Local Schema Markup: ปรับอันดับการค้นหาระดับภูมิภาคสำหรับเว็บไซต์ท่องเที่ยวบน WordPress ให้เหมาะสม

กำลังดิ้นรนเพื่อให้โดดเด่นเหนือบริษัทท่องเที่ยวในท้องถิ่นอื่นๆ ใช่ไหม?

การแข่งขันในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวอาจดูรุนแรง เป็นเรื่องง่ายที่จะหลงทางท่ามกลางฝูงชนทางออนไลน์

นี่คือที่มาของมาร์กอัปสคีมาท้องถิ่น ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณในการค้นหาในท้องถิ่น ช่วยให้คุณเข้าถึงนักเดินทางที่กำลังมองหาบริการในท้องถิ่นของคุณ

เรามาสำรวจมาร์กอัปสคีมาในเครื่องกัน ว่ามันช่วยได้อย่างไร และจะนำไปใช้อย่างไร

มาร์กอัปสคีมาคืออะไร

สคีมาถูกสร้างขึ้นจากความร่วมมือระหว่าง Bing, Yahoo และ Google ยักษ์ใหญ่ของเครื่องมือค้นหาได้พัฒนาวิธีการสร้างมาตรฐานข้อมูลสำคัญ

ทำไม

เพื่อช่วยให้จัดอันดับเพจได้แม่นยำยิ่งขึ้น

มาร์กอัปสคีมาเปรียบเสมือนภาษาที่สร้างขึ้นผ่านโค้ด มันบอกเครื่องมือค้นหาว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร

ลองคิดดูแบบนี้

ก่อนที่จะมีสคีมา Google จะต้องสแกนเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาเวลาทำการของธุรกิจของคุณ แต่สคีมาช่วยให้คุณป้อนเวลาทำการและแปลงเป็นโค้ดได้ รหัสนี้ฝังอยู่ในไซต์เพื่อแจ้งให้ Google ทราบโดยตรงเมื่อธุรกิจของคุณเปิด

ในกรณีที่เนื้อหาและข้อมูลเมตานำเสนอวิธีที่ไม่มีโครงสร้างในการแจ้งเครื่องมือค้นหา ขณะนี้มาร์กอัปสคีมาได้จัดเตรียมรูปแบบที่มีโครงสร้างสำหรับข้อมูลนี้

เมื่อคุณกรอกข้อมูลในช่องที่เกี่ยวข้องในสคีมา คุณจะสื่อสารข้อมูลที่มีโครงสร้างเฉพาะเจาะจงซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดอันดับคุณเร็วขึ้น นั่นอาจเป็นเวลาทำการ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ หรือรายละเอียดทางธุรกิจที่เกี่ยวข้อง

สมมติว่าคุณมีโรงแรมที่มีสปา ร้านอาหาร และฟิตเนส สิ่งอำนวยความสะดวกแต่ละแห่งมีเวลาเปิดทำการที่แตกต่างกัน คุณสามารถเพิ่มรหัส OpeningHourSpecification เพื่อระบุว่าแต่ละส่วนจะเปิดเมื่อใด

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง

ลองนึกภาพคุณมีเว็บไซต์ท่องเที่ยวพร้อมคำแนะนำเกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยม คุณอาจใช้การอ่านออกเสียงข้อความเพื่อแปลงสิ่งเหล่านี้เป็นเสียงบรรยายเพื่อให้เข้าถึงได้มากขึ้น บนไซต์ของคุณ คุณจะต้องเพิ่มสคีมา Speakable เพื่อระบุผู้ช่วยแบบเสียง เช่น Google Assistant ที่สามารถอ่านออกเสียงได้

ข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร?

ข้อมูลที่มีโครงสร้างหมายถึงข้อมูลที่มีรูปแบบมาตรฐาน นี่อาจเป็นวันที่ที่มีรูปแบบ ปปปป-ดด-วว ที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างอื่นๆ อาจเป็นหมายเลขโทรศัพท์ หมายเลขบัญชีธนาคาร หรือที่อยู่ทางไปรษณีย์ เป็นเรื่องง่ายสำหรับคอมพิวเตอร์ในการอ่าน ประมวลผล และจัดระเบียบ

สคีมาคือมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อจัดหมวดหมู่ไซต์ในผลการค้นหาทั่วไป

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์คืออะไร

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์คือข้อมูลที่ปรับปรุงแล้ว ทำให้ผลการค้นหาของ Google มีข้อมูลและมีส่วนร่วมมากขึ้น

แทนที่จะเป็นรายชื่อ Google ทั่วไป รายการที่มีข้อมูลมากมายอาจมีรูปภาพหรือข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อให้เข้าใจบริบท

มีผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์มากมาย ซึ่งรวมถึง:

• การ์ดแผนที่ Google
• กราฟความรู้
• ภาพหมุนผลิตภัณฑ์
• ภาพขนาดย่อของวิดีโอ
• รายชื่อธุรกิจ
• คำถามที่พบบ่อย
• และอื่นๆ อีกมากมาย

มาดูกันว่าสิ่งเหล่านี้มีหน้าตาเป็นอย่างไร

ก่อนอื่น มาดูผลการค้นหามาตรฐานเพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์จึงน่าดึงดูดมากกว่า

ตัวอย่างเช่น หากคุณไปที่ Google “ทัวร์ชายหาดแห่งนอร์มังดี” คุณจะเห็น URL ของหน้า ชื่อ และคำอธิบายเมตาในรายการมาตรฐาน:

ในการค้นหาแบบตรงทั้งหมด คุณจะเห็นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เป็นรายชื่อธุรกิจทางด้านขวามือ ซึ่งมีลักษณะดังนี้

ข้อมูลนี้แสดงข้อมูลทั้งหมดใน Google Business Profile ของบริษัท ตั้งแต่สถานที่ตั้งจริงไปจนถึงเวลาทำการ สิ่งนี้น่าดึงดูดทันที‌ คุณสามารถดูข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการได้ในคราวเดียวโดยไม่ต้องคลิกผ่านเว็บไซต์ ยิ่งไปกว่านั้น มีตัวเลือกเพียงคลิกเดียวเพื่อมีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน

ลองดูตัวอย่างที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาในท้องถิ่น

หากคุณต้องการค้นหา “การเช่า RV ในแคลิฟอร์เนีย” Google จะส่ง Local Pack ส่งคืนพร้อมรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่นและแผนที่สถานที่ตั้ง:

รูปแบบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์นี้เป็นหนึ่งในรูปแบบที่มีคุณค่าที่สุดสำหรับเว็บไซต์ท่องเที่ยว นี่คือที่มาของมาร์กอัปสคีมาในเครื่อง

มาร์กอัปสคีมาในเครื่องคืออะไร

มีชื่อเรียกอีกอย่างว่ามาร์กอัปสคีมาธุรกิจท้องถิ่น รูปแบบเฉพาะของสคีมานี้ช่วยให้เครื่องมือค้นหาทราบข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจท้องถิ่นของคุณ โดยให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งระบุรายละเอียดที่สำคัญที่ลูกค้าอาจจำเป็นต้องทราบ

โดยจะบอก Google เกี่ยวกับตำแหน่งของคุณ ข้อเสนอ และความเกี่ยวข้องกับการค้นหาในท้องถิ่น

ข้อมูลบางส่วนที่คุณอาจรวมไว้ ได้แก่:

• ชื่อธุรกิจ
• หมายเลขโทรศัพท์ธุรกิจ
• หมวดธุรกิจ
• ที่อยู่ทางกายภาพ
• เวลาทำการ
• URL ของเว็บไซต์

ด้วยรูปแบบนี้ คุณจะปรับปรุงการมองเห็นของคุณในผลการค้นหาในท้องถิ่น และโอกาสในการปรากฏในผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ในท้องถิ่น เช่น รายชื่อธุรกิจและกลุ่มท้องถิ่น

สมมติว่าคุณมีเว็บไซต์โรงแรม

คุณจะต้องใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวด้วย

ดังนั้น คุณอาจรวมถึง:

• สิ่งอำนวยความสะดวก เช่น สระว่ายน้ำ สปา หรือร้านอาหาร
• เวลาเช็คอินและเช็คเอาท์
• รีวิวจากลูกค้า
• ระดับดาว

ข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือสคีมาท้องถิ่นช่วยปรับปรุงอันดับ Google ของคุณหรือไม่

ในระยะสั้นไม่มี

ข้อมูลที่มีโครงสร้างและสคีมาท้องถิ่นไม่ได้ช่วยเพิ่มอันดับของ Google โดยตรง

อย่างไรก็ตาม สคีมาจะบอก Google ว่าการค้นหาใดเกี่ยวข้องกับคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณจะปรากฏในการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

ด้วย สคีมาท้องถิ่น คุณจะปรากฏในการค้นหาในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากขึ้น

ดังนั้น ไม่ มันจะไม่ทำให้คุณติดอันดับ แต่จะเพิ่มการมองเห็นการค้นหาเมื่อคุณปรากฏบ่อยขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

ดังที่วิศวกรของ Google John Mueller อธิบายว่า...

“เกี่ยวกับการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างโดยทั่วไปในการจัดอันดับ ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องยุ่งยาก… เราจะพยายามใช้ข้อมูลนั้นเพื่อแสดงข้อมูลดังกล่าวในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ซึ่งอาจนำผู้ใช้มาที่หน้าเว็บของคุณมากขึ้น… แต่ไม่ได้หมายความว่า เราจะแสดงให้ผู้ใช้เห็นมากขึ้นหรือว่าอันดับจะดีขึ้น”

ประโยชน์ของมาร์กอัปสคีมาท้องถิ่นสำหรับเว็บไซต์ท่องเที่ยวมีอะไรบ้าง

หากสคีมาท้องถิ่นไม่ทำให้คุณติดอันดับ Google จะมีประโยชน์อะไร

แผนธุรกิจท้องถิ่นไม่ได้เกี่ยวกับการจัดอันดับแต่เกี่ยวกับความเกี่ยวข้องมากกว่า แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะทำให้คุณขึ้นไปอยู่อันดับต้นๆ ของ Google แต่สคีมาในพื้นที่ของคุณจะช่วยให้คุณปรากฏบ่อยขึ้นและอยู่ในรูปแบบที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น

ต่อไปนี้เป็นประโยชน์ต่อเว็บไซต์ท่องเที่ยวของคุณ

ปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาในท้องถิ่น

เว็บไซต์การท่องเที่ยวจะต้องปรากฏในการค้นหาในท้องถิ่น

สมมติว่าคุณกำลังมองหาสถานที่พักผ่อน ทัวร์ บริการรถเช่า โรงแรม ฯลฯ โดยปกติคุณจะค้นหาโดยใช้คำในท้องถิ่น เช่น "รถเช่าฟีนิกซ์" หรือ "โรงแรมห้าดาวในบาร์เบโดส"

สคีมาท้องถิ่นช่วยให้ไซต์การเดินทางของคุณเข้าถึงผลการค้นหาในท้องถิ่นเหล่านั้น ยิ่งมีรายละเอียดในสคีมามากเท่าใด การค้นหาในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องก็จะยิ่งปรากฏมากขึ้นเท่านั้น

นอกจากนี้ คุณจะปรากฏในการค้นหาเพิ่มเติมสำหรับคนใกล้ตัวคุณด้วย หากนักท่องเที่ยวเพียงค้นหาคำว่า “รถเช่า” ในขณะที่อยู่ในฟีนิกซ์ การเช่ารถในฟีนิกซ์ของคุณจะปรากฏขึ้น ซึ่งจะทำให้คุณสามารถแข่งขันได้มากขึ้นในด้านประสิทธิภาพการค้นหาในระดับท้องถิ่น

ผลการค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

สคีมาท้องถิ่นช่วยให้คุณเข้าถึงตัวอย่างข้อมูลที่หลากหลาย เช่น บทวิจารณ์การเดินทาง ชุดท้องถิ่นของ Google Maps และรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่น

ผลการค้นหาที่หลากหลายเหล่านี้ดึงดูดความสนใจและกระตุ้นการคลิก 58% ของผู้คนมีแนวโน้มที่จะคลิกรายการที่ปรับปรุงแล้วเหล่านี้มากกว่ารายการมาตรฐาน

ดังนั้น แม้ว่าคุณจะไม่ได้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้น แต่รายการของคุณก็มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้เข้าชมมากกว่า

ผลการค้นหาที่แม่นยำยิ่งขึ้น

สคีมาท้องถิ่นช่วยให้คุณได้รับรายชื่อธุรกิจที่เวลาทำการ รายละเอียดการติดต่อ และประเภทธุรกิจของคุณแสดงอย่างชัดเจนในการค้นหา

ในแง่หนึ่ง หมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับธุรกิจของคุณทันที ในทางกลับกัน ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจผลการค้นหาที่คุณเหมาะสมที่สุด

