Landing Page vs Microsite: อันไหนดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

คุณต้องการทราบความแตกต่างระหว่างหน้า Landing Page กับ microsite หรือไม่?

สินทรัพย์ทั้งสองนี้สามารถช่วยส่งเสริมแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณ อย่างไรก็ตาม แลนดิ้งเพจและไมโครไซต์มีความแตกต่างที่สำคัญที่คุณอาจมองข้ามไปในแวบแรก

วันนี้ เราจะอธิบายความแตกต่างระหว่างหน้า Landing Page และไมโครไซต์ เพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าอันไหนดีที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

มาเริ่มกันเลยโดยการกำหนดไมโครไซต์

ไมโครไซต์คืออะไร?

ไมโครไซต์เป็นเหมือนเว็บไซต์ขนาดเล็กที่มีหน้าเว็บ 2-3 หน้าซึ่งเน้นเฉพาะหัวข้อเฉพาะ ไซต์เหล่านี้มีขนาดเล็กกว่าเว็บไซต์ทั่วไปมากและมักอยู่นอกไซต์หลักของแบรนด์หรือเว็บไซต์หลักของแบรนด์

จุดประสงค์ของไมโครไซต์คือเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ไมโครไซต์เพื่อ:

• กำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะในเครื่องมือค้นหาด้วยข้อความใหม่
• นับถอยหลังสู่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์เฉพาะ
• ทดสอบความคิดริเริ่มของแคมเปญ โดเมนเพิ่มเติม และข้อความทางการตลาด
• ให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณในหัวข้อเฉพาะ
• จุดประกายความสนใจในงานที่จะเกิดขึ้น

ในหลายกรณี ไมโครไซต์เป็นแบบชั่วคราว ซึ่งจะหมดอายุเมื่อแคมเปญการตลาดสิ้นสุดลง

ตัวอย่างเช่น แคมเปญ "Elf Yourself" ที่มีชื่อเสียงมีอยู่ในไมโครไซต์ที่คุณสามารถเยี่ยมชมได้ในช่วงวันหยุด นอกช่วงเทศกาล จะแสดงหน้าเร็ว ๆ นี้ดังนี้:

แลนดิ้งเพจคืออะไร?

หน้า Landing Page เป็นหน้าเดียวในเว็บไซต์ธุรกิจของคุณที่เน้นให้ผู้เข้าชมดำเนินการ แม้ว่าหน้า Landing Page จะเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ของคุณในทางเทคนิค แต่ก็ไม่ได้เชื่อมต่อกับการนำทางหลักและไม่มีลิงก์ที่อาจนำผู้ใช้ออกจากหน้า

จุดประสงค์หลักของหน้า Landing Page คือการโน้มน้าวให้ผู้ใช้ดำเนินการ เพิ่มโอกาสในการขายและอัตรา Conversion ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้หน้า Landing Page เพื่อ:

• โปรโมตการดาวน์โหลดฟรีเพื่อเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณ
• โฆษณาอีคอมเมิร์ซแฟลชเซลด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ด่วน
• ส่งเสริมให้ผู้เยี่ยมชมลงทะเบียนสำหรับการสัมมนาผ่านเว็บหรือกิจกรรม
• โน้มน้าวให้ผู้ใช้สมัครทดลองใช้ฟรีหรือเดโม่
• โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่
• ทำการตลาดแจกของรางวัลหรือการแข่งขัน

นี่คือตัวอย่างหน้า Landing Page จาก Jared Ritchey พวกเขาใช้หน้าเพื่อส่งเสริมคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์สำหรับแคมเปญโฆษณา PPC

อย่างที่คุณเห็น มันมีหน้าเดียวเท่านั้น ไม่มีการนำทาง และมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

อะไรคือความแตกต่างระหว่างแลนดิ้งเพจและไมโครไซต์?

ไมโครไซต์และหน้า Landing Page เกือบจะเหมือนกันในแวบแรก อย่างไรก็ตาม ถ้าคุณมองใกล้ ๆ พวกเขามีความแตกต่างที่สำคัญ ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้รวบรวมแผนภาพเวนน์ไว้ เพื่อให้ง่ายต่อการดูว่าแต่ละแผนภาพแตกต่างกันอย่างไร

มาทำลายมันให้คุณ

โดยพื้นฐานแล้ว หน้า Landing Page คือหน้าที่เผยแพร่ในโดเมนหลักหรือเว็บไซต์ของบริษัท ในทางกลับกัน ไมโครไซต์สามารถมีได้มากกว่าหนึ่งหน้า และเผยแพร่บนเว็บไซต์หลักและไซต์หลักของคุณเป็นโดเมนย่อยหรือเป็นเว็บไซต์จริงในโดเมนที่แยกจากกัน

ที่ซึ่งไมโครไซต์และหน้า Landing Page มีความคล้ายคลึงกันนั้นอยู่ในวัตถุประสงค์เฉพาะ ขนาด และวงจรชีวิต ทั้งสองไซต์มีขนาดเล็กกว่าเว็บไซต์ทั่วไป อาจเป็นเพียงชั่วคราวในช่วงระยะเวลาของแคมเปญการตลาด และออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจ

พวกเขายังรวมข้อมูลคุณภาพสูงเพื่อส่งเสริมสถานะออนไลน์ของคุณและบรรลุเป้าหมายของกลยุทธ์ทางการตลาด

จุดแข็งและจุดอ่อนของไมโครไซต์

ไมโครไซต์ตั้งอยู่บนเส้นแบ่งระหว่างการให้ความรู้แก่ผู้ชมและการสร้างลูกค้าเป้าหมาย พวกเขามีหน้าแรกเหมือนเว็บไซต์เต็มรูปแบบ และสามารถอยู่บนโดเมนอื่นกับเว็บไซต์หลักของคุณได้

เนื่องจากไมโครไซต์มีหลายหน้า คุณจึงสามารถดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เพื่อดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้

ตัวอย่างเช่น Blue Heart of Europe สร้างไมโครไซต์ดังนี้:

ใช้การเลื่อนแบบพารัลแลกซ์เพื่อสอนผู้เข้าชมเกี่ยวกับความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมที่เกิดจากเขื่อนไฟฟ้าพลังน้ำ แม้ว่าประสบการณ์การใช้งานที่เปี่ยมด้วยภาพจะดึงดูดความสนใจและให้ความรู้แก่ผู้เยี่ยมชม แต่ก็ไม่ได้ดีที่สุดในการแปลง

นั่นเป็นเพราะมัน:

• รวมลิงก์และปุ่มโซเชียลมีเดียมากมายที่นำผู้คนออกจากไซต์
• มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แตกต่างกันซึ่งแข่งขันกันเพื่อให้ได้ Conversion
• ทำให้ผู้เข้าชมต้องเลื่อนเป็นเวลานานกว่าจะถึงด้านล่างสุดของหน้า
• ขาดองค์ประกอบโน้มน้าวใจเช่นคำรับรองและข้อพิสูจน์ทางสังคม

ไมโครไซต์อาจมีค่าใช้จ่ายสูงในการดูแล เนื่องจากคุณจะต้องซื้อชื่อโดเมนเพิ่มเติมเพื่อสร้างชื่อโดเมน นอกจากนี้ ยังใช้เวลาในการตั้งค่าและเพิ่มประสิทธิภาพนานขึ้นอีกด้วย

แม้ว่าไมโครไซต์จะไม่ได้ดีที่สุดในการเปลี่ยนผู้เข้าชม แต่ก็ยังมีประโยชน์ คุณจะปล่อยให้รู้มากขึ้นเกี่ยวกับสาเหตุมากกว่าเมื่อคุณเริ่มต้น อย่างแม่นยำว่าเจตนาคืออะไร - เพื่อสร้างความตระหนัก

โดยรวมแล้ว ไมโครไซต์มีขนาดเล็กกว่า เว็บไซต์ที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นที่ให้ความบันเทิงและให้ข้อมูล

จุดแข็งและจุดอ่อนของหน้า Landing Page

หน้า Landing Page จะเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ต่างจากไมโครไซต์ตรงที่เน้นการออกแบบที่ดึงดูดใจและให้ความสำคัญกับความบันเทิงน้อยกว่า

แบรนด์ต่างๆ ใช้หน้า Landing Page เพื่อถ่ายทอดข้อเท็จจริง คำนิยม และตัวเลขในลักษณะที่สั้นที่สุดเพื่อโน้มน้าวให้ผู้ใช้ดำเนินการ

ใช้ตัวอย่างหน้า Landing Page จาก Taboola:

หน้ามีแนวโน้มที่จะแปลงผู้เข้าชมได้ดีเยี่ยม แต่ก็ไม่สนุกสนาน ไม่มีเอฟเฟกต์การเปลี่ยนภาพหรือวิดีโอที่ยอดเยี่ยม

หน้านี้บอกคุณว่าทำไมคุณควรดาวน์โหลด ebook และทำได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องเสียเวลา ความกะทัดรัดของหน้า Landing Page สามารถช่วยรักษาอัตราตีกลับให้ต่ำได้

หน้า Landing Page ยังช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาด้วยการเพิ่มปริมาณการเข้าชมไปยัง URL เฉพาะ นอกจากนี้ยังช่วยให้สามารถติดตามและรวบรวมข้อมูลได้ด้วยแท็ก UTM และบริการลิงก์สั้น

แม้ว่าแลนดิ้งเพจจะสร้างได้ง่ายกว่าไมโครไซต์ แต่ก็มีจุดอ่อนเช่นกัน ประการแรกพวกเขาไม่ได้มีส่วนร่วมเท่ากับไมโครไซต์ที่สมบูรณ์และให้ข้อมูลแก่ผู้เยี่ยมชมน้อยลง

เมื่อใดควรใช้ Microsites กับ Landing Page

หากคุณต้องการตัดสินใจว่าจะใช้หน้า Landing Page หรือไมโครไซต์ คุณจะต้องดูขนาดทีม ประเภทแคมเปญ และงบประมาณ แต่เมื่อพูดถึงเป้าหมายโดยรวมของคุณ พึงระลึกไว้เสมอว่า:

ไมโครไซต์ดีที่สุดสำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ในขณะที่ หน้า Landing Page นั้นดีที่สุดสำหรับการแปลง

ในการสร้างหน้า Landing Page หรือไมโครไซต์ คุณจะต้องจ้างคนมาพัฒนามัน หรือใช้ WordPress เพื่อสร้างมันขึ้นมาเอง

ด้วยเครื่องมือสร้างเว็บไซต์ที่ทรงพลังอย่าง SeedProd คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page และไมโครไซต์ได้โดยไม่ต้องแตะโค้ดแม้แต่บรรทัดเดียว และไม่จำเป็นต้องเป็นวิซด้านเทคนิค

SeedProd มาพร้อมกับไลบรารีทั้งหมดของชุดเว็บไซต์และเทมเพลตหน้า Landing Page ที่คุณสามารถใช้เพื่อเริ่มต้นได้อย่างรวดเร็ว ด้วยเครื่องมือสร้างแบบลากแล้ววางที่มองเห็นได้และบล็อกและส่วนที่ทรงพลัง คุณสามารถปรับแต่งการออกแบบใดๆ เพื่อให้เหมาะกับแคมเปญของคุณได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

คุณยังสามารถใช้ SeedProd เพื่อ:

• สร้างธีม WordPress ที่กำหนดเอง
• สร้างเว็บไซต์ WooCommerce
• ทำเพจเร็วๆนี้
• วาง WordPress ในโหมดบำรุงรักษา
• เพิ่มหน้าเข้าสู่ระบบที่กำหนดเอง
• สร้างเพจ 404 ที่น่าดึงดูด
• สร้างหน้า Landing Page หลายหน้าด้วยโดเมนที่กำหนดเอง
• และอีกมากมาย

ปลั๊กอิน WordPress อันทรงพลังนี้ทำงานร่วมกับเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลและบริการอัตโนมัติได้อย่างราบรื่น ทำให้ง่ายต่อการรวบรวมที่อยู่อีเมลและโอกาสในการขาย

ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ?

ในคู่มือเชิงลึกนี้ เราได้อธิบายความแตกต่างระหว่างหน้า Landing Page กับไมโครไซต์ และแจ้งให้คุณทราบเมื่อต้องใช้ คุณอาจชอบคำแนะนำที่เป็นประโยชน์อื่นๆ เหล่านี้:

• หน้า Landing Page แบบไดนามิกคืออะไร (+ วิธีสร้างหนึ่งใน WordPress)
• หน้า Landing Page กับเว็บไซต์: อะไรคือความแตกต่าง?
• Splash Page คืออะไร + 9 ขั้นตอนในการสร้างหน้าของคุณเอง

ขอบคุณที่อ่าน. โปรดติดตามเราบน YouTube, Twitter และ Facebook สำหรับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติมเพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต