รายการตรวจสอบหน้า Landing Page: วิธีเขียนหน้า Landing Page ใน 25 ขั้นตอน

• การวางแผน
• การเขียนคำโฆษณา
• คำกระตุ้นการตัดสินใจและแบบฟอร์ม
• ออกแบบ
• หลักฐานทางสังคม
• การติดตามและการผสานรวม

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมเกี่ยวกับส่วนใดส่วนหนึ่งของการเขียนหน้า Landing Page โปรดดูรายการตรวจสอบหน้า Landing Page: ส่วนรายละเอียดโดยละเอียด

สำหรับตอนนี้ ต่อไปนี้เป็นภาพรวมโดยย่อของทุกขั้นตอนในการเขียนแลนดิ้งเพจ:

รายการตรวจสอบหน้า Landing Page: ดูอย่างรวดเร็ว

รายการตรวจสอบหน้า Landing Page: รายละเอียดโดยละเอียด

การวางแผน

1. เลือกสิ่งที่คุณกำลังจะโปรโมต

หน้า Landing Page ของคุณควรมีไว้เพื่อส่งเสริมสิ่งหนึ่งโดยเฉพาะ สิ่งที่คุณสามารถใช้หน้า Landing Page เพื่อรวมจดหมายข่าว ผลิตภัณฑ์ บริการ และกิจกรรมต่างๆ

2. เลือกเป้าหมายของคุณ

เป้าหมายของหน้า Landing Page ของคุณควรมีสององค์ประกอบ: การกระทำที่คุณต้องการให้ผู้คนทำและจำนวนคน (หรือเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชม) ที่คุณต้องการให้ดำเนินการนั้น ตัวอย่างเช่น เป้าหมายของคุณอาจมีผู้เข้าชมหน้า Landing Page 30% สมัครรับจดหมายข่าว จากนั้นคุณสามารถใช้เป้าหมายนี้เพื่อวัดว่าหน้า Landing Page ของคุณประสบความสำเร็จและ/หรือสามารถปรับปรุงได้หรือไม่

3. ตั้งเวลาจำกัด (ไม่บังคับ)

หากหน้า Landing Page มีไว้สำหรับโปรโมชันแบบจำกัดเวลา อย่าลืมกำหนดวันที่แน่นอนว่าโปรโมชันจะสิ้นสุดเมื่อใด คุณอาจต้องการผูกเวลาจำกัดนี้ไว้กับเป้าหมายของคุณด้วย เช่น ตั้งค่าเป็น "รับการสมัคร 600 ครั้งใน 90 วัน"

การเขียนคำโฆษณา ️

4. เขียนพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยม

ความสำคัญของพาดหัวที่ชัดเจนไม่สามารถพูดเกินจริง น่าเสียดายที่บางครั้งอาจเป็นหนึ่งในขั้นตอนที่ถูกมองข้ามในรายการตรวจสอบหน้า Landing Page เมื่อคุณอ่านข้อความนี้ เรารู้ว่าคุณจะไม่ทำผิดพลาด ให้เหตุผลแก่ผู้อ่านของคุณในการดำเนินการทันทีโดยการเขียนพาดหัวของหน้า Landing Page ที่ดี สั้น และใช้ภาษาที่มุ่งเน้นการดำเนินการ

5. ร่างสำเนาครึ่งหน้าบนของคุณ

นี่คือการเสนอขายที่ผู้เข้าชมของคุณจะเห็นเมื่อพวกเขามาถึงไซต์ของคุณเป็นครั้งแรก ก่อนที่จะเลื่อนลง ที่นี่มีพื้นที่ไม่มากนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นให้เน้นที่การบรรจุข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในหนึ่งหรือสองประโยค หากหน้า Landing Page ของคุณมีแบบฟอร์มลงทะเบียน ให้พิจารณารวมสำเนาของคุณลงในแบบฟอร์มโดยตรงเพื่อประหยัดพื้นที่

