บทบาทของ NLP ใน SEO – อธิบาย Semantic SEO!

หากคุณติดอยู่กับเข็มและเข็มตั้งแต่การอัปเดตของ Google ครั้งล่าสุด หายใจเข้าลึก ๆ และผ่อนคลาย ยิ่งกังวลมากเท่าไร หัวข้อ NLP ในการทำ SEO ก็จะยิ่งเข้าใจยากมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นเรามาลองทำความเข้าใจกันง่ายๆ กันดีกว่า

NLP ไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวด เป็นเทคนิคที่ช่วยให้คอมพิวเตอร์เข้าใจเนื้อหาของมนุษย์ดีขึ้นมาก การทำความเข้าใจ NLP ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO เนื่องจากทำให้เราสามารถสร้าง “เนื้อหาคุณภาพสูง” ที่เครื่องมือค้นหาเข้าใจและชื่นชอบ

เพื่อช่วยคุณ ฉันจะแจกแจงทุกสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา (และในการอัปเดตไม่กี่ครั้งล่าสุด) ฉันจะแบ่งปันว่า NLP มีอะไรบ้างใน SEO และวิธีใช้งาน หลังจากอ่านโพสต์ในบล็อกนี้ คุณจะเข้าใจว่าทำไม NLP จึงมีความสำคัญต่อ SEO ในปัจจุบัน เริ่มจากพื้นฐานกันก่อน!

NLP คืออะไร และทำงานอย่างไร?

NLP ย่อมาจากการประมวลผลภาษาธรรมชาติ เป็นสาขาปัญญาประดิษฐ์ที่ช่วยให้คอมพิวเตอร์หรือเครื่องจักรเข้าใจสิ่งที่เราเขียน พูดง่ายๆ ก็คือ NLP ใน SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับเครื่องมือค้นหาที่เข้าใจเนื้อหาของมนุษย์เพื่อวิเคราะห์และจัดอันดับเนื้อหา

เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากคอมพิวเตอร์ไม่สามารถเข้าใจภาษามนุษย์ได้ เว้นแต่จะถูกแยกย่อยออกเป็นเครื่องข้อมูลที่สามารถประมวลผลได้ สิ่งนี้เปิดตัวครั้งแรกระหว่างการอัปเดต Google Bert ในปี 2019 (หนึ่งในการอัปเดตหลักหลังจาก Rankbrain)

หลังจากการอัปเดต ฉันเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในผลการค้นหาของ Google ก่อนการอัปเดตอัลกอริธึมนี้ บทความได้รับการจัดอันดับตามคำหลักที่เกี่ยวข้องทุกประการ แต่ตอนนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับความหมายตามบริบทและจุดประสงค์ในการค้นหามากขึ้น

ขอขอบคุณ NLPs. ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจคำศัพท์และแนวคิดของภาษามนุษย์ได้ดีขึ้นโดยแบ่งย่อยออกเป็นข้อมูลที่มีโครงสร้าง:

• Tokenization – แบ่งข้อความที่ป้อนออกเป็นโทเค็น (คำ ตัวเลข เครื่องหมายวรรคตอน)
• หยุดการลบคำ – การลบคำทั่วไปเช่น “the” “a” ฯลฯ
• การแท็กส่วนของคำพูด – การติดป้ายกำกับคำเป็นคำนาม กริยา คำคุณศัพท์ ฯลฯ
• การรับรู้เอนทิตี – การระบุเอนทิตีสำคัญ เช่น ผู้คน สถานที่ และองค์กร
• การแยกวิเคราะห์การพึ่งพา – การวิเคราะห์ความสัมพันธ์ทางไวยากรณ์ระหว่างคำ
• การวิเคราะห์ความรู้สึก – การกำหนดความรู้สึกเชิงบวก ลบ หรือเป็นกลาง

Google ใช้ NLP ในการทำ SEO อย่างไร?

