แนวโน้ม PPC ล่าสุดในปี 2565: ต้องติดตาม

การตลาดแบบจ่ายต่อคลิก PPC Trends จะยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการทำให้บริษัทของคุณเติบโตในปี 2565 อย่างไรก็ตาม แคมเปญ PPC ที่ทำงานในอดีตจะไม่ได้ผลเช่นกันในอนาคต นักการตลาดยังเปลี่ยนแปลงไปตามเทคโนโลยีที่มี และคุณจะต้องตระหนักด้วยว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถเปลี่ยนแปลงได้เป็นครั้งคราว

การค้นหาด้วยเสียง ความเป็นจริงเสมือน และการค้นหาด้วยภาพจะส่งผลต่อกลยุทธ์แคมเปญ PPC ของคุณอย่างมาก การเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่ไม่ค่อยน่าตื่นเต้นจะส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์การโฆษณาของแบรนด์ และธุรกิจต่างๆ จะต้องหาวิธีในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง

เป็นการท้าทายที่จะรู้ว่าวิธีการจ่ายต่อคลิก (PPC) ใดที่ควรค่าแก่การใส่ใจเมื่อวิธีใหม่ๆ เกิดขึ้นตลอดเวลา ไม่ต้องกังวล บทความนี้จะช่วยคุณในความพยายามนี้

อนาคตของ PPC

• เทรนด์ PPC มากมาย เช่น โฆษณาวิดีโอ กำลังถูกนำไปใช้งาน และคาดว่าจะมีความสำคัญมากขึ้นในอนาคตเท่านั้น
• แนวการตลาดของเครื่องมือค้นหา (SEM) จะเปลี่ยนไปในปี 2565 Google จะให้ความสำคัญกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้นใน Search Engine Optimization (SEO) ยักษ์ใหญ่ของเสิร์ชเอ็นจิ้นตั้งใจที่จะทำให้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกเป็นค่าเริ่มต้นสำหรับเว็บไซต์ทั้งหมด
• บอทของเครื่องมือค้นหาจะจัดอันดับเว็บไซต์ตามเวอร์ชันที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เวอร์ชันเดสก์ท็อปถูกละทิ้ง
• นอกจากนี้ การค้นหาด้วยเสียงยังเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้บ่อยที่สุดบนมือถือ นักการตลาดต้องปรับตัว
• กลยุทธ์คีย์เวิร์ดเพื่อให้มีโอกาสไต่อันดับสูงขึ้น
• นักการตลาดจำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดหางยาวสำหรับการสนทนาที่อิงตามคำถาม
• SEO ไม่ใช่สิ่งเดียวเท่านั้น ผู้โฆษณา PPC อาจต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ด้วย

อ่านเพิ่มเติม: 5 ขั้นตอนสำหรับ SEO และการสร้างคีย์เวิร์ด PPC อย่างมีประสิทธิภาพ

เทรนด์ PPC ยอดนิยม

นี่คือแนวโน้ม PPC อันดับต้น ๆ สำหรับปี 2022 ตั้งแต่การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โซเชียลมีเดีย ไปจนถึงรีมาร์เก็ตติ้ง

1. ระบบอัตโนมัติ

ระบบอัตโนมัติไม่ใช่เรื่องใหม่ อย่างไรก็ตาม คาดว่าจะแพร่หลายมากขึ้นในปี 2565 ระบบอัตโนมัติจะได้รับความนิยมมากขึ้นเพื่อช่วยให้นักการตลาดตัดสินใจอย่างชาญฉลาดและได้เปรียบเหนือคู่แข่ง ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่า AI จะได้รับความนิยมมากขึ้นในการปรับปรุงแคมเปญ PPC และสามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก วิเคราะห์ราคาเสนอ และคาดการณ์อัตรา CTR

ความต้องการระบบอัตโนมัติเพิ่มขึ้น และกระบวนการที่สามารถช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมายทางออนไลน์ได้ ระบบการตลาดอัตโนมัติแบบชำระเงินแบบดิจิทัลจะเป็นหนึ่งในแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมภายในปี 2565 ในขณะที่เชื่อกันอย่างกว้างขวางว่าระบบอัตโนมัติของการตลาดดิจิทัลจะเป็นเทรนด์ที่สำคัญ แต่ผู้คนจำนวนมากไม่ทราบถึงการสนับสนุนที่มีให้สำหรับการจ่ายต่อคลิก เราคาดว่าจะได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมในปี 2565 สำหรับการวินิจฉัยข้อมูล การทดสอบโฆษณา และการวิเคราะห์คำกระตุ้นการตัดสินใจ การสนับสนุนนี้จะปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของแคมเปญ PPC ทั้งหมด

อ่านเพิ่มเติม: ปลั๊กอินการประมูล WordPress ที่ดีที่สุด

2. ปัญญาประดิษฐ์ - PPC Trends

ขนาดตลาดสำหรับปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งคาดว่าจะมีมูลค่า 997.77 พันล้านดอลลาร์ในปี 2571 จะสูงถึง 997.77 พันล้านดอลลาร์และสูงกว่าในปี 2564 ถึงสิบเท่า
AI กำลังสร้างกระแสในอุตสาหกรรมต่างๆ และมีแนวโน้มว่าจะดำเนินต่อไป เมื่อรวมกับ Machine Learning (ML) และระบบอัตโนมัติแล้ว AI สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในกระบวนการเวิร์กโฟลว์

AI ช่วยประหยัดเวลาพนักงานและช่วยให้พวกเขาจดจ่อกับงานที่สำคัญกว่า ลดความผิดพลาดของมนุษย์ AI สามารถช่วยให้คุณประหยัดเวลาและเงิน
การโฆษณา PPC ก็เช่นเดียวกัน

นักการตลาดสามารถใช้ AI สำหรับการคาดการณ์อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และกำหนดแนวโน้มที่ลูกค้าจะทำ Conversion พวกเขายังสามารถสร้างโฆษณาตามพฤติกรรมของผู้ใช้และหยุดแคมเปญที่มีประสิทธิภาพต่ำ

AI ยังสามารถวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณและสร้างบุคลิกผู้ซื้อที่แม่นยำยิ่งขึ้น จะช่วยให้คุณสร้างแคมเปญ PPC ที่ปรับแต่งได้สูงซึ่งเพิ่มการแปลง
AI เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้นักการตลาดตัดสินใจได้ดีขึ้นโดยอาศัยข้อมูลและเพิ่มประสิทธิภาพ

อ่านเพิ่มเติม: 10 เครื่องมือการตลาด AI ที่ดีที่สุดสำหรับการขยายธุรกิจของคุณ

2. ค้นหาด้วยเสียง

การใช้การค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้นเป็นหนึ่งในแนวโน้มการค้าปลีกที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในปี 2565 ข้อมูลออนไลน์ระบุว่ายอดขายลำโพงอัจฉริยะจะสูงถึง 4 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีและ Loup Ventures คาดการณ์ว่าลำโพงอัจฉริยะจะอยู่ในทุกครัวเรือนของชาวอเมริกันที่สี่โดย 2025.
ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าการซื้อของด้วยเสียงจะเป็นจริงในไม่ช้า การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการค้นหาด้วยเสียงจะกำหนดเป้าหมายธุรกิจในท้องถิ่น

เพื่อใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้ คุณควรสร้างโฆษณา PPC โดยใช้ภาษาที่ใช้ในการสนทนาและคำหลัก เช่น "เปิดเลย" คำหลักหางยาวจะมีความโดดเด่นมากขึ้นในสำเนาของคุณ เนื่องจากคุณจะใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น เมื่อปรับข้อความให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง มักใช้คีย์เวิร์ดเชิงคำถาม

นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Google My Business ของคุณเป็นปัจจุบัน คุณสามารถใช้เครื่องมือจัดกำหนดการ แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Loomly, Social Pilot และแพลตฟอร์มอื่นๆ เพื่อช่วยจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพ Google My Business ด้วยเครื่องมือนี้ คุณยังสามารถกำหนดเวลาโพสต์ เช่น กิจกรรมและข้อเสนอใหม่ๆ ล่วงหน้าได้

3. เครื่องมือวัด Conversion

Johnston ให้ความสำคัญกับ Conversion ของ Facebook และการตรวจสอบ Conversion ออฟไลน์ของ Google จากแพลตฟอร์มมากขึ้น นักการตลาดกำลังมองหาวิธีในการติดตามคุณภาพในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีพิกเซล
จอห์นสตันกล่าวว่านักการตลาดที่ชาญฉลาดจะปรับใช้การผสานรวมเครื่องมือวัด Conversion ออฟไลน์อย่างรวดเร็วเพื่อพิสูจน์ความพยายามของพวกเขาในอนาคตในปี 2022 การติดตาม Conversion ออฟไลน์ไม่ได้เป็นเพียงความจำเป็นในการอยู่รอดเท่านั้น แต่ยังเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้นอีกด้วย

