เนื้อหาแบบยาว: คู่มือสำคัญ

หากคุณเปิดเว็บไซต์ คุณอาจเคยได้ยินคำแนะนำในการเขียนบทความแบบยาว ซึ่งก็คือการเขียนคำที่มากกว่า 2,000 คำ แนวคิดก็คือยิ่งเนื้อหายาวเท่าไรก็ยิ่งทำงานได้ดีขึ้นเท่านั้น

แต่มันเป็นอย่างนั้นจริงๆเหรอ? มีความจริงสำหรับคำกล่าวนั้นหรือเป็นเพียงคำแนะนำที่สืบทอดมาซึ่งกลายเป็นกฎทั่วไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมา? และถ้าเป็นเช่นนั้น คุณจะผลิตเนื้อหามากกว่า 2,000 คำได้อย่างไร

ความจริงก็คือใช่ แม้ว่า longform จะทำงานได้ดีที่สุดบนเว็บ เนื้อหาทั้งแบบสั้นและแบบยาวก็มีส่วนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ และทั้งสองอย่างจำเป็นต้องทำอย่างถูกต้องเพื่อให้มีประสิทธิภาพ เรามาที่นี่เพื่อให้ความกระจ่างเกี่ยวกับเนื้อหารูปแบบยาว เมื่อใดควรใช้ ทำงานอย่างไร และที่สำคัญที่สุดคือจะเขียนอย่างไร

เนื้อหาแบบสั้นคืออะไร?

โดยทั่วไปแล้วเนื้อหาแบบสั้นจะถือว่ามีเนื้อหาน้อยกว่า 1200-1000 คำ คิดว่าโพสต์บล็อกคำมาตรฐาน 600-800 เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของเนื้อหาแบบสั้น โดยทั่วไปจะเป็นเนื้อหาที่เข้าใจง่ายและรวดเร็วซึ่งครอบคลุมเฉพาะพื้นที่เฉพาะของหัวข้อ แทนที่จะเจาะลึกหรือลงรายละเอียดมากเกินไป

เป้าหมายของเนื้อหาแบบสั้นคือการได้รับข้อความเดียวอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการแบ่งปันแนวคิดเดียวและทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้น เนื้อหาประเภทนี้ไม่หนักเกินไปสำหรับผู้ชมของคุณ ใช้เวลาไม่นานในการบริโภค และโดยทั่วไปจะสร้างได้อย่างรวดเร็วเช่นกัน

นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับโซเชียลมีเดีย โพสต์สั้นๆ ที่อาจเน้นถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือการอัปเดต เป็นเนื้อหาแบบสั้นที่สมบูรณ์แบบสำหรับหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ ช่วยสื่อสารกับผู้ที่มีช่วงความสนใจสั้น ๆ ที่กำลังเลื่อนโซเชียลมีเดียและมีตัวเลือกมากมายที่แข่งขันกันเพื่อความสนใจของพวกเขา

ปัญหาอาจเป็นเรื่องยากที่จะใส่เนื้อหาจำนวนมากลงในโพสต์สั้นๆ หรือสร้างบางสิ่งที่ผู้ชมของคุณสามารถข้ามได้ง่ายหากดูไม่คุ้มที่จะเจาะลึก อาจเป็นหนึ่งในสถานการณ์ที่ผู้ใช้ไม่อ่านพาดหัวข่าว

เนื้อหารูปแบบสั้นส่วนใหญ่ยังคำนึงถึงเวลาและมีความเกี่ยวข้องเฉพาะเมื่อมีการโพสต์เท่านั้น ซึ่งจะไม่ส่งผลดีต่อประสิทธิภาพในระยะยาว เป็นเครื่องมือสำคัญที่จะใช้ แต่ไม่ควรเป็นวิธีเดียวที่คุณผลิตเนื้อหา

เนื้อหา LongForm คืออะไร?

เนื้อหาแบบยาวจะมีเนื้อหามากกว่า 1200 คำ แต่โดยทั่วไปแล้วจะมีมากกว่า 2,000 คำ โพสต์คำ 1200-1500 เหล่านั้นเป็นเพียงพื้นที่สีเทาของบล็อกยาวที่มีเนื้อหาเชิงลึกบางส่วน แต่อาจยังมีขอบเขตที่แคบลงเพื่อพิจารณาแบบยาวอย่างแท้จริง เนื้อหาแบบยาวส่วนใหญ่จะดูทางออนไลน์เป็นแนวทางและบทช่วยสอน โพสต์บล็อกที่ครอบคลุม หน้าที่ไม่ธรรมดา อีบุ๊ก การฝึกอบรม และอื่นๆ

ไม่ได้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็นเนื้อหาที่บริโภคได้รวดเร็ว แต่เป็นเนื้อหาที่มุ่งให้ความรู้และแจ้งผู้ที่กำลังมองหาคำตอบสำหรับคำถามเฉพาะหรือเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อ

ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งของเนื้อหาแบบยาวที่เราชื่นชอบคือการดำน้ำลึกของ Moz.com เกี่ยวกับการเรียนรู้ของเครื่องที่เรียกว่า "การปฏิวัติการเรียนรู้ของเครื่อง: วิธีการทำงานและผลกระทบต่อ SEO" Moz จัดการกับความซับซ้อนของแมชชีนเลิร์นนิงในฟีเจอร์แบบยาวที่มีรูปแบบดีเยี่ยม ซึ่งระบุถึงความซับซ้อนแต่ละอย่างของแมชชีนเลิร์นนิงได้อย่างแท้จริง การเดินทางส่วนตัวของผู้เขียนในเนื้อหาสาระ และผลกระทบในอุตสาหกรรมต่างๆ เป็นหนึ่งในโพสต์เหล่านั้นที่คุณอาจต้องการเปิดในเบราว์เซอร์ของคุณเป็นเวลาสองสามวันและแยกย่อยเป็นชิ้น ๆ กลับไปอ่านในช่วงพักกลางวันหรือระหว่างอีเมล

ในทางกลับกัน การผลิตเนื้อหารูปแบบยาวต้องใช้เวลาและทรัพยากรมากกว่ามาก ซึ่งมักจะหมายถึงการลงทุนทางการเงินที่มากขึ้นในเนื้อหาที่มีคุณภาพดี ซึ่งอาจหมายความว่าผลตอบแทนจะต้องมากกว่าเนื้อหาแบบสั้นอย่างมาก ซึ่งอาจใช้เวลาสักครู่ อย่างไรก็ตาม เมื่อใช้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่มั่นคงซึ่งใช้เนื้อหาแบบยาวอย่างเหมาะสม ผลตอบแทนเหล่านี้มักจะมา

เนื้อหาแบบยาวเป็นที่นิยมหรือไม่

ในคำ - ใช่ เนื้อหาแบบยาวเป็นที่นิยมด้วยเหตุผลหลักประการหนึ่งคือ มีความยาว

ผู้อ่านใช้เวลานานขึ้นในการบริโภคเนื้อหานี้ เนื่องจากต้องใช้เวลาในการอ่านทุกซอกทุกมุมของหัวข้อ และยิ่งผู้อ่านอยู่ในหน้าเว็บของคุณนานเท่าไร เครื่องมือค้นหาก็จะยิ่งมีความสุขมากขึ้นเท่านั้น สำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น นี่หมายความว่าเนื้อหานั้นให้ข้อมูล มีส่วนร่วม และให้ความบันเทิง ดังนั้นเสิร์ชเอ็นจิ้นจึงส่งปริมาณการเข้าชมมากขึ้นในแบบของคุณ

นอกจากนี้ โดยปกติแล้วจะมีการใช้คำหลักมากขึ้นในส่วนที่ยาวขึ้น ดังนั้น Hit เหล่านั้นจึงช่วยความนิยมของหน้าด้วย

รายงานการตลาดเนื้อหาของ Semrush ปี 2019 เปิดเผยว่าหน้าเว็บที่มีความยาวมากกว่า 3,000 คำ จะได้รับลิงก์มากกว่า 3.5 เท่า เมื่อเทียบกับความยาวเฉลี่ยระหว่าง 901 ถึง 1200 คำ

การศึกษาอื่นที่ทำโดยไซต์ที่เรียกว่าผู้เชี่ยวชาญอัตราการแปลงพบว่าเมื่อหน้า Landing Page เพิ่มความยาวมากกว่า 20 เท่า อัตราการแปลงบนหน้าเพิ่มขึ้นมากกว่า 30%