6. ร่างสำเนาครึ่งหน้าล่างของคุณ

ที่นี่คุณสามารถขยายการเสนอขายครั้งแรกของคุณ โดยแบ่งปันเหตุผลต่างๆ ว่าทำไมผู้ใช้ของคุณควรดำเนินการและประโยชน์ที่พวกเขาจะได้รับหากพวกเขาทำในสิ่งที่คุณขอให้ทำ ฉันขอแนะนำให้เขียนย่อหน้าประโยคสองสามถึงสี่ประโยคที่เน้นประเด็นต่างๆ ของข้อเสนอของคุณ แต่ละย่อหน้าสามารถใช้ในหน้าจออื่นได้ ดังนั้นทุกครั้งที่ผู้เยี่ยมชมของคุณเลื่อน พวกเขาจะมีเหตุผลใหม่ให้ดำเนินการ

7. แก้ไขสำหรับ SEO (ไม่บังคับ)

บางครั้งหน้า Landing Page จะเชื่อมต่อกับแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลเฉพาะ และ SEO ก็ไม่สำคัญ อย่างไรก็ตาม ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะต้องแน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณมีคำหลักที่เกี่ยวข้องหลายคำ มีเครื่องมือ SEO ฟรีมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยคุณเลือกคำหลักที่เหมาะสมเพื่อช่วยให้เพจของคุณปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

8. พิสูจน์อักษร

ผู้ชมส่วนใหญ่จะไม่กลัวการพิมพ์ผิดแม้แต่ครั้งเดียว แต่การขาดไวยากรณ์หรือการสะกดคำโดยรวมจะดูไม่เป็นมืออาชีพ หากคุณไม่มั่นใจในความเข้าใจในสิ่งเหล่านี้ ให้ปรึกษากับ Grammar Girl หรือจ้างนักพิสูจน์อักษร

คำกระตุ้นการตัดสินใจและแบบฟอร์ม

9. ร่างคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) หลายฉบับ

คุณต้องการมี CTA ที่แตกต่างกันสำหรับทุกหน้าจอ (ส่วนของหน้าเว็บที่ผู้เข้าชมมองเห็นได้ตลอดเวลา) ของหน้า Landing Page เพื่อให้ผู้เข้าชมสามารถดำเนินการได้ตลอดเวลา

มีแนวทางพื้นฐานบางประการที่คุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อสร้าง CTA ที่มีประสิทธิภาพ:

• ทำให้พวกเขาสั้น CTA ที่ดีที่สุดจำนวนมากมีความยาวเพียงหนึ่งหรือสองคำ
• ใช้ภาษาเฉพาะสำหรับแบรนด์ของคุณ/สิ่งที่คุณกำลังโปรโมต ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายหลักสูตรการเขียนโปรแกรม คุณอาจพูดว่า “เริ่มเรียนรู้โค้ด” แทน “ซื้อเลย”
• จับคู่ CTA แต่ละรายการกับสำเนาที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น หากส่วนหนึ่งของสำเนาของคุณกล่าวถึงวิธีที่หลักสูตรของคุณสามารถช่วยผู้คนในการอัปเกรดทักษะการเขียนโค้ด คุณอาจใช้ "ยกระดับทักษะการเขียนโค้ดของคุณ" เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ

10. พิสูจน์อักษร CTA ของคุณ

CTA จะเป็นจุดโฟกัสของแต่ละหน้าจอ ดังนั้นไวยากรณ์และการสะกดคำจึงมีความสำคัญเป็นสองเท่าที่นี่ หากคุณไม่มั่นใจในความสามารถในการพิสูจน์อักษร ให้ใช้เครื่องมือเช่น Grammarly เพื่อช่วย

11. สร้างแบบฟอร์มของคุณ (ไม่บังคับ)

หากคุณขอลงชื่อสมัครใช้ คุณควรสร้างแบบฟอร์มเพื่อวางไว้ครึ่งหน้าบน คุณสามารถสร้างสำเนาใหม่สำหรับแบบฟอร์มนี้หรือรวมสำเนาครึ่งหน้าบนลงในแบบฟอร์มเพื่อประหยัดพื้นที่ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบฟอร์มของคุณอ่านง่าย ใช้งานง่าย และขอเฉพาะข้อมูลที่จำเป็นอย่างยิ่งในการปฏิบัติตามข้อเสนอของคุณเท่านั้น

หลักฐานทางสังคม

12. รวบรวมคำรับรอง

รวบรวมบทวิจารณ์ ข้อความรับรอง และโพสต์บนโซเชียลมีเดียจากลูกค้าเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ บทวิจารณ์และข้อความรับรองเกี่ยวกับอะไรก็ตามที่หน้า Landing Page ของคุณเป็นการตลาดนั้นเหมาะอย่างยิ่งสำหรับสิ่งนี้ อย่างไรก็ตาม บทวิจารณ์ทั่วไปที่เน้นคุณภาพของผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกิจกรรมของแบรนด์คุณสามารถใช้เป็นหลักฐานทางสังคมได้

น่าเสียดายที่มักเป็นรายการดำเนินการที่ถูกละเลยมากที่สุดในรายการตรวจสอบหน้า Landing Page อย่าเป็นคนทำผิดพลาดนี้!

หากคุณยังไม่มีคำรับรอง โปรดอ่านคำแนะนำของเราเกี่ยวกับวิธีรับคำรับรองจากลูกค้าและเริ่มรวบรวม

13. เลือกข้อความรับรองสามถึงห้ารายการเพื่อแสดงบนเพจของคุณ

ข้อความรับรองที่ดีที่สุดนั้นสั้น เน้นไปที่วิธีที่ข้อเสนอพิเศษของคุณช่วยเหลือลูกค้า และอธิบายว่าเหตุใดผู้อื่นจึงชอบข้อเสนอของคุณเช่นกัน เลือกจำนวนเล็กน้อยเพื่อแสดงในส่วน "ข้อความรับรอง" ของหน้า Landing Page ของคุณ คุณยังสามารถเลือกข้อความรับรองที่น่าทึ่งจริงๆ หนึ่งหรือสองรายการเพื่อนำเสนอในสำเนาได้

ออกแบบ

14. เลือกแบบอักษรและสีของคุณ

ขั้นตอนนี้ในรายการตรวจสอบหน้า Landing Page มักจะสนุกสำหรับประเภทงานสร้างสรรค์อื่นๆ แต่ไม่ว่าคุณจะสนุกกับการทำหรือไม่ก็ตาม ก็จำเป็นต้องทำ คุณจะต้องเลือกแบบอักษรสามแบบ:

• แบบอักษรส่วนหัว
• แบบอักษรสำหรับสำเนาหลักของคุณ
• แบบอักษรสำหรับคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

การใช้แบบอักษรทั้งสามนี้ในหน้า Landing Page จะช่วยให้คุณสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกันมากขึ้น

ในทำนองเดียวกัน การเลือกสีจำนวนน้อยเพื่อใช้ในเพจของคุณจะช่วยให้เพจรู้สึกคล่องตัวขึ้น

หากคุณวางแผนที่จะใช้ภาพใดภาพหนึ่ง ให้เลือกสีที่จะดูดีกับภาพเหล่านั้น มิฉะนั้น ให้ลองใช้สีของแบรนด์คุณหรือเลือกสีตามจิตวิทยาของสี

15. วางเนื้อหาของคุณ

ตอนนี้ ได้เวลานำเข้าเนื้อหาของคุณไปยังหน้า Landing Page แล้ว สำหรับหลายๆ คน นี่เป็นหนึ่งในขั้นตอนที่สนุกที่สุดในรายการตรวจสอบหน้า Landing Page หมายความว่าคุณจะต้อง:

• วางสำเนาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละส่วนของข้อความปรากฏบนหน้าจอที่แตกต่างกัน โดยผู้เข้าชมจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับข้อเสนอพิเศษของคุณทุกครั้งที่เลื่อนลงมา
• วางภาพของคุณ ควรใช้รูปภาพเพื่อเน้นคุณภาพของข้อเสนอของคุณและสร้างสมดุลให้กับข้อความ คุณยังสามารถใช้ภาพที่มีทิศทางเพื่อดึงความสนใจของผู้ชมไปที่ CTA
• วางข้อความรับรองของคุณ ข้อความรับรองมักจะพบได้ในส่วนสุดท้ายของหน้า Landing Page แต่คุณสามารถโรยข้อความรับรองทั่วทั้งหน้าได้เช่นกัน
• วาง CTA ของคุณ สร้างปุ่มและลิงก์เพื่อแบ่งปัน CTA ของคุณ ควรใช้สีที่ตรงกันข้ามกับส่วนที่เหลือของหน้า Landing Page เพื่อให้มองเห็นได้ง่ายและดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน

ขึ้นอยู่กับประเภทของหน้า Landing Page ที่คุณสร้าง มีเนื้อหาอีกสองประเภทที่คุณอาจต้องรวม:

16. วางแบบฟอร์มของคุณ (ไม่บังคับ)

หากคุณขอจดหมายข่าวหรือลงทะเบียนกิจกรรม ให้ใส่แบบฟอร์มครึ่งหน้าบนเพื่อให้ผู้คนสามารถดำเนินการได้ทันที คุณอาจต้องการแทรกแบบฟอร์มลงทะเบียนที่สองที่ด้านล่าง

17. วางตะกร้าสินค้าของคุณ (ไม่บังคับ)

หากหน้า Landing Page ของคุณกำลังขายสินค้า คุณอาจต้องการวางตะกร้าสินค้าลงบนหน้านั้นโดยตรง อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกับแบบฟอร์มลงทะเบียนตรงที่โดยทั่วไปไม่ควรอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าเพจของคุณ ตะกร้าสินค้าโดยทั่วไปปรับแต่งได้น้อยกว่าและสวยงามน้อยกว่า

ให้ลองวางปุ่ม "ซื้อเลย" ไว้เหนือครึ่งหน้าบนแทน และวางตะกร้าสินค้าลงไปด้านล่างของหน้า

18. ตรวจสอบการออกแบบของคุณบนมือถือ

กว่า 90% ของประชากรอินเทอร์เน็ตทั่วโลกเข้าถึงอินเทอร์เน็ตด้วยสมาร์ทโฟนอย่างน้อยในบางครั้ง [1] สถิติเป็นตัวบ่งบอก - เป็นสิ่งสำคัญยิ่งที่หน้า Landing Page ของคุณดูดีบนอุปกรณ์มือถือ คุณสามารถใช้ไซต์เช่น Page-oscope เพื่อทดสอบว่าหน้าของคุณจะมีลักษณะอย่างไรบนอุปกรณ์ต่างๆ รวมถึงมือถือ

19. วิเคราะห์หน้า

ไม่มีสิ่งใดที่ดีถูกสร้างขึ้นในสุญญากาศ และนั่นรวมถึงแลนดิ้งเพจด้วย คุณสามารถขอคำติชมจากเพื่อนร่วมงานที่เชื่อถือได้หรือใช้ VWO Landing Page Analyzer เพื่อรับการประเมิน AI ของแลนดิ้งเพจของคุณ

20. เรียกใช้การทดสอบ A/B (ไม่บังคับ)

การทดสอบ A/B ช่วยให้คุณทดสอบประสิทธิภาพของหน้า Landing Page สองเวอร์ชันที่แตกต่างกัน สิ่งนี้สามารถช่วยคุณกำหนดประสิทธิภาพขององค์ประกอบต่างๆ ของหน้า Landing Page ของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับองค์ประกอบเหล่านั้นได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณเรียกใช้การทดสอบและเวอร์ชัน A ทำงานได้ดีกว่าเวอร์ชัน B คุณจะต้องการใช้เวอร์ชัน A ต่อไป แม้ว่านี่จะเป็นขั้นตอนที่ไม่บังคับในรายการตรวจสอบหน้า Landing Page แต่ขอแนะนำเป็นอย่างยิ่ง

21. ปรับแต่งการออกแบบของคุณ

ปรับสี แบบอักษร ขนาดภาพและตำแหน่ง และองค์ประกอบอื่นๆ ตามต้องการ ส่วนหนึ่งอาจมาจากผลการทดสอบ A/B ที่กล่าวถึงข้างต้น

