การนำทางหน้า Landing Page ตายแล้ว: นี่คือเหตุผล

เผยแพร่แล้ว: 2022-08-22

คุณยังคงใช้การนำทางหน้า Landing Page อยู่หรือไม่

การรวมลิงก์การนำทางเมื่อออกแบบหน้า Landing Page ในเว็บไซต์ของคุณอาจเหมาะสม อย่างไรก็ตาม การทำเช่นนี้อาจส่งผลเสียต่อความพยายามทางการตลาดของคุณ ลดโอกาสในการขายและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ในบทความนี้ เราจะอธิบายว่าทำไมคุณควรลบลิงก์การนำทางของหน้า Landing Page เพื่อเพิ่ม Conversion

  • เมนูนำทางคืออะไร?
  • อะไรคือความแตกต่างระหว่างหน้าแรกและหน้า Landing Page?
  • ทำไมคุณควรลบเมนูการนำทางหน้า Landing Page ของคุณ
    • วิธีสร้างหน้า Landing Page โดยไม่ต้องนำทาง

    เมนูนำทางคืออะไร?

    เมนูการนำทางคือส่วนหัวที่ด้านบนหรือด้านล่างของไซต์ของคุณที่มีลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ

    นี่คือตัวอย่างการนำทางบนส่วนหัวของหน้า:

    เมนูการนำทางเว็บไซต์ในส่วนหัว

    และนี่คือตัวอย่างเดียวกันของลิงก์การนำทางในส่วนท้าย:

    ลิงค์การนำทางเว็บไซต์ในส่วนท้าย

    ลิงก์เหล่านี้จะส่งผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าต่างๆ ในไซต์ของคุณ ทำให้พวกเขาเรียกดูและค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้ง่ายขึ้น

    คุณสามารถใช้การนำทางได้ 3 ประเภท:

    1. การนำทางหลัก: แบ่งเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณออกเป็นเมนูที่มีลิงก์ไปยังแต่ละส่วนของเว็บไซต์
    2. การนำทางในเครื่อง: ส่วนย่อยที่จัดประเภทเนื้อหา มักจะรวมอยู่ในเมนูดรอปดาวน์บนการนำทางหลัก
    3. การนำทางตามบริบท: ลิงก์ภายในเนื้อหาของคุณ เช่น ลิงก์ "อ่านเพิ่มเติม" ปุ่มย้อนกลับ และไฮเปอร์ลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับหน้าอื่นในไซต์ของคุณ

    สิ่งที่ลิงก์เหล่านี้มีเหมือนกันคือการช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลในเว็บไซต์ของคุณ

    การรวมการนำทางเว็บไซต์ในหน้าแรกของคุณ เป็นต้น เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ความรู้ผู้เยี่ยมชมเกี่ยวกับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม การนำทางประเภทนี้อาจส่งผลตรงกันข้ามกับหน้า Landing Page ดังที่เราจะอธิบายด้านล่าง

    อะไรคือความแตกต่างระหว่างหน้าแรกและหน้า Landing Page?

    หน้าแรกควรให้ความรู้และแจ้งผู้เยี่ยมชมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ แต่หน้า Landing Page มีจุดประสงค์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แทนที่จะแจ้งให้ผู้เยี่ยมชมทราบ หน้า Landing Page ได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้ใช้เพื่อแปลงเป็นลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าใหม่

    ตัวอย่างเช่น หลังจากเยี่ยมชมหน้าแรกของคุณ ผู้ใช้อาจอ่านหน้าเกี่ยวกับของคุณ เรียกดูผลิตภัณฑ์ของคุณ อ่านบล็อกโพสต์ แล้วกรอกแบบฟอร์มเพื่อเข้าร่วมรายชื่ออีเมลของคุณ แต่หลังจากไปที่หน้า Landing Page ผู้ใช้มีทางเลือกเดียว: อ่านข้อมูล เข้าร่วมรายการของคุณ หรือคลิกออกไป

    บรรทัดล่าง: หน้าแรกได้รับการออกแบบเพื่อให้ความรู้และแจ้ง แต่หน้า Landing Page มุ่งหวังที่จะโน้มน้าวใจและแปลง

    ทำไมคุณควรลบเมนูการนำทางหน้า Landing Page ของคุณ

    แม้ว่าลิงก์การนำทางจะนำผู้เข้าชมออกจากเป้าหมายการแปลง แต่ หน้า Landing Page ประมาณ 84% ยังคงรวมไว้ ดังนั้น หากคุณต้องการการโน้มน้าวใจมากกว่านี้ นี่คือเหตุผลที่คุณควรลบการนำทางหน้า Landing Page

    แถบนำทางเบี่ยงเบนความสนใจผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page

    เมื่อคุณใส่ลิงก์การนำทางในหน้า Landing Page แบบสแตนด์อโลน คุณจะเชื่อมต่อกับหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ นั่นหมายความว่าไม่ใช่ "แบบสแตนด์อโลน" อีกต่อไป ส่งผลให้ผู้เข้าชมหันเหความสนใจจากข้อเสนอหน้า Landing Page ของคุณ

    นี่คือตัวอย่างของแนวคิดนี้

    สมมติว่าเรากำลังค้นหาเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลใน Google และดูโฆษณา Google นี้:

    Google ค้นหาเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลพร้อมโฆษณา ppc

    คุณคลิกโฆษณาและเห็นหน้า Landing Page จาก Sendinblue:

    ส่งหน้า Landing Page ของ Google Ads พร้อมการนำทาง

    เป็นหน้าที่น่าสนใจพร้อมพาดหัวข่าวที่สะดุดตาและข้อเสนอที่ดึงดูดใจให้ทดลองขับแพลตฟอร์ม แต่คุณอดไม่ได้ที่จะสังเกตเห็นแถบที่ด้านบนของหน้า

    แถบเมนูมีลิงก์ที่สามารถคลิกได้ซึ่งช่วยให้คุณตรวจสอบหน้าราคา คุณลักษณะ ทรัพยากร และแม้กระทั่งอ่านบล็อกของพวกเขา แต่ละลิงก์เป็นข้ออ้างในการออกจากหน้า โดยละสายตาจากข้อเสนอหลัก: แผนฟรี

    นี่ไม่ใช่สิ่งที่แลนดิ้งเพจควรทำ

    ผลการค้นหาอื่นจะนำคุณไปยังหน้า Landing Page ของ Salesforce

    หน้า Landing Page ของ Salesforce ที่ไม่มีการนำทาง

    หน้านี้ยังมีพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยมและคัดลอกมาเพื่อโน้มน้าวให้คุณเปลี่ยนใจเลื่อมใส อย่างไรก็ตาม มีเฉพาะลิงก์เพื่อเข้าชมผลิตภัณฑ์หรือเริ่มทดลองใช้งานฟรี ลิงก์ทั้งสองช่วยให้ผู้เข้าชมตัดสินใจทำ Conversion ซึ่งนำไปสู่อัตราการแปลงที่สูงขึ้น

    ลิงค์นำทางเพิ่มค่าใช้จ่าย

    ดังที่แสดงไว้ข้างต้น ธุรกิจจำนวนมากใช้หน้า Landing Page สำหรับแคมเปญโฆษณา Google แบบจ่ายต่อคลิก (PPC) และเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ คุณจะต้องเสียเงิน สิ่งนี้เรียกว่าต้นทุนต่อคลิก (CPC) และเกี่ยวข้องกับจำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง

    เมื่อคุณใส่ลิงก์การนำทางในหน้า Landing Page ที่เชื่อมต่อกับโฆษณา แสดงว่าคุณมีเหตุผลให้ผู้เข้าชมไม่ทำ Conversion ส่งผลให้คุณต้องเสียเงินโดยไม่มีเหตุผล

    แม้ว่าผู้เข้าชมจะคลิกโฆษณาของคุณ แต่โอกาสที่พวกเขาจะทำ Conversion นั้นมีน้อยมาก เนื่องจากมีสิ่งรบกวนมากเกินไป ตัวอย่างเช่น ผู้เข้าชมอาจคลิกลิงก์ไปยังหน้าแรก บล็อกโพสต์ หรือแม้แต่โปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณ

    เมื่อออกจากหน้า Landing Page พวกเขาจะเพิกเฉยต่อคำกระตุ้นการตัดสินใจของหน้า Landing Page หรือออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยสิ้นเชิง ทำให้ค่าใช้จ่ายในการคลิกโฆษณาเริ่มต้นของพวกเขาสูญเปล่า

    ในการเปรียบเทียบ การลบการนำทางออกจากหน้า Landing Page ทำให้ผู้ใช้ในหน้านั้นมีโอกาสเกิด Conversion มากขึ้น ทำให้ต้นทุนคุ้มค่า

    หน้า Landing Page ของ Optin Monster PPC

    ที่จริงแล้ว หากคุณใช้แนวทางเดียวกันกับ Jared Ritchey ในตัวอย่างนี้และลบการนำทางของคุณออก คุณสามารถลดต้นทุนต่อการได้รับ ทำให้คุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนมากขึ้น

    เมนูนำทาง อัตราการแปลงหน้า Landing Page ล่าง

    บรรทัดล่างสุดของโพสต์นี้คือการนำทางหน้า Landing Page สามารถลดอัตราการแปลงของคุณได้ ดูตัวอย่างต่อไปนี้จาก HubSpot หากคุณยังไม่มั่นใจ

    การนำทางหน้า Landing Page ของ HubSpot a/b แยกการทดสอบอัตราการแปลง

    A/B ทดสอบหน้า Landing Page 2 เวอร์ชันที่แตกต่างกัน อันที่มีลิงค์ทางออกการนำทางในส่วนหัวและส่วนท้าย และอีกอันที่ไม่มี

    เมื่อการทดสอบสิ้นสุดลง พวกเขาพบว่ารูปแบบหน้า Landing Page ที่ไม่มีลิงก์ออกเพิ่มอัตราการแปลงหน้า Landing Page

    อัตราการแปลง HubSpot สำหรับการนำทางหน้า Landing Page

    เมื่อพิจารณาว่า มีเพียง 16% ของหน้า Landing Page ที่ไม่มีการนำทาง การลบออกจากหน้าของคุณเป็นหนึ่งในวิธียอดนิยมในการเพิ่ม Conversion ของคุณ

    วิธีสร้างหน้า Landing Page โดยไม่ต้องนำทาง

    การสร้างหน้า Landing Page โดยไม่มีการนำทางทำได้ง่ายด้วยเครื่องมือสร้างหน้า Landing Page เจ้าของเว็บไซต์ WordPress สามารถใช้ปลั๊กอินหน้า Landing Page แบบลากและวางเพื่อสร้างเป็นภาพโดยไม่ต้องจ้างนักพัฒนา

    เราขอแนะนำ SeedProd เครื่องมือสร้างเว็บไซต์ WordPress ที่ดีที่สุดที่มีผู้ใช้มากกว่า 1 ล้านคน คุณสามารถใช้เพื่อสร้างหน้า Landing Page แบบสแตนด์อโลน ธีม WordPress และเค้าโครงเว็บไซต์ใดๆ ก็ได้โดยไม่ต้องใช้โค้ด

    เครื่องมือสร้างเว็บไซต์ SeedProd WordPress

    SeedProd มีทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูง รวมถึงองค์ประกอบเนื้อหาที่ปรับแต่งได้ เทมเพลตหน้า Landing Page การรวมอีเมลยอดนิยม และอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีน้ำหนักเบาและไม่บวม ทำให้มั่นใจได้ว่าจะไม่ส่งผลต่อความเร็วหน้าเว็บของคุณ

    ทำตามคำแนะนำทีละขั้นตอนนี้เพื่อสร้างหน้า Landing Page โดยไม่มีการนำทางด้วย SeedProd ใน WordPress

    หรือหากคุณพร้อมที่จะดำน้ำ คุณสามารถเริ่มต้นใช้งาน SeedProd ได้ที่นี่

    ที่นั่นคุณมีมัน!

    เราหวังว่าคุณจะชอบบทความนี้ และช่วยให้คุณเรียนรู้ประโยชน์ของการนำหน้า Landing Page ออก คุณอาจสนุกกับคู่มือนี้เกี่ยวกับวิธีสร้างหน้า Landing Page โดยไม่มีเว็บไซต์

    ขอบคุณที่อ่าน. โปรดติดตามเราบน YouTube, Twitter และ Facebook สำหรับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติมเพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต