค้นคว้าและพยายามตัดสินใจว่าจะค้นหาอะไรและสุดท้ายจะซื้ออะไร
2. คำหลักเกี่ยวกับการทำธุรกรรม เช่น [กางเกงผู้ชาย] ซึ่งลูกค้าสามารถซื้อโดยตรงหรืออยู่ไกลออกไปในเส้นทางการพิจารณาจากคำหลักที่ให้ข้อมูลที่กล่าวถึงข้างต้น พวกเขาคาดหวังรายการหรือหน้าที่มีกางเกงชุดผู้ชาย

คำหลักสองประเภทนี้เป็นประเภทระดับสูงที่จะช่วยให้เราเข้าใจความซับซ้อนของการวิจัยคำหลัก และเราต้องตระหนักว่าคำหลักบางคำสามารถเป็นได้ทั้งข้อมูลและการทำธุรกรรมขึ้นอยู่กับเจตนาของผู้ค้นหา

หากต้องการทราบสิ่งนี้ คุณต้องทำการค้นหาด้วยตนเองเพื่อค้นหาว่าหน้าใดที่เครื่องมือค้นหามีการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหา

ตัวอย่างเช่น [กางเกงชุดผู้ชายที่ดีที่สุด] คือหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่น่าสนใจ (SERP ในโลก SEO) ที่แสดงโฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาแบบข้อความ บล็อกที่มีบทสรุปของ “กางเกงเดรสผู้ชายที่ดีที่สุด” แผนที่แสดงธุรกิจในท้องถิ่นที่ขาย กางเกงผู้ชายในเดนเวอร์ และโพสต์แบบสรุปอื่นๆ ที่โรยหน้าด้วยหน้าเว็บที่เน้น Conversion (Nordstrom) ก่อนโฆษณาอีกสองสามรายการ:

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของข้อความค้นหาที่มีเจตนาผสม คุณอาจสามารถจัดอันดับหน้าหมวดหมู่ได้ที่นี่ แต่คุณอาจจะดีกว่าด้วยโพสต์สรุปที่เน้น "กางเกงชุดผู้ชายที่ดีที่สุด"

แต่เมื่อเราค้นหา [กางเกงขายาวผู้ชาย] ซึ่งเป็นคำค้นหาเดียวกันทุกประการ ลบด้วยตัวปรับแต่ง "ดีที่สุด" เราเพิ่งได้ผลลัพธ์สำหรับผู้ค้าปลีกรายใหญ่และโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์แบบรูปภาพ:

แล้วเราจะระบุสิ่งเหล่านี้ได้อย่างไร เราดูข้อมูล

การใช้ SEMrush ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ฉันเลือกสำหรับการวิจัยคำหลักสำหรับ eCommerce SEO ทำให้เราสามารถเปรียบเทียบทั้งสองแบบและพบว่าข้อมูลสามารถขับเคลื่อนการตัดสินใจของเราได้:

คุณจะเห็นได้ว่าที่นี่มีคำต่างกันเพียงคำเดียว แต่ปริมาณการค้นหา ความยาก (KD ย่อมาจากความยากของคีย์เวิร์ด ซึ่งเป็นการให้คะแนนที่เป็นเอกสิทธิ์ของ SEMrush สำหรับความยากของคำที่จะจัดอันดับ) และ CPC (ต้นทุนต่อคลิก หรือที่เรียกว่าต้นทุนเฉลี่ย การซื้อการคลิกสำหรับคำนั้นผ่าน AdWords) ทั้งหมดนั้นสูงกว่ามากสำหรับ [กางเกงผู้ชาย] เนื่องจากคำนั้นใช้เกี่ยวกับการทำธุรกรรม ไม่ใช่การให้ข้อมูล ในขณะที่ [กางเกงผู้ชายที่ดีที่สุด] สามารถเป็นได้ทั้งสองแบบ

จดจำรูบริกนี้ไว้ในใจเมื่อคุณทำวิจัยคีย์เวิร์ด ในการเพิ่มรายได้และผู้ชมโดยตรง ก่อนอื่นเราจะกำหนดเป้าหมายคำหลักในการทำธุรกรรมสำหรับหมวดหมู่/หมวดหมู่ย่อย สำหรับการสอบถามข้อมูลที่ทีมเนื้อหาของคุณสามารถสร้างเนื้อหาได้ เราสามารถระบุคำหลักเหล่านั้นแยกกัน

วิธีทำวิจัยคีย์เวิร์ดสำหรับอีคอมเมิร์ซ SEO

พูดตามตรง – ฉันเกลียดการค้นคว้าเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดมานานแล้ว อาจเป็นเรื่องที่น่าเบื่อและยุ่งยากมากเมื่อฉันต้องการดำเนินการในระดับกลยุทธ์ที่ใหญ่ขึ้น แต่ฉันพบว่าการวิจัยคำหลักนั้นและอาศัยข้อมูลที่รวบรวมมานั้นสามารถช่วยให้เราตัดสินใจได้ดีขึ้นมากในการเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูล และมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีกว่าที่เราสามารถทำได้