ดังนั้น น้อยก็ไม่มากเสมอไป สำหรับเครื่องมือค้นหา ยิ่งหมายความว่าคุณอาจเป็นผู้เชี่ยวชาญ และแน่นอนว่าเป็นเรื่องปกติที่ผู้ชมจะมองว่าคุณเป็นผู้นำตลาด หากคุณผลิตเนื้อหาที่ให้ความรู้ แจ้งข้อมูล และช่วยพวกเขาในการตัดสินใจเป็นประจำ

คุณเขียนบทความแบบยาวได้อย่างไร?

การสร้างเนื้อหาแบบยาวอาจฟังดูยากเพราะต้องใช้เวลา การระดมความคิด และแรงจูงใจในการเขียนบทความยาวๆ เช่นนี้ คุณอาจคิดว่ามันยากที่จะครอบคลุมหัวข้อด้วยคำจำนวนมากเมื่อย่อหน้าไม่กี่ย่อหน้าก็เพียงพอแล้ว

ที่จริงแล้ว คุณสามารถสร้างเรื่องใหญ่จากหัวข้อง่ายๆ ที่เห็นได้ชัดเจนโดยการเพิ่มองค์ประกอบและข้อมูลที่มีค่าใหม่ๆ เป็นเพียงว่าต้องใช้การค้นคว้าและเวลาในการเขียนบทความที่สมบูรณ์มากขึ้น

นี่คือคำแนะนำบางส่วนของเราสำหรับการเขียนบทความแบบยาว:

ค้นหาหัวข้อที่เหมาะสม

ก่อนอื่น ให้ค้นหาหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับผู้อ่านของคุณและช่วยให้มีความคิดที่ลึกซึ้ง ค้นหาคำสำคัญสำหรับหัวข้อยอดนิยมและคิดเกี่ยวกับมุมที่คุณต้องการเข้าใกล้หัวข้อ หลังจากตั้งค่าทั้งสองนี้แล้ว ให้นึกถึงรูปแบบโพสต์ที่จะแสดงความตั้งใจของคุณได้ดีที่สุด คุณสามารถไปกับบทช่วยสอน บทสรุป การเปรียบเทียบ บทวิจารณ์ บทบรรณาธิการ รายการหรือรูปแบบใดก็ตามที่สามารถทำให้หัวข้อของคุณมีมุมมองที่ดีที่สุด

คิดว่าข้อมูลใดที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ชมของคุณมากที่สุด

พวกเขารู้อะไรอยู่แล้ว? สิ่งสำคัญคือต้องไม่เติมบทความของคุณด้วยข้อความหรือข้อมูลทั่วไปเพื่อให้มีคำถึง 2,000 คำ ซึ่งมักจะต้องอาศัยรายละเอียดระดับผู้เชี่ยวชาญ หากคุณมีผู้ชมเฉพาะกลุ่มอยู่แล้ว ให้ถามตัวเองว่าบทความของคุณจะนำเสนออะไรให้กับผู้อ่านและทำไมพวกเขาถึงต้องการ การอภิปรายนี้เพิ่มอะไรให้กับการสนทนาที่จะโน้มน้าวให้ผู้คนใช้เวลาในการอ่าน

เขียนโครงร่าง

ถัดไป ให้เขียนโครงสร้างของบทความ ร่างหัวข้อที่คุณต้องการรวมและสิ่งที่คุณจะเน้นในแต่ละส่วน นึกถึงพาดหัวที่ใช้งานได้จริงที่คลิกได้ เลย์เอาต์ที่เป็นไปได้ และองค์ประกอบอื่นๆ ที่คุณคิดว่าอาจสร้างคุณค่าให้กับโพสต์ ลองนึกถึงการใช้ส่วนหัวและส่วนย่อย รายการหัวข้อย่อย และหลายย่อหน้า เมื่อเขียนแบบยาว ให้ใช้ตัวแบ่งย่อหน้ามากกว่าปกติ ช่วยให้บทความดูไม่แออัดและล้นหลาม และทำให้บทความดูยาวขึ้นได้จริง

เริ่มต้นด้วยการวิจัย

ตามรูปแบบที่คุณเลือก การวางแผนล่วงหน้าเล็กน้อยและคิดว่าจะรวบรวมข้อมูลของคุณเป็นอย่างไร เขียนสิ่งที่คุณรู้แล้วและสิ่งที่อาจใช้เวลานานกว่านั้น (เช่น การรอข้อมูลที่มาจากคนอื่น) หากคุณสามารถเจาะลึกกรณีศึกษาและตัวอย่างได้ คุณจะฟังดูเหมือนผู้เชี่ยวชาญมากขึ้น และพบตัวอย่างที่มีประโยชน์มากมายเพื่อเติมบทความที่มีความหมาย

ใช้ลิงก์

ลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของคุณเองและไปยังงานวิจัยที่คุณพบ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เชื่อมโยงคู่แข่งของคุณหรือออกไปสู่ความนิยมสูงสุดบน Google เท่านั้น – จะไม่เป็นประโยชน์สำหรับโพสต์ของคุณในหัวข้อนี้! ผู้คนต้องการข้อเท็จจริงที่แท้จริง ดังนั้นทุกครั้งที่คุณพูดถึงบางสิ่งที่ปล่อยให้มีการตีความ อย่าลืมลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลต้นฉบับของงานวิจัยหรือการศึกษาที่คุณกำลังอ้างอิง

วางแผนภาพของคุณ

บทความที่มีความยาวดังกล่าวต้องใช้ภาพเพื่อทำให้ข้อความมีส่วนร่วมมากขึ้นและติดตามได้ง่ายขึ้น นอกเหนือจากรูปภาพที่เกี่ยวข้องแล้ว ลองนึกถึงวิธีที่คุณอาจต้องการแปลงข้อมูลบางส่วนให้เป็นตาราง กราฟ และแผนภูมิ หรือแม้แต่อินโฟกราฟิก คิดถึงน้ำเสียงด้วย การสื่อสารผ่านกราฟหรือ GIF เหมาะสมกว่าไหม อันไหนที่เข้ากับโทนของบทความและบุคลิกภาพเฉพาะของคุณ?

สรุป

เนื่องจากเป็นบทความที่ยาว ผู้อ่านจะประทับใจกับโอกาสในการทบทวนสิ่งที่คุณนำเสนอ ผู้อ่านอาจมีส่วนย่อย ๆ ที่มองหาส่วนสรุปเพื่อค้นหาประเด็นหลัก หากผู้อ่านทำลงไปถึงขนาดนั้น ให้รางวัลพวกเขา! ให้ข้อเสนอที่เป็นประโยชน์แก่พวกเขาซึ่งจะติดอยู่กับพวกเขาหลังจากที่พวกเขาออกจากไซต์ของคุณ

ทบทวน

หลังจากเขียนแล้ว ให้นึกถึงส่วนต่างๆ ของคุณ พวกเขาอยู่ในลำดับที่ถูกต้องหรือไม่? ตัวอย่างของคุณชัดเจนหรือไม่ หรือคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติม อะไรซ้ำซากจำเจ? อย่ากลัวที่จะตัดบางอย่างถ้ามันไม่ได้ผล ถ้ามันหมายความว่าคุณจะจุ่มลงไปต่ำกว่า 2,000 คำ นั่นหมายความว่าคุณจะต้องหาพื้นที่อื่นเพื่อขยายให้กว้างขึ้นหรือมีความชัดเจนมากขึ้น ชิ้นของคุณจะดีกว่าสำหรับมัน

อัพเดทเรื่อยๆ

เมื่อคุณได้เผยแพร่บทความแบบยาวบนเว็บไซต์ของคุณแล้ว บทความนั้นก็ยังคงอยู่ ตรวจสอบเป็นประจำเพื่อดูว่าการวิจัยยังคงเป็นปัจจุบันหรือไม่ ผู้คนไม่พบคุณค่าในบทความที่มีลิงก์ที่มีอายุเกินเจ็ดปี และจะปล่อยให้หน้าของคุณค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องและทันเวลา เราแนะนำให้รีเฟรชโพสต์แบบยาวของคุณอย่างน้อยปีละครั้งเพื่อรักษาความเกี่ยวข้อง

ฉันควรเขียน Longform เมื่อใด

สิ่งที่ทำให้บทความข้ามไปสู่เนื้อหาแบบยาวคือความลึกซึ้งในหัวข้อหนึ่งๆ คิดหลายส่วน สารบัญ แม้แต่แผนภูมิและตัวเลข หากคุณมีหัวข้อที่ต้องการจะแบ่งออกเป็นหลายส่วนและเน้นข้อมูลใหม่ แสดงว่าคุณมีบทความแบบยาวที่สมบูรณ์แบบในมือคุณ
ลองนึกถึงสิ่งที่บริษัทหรือเว็บไซต์ของคุณทำได้ดีเป็นพิเศษ การร่างแนวคิดที่ซับซ้อนสามารถสร้างพื้นฐานสำหรับชิ้นงานแบบยาวได้หลายชิ้น

คุณยังสามารถเขียนบทสรุปสำหรับบทความแบบยาวได้

นอกจากนี้ ให้ตรวจสอบว่าคู่แข่งของคุณเขียนเกี่ยวกับอะไร หัวข้อใดบ้างที่ถูกกล่าวถึงในรูปแบบยาว? ค้นหาคำหลักบางคำและดูว่าโพสต์มีความยาวเท่าใดในหัวข้อนั้น

หากคุณสงสัยว่าโพสต์บล็อกควรมีความยาวเท่าใด ให้รู้ว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว คำแนะนำของเราคือการตรวจสอบสิ่งที่คุณรู้ดี ดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไร คำหลักใดบ้างที่จัดอันดับ และคิดเกี่ยวกับมุมมองใหม่ๆ ที่คุณสามารถนำมาสู่หัวข้อนั้นได้

สรุป

ความยาวของเนื้อหาต้องเหมาะสมเพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจวิธีเลือกรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับวัตถุประสงค์ต่างๆ หากเป้าหมายของคุณคือเนื้อหาที่แชร์ได้บนโซเชียลโดยเน้นที่จุดใดจุดหนึ่ง เนื้อหาแบบสั้นคือหนทางที่จะไป หากคุณมีหัวข้อย่อยและงานวิจัยที่จะแบ่งปัน ลองพิจารณาแบบยาว โปรดจำไว้ว่า: longform ไม่ได้หมายถึงแค่ยาวแต่เขียนได้ดีและมีส่วนร่วมด้วย มุ่งมั่นกับชิ้นงานแบบยาวเมื่อคุณรู้ว่าคุณทำได้ดี

ใช้เคล็ดลับข้างต้น ลองใช้เนื้อหาแบบยาวและดูว่ามันทำงานเป็นอย่างไร หากคุณสร้างชิ้นงานแบบยาวแต่ใช้งานไม่ได้ ให้วิเคราะห์ข้อมูลของคุณ หาสาเหตุ ทำการเปลี่ยนแปลง และโปรโมตผลงานชิ้นนั้นในรูปแบบที่อัปเดต ใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อแจ้งกลยุทธ์ของคุณและรับทราบว่าเนื้อหาของคุณไม่ควรมีความยาวที่กำหนดไว้

และสุดท้าย: อย่ากังวลมากเกินไป มุ่งเน้นความพยายามของคุณในการสร้างเนื้อหาที่มีความยาวที่เหมาะสมเพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์ที่คุณต้องการและต้องการให้บริการ

Rachel Kolman

Rachel Kolman เป็นนักเขียนและบรรณาธิการอิสระ เธอเป็นผู้อยู่อาศัยใหม่ในแปซิฟิกตะวันตกเฉียงเหนือ หลังจากใช้ชีวิตสามทศวรรษแรกบนชายฝั่งตะวันออก เธอจบปริญญาโทด้านการเขียนเชิงสร้างสรรค์และสนุกกับการผสมผสานองค์ประกอบการเล่าเรื่องในการเขียนเนื้อหาของเธอ เธอเขียนสิ่งพิมพ์ต่างๆ บนเว็บ นอกเหนือจากการช่วยลูกค้าแก้ไขและขัดเกลาเอกสารระดับมืออาชีพ นอกจากการเขียนแล้ว ราเชลชอบเล่นเกมกระดาน กาแฟอร่อย พอดแคสต์มากเกินไป และชอบเดินเล่นบนภูเขา