วิธีเพิ่มมาร์กอัปสคีมาท้องถิ่นลงในไซต์ WordPress สำหรับการเดินทางของคุณ

ง่ายมากในการเพิ่มมาร์กอัปสคีมาท้องถิ่นลงในเว็บไซต์ท่องเที่ยว WordPress ของคุณ

นี่คือวิธีการ

1. ติดตั้งปลั๊กอิน SEO

ตัวเลือกปลั๊กอิน SEO ที่ได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่ All-in-One SEO Pack, Yoast SEO, Schema Markup Generator และ RankMath

ทั้งหมดนี้มีคุณสมบัติสคีมาในตัว

2. กำหนดค่าปลั๊กอิน

ไปที่การตั้งค่าเพื่อค้นหาว่าคุณสามารถป้อนข้อมูลในเครื่องของคุณได้จากที่ใด

ตัวอย่างเช่น ใน Rank Math คุณไปที่ “Titles and Meta” ในแถบด้านข้าง แต่ใน Yoast SEO จะมีแท็บ “Local SEO”

3. ตรวจสอบมาร์กอัปสคีมา

ใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google เพื่อตรวจสอบความถูกต้องของมาร์กอัปสคีมาของคุณ

วาง URL เพจของคุณลงในเครื่องมือ จากนั้นเครื่องมือจะตรวจสอบข้อผิดพลาด

4. ทดสอบผลการค้นหาในท้องถิ่น

ทำการค้นหาที่เกี่ยวข้องเพื่อดูว่าคุณปรากฏในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์หรือไม่ ถ้าไม่เช่นนั้น ให้รอสองสามวันแล้วลองอีกครั้ง

เคล็ดลับด่วนในการเพิ่มผลกระทบของสคีมาในเครื่องของคุณให้สูงสุด

เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากมาร์กอัปสคีมา โปรดจำเคล็ดลับเหล่านี้:

• เลือกโค้ดสคีมาที่ถูกต้อง: อย่ามุ่งตรงไปที่ LocalBusiness หากคุณเป็นโรงแรม ร้านอาหาร หรือสถานที่ท่องเที่ยว ให้เลือกสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับคุณมากที่สุด คุณจะยังคงปรากฏในการค้นหาในท้องถิ่นตามที่อยู่ธุรกิจของคุณ
• มีความสอดคล้อง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายละเอียดสคีมาตรงกับรายละเอียดของเว็บไซต์ของคุณ
• เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ : มาร์กอัปสคีมาที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะช่วยให้คุณปรากฏในการค้นหาบนมือถือมากขึ้น
• ตรวจสอบข้อมูลของคุณ: ใช้เครื่องมือเช่นโซลูชัน Hotel BI เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าและพฤติกรรมเว็บไซต์เพื่อทำความเข้าใจวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO ในท้องถิ่น

ดึงดูดลูกค้าด้านการเดินทางมากขึ้นด้วยการค้นหาในท้องถิ่น

มาร์กอัปสคีมาท้องถิ่นช่วยให้นักเดินทางค้นหาบริการของคุณได้ง่ายเมื่อค้นหาในท้องถิ่น ด้วยการใช้สคีมาท้องถิ่นบนเว็บไซต์ท่องเที่ยว WordPress คุณจะเพิ่มการแสดงตนในผลการค้นหาในท้องถิ่นและตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

การเปิดเผยข้อมูลนี้หมายความว่านักท่องเที่ยวมีแนวโน้มที่จะค้นพบสิ่งที่ทำให้ธุรกิจของคุณมีความพิเศษมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นสิ่งอำนวยความสะดวกที่โดดเด่น เวลาทำการที่ยืดหยุ่น หรือข้อเสนอในท้องถิ่นที่ไม่เหมือนใคร ใช้เวลาในการตั้งค่าและยืนยันสคีมาของคุณ ซึ่งเป็นวิธีที่ตรงไปตรงมาในการดึงดูดนักท่องเที่ยวที่กำลังมองหาบริการของคุณในขณะนี้
จากนั้น ลองดูเคล็ดลับ WordPress SEO ของเราเพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ

เกี่ยวกับผู้เขียน

Guillaume เป็นนักการตลาดดิจิทัลที่มุ่งเน้นการจัดการกลยุทธ์การเข้าถึงที่ USERP และการจัดการเนื้อหาที่