คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในพื้นที่

Surfer เป็นซอฟต์แวร์ SEO ที่เพิ่มประสิทธิภาพในหน้าที่ดีที่สุด บริษัทต่างๆ เช่น FedEx, Intuit, Shopify กำลังใช้ Surfer SEO เพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา Surfer มีคุณสมบัติที่ทรงพลังมากมาย ซึ่งฉันต้องการพูดถึง Jasper AI ที่อนุญาตให้ผู้ใช้เขียนโดยอัตโนมัติ อันที่จริงแล้ว AI ได้เข้ามาช่วยเราจากเนื้อหา SEO ที่ปวดหัว เนื่องจากผู้อ่านของเราจำนวนมากกำลังพัฒนาธุรกิจในท้องถิ่นและสร้างเว็บไซต์สำหรับพวกเขา เราจึงต้องการช่วยแนะนำพวกเขาเกี่ยวกับเทคนิคการตลาดในท้องถิ่น SEO อย่างเหมาะสม และ Surfer SEO ก็เป็นแขกที่เหมาะสมสำหรับสิ่งนี้

ธุรกิจในท้องถิ่นที่มีหน้าร้านจริงอย่างร้านอาหารหรือศูนย์การค้าจะไม่ใช้ประโยชน์จากการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ครอบคลุมทั่วโลกมากนัก จะเป็นการใช้งบประมาณการตลาดของธุรกิจในท้องถิ่นอย่างไม่มีประสิทธิภาพเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมทั่วโลก

กฎทั่วไปในการทำการตลาดทางอินเทอร์เน็ตคือการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีแนวโน้มจะทำสิ่งที่คุณต้องการมากที่สุด ในกรณีนี้ ให้ไปที่ธุรกิจในพื้นที่ของคุณ ธุรกิจเหล่านี้จะได้รับประโยชน์มากขึ้นจากการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในท้องถิ่น

การตลาดทางอินเทอร์เน็ตในท้องถิ่นเป็นความพยายามทางการตลาดดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่อยู่ในพื้นที่ปฏิบัติงานของธุรกิจ การกำหนดเป้าหมายพื้นที่เฉพาะนี้เป็นการใช้งบประมาณการตลาดของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โปรดอ่านคำแนะนำอย่างรวดเร็วแต่ครอบคลุมเกี่ยวกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในท้องถิ่น

1. สร้างเนื้อหาที่แปลแล้ว

แม้ว่าวัฒนธรรมตะวันตกเป็นวัฒนธรรมระดับโลกที่คนส่วนใหญ่เข้าใจกันในระดับสากล แต่คุณก็ควรที่จะสะท้อนให้สอดคล้องกับขอบเขตการดำเนินงานเฉพาะของคุณ แสดงด้านล่างเป็นหน้าร้านกาแฟอินเดียที่แสดงในสำเนาการต้อนรับของเดลี

แหล่งที่มา

จะช่วยคุณหรือเจ้าหน้าที่การตลาดของคุณ รู้จักวัฒนธรรมท้องถิ่นในระดับเจ้าของภาษา หากคุณเกิดและเติบโตในพื้นที่ปฏิบัติงานของคุณ คุณไม่ควรมีปัญหาในการสร้างเนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น

รู้จักผู้ชมของคุณ

วิธีการวิจัย เช่น การสนทนากลุ่มนั้นมีประโยชน์ แต่วิธีที่เหมาะสมที่สุดในการทราบกลุ่มเป้าหมายที่แน่นอนของคุณคือการจ้างเจ้าหน้าที่การตลาดระดับสูงจากชุมชนท้องถิ่น

มอบความไว้วางใจให้พวกเขารู้จักวัฒนธรรมทั้งภายในและภายนอก และมอบเสียงของการตลาดในพื้นที่ของคุณให้กับพวกเขา

วิธีสร้างเนื้อหาที่โดนใจผู้ชมของฉัน

เมื่อคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายแล้ว เนื้อหาของคุณควร:

• ใช้ภาพ ที่คุ้นเคย เคล็ดลับที่ดีสำหรับการตลาดในท้องถิ่นคือการใช้จุดสังเกตและเส้นทางแผนที่ในเนื้อหาของคุณ
• แพลตฟอร์มโฆษณาบางแพลตฟอร์มช่วยให้คุณรู้ว่าผู้ชมโซเชียลมีเดียของคุณชอบหน้าใด คุณสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อกำหนดความสนใจของลูกค้า ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาทางการตลาดที่มีส่วนร่วมมากขึ้น
• พูดภาษาของพวกเขารวมทั้งคำสแลงและภาษาพูด
• เฉลิมฉลองเหตุการณ์ในท้องถิ่น หมู่บ้านที่คุณดำเนินการอยู่อาจมีเทศกาลและงานเฉลิมฉลองเป็นของตัวเอง

เมื่อแบรนด์ของคุณก้าวไปสู่ระดับโลก ส่วนหนึ่งของ แผนงานโครงการ ของคุณ ควรจะเป็นแบบกระจายอำนาจตามสาขาต่างๆ ของคุณ ทั้งนี้เพื่อให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมของสาขาต่างๆ ของคุณ แต่ยังคงเป็นความจริงตามแนวทางของแบรนด์ของคุณ

2. กำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะทางภูมิศาสตร์

Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เป็นเพื่อนของคุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นผ่านผลการค้นหา คุณสามารถปรับปรุงการจัดอันดับผลการค้นหาของคุณภายในพื้นที่ของคุณโดยกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะทางภูมิศาสตร์

คำหลักเหล่านี้ปรับปรุง ผลลัพธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณ ช่วยให้คุณมีอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ลูกค้าใหม่มักจะค้นหาบางสิ่งที่เกี่ยวกับ “ร้านอาหารใน…” ซึ่งถือว่าพวกเขาพูดภาษาอังกฤษได้คล่อง

แหล่งที่มา

หากคุณกำลังปฏิบัติงานในเดลี ประเทศอินเดีย คำหลักที่คุณต้องการใช้คือ “เดลี” และ “อินเดีย” ข้อความค้นหาที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพอาจดูเหมือน "ร้านกาแฟที่ดีที่สุดในเดลี" จากตรงนั้น คุณต้องการวิจัยคีย์เวิร์ดให้ละเอียดยิ่งขึ้น

การวิจัยคำหลักสำหรับการตลาดการค้นหาในท้องถิ่น

• เมื่อใช้เครื่องมือแนะนำคำหลัก ให้ตั้งค่าพื้นที่ของคุณเป็นเมืองที่คุณกำลังดำเนินการอยู่เพื่อแสดงผลลัพธ์ที่สร้างขึ้นในเมืองนั้น
• ใช้คำแนะนำคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเท่านั้น
• กฎสำคัญในการวิจัยคำหลักคือการ ค้นหาการค้นหาหางยาวที่มีปริมาณ ต่ำ สิ่งเหล่านี้มีการแข่งขันน้อยกว่าและเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณเสิร์ฟอาหารรสเผ็ด คุณสามารถกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหา "Spicy Food in Delhi"

นอกจากนี้ คุณควรพิจารณาด้วยว่าการค้นหาในพื้นที่ดำเนินการของคุณอาจไม่ใช่ภาษาอังกฤษ

หากประเทศที่คุณดำเนินการใช้ภาษาแม่อื่น เช่น ประเทศไทย คุณควรใช้ภาษาไทยสำหรับคำหลักและเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับการตลาดการค้นหาในท้องถิ่น

ตรวจสอบ On-Page SEO

เมื่อคุณได้รวบรวมคำหลักของคุณแล้ว คุณต้องการดูเนื้อหาของเว็บไซต์ปัจจุบันของคุณ เพิ่มคำหลักที่จำเป็นในเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้มีอันดับสำหรับการค้นหาในท้องถิ่นที่เหมาะสม ปรับปรุง SEO ในพื้นที่ของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณยังคงต้องการให้เนื้อหาของคุณอ่านได้อย่างเป็นธรรมชาติ

