4 วิธียอดนิยมที่บริษัทสื่อใช้เนื้อหาเพื่อสร้างรายได้

เนื้อหาคือหัวใจของทุกบริษัทสื่อ ไม่ว่าคุณจะรายงานเหตุการณ์ปัจจุบันหรือแสดงข่าวล่าสุดเกี่ยวกับวัฒนธรรมป๊อป เนื้อหาคุณภาพสูงคือกุญแจสำคัญในการเพิ่มรายได้

แต่กลยุทธ์ใดให้ผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด

เรารวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญและยุทธวิธีที่นำไปใช้ได้จริงจากแบรนด์สื่อที่ใหญ่ที่สุดในโลกเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาและ CMS ที่คล่องตัว เพื่อกระตุ้นการเติบโตและสร้างรายได้ นี่คือสี่ประเด็นที่ใหญ่ที่สุด

1. พวกเขาให้ประสบการณ์ดิจิทัลที่ลูกค้าเป็นอันดับแรก

ผู้บริโภคสื่อสมัยใหม่สะดุ้งกับหน่วยโฆษณาที่ล่วงล้ำและป๊อปอัปที่เหมือนสแปม แต่พวกเขาต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพ ไม่ว่าจะเป็นแบบออร์แกนิกหรือได้รับการสนับสนุน บริษัทสื่อชั้นนำไม่เพียงแต่เข้าใจถึงความจำเป็นในการสร้างประสบการณ์ออนไลน์ที่สนุกสนาน แต่ยังยกระดับคุณภาพของเว็บไซต์อีกด้วย เพื่อให้ทัน คุณจะต้องให้ความสำคัญกับการมอบประสบการณ์ดิจิทัลที่ให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรกสำหรับผู้ชมของคุณ

ในฐานะที่เป็นหนังสือพิมพ์ที่มีมายาวนาน City AM ในลอนดอนได้เรียนรู้สิ่งนี้โดยตรงเมื่อพวกเขาอัพเกรดสถานะออนไลน์ให้เป็นจุดศูนย์กลางของธุรกิจ เมื่อเกิดโรคระบาด ผู้สัญจร (กลุ่มเป้าหมายเดิมของ City AM) เริ่มทำงานจากที่บ้าน บังคับให้สิ่งพิมพ์ต้องเริ่มเข้าถึงพวกเขาทางออนไลน์แทนที่จะพิมพ์

เพื่อสนับสนุนการก้าวกระโดดของผู้อ่านดิจิทัล City AM ได้ทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์ตัวแทนของ WordPress VIP 10up เพื่อสร้างไซต์ใหม่และประสบการณ์ออนไลน์ที่ราบรื่นบนแพลตฟอร์ม WordPress VIP ข้อกำหนดหลัก ได้แก่ ประสิทธิภาพ ความน่าเชื่อถือ ความสามารถในการปรับขนาด ความปลอดภัย และความสะดวกในการใช้งาน รวมถึงการสำรองข้อมูลที่มีการจัดการเต็มรูปแบบ City AM ยังปรับปรุงและปรับปรุงประสบการณ์มือถือด้วยการเปลี่ยนจาก Accelerated Mobile Pages (AMP) ไปเป็น Front End มาตรฐานสำหรับอุปกรณ์พกพาของ WordPress VIP

ผลลัพธ์ที่ได้ก็น่าประทับใจ City AM มีผู้อ่านดิจิทัลเพิ่มขึ้น 3 เท่าและปริมาณการใช้ข้อมูลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 75% ของผู้เยี่ยมชมไซต์

2. พวกเขากระจายกระแสรายได้

การสร้างช่องทางที่หลากหลายในการขับเคลื่อนรายได้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกธุรกิจในการลดความเสี่ยงและสร้างความมั่นคงทางการเงิน สำหรับบริษัทสื่อ อาจรวมถึง:

• การขายแพ็คเกจการขายแบบรวมให้กับผู้ลงโฆษณา: แทนที่จะใช้ตำแหน่งโฆษณาแบบครั้งเดียว ให้ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อโฆษณาได้หลายช่องทางในราคาเดียว ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์สนับสนุนกิจกรรมในท้องถิ่น พวกเขาอาจต้องการแสดงโฆษณาผ่านเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แคมเปญอีเมล การแสดงออนไลน์ และโฆษณาแบบเสียงในพอดแคสต์ที่เกี่ยวข้อง
• การสร้างข้อเสนอการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลที่ไม่ซ้ำใครสำหรับผู้บริโภค: เพื่อปลูกฝังความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ภักดี สร้างสรรค์ข้อเสนอการสมัครรับข้อมูลใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็นการกำหนดราคาแบบจ่ายต่อเนื้อหา แพ็คเกจการสมัครรับข้อมูล หรือตัวเลือก "ส่วนเสริม" ด้วยวิธีนี้ ผู้ชมของคุณสามารถใช้เนื้อหาได้ตามต้องการ ณ จุดราคาที่พวกเขาเลือก

นี่คือสิ่งที่ City AM ทำโดยเปิดโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่

เพื่อสนับสนุนความพยายามทางธุรกิจใหม่เหล่านี้ City AM ทำงานร่วมกับ 10up เพื่อกำหนดอนุกรมวิธานที่ช่วยให้ผู้จัดพิมพ์จัดระเบียบเนื้อหาด้วยส่วนหมวดหมู่และแท็กที่กำหนดไว้อย่างดี เครื่องมือเหล่านี้สามารถช่วย City AM หารายได้เพิ่มเติมจากฐานผู้ใช้ และสร้างข้อเสนอใหม่สำหรับผู้โฆษณา

3. พวกเขาใช้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้

แปดวินาที นั่นคือสิ่งที่นักวิเคราะห์สื่อและนักวิทยาศาสตร์เชื่อว่าคือช่วงความสนใจของผู้บริโภคโดยเฉลี่ยในปี 2022 และหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณคือการใช้เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

ลงทุนในข้อมูลของบุคคลที่สามเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณด้วยเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและโฆษณาที่เกี่ยวข้อง โดยพิจารณาจากคำหลักเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่พวกเขากำลังบริโภคหรือการตั้งค่าอื่นๆ

สำหรับ Al Jazeera ซึ่งเป็นเครือข่ายสื่อระดับโลก กุญแจคือการใช้ประโยชน์จากห้องข่าวและเนื้อหาข่าวทั่วโลกขององค์กร เพื่อนำเสนอมุมมองและประสบการณ์ด้านข่าวสารที่เป็นนวัตกรรมใหม่แก่ผู้ชมทั่วโลก ทั้งหมดนี้เป็นภาษาแม่ของผู้ใช้แต่ละคน สิ่งที่ทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นคือแพลตฟอร์มการจัดการเนื้อหาที่คล่องตัวของ WordPress VIP ซึ่งมอบการจัดส่งเนื้อหาแบบ Omnichannel ที่มีประสิทธิภาพสูงและเป็นส่วนตัว ซึ่งทั้งหมดได้รับการออกแบบด้วยส่วนหน้าของ WordPress ที่แยกส่วน (หรือหัวขาด)

การตั้งค่านี้ช่วยให้ Al Jazeera นำประสบการณ์ดิจิทัลส่วนบุคคลมาสู่ชีวิต ตัวอย่างเช่น แอป AJ Alpha ให้ผู้ใช้เปรียบเทียบมุมมองระดับโลกเกี่ยวกับข่าวด่วนผ่านเลนส์ของห้องข่าวของประเทศต่างๆ ในภาษาของตนเองผ่านฟีดข่าวส่วนบุคคล เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและปรับปรุงความภักดีของลูกค้า

4. พวกเขาลงทุนในแพลตฟอร์มสำหรับการจัดส่งเนื้อหาที่รวดเร็ว

ผู้บริโภคคาดหวังเนื้อหาล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดจากบริษัทสื่อ พวกเขาต้องการข่าวปัจจุบันและพวกเขาต้องการอย่างรวดเร็ว ซึ่งหมายความว่าสามารถนำเสนอเนื้อหาได้อย่างรวดเร็วและเชื่อถือได้ อย่างไรก็ตาม หากไม่มี CMS ที่มีประสิทธิภาพสูงและยืดหยุ่น ความคล่องตัวดังกล่าวอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านสื่อที่อาจเป็นเจ้าของแบรนด์และคุณสมบัติหลักหลายสิบแห่ง

News Corp Australia มีชื่อหนังสือพิมพ์และนิตยสาร 170 ฉบับ ครอบคลุมเกือบสามในสี่ของจำนวนการหมุนเวียนหนังสือพิมพ์รายวันตามเมืองใหญ่ในออสเตรเลีย ด้วยข่าวสำคัญ กีฬา ธุรกิจ และไลฟ์สไตล์มากกว่า 90 แบรนด์กระจายอยู่ทั่วแพลตฟอร์มและ 15 ไซต์หลัก องค์กรต้องประสบกับกระบวนการเผยแพร่ที่ไม่มีประสิทธิภาพซึ่งขัดขวางความคล่องตัวและการเติบโต การย้ายไปยัง WordPress VIP ทำให้ News Corp ได้รับการปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ เวิร์กโฟลว์การเผยแพร่ที่ราบรื่นยิ่งขึ้น ลดเวลาและค่าใช้จ่ายในการอัปเดตคุณสมบัติเว็บ และการเริ่มต้นใช้งานสำหรับทีมพัฒนาภายในของ News Corp ได้ง่ายขึ้น

ถึงเวลาเขย่ากลยุทธ์เนื้อหาของคุณแล้วหรือยัง

รับแรงบันดาลใจจาก City AM, Al Jazeera และ News Corp Australia เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างชุดเนื้อหาเพื่อกระจายแหล่งรายได้ของคุณ กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณมากเกินไปด้วยเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ หรือเพียงแค่ใช้เวลาในการเผยแพร่

กำลังมองหา CMS ที่คล่องตัวเพื่อช่วยเพิ่มรายได้ให้กับบริษัทสื่อของคุณหรือไม่? ติดต่อกับทีมงานของเรา