อ่านเพิ่มเติม: SEO และ PPC ต่างกันอย่างไร

4. โฆษณาวิดีโอ

ผู้อ่านทั่วไปของบล็อก Influencer Marketing จะทราบถึงพลังของวิดีโอ อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคมีช่วงความสนใจที่สั้นกว่า ซึ่งหมายความว่าเนื้อหา (แม้แต่เนื้อหาที่เป็นภาพ) จะต้องมุ่งเน้นและมีส่วนร่วมมากขึ้น
การเติบโตของ TikTok ก็มีเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นเพิ่มขึ้นเช่นกัน โฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่คาดว่าจะมีความโดดเด่นมากขึ้นในปี 2565
โฆษณาบัมเปอร์ซึ่งเป็นโฆษณาสั้นๆ ที่มีความยาวไม่เกินหกวินาทีสามารถเล่นได้ก่อน หลัง หรือระหว่างวิดีโอ สามารถใช้กับวิดีโอ YouTube แอป และเว็บไซต์ที่เป็นเว็บไซต์พันธมิตรของ Google รูปแบบนี้ใช้การเสนอราคา CPM เป้าหมาย ดังนั้นคุณจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงผล และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

5. การกำหนดเป้าหมายผู้ชม

Google Ads มีฟีเจอร์ใหม่ที่ให้คุณเพิ่มกลุ่มเป้าหมายได้ ช่วยให้คุณสามารถจำกัดผู้ชมที่จะเห็นโฆษณาของคุณให้แคบลง คุณลักษณะนี้จะช่วยให้คุณเพิ่มงบประมาณการโฆษณาของคุณได้สูงสุด
การกำหนดกลุ่มเป้าหมายช่วยให้คุณระบุข้อมูลประชากร เช่น รายได้ของกลุ่มเป้าหมายของคุณ หากต้องการยกเว้นบุคคลที่คุณไม่เชื่อว่าบริการของคุณน่าดึงดูดใจ คุณสามารถตั้งค่ากำหนดโฆษณาได้ หากคุณขายเครื่องประดับชั้นดี คุณอาจตัดสินใจที่จะไม่รวมเครื่องประดับที่มีเงินน้อยกว่า 100,000 ดอลลาร์ต่อปี เนื่องจากพวกเขามีโอกาสน้อยที่จะซื้อสร้อยคอหรือต่างหูราคาแพง
ตอนนี้ผู้โฆษณาสามารถจัดกลุ่มผู้ชมร่วมกับการอัปเดตล่าสุดของ Google Ads คุณสามารถรวมการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักกับการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรเพื่อสร้างโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูง

6. ตัวเลือกที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา

Digital Third Coast บริษัท SEO ชั้นนำอ้างว่ากว่า 70% ของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไม่น่าแปลกใจเลยที่การใช้อุปกรณ์พกพาเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณา PPC ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์มือถือ เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่ค้นหาทางอินเทอร์เน็ตโดยใช้อุปกรณ์พกพา

อ่านเพิ่มเติม: วิธีสร้างเว็บไซต์เพื่อขายบริการออนไลน์ของคุณ

7. สมาร์ทบิท-PPC Trends

ลักษณะสำคัญของการใช้แคมเปญ SEM คือคำหลัก การจัดสรรงบประมาณ และกลยุทธ์การเสนอราคา การเสนอราคาคำหลักคือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง Smart Bidding ขจัดการคาดเดาจากการตัดสินใจเสนอราคา เป็นชุดของกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติที่ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อเพิ่ม Conversion

เทคโนโลยีการเสนอราคาที่เป็นนวัตกรรมใหม่จะมีศักยภาพมากขึ้นในปี 2565 เนื่องจากนักการตลาดยอมรับมันมากขึ้น สามารถช่วยคุณกำหนดงบประมาณที่คุ้มค่าที่สุดโดยการวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้ ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะเรียนรู้วิธีการทำงานของการเสนอราคาอัจฉริยะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากการเสนอราคาด้วยตนเองมักจะหายไปในเร็วๆ นี้

บรรทัดล่างของแนวโน้ม PPC

โดยรวมแล้ว การตลาดแบบ PPC มีแนวโน้มที่จะเห็นการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในปี 2565 การปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ และคุกกี้ของบุคคลที่สามจะค่อยๆ หายไป ดังนั้นจึงเป็นการท้าทายมากขึ้นในการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็น และนักการตลาดต้องพึ่งพาข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมากขึ้น

ลงทุน วางกลยุทธ์ และทดสอบแหล่งข้อมูลหลายแหล่ง AI/ML จะมีบทบาทสำคัญใน PPC ด้วย นักการตลาดจะสามารถใช้กลยุทธ์ PPC ให้เกิดประโยชน์สูงสุดด้วยโฆษณา Smart Bidding และโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงเป็นอีกแง่มุมที่สำคัญในการเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน PPC ของคุณให้สูงสุด

การอ่านที่น่าสนใจ:

5 ขั้นตอนสำหรับ SEO และการสร้างคีย์เวิร์ด PPC อย่างมีประสิทธิภาพ

วิธีการผสานรวมเครื่องมือค้นหาและการตลาดผ่านอีเมล

4 นโยบายการโฆษณาของ Google AdWords