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้แล้วคุณจะพบว่ามีอยู่ในหน้าแรกของ SERP

3. เพิ่มประสิทธิภาพ Google My Business ของคุณ

หากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณอยู่บนแผนที่ในยุคดิจิทัลในปัจจุบัน คุณต้องมี รายชื่อ ใน Google My Business คิดว่าเป็นรายชื่อท้องถิ่นหรือรายชื่อธุรกิจสำหรับการตลาดออนไลน์

Google My Business นำคุณเข้าสู่ Google Maps

ธุรกิจของคุณจะแสดงขึ้นสำหรับคำค้นหา "ใกล้ฉัน" เช่นเดียวกับการทำงานของไดเรกทอรีท้องถิ่น นี่เป็นสิ่งสำคัญเมื่อพิจารณาจากพฤติกรรมขณะเดินทางของผู้ที่ทำการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

มีฟังก์ชันอีกมากมายที่จะวางบนแผนที่ เช่น การติดแท็กตำแหน่งสำหรับ UGC เราจะไปที่ภายหลัง

Google My Business ช่วยให้คุณได้รับรีวิวจาก Google

ข้อความรับรองเหล่านี้ดึงดูดลูกค้าในบริเวณใกล้เคียงและยกระดับชื่อเสียงแบรนด์ของคุณ

การรับคำวิจารณ์จาก Google จะทำให้ธุรกิจของคุณได้รับการพิสูจน์ทางสังคม ซึ่งจะช่วยดึงดูดยอดขายให้กับธุรกิจของคุณมากขึ้น

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อ Google My Business ของคุณ

คุณต้องการรักษารายชื่อ Google My Business ของคุณให้อยู่ในสภาพที่เหมาะสมที่สุด

• กรอกประเภทธุรกิจที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของคุณ หากธุรกิจในพื้นที่ของคุณคือซูชิบาร์ ให้ระบุว่า
• เพิ่มหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ให้กับธุรกิจของคุณ หากคุณจัดประชุมบริษัทด้วย ให้ระบุในหมวดหมู่ย่อยของคุณ
• เพิ่ม URL ของเว็บไซต์และหมายเลขติดต่อในรายการของคุณ
• เพิ่มรูปภาพ คุณต้องการเพิ่มรูปภาพด้านหน้าของธุรกิจ ภายใน และผลิตภัณฑ์/บริการที่คุณให้
• รวบรวมบทวิจารณ์และคำรับรอง เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง

เคล็ดลับข้างต้นจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อธุรกิจใน Google My Business ของคุณ ซึ่งช่วยให้ทำการตลาดออนไลน์ได้ รายชื่อโดยละเอียดยังดึงดูดลูกค้าส่วนใหญ่ได้อย่างง่ายดายด้วยการระบุตำแหน่ง บริการ ชั่วโมงทำการ ฯลฯ ของคุณ

4. อย่าลืมคำรับรอง

การตลาดแบบปากต่อปากเป็นรูปแบบการตลาดที่เก่าแก่และเป็นของแท้ที่สุด ปัจจุบันมีเครื่องมือและวิธีการทางการตลาดออนไลน์ที่สามารถเลียนแบบความจริงใจนี้ได้ เรามาดูคำรับรองกัน

ข้อความรับรองกระตุ้นให้ผู้ใช้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น เมื่อคุณเห็นบทวิจารณ์ที่ดีใน Amazon คุณถูกบังคับให้ซื้อผลิตภัณฑ์ เช่นเดียวกับภาพถ่ายและวิดีโอ ควรใช้คำรับรองในเอกสารทางการตลาดของคุณ นี่คือวิธีที่คุณสามารถรวบรวมคำรับรอง:

• ขอรีวิวเป็นการส่วนตัวเมื่อลูกค้ามาเยี่ยมชมธุรกิจของคุณ คุณสามารถให้รางวัลเป็นส่วนลด ของฟรี ฯลฯ
• ขอคำวิจารณ์ผ่านแคมเปญการตลาดทางอีเมล รายชื่ออีเมลของคุณซึ่งเป็นลีดที่มีส่วนร่วมมากที่สุดมักจะให้คำวิจารณ์แก่คุณ
• การโต้ตอบกับลูกค้าของคุณอาจเป็นคำวิจารณ์ (เช่น ขอบคุณ ฉันชอบพิซซ่าของคุณมาก!) ขออนุญาตก่อนเผยแพร่ข้อความเหล่านี้
• ค้นหาการกล่าวถึงแบรนด์และแฮชแท็กบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย
• เชิญลูกค้าที่มีส่วนร่วมมากที่สุดของคุณให้สัมภาษณ์ คุณสามารถใช้ คำรับรอง รูปแบบวิดีโอ ได้มาก ให้สัญลักษณ์แสดงความขอบคุณแก่พวกเขา

นอกจากคำรับรองแล้ว คุณยังสามารถใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในรูปแบบอื่นๆ เพื่อสนับสนุนความพยายามทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในพื้นที่ของคุณ

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นคืออะไร?

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น คือเนื้อหาที่สร้างและโพสต์โดยบุคคล จากข้อมูลของ Stackla นั้น UGC สามารถโน้มน้าวใจได้มากกว่าเนื้อหาที่โพสต์ถึงแบรนด์ถึง 79% ซึ่งจะทำให้คุณมีเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

จะสร้าง UGC ได้อย่างไร?

มีสองวิธีง่ายๆ ในการสร้าง UGC:

• เมื่อคุณอยู่บนแผนที่ของ Google ผู้ใช้อาจแท็กตำแหน่งของคุณเมื่ออัปโหลดรูปภาพธุรกิจของคุณ
• มีแฮชแท็กของแบรนด์ ส่งเสริมให้ลูกค้าใช้แฮชแท็กนั้นเมื่ออัปโหลดเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

ลองดูภาพนี้:

แหล่งที่มา

ที่แสดงด้านบนคือ UGC สำหรับ Triveni Terrace Cafe ในเดลี ประเทศอินเดียที่โพสต์บน Instagram

5. ปรับการเข้าถึงทางภูมิศาสตร์ของโฆษณาโซเชียลมีเดียของคุณ

อย่าเสียเงินโดยกำหนดเป้าหมายไปยังพื้นที่ที่คุณไม่ได้ให้บริการ คุณต้องการจำกัดการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาแบบชำระเงินของคุณ (เช่น โฆษณาบน Facebook, Google Ads) ให้อยู่ที่ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของธุรกิจของคุณ

คุณอาจพบว่ามีการใช้งานมากขึ้นในรัศมี 2 เมตร เนื่องจากความใกล้ชิดเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับลูกค้าในการตัดสินใจเลือกธุรกิจในท้องถิ่นที่จะเยี่ยมชม สิ่งนี้สมเหตุสมผลมากเมื่อทำการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายสำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในท้องถิ่น

ประโยชน์ของการตลาดโซเชียลมีเดียทางภูมิศาสตร์

• จำกัดการเข้าถึงของคุณไปยังพื้นที่ที่เกี่ยวข้อง (เช่น ลาสเวกัส เท็กซัส เดลี คุรุคราม) การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณการตลาดของคุณ
• ผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณจะประกอบด้วยผู้คนในบริเวณใกล้เคียงเป็นหลัก ซึ่งหมายความว่าโพสต์ของคุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การจัดเลี้ยงให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอุดมคติ
• ยิ่งพื้นที่เข้าถึงได้หนาแน่น คำพูดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณก็จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วไปยังพื้นที่ใกล้เคียงด้วยการบอกต่อแบบปากต่อปาก

หากคุณรู้สึกว่าถึงจุดคอขวดด้วยการกำหนดเป้าหมายตามรัศมี (การเข้าถึงที่คาดการณ์ไว้จะไม่เพิ่มขึ้นตามสัดส่วนของค่าโฆษณาอีกต่อไป) นั่นคือเวลาที่คุณสามารถเลือกที่จะเพิ่มอีก 1 ล้านในรัศมีการกำหนดเป้าหมายของคุณ

6. รับลิงค์ขาเข้าที่เหมาะสม

มีแนวโน้มว่าจะมีเว็บไซต์เนื้อหาจำนวนมากที่ตอบสนองประเทศ ภูมิภาค หรือเฉพาะกลุ่มเมืองของคุณ สร้างลิงค์ไปยังเว็บไซต์ของคุณผ่านการกล่าวถึงในหน้าของพวกเขา สิ่งนี้จะเพิ่มอำนาจโดเมนของเว็บไซต์ของคุณ การจัดอันดับ และการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

แหล่งที่มา

Cafe Delhi Heights เป็นร้านอาหารที่ได้รับการตรวจสอบอย่างดีในเดลี อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่มีอำนาจโดเมนที่ดีที่สุด เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ ร้านอาหารพยายามที่จะรักษาความปลอดภัยการเชื่อมโยงขาเข้า ตัวอย่างเช่น พวกเขาได้รับการแนะนำในบล็อกยอดนิยมด้านการท่องเที่ยวและได้รับลิงก์ขาเข้าคุณภาพสูง

ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถสร้างลิงก์ขาเข้าจากเว็บไซต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

• บล็อกของแขก

เขียนบล็อกที่พวกเขาจะเผยแพร่บนเว็บไซต์ของพวกเขา ในการแลกเปลี่ยน ให้ใส่ลิงก์ที่นำไปสู่เว็บไซต์ของคุณ

• จ่ายเพื่อเป็นจุดเด่น

จ่ายเงินเพื่อแสดงในบล็อกรายการหรือบทความคุณลักษณะ หากคุณเป็นร้านอาหาร คุณจะได้รับประโยชน์จากบล็อกอาหารและการเดินทางที่เผยแพร่โดยเว็บไซต์ท้องถิ่นที่เชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

• ดำเนินการรณรงค์ประชาสัมพันธ์

ทำแคมเปญเผยแพร่โดยแตะไซต์ท้องถิ่นที่มีชื่อเสียงให้ได้มากที่สุด ยิ่งคุณสร้างลิงก์ขาเข้าที่มีคุณภาพสำหรับเว็บไซต์ของคุณมากเท่าไร ประสิทธิภาพ SEO ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ คุณยังต้องการหลีกเลี่ยงไซต์คุณภาพต่ำ เนื่องจากอาจส่งผลเสียต่อโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ

ติดต่อบล็อกเกอร์ชั้นนำในพื้นที่ของคุณสำหรับความร่วมมือที่จะทำให้ธุรกิจของคุณได้รับลิงก์เหล่านี้ การได้แสดงบนเว็บไซต์ในพื้นที่หลายแห่งจะเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ คนในท้องถิ่นจะรู้จักธุรกิจของคุณมากขึ้น

บทสรุป

การตลาดทางอินเทอร์เน็ตในท้องถิ่นเป็นการตลาดดิจิทัลสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น เช่น ร้านอาหารและบริการประปา หากต้องการเพิ่มการเข้าชมให้กับธุรกิจของคุณ ให้สร้างเนื้อหาการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในท้องถิ่นที่ดึงดูดใจสถานที่นั้น

ในความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณ กำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะทางภูมิศาสตร์โดยใช้ชื่อของพื้นที่ที่คุณดำเนินการอยู่ ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับผลการค้นหาในท้องถิ่น สร้างหน้า Google My Business และเพิ่มประสิทธิภาพ ซึ่งจะทำหน้าที่เป็นรายชื่อธุรกิจออนไลน์ สร้างคำรับรองจากลูกค้าและใช้ UGC เพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้น ปรับการเข้าถึงทางภูมิศาสตร์ของโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่สามารถเดินเข้าไปในร้านของคุณได้ คุณยังต้องการลิงก์จากเว็บไซต์เนื้อหาท้องถิ่นที่มีช่องที่เหมาะกับคุณ

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะดึงดูดธุรกิจในท้องถิ่นของคุณมากขึ้น ทำให้เกิดยอดขายเพิ่มขึ้น