Google ใช้ NLP (การประมวลผลภาษาธรรมชาติ) เพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของหน้าเว็บไซต์

หากคุณเข้าสู่ SEO และเขียนบล็อกมาเป็นเวลา 10 ปี คุณจะรู้ว่า Google เคยจัดอันดับเนื้อหาตามจำนวนครั้งที่มีการใช้คำหลักในบทความ

ตัวอย่างเช่น สำหรับคำหลักเช่น "คลินิกสัตวแพทย์ใกล้ฉัน" ข้อมูลที่แสดงคือหน้าเว็บที่มีวลีคำหลักตรงกันทุกประการ แทนที่จะพิจารณาคลินิกและสถานที่ตั้งของผู้ใช้

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ Google แสดงผลสำหรับคำหลักในท้องถิ่นตามสถานที่ตั้งและเนื้อหาของผู้ใช้และคลินิก

Google เข้าใจที่ตั้งของคลินิกอย่างไร จากหน่วยงาน NLP

Google รวมเอนทิตีสถานที่จากข้อความค้นหาและเนื้อหาเพื่อให้ผลลัพธ์ที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นและมีความเกี่ยวข้องมาก โดยแสดงคลินิกสัตวแพทย์จริงใกล้กับที่ที่คุณกำลังค้นหา

เงื่อนไข NLP กับคำหลัก LSI

คำศัพท์ NLP และคำหลัก LSI เป็นแนวคิดที่แตกต่างกัน แม้ว่าจะเกี่ยวข้องกับวิธีที่เครื่องมือค้นหาเข้าใจและจับคู่เนื้อหากับข้อความค้นหาของผู้ใช้ก็ตาม

คำหลัก LSI

คำสำคัญ LSI (Latent Semantic Indexing) หมายถึงคำและวลีที่เกี่ยวข้องทางความหมายหรือมีความหมายคล้ายกับคำสำคัญเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หากคีย์เวิร์ดเป้าหมายคือ "คลินิกสัตวแพทย์ใกล้ฉัน" คีย์เวิร์ด LSI บางคำอาจเป็น:

• คลินิกสัตวแพทย์ฟรีใกล้ฉัน
• คลินิกสัตวแพทย์ราคาถูกใกล้ฉัน
• คลีนิคสัตวแพทย์ 24 ชม. ใกล้ฉัน

เงื่อนไข NLP

เงื่อนไข NLP เรียกว่าเอนทิตี เอนทิตีหมายถึงองค์ประกอบเฉพาะ เช่น ผู้คน สถานที่ องค์กร ฯลฯ เอนทิตีทั่วไปบางประเภทได้แก่:

• บุคคล (เช่น “Sam Elliott” “Dr. John Smith”)
• สถานที่ตั้ง (เช่น “นิวยอร์กซิตี้” “โรงพยาบาลสัตว์”)
• องค์กร (เช่น “Google” “ASPCA”)
• งานสร้างสรรค์ (เช่น “The Big Lebowski” ภาพยนตร์ หนังสือ)
• กิจกรรม (เช่น การประชุม วันหยุด)

สำหรับคำหลักเช่น “สูตรเฟตตูชินีอัลเฟรโดสไตล์อิตาลี” NLP จะเป็น:

• จาน/อาหาร (เฟตตูชินี่อัลเฟรโด)
• อาหาร (อิตาลี)
• ส่วนผสม (พาสต้าเฟตตูชินี, พาร์เมซานชีส, เนย, ครีม)
• วิธีทำอาหาร (โยนพาสต้าร้อนกับพาร์เมซานและเนย/ซอสครีม)
• ต้นกำเนิด (โรม อิตาลี)

หากคุณใส่ข้อมูลที่ถูกต้อง เช่น ชื่ออาหาร ส่วนผสม ฯลฯ ลงในเนื้อหาที่มีข้อมูลที่ดีที่สุด โอกาสที่คุณจะติดอันดับก็มีสูง

วิธีการค้นหาข้อกำหนด NLP สำหรับเนื้อหาของคุณ

มีทั้งเครื่องมือฟรีและจ่ายเงินเพื่อค้นหาข้อกำหนด NLP (เอนทิตี) สำหรับเนื้อหาของคุณ แบบฟรีต้องใช้เวลาและการค้นคว้าเพิ่มเติม ในขณะที่แบบเสียเงินจะให้รายการคำศัพท์ NLP ภายในไม่กี่วินาที

การใช้เครื่องมือเช่น SurferSEO และ Neuronwriter

คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น SurferSEO และ Neuronwriter เพื่อรับรายการ NLP ข้อกำหนดเพียงอย่างเดียวคือคำหลักหลัก เมื่อคุณป้อนคำหลักในเครื่องมือ เครื่องมือจะวิเคราะห์คู่แข่งอันดับต้นๆ ในเครื่องมือค้นหาและแยกเอนทิตีที่ดีที่สุด

เช่นเดียวกับที่ Neuronwriter ทำกับคีย์เวิร์ดหลัก “Fettuccine Alfredo สูตรอาหารอิตาเลียน”

การใช้เครื่องมือ AI เช่น ChatGPT

นี่เป็นวิธีการฟรีที่มีเครื่องมือ AI เช่น ChatGPT แต่ต้องใช้เวลา หลังจากแก้ไขคีย์เวิร์ดหลักแล้ว คุณอาจใช้แหล่งข้อมูลนี้ผ่านข้อความแจ้งที่เหมาะสม เช่น “ขอรายการคำศัพท์ NLP สำหรับคีย์เวิร์ดของฉัน” คุณก็จะได้รับผลลัพธ์เช่นนี้!

จะใช้ข้อกำหนด NLP สำหรับเนื้อหา SEO ได้อย่างไร

การใช้คำศัพท์ NLP สำหรับเนื้อหา SEO ไม่ใช่เรื่องยาก โดยเฉพาะกับเครื่องมืออย่าง SurferSEO หรือ Neuronwriter เครื่องมือเหล่านี้มีรายการเอนทิตีที่คุณต้องเพิ่มลงในโพสต์บล็อก ยิ่งคุณต้องการเอนทิตีมากเท่าไร คะแนนเนื้อหาก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น แต่นี่คือโซลูชันที่ต้องชำระเงิน

หากคุณกำลังมองหาโซลูชันฟรี คุณต้องใช้เวลาเพิ่มเติม

ระบุเอนทิตีที่สำคัญ

ขั้นแรก คุณต้องระบุเอนทิตีหลัก คุณสามารถรับความช่วยเหลือจาก ChatGPT หรือเครื่องมือ AI อื่นๆ ตัวอย่างเช่น เอนทิตีสำหรับคำสำคัญสูตร Fettuccine Alfredo ภาษาอิตาลีจะเป็น:

• จาน/อาหาร (เฟตตูชินีอัลเฟรโด)
• อาหาร (อิตาลี)
• ส่วนผสม (พาสต้าเฟตตูชินี, พาร์เมซานชีส, เนย, ครีม)
• วิธีทำอาหาร (โยนพาสต้าร้อนกับพาร์เมซานและเนย/ซอสครีม)
• ต้นกำเนิด (โรม อิตาลี)

เพิ่มหัวเรื่องและบริบทที่เหมาะสม

หลังจากค้นหาเอนทิตีแล้ว ให้เพิ่มส่วนหัวที่ถูกต้อง เช่น คุณไม่สามารถใช้ส่วนผสมอย่างเนยและพาร์เมซานชีสในบล็อกได้ เพิ่มหัวข้อเพื่อให้บริบทที่เหมาะสม เช่น ส่วนผสมสำหรับสูตร วิธีทำอาหาร ฯลฯ

อธิบายต้นกำเนิดและประวัติของเฟตตูชินีอัลเฟรโดในอาหารโรมัน และอธิบายลักษณะเนื้อสัมผัสและรสชาติ (เข้มข้น ครีม ชีส ฯลฯ) คุณยังสามารถให้คำแนะนำในการทำให้ซอสมีความคงตัวได้อย่างสมบูรณ์แบบอีกด้วย

วิธีนี้ช่วยให้ NLP ของ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณอย่างแท้จริง ซึ่งครอบคลุมสูตรอาหาร Fettuccine Alfredo แท้ๆ โดยเข้าใจบริบททั้งหมด ไม่ใช่แค่คำหลักเท่านั้น เนื่องจากคุณไม่ได้เพิ่มเพียงคำหลักที่ตรงกัน เครื่องมือค้นหาจึงสามารถเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น

NLP สามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณได้หรือไม่?

ใช่ NLP เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์โดยช่วยสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับเครื่องมือค้นหา เอนทิตีช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจความลึกของเนื้อหาของคุณ มันสามารถวิเคราะห์ความรู้สึกเบื้องหลังเนื้อหาของคุณได้

ไม่ใช่แค่ว่าคุณเคยใช้คำหลัก LSI เช่น "ส่วนผสมสำหรับเฟตตูชินีอัลเฟรโดสูตรอิตาลีหรือไม่" ข้อมูลเพิ่มเติมคือเนื้อหาของคุณมีเอนทิตีเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหรือไม่ เช่น ครีม พาร์เมซานชีส และส่วนประกอบอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

การรวมเอนทิตีเหล่านี้จะทำให้เนื้อหาของคุณส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาครอบคลุมหัวข้อนั้นอย่างทั่วถึง สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องและคุณภาพของเนื้อหาของคุณในสายตาของเครื่องมือค้นหา นำไปสู่การจัดอันดับที่ดีขึ้น

คำถามที่พบบ่อย

การใช้ NLP ในการทำ SEO คืออะไร?

NLP ใน SEO ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจบริบทและความแตกต่างของภาษามนุษย์ นำไปสู่ผลการค้นหาที่แม่นยำและเกี่ยวข้องมากขึ้น ช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องของเนื้อหาโดยการจดจำเอนทิตีและความสัมพันธ์ของพวกมัน และปรับปรุงการจัดอันดับ

คำหลัก NLP คืออะไร?

คำสำคัญ NLP หมายถึงเอนทิตี เช่น ผู้คน สถานที่ องค์กร และองค์ประกอบเฉพาะอื่นๆ เครื่องมือค้นหาใช้เอนทิตีเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจและจัดอันดับเนื้อหาตามบริบทและความหมาย ไม่ใช่แค่การจับคู่คำหลักที่ตรงทั้งหมด

SEO ควรเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บสำหรับ NLP อย่างไร

หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บสำหรับ NLP ให้ระบุเอนทิตีหลักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณและรวมไว้ในข้อความของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ ใช้ส่วนหัวและบริบทที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาเข้าใจเอนทิตีเหล่านี้อย่างชัดเจน

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพ NLP ใน SEO

แล้ว NLP ในการทำ SEO คืออะไร? การประมวลผลภาษาธรรมชาติช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าจริงๆ แล้วเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร แทนที่จะมองหาเพียงคำหลักที่ตรงกันทุกประการ ขณะนี้เครื่องมือค้นหาพยายามทำความเข้าใจบริบทและความหมายที่อยู่เบื้องหลังคำของคุณ

หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ NLP คุณต้องระบุและใช้เอนทิตีหลัก (เช่น ชื่อ สถานที่ หรือสิ่งของเฉพาะเจาะจง) ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการจัดระเบียบอย่างดีโดยมีหัวข้อที่ชัดเจนและครอบคลุมหัวข้ออย่างทั่วถึง ฉันแนะนำให้ใช้เครื่องมือที่ต้องเสียเงินมากกว่าเครื่องมือฟรี!