มีกระบวนการต่างๆ มากมายที่ SEO มืออาชีพใช้ในการวิจัยคำหลัก แต่มีกลยุทธ์ที่พยายามและเป็นจริงอยู่สองแบบที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาคำหลักที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ:

1. การระดมความคิดและการขยายหัวข้อ
2. การวิจัยคู่แข่ง

ในสองส่วนต่อไปนี้ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการทำทั้งสองอย่าง

การระดมความคิดและการขยายหัวข้อ

มาติดกับตัวอย่างของ [กางเกงบุรุษ] ด้านบนกัน คุณกำลังเริ่มต้น (หรือเข้าซื้อกิจการหรือดำเนินการ) ร้านอีคอมเมิร์ซที่ขายกางเกง

คุณควรเริ่มต้นด้วยคีย์เวิร์ดระดับสูงสุดและกว้างที่สุดของคุณ [กางเกง] มีสามเครื่องมือทั่วไปที่ผู้คนใช้ที่นี่ และคุณควรใช้เครื่องมือที่คุณสมัครรับข้อมูล หากคุณไม่ได้สมัครรับข้อมูล ให้ตรวจสอบทั้งสามเนื่องจากมีราคาใกล้เคียงกัน เครื่องมือสามอย่างคือ SEMrush, Ahrefs และ Moz Keyword Explorer

สำหรับวัตถุประสงค์ของบทความนี้ ฉันจะแสดงวิธีการทำใน Moz Pro โดยเฉพาะกับเครื่องมือสำรวจคำหลัก พวกเขาเสนอการเป็นสมาชิกชุมชนฟรีที่ให้คุณ 20 คำถามต่อเดือน และการสมัครรับข้อมูลเริ่มต้นที่ 99 ดอลลาร์

การขยายหัวข้อด้วย Moz Keyword Explorer

Moz เป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในโลก SEO มาอย่างยาวนาน ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาข้อเสนอการวิจัยคำหลักของพวกเขาไม่ได้ดีที่สุด แต่ในปี 2559 พวกเขาได้เปิดตัว Keyword Explorer ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม

เมื่อใช้การสมัครสมาชิก Pro ฉันป้อนคำว่ากางเกง:

คลิกช่องคำแนะนำคำหลัก และคุณจะเห็นรายการคำหลักที่เพิ่มขึ้น:

Moz ไม่ได้ให้ข้อมูลจำนวนเท่ากันที่นี่กับ SEMrush แต่ข้อมูลการเข้าชมของพวกเขานั้นแม่นยำกว่าเพราะมาจากข้อมูลที่รวบรวมโดยบริษัทชื่อ Jumpshot เกี่ยวกับพฤติกรรมการคลิกของผู้ค้นหา

คุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งที่ Moz มีคือความสามารถในการเพิ่มคำหลักจากมุมมองด้านบนไปยังรายการคำหลัก:

เมื่อคุณมีคำหลักในรายการเพียงพอแล้ว คุณสามารถจัดเรียงตามปริมาณรายเดือนและดูคำหลักที่ควรเป็นหมวดหมู่หรือหมวดหมู่ย่อยได้อย่างรวดเร็ว (ขึ้นอยู่กับปริมาณและความยาก โดยคำหลักที่มีปริมาณและความยากสูงกว่าจะต้องอยู่ในข้อมูลเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น สถาปัตยกรรม) และสิ่งที่สามารถเพิ่มเติมลงในสถาปัตยกรรมได้

เมื่อคุณเพิ่มคำหลักทั้งหมดที่คุณคิดว่าเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณแล้ว ให้ส่งออกไปยัง Excel ฉันต้องการเปิดแผ่นงาน Excel เพิ่มคอลัมน์สำหรับ URL และเริ่มกำหนดโครงสร้าง URL ของฉัน:

วิจัยคู่แข่ง

ข้างต้นเป็นวิธีมาตรฐานในการทำวิจัยคำหลักสำหรับ eCommerce SEO โดยที่คุณเริ่มต้นด้วยหัวข้อและขยาย

แม้ว่าจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แต่คุณก็เสี่ยงที่จะพลาดคีย์เวิร์ดบางคำที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับและขับเคลื่อนธุรกิจให้ผ่านไปได้ เพื่อไม่ให้พลาดสิ่งเหล่านี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือที่กล่าวถึงแล้วเพื่อทำการวิจัยคำหลักของคู่แข่งได้

ในความคิดของฉัน เครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการวิจัยคำหลักของคู่แข่งคือ SEMrush พวกเขามีฐานข้อมูลคำหลักขนาดใหญ่ (5.3 พันล้าน) และข้อมูลการจัดอันดับบนเว็บไซต์ส่วนใหญ่ออนไลน์

ในการทำวิจัยคำหลักของคู่แข่ง ไปที่ SEMrush และป้อนชื่อโดเมนของหนึ่งในเว็บไซต์ที่มีการจัดอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักของคุณ ตามตัวอย่าง [กางเกง] ฉันใช้ Nordstrom.com:

คลิกส่วนคำหลักทั่วไปที่ด้านล่างซ้ายเพื่อดูคำหลักทั้งหมดที่โดเมนอยู่ในอันดับ:

Nordstrom.com เป็นเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีคำหลักนับล้าน ดังนั้นเราจำเป็นต้องปรับแต่งชุดคำหลักให้มีเพียงคำหลักที่มีคำว่า "กางเกง" เช่น:

ตอนนี้คุณมีชุดคำหลักที่เกี่ยวข้องที่สะอาดยิ่งขึ้น หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายเฉพาะคำหลักที่ Nordstrom.com อยู่ในอันดับที่ 3 หน้าหรือสูงกว่า คุณสามารถใช้ตัวกรองสำหรับสิ่งนั้น:

เมื่อคุณพอใจกับรายการนี้แล้ว ให้ส่งออกไปยัง CSV และขจัดรายการซ้ำกับรายการเริ่มต้นที่คุณรวบรวมผ่านการขยายหัวข้อ

นำการวิจัยคำหลักสำหรับ SEO อีคอมเมิร์ซไปสู่การปฏิบัติ

เมื่อคุณได้ชุดคีย์เวิร์ดแล้ว ความท้าทายคือตอนนี้นำไปปฏิบัติ การวิจัยและข้อมูลทั้งหมดที่ดึงมาในโลกนี้จะไม่ขับเคลื่อนธุรกิจของคุณไปข้างหน้า เว้นแต่คุณจะสร้างข้อมูลเชิงลึกและการดำเนินการที่นำไปปฏิบัติได้

ข้อมูลคำหลักที่คุณรวบรวมไว้ในขณะนี้ควรเป็นแนวทางในการตัดสินใจของคุณเกี่ยวกับวิธีจัดโครงสร้างไซต์ของคุณเพื่อการแปลงที่เหมาะสมที่สุด

หากคุณเปิดร้านกางเกงอีคอมเมิร์ซ คุณจะต้องรู้จักและจะเห็นข้อมูลภายในว่าผู้คนซื้อกางเกงตามประเภทเพศ ตามคำหลักที่เราค้นพบข้างต้น จะมีบางหน้าระดับบนสุดสำหรับคำหลักหลัก เช่น [กางเกง] [กางเกง] และ [กางเกงทรงหลวม] แต่โดยส่วนใหญ่ กางเกงจะถูกค้นหาตามประเภท + เพศหรือประเภท

วิธีที่ฉันจะจัดโครงสร้างไซต์ประเภทนี้เป็นการส่วนตัวตามการวิจัยคำหลักคือโดย:

1. ประเภทกางเกง (กางเกง, กางเกงสแล็ก, กางเกงขายาว)
2. แบบกางเกง+สี (กางเกงสแล็คสีดำ)
3. เพศ + กางเกง (กางเกงผู้หญิง)
4. เพศ + ประเภทกางเกง (กางเกงโยคะสตรี)
5. เพศ + สี + ประเภทกางเกง (กางเกงโยคะสตรีสีดำ)

ทั้งหมดนี้เป็นวิธีที่ลูกค้าของคุณค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ ดังนั้นการสร้างหน้าเว็บเฉพาะเหล่านี้จะช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้นสำหรับคำที่มากขึ้น และขับเคลื่อนธุรกิจได้มากขึ้น

ทุกธุรกิจอีคอมเมิร์ซแตกต่างกัน แต่ถ้าคุณทำตามคำแนะนำของฉันและกลยุทธ์ในโพสต์นี้เพื่อระบุคำหลักที่คุณควรกำหนดเป้าหมาย เรียนรู้จากคู่แข่งของคุณเพื่อให้สามารถแข่งขันกับพวกเขาได้มากขึ้น จากนั้นให้คำนึงถึงความต้องการของลูกค้าในขณะที่คุณสร้างข้อมูล สถาปัตยกรรมและโครงสร้าง URL แล้วคุณจะทำได้ดีมากสำหรับ SEO

พร้อมที่จะก้าวต่อไปหรือยัง

ลองใช้ Managed WooCommerce Hosting ดูว่า Nexcess ได้รวมเครื่องมือมากมายที่คุณต้องการเพื่อให้ประสบความสำเร็จกับธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณได้อย่างไร - ทันทีที่เริ่มต้น