การติดตามและการผสานรวม ️

22. ตั้งค่าการผสานรวมกับเครื่องมือทางการตลาดที่เหมาะสม

หากคุณใช้เครื่องมือหน้า Landing Page ที่ใช้ WordPress เครื่องมือดังกล่าวควรรวมเข้ากับปลั๊กอิน WordPress ที่คุณมีอยู่แล้วโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้เครื่องมือหน้า Landing Page แยกต่างหาก คุณจะต้องเชื่อมต่อเครื่องมือดังกล่าวกับเครื่องมือต่างๆ ด้วยตนเอง ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างหน้า Landing Page สำหรับจดหมายข่าวของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า/แบบฟอร์มนั้นเชื่อมต่อกับบริการสร้างโอกาสในการขายหรือการตลาดทางอีเมลของคุณ

23. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณเชื่อมต่อกับเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณ

ซึ่งรวมถึง Google Analytics และ Facebook Pixel หากคุณกำลังสร้างหน้า Landing Page ด้วย WordPress หน้านั้นจะถูกติดตามโดยอัตโนมัติโดยเครื่องมือวิเคราะห์ใด ๆ ที่ติดตั้งบนไซต์ของคุณในปัจจุบัน

24. ทำความคุ้นเคยกับเครื่องมือในตัว

หากคุณใช้เครื่องมือสร้างหน้า Landing Page เช่น Unbounce คุณจะสามารถเข้าถึงเครื่องมือวิเคราะห์ในตัวได้ ปลั๊กอินหน้า Landing Page ของ WordPress บางตัวยังมีการวิเคราะห์ในตัวอีกด้วย ซึ่งมักจะรวมถึงสถิติที่ไม่ได้รวมอยู่ในการวิเคราะห์ปกติของ Google เช่น อัตราการแปลง

คุณอาจสามารถเข้าถึงแผนที่ความร้อนและเครื่องมือขั้นสูงอื่นๆ เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้คนโต้ตอบกับเพจของคุณอย่างไร เครื่องมือวิเคราะห์ที่ได้รับการปรับปรุงเหล่านี้ช่วยให้เข้าใจได้ง่ายขึ้นว่าผู้คนตอบสนองต่อส่วนต่างๆ ของหน้าอย่างไร ดังนั้นอย่าลืมทำความคุ้นเคยกับพวกเขาทันที

25. ตั้งค่าการแจ้งเตือนการติดตาม

ขั้นตอนสุดท้ายในรายการตรวจสอบหน้า Landing Page คือที่ที่คุณจะได้เห็นผลของการทำงานหนักของคุณจากขั้นตอนก่อนหน้าทั้งหมด คุณทำได้โดยการกำหนดเวลาเตือนเป็นประจำเพื่อตรวจสอบการวิเคราะห์หน้า Landing Page ของคุณ ความถี่ของการแจ้งเตือนเหล่านี้ควรเป็นไปตามอายุการเก็บรักษาของหน้า Landing Page ของคุณ หากหน้า Landing Page ของคุณมีไว้สำหรับการใช้งานแบบไม่จำกัด การตรวจสอบการวิเคราะห์ทุกๆ 3-4 เดือนจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าหน้าดังกล่าวทำงานเป็นอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

ในทางตรงข้าม หากหน้า Landing Page ของคุณมีอยู่เพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะบางอย่างที่ยึดติดกับระยะเวลาที่จำกัด (เช่น เหตุการณ์) คุณอาจต้องพิจารณาตั้งเวลาการแจ้งเตือนให้ถี่ขึ้น

วิธีเขียนแลนดิ้งเพจ: เคล็ดลับสุดท้าย

ด้วยรายการตรวจสอบหน้า Landing Page คุณก็พร้อมสร้างหน้า Landing Page แรกของคุณแล้ว! อย่าลืมคำนึงถึงแนวทางต่อไปนี้เมื่อคุณสร้าง:

สุดท้าย อย่าลืมบุ๊กมาร์กหน้านี้เพื่อให้คุณสามารถกลับมาได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการรายการตรวจสอบหน้า Landing Page!

คุณมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับขั้นตอนใด ๆ ที่เรากล่าวถึงข้างต้นหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!