จะเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลฟีดผลิตภัณฑ์ของ Google สำหรับรายการฟรีได้อย่างไร

ตั้งแต่ Google เปิดตัวโปรแกรมรายการผลิตภัณฑ์ฟรีในปี 2020 ตลาดอีคอมเมิร์ซก็มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ โปรแกรมรายชื่อฟรีของ Google เป็นตัวช่วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง

ทำให้พวกเขามีโอกาสโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนบนหน้า Google Shopping และเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์ในร้านค้าของพวกเขาแบบออร์แกนิกโดยไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ

ในบทความนี้ เราจะอธิบายทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโปรแกรมแสดงสินค้าฟรีของ Google และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลฟีดผลิตภัณฑ์ของ Google เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในหน้า Google Shopping

เพื่อไม่ให้เสียเวลาเรามาเริ่มกันเลย

ในปี 2020 Google ได้เปิดตัวโปรแกรมลงรายการสินค้าฟรี โดยมีจุดประสงค์เพื่อช่วยให้ผู้ซื้อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมได้อย่างง่ายดาย และให้เจ้าของร้านค้าโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนได้ฟรี สิ่งนี้ได้เพิ่มจำนวนคลิกและการแสดงผลอย่างมากสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจำนวนมาก

แม้ว่าผลประโยชน์จะกระจายไปยังผู้ขายทุกขนาด แต่ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมกลับได้รับประโยชน์มากที่สุด นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ซื้อสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้อย่างง่ายดายด้วยตัวเลือกที่หลากหลาย

ตามรายงานของ ROIREVOLUTION การลงประกาศฟรีสร้าง Conversion มากกว่าโฆษณา Shopping

โฆษณา Shopping เป็นโฆษณา Google ประเภทหนึ่งที่เจ้าของร้านอีคอมเมิร์ซจ่ายเงินเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนบน Google Shopping มันนำเสนอวิธีการที่ง่ายและยืดหยุ่นในการโปรโมตสินค้าในร้านค้าของคุณด้วยคำอธิบายสินค้าโดยละเอียด

อินโฟกราฟิกด้านบนแสดงให้เห็นว่าในอุตสาหกรรมต่างๆ รายการที่แสดงฟรีมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณา Shopping ในแง่ของอัตราการแปลง

รายชื่อฟรีของ Google ทำงานร่วมกับฟีดผลิตภัณฑ์ ฟีดผลิตภัณฑ์คือไฟล์ที่มีข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในร้านค้าของคุณ ซึ่งสามารถรวมเข้ากับ Google Merchant Center เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณบนหน้า Google Shopping

เนื่องจากเว็บไซต์ไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินสำหรับการปรากฏในผลการค้นหา รายการผลิตภัณฑ์ฟรีของ Google ก็ทำงานในลักษณะเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ไม่มีการรับประกันว่าสินค้าในร้านค้าของคุณจะปรากฏในหน้า Shopping โดยจะขึ้นอยู่กับคุณภาพของฟีดสินค้าเป็นหลัก พร้อมด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องและคำอธิบายสินค้า

ดูบทความของเราเกี่ยวกับฟีดผลิตภัณฑ์ Google WooCommerce เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีดผลิตภัณฑ์สำหรับ Google Shopping

รายชื่อฟรีของ Google ปรากฏในสี่ตำแหน่งหลัก ได้แก่ Google Shopping, Google รูปภาพ, Google Search และ Youtube นี่คือปลายทางที่แตกต่างกันสี่แห่งที่ผลิตภัณฑ์ในร้านค้าของคุณจะได้รับการโปรโมตโดยใช้โปรแกรมรายชื่อฟรีของ Google

ผู้เลือกซื้อสามารถค้นหาสินค้าได้จากแท็บ Shopping ในหน้าการค้นหาของ Google สิ่งที่พวกเขาต้องทำก็เพียงแค่ป้อนคีย์เวิร์ดของผลิตภัณฑ์บนแถบค้นหาและไปที่แท็บ Shopping

จากภาพหน้าจอด้านบน คุณจะเห็นสองส่วนที่แตกต่างกันสำหรับรายการผลิตภัณฑ์ ส่วนแรกคือส่วนโฆษณาที่ต้องชำระเงิน ซึ่ง Google จะได้รับค่าตอบแทนจากผู้ขายในการแสดงผลิตภัณฑ์ในตำแหน่งบนสุด

ด้านล่างนี้ คุณสามารถดูรายการสินค้าฟรี ซึ่งผู้ขายไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินสำหรับการแสดงสินค้าในร้านค้าของตนที่นี่ ผลลัพธ์เหล่านี้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของข้อมูลผลิตภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ในร้านค้าของคุณที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้

รายชื่อผลิตภัณฑ์อาจปรากฏใน Google รูปภาพด้วยเช่นกัน เมื่อผู้คนค้นหาผลิตภัณฑ์บน Google และค้นหารูปภาพ พวกเขาจะเห็นผลิตภัณฑ์ที่พร้อมจำหน่าย

เมื่อคลิกที่ภาพผลิตภัณฑ์ ข้อมูลผลิตภัณฑ์จะปรากฏด้านล่าง

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างรายการผลิตภัณฑ์ในหน้า Google รูปภาพ

ผลิตภัณฑ์ที่พร้อมจำหน่ายจะมีป้ายกำกับบนรูปภาพ แจ้งให้ผู้ใช้ทราบว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้สามารถซื้อได้

คุณสามารถค้นหารายการผลิตภัณฑ์ในการค้นหาของ Google ได้เช่นกัน ลูกค้าสามารถค้นหาสินค้าได้โดยตรงจากหน้าผลการค้นหา ผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับราคา ความพร้อมจำหน่าย และการให้คะแนนได้จากผลลัพธ์เหล่านี้

คุณสามารถดูสองส่วนได้ที่นี่เช่นกัน หนึ่งคือส่วนโฆษณา Shopping ซึ่งเป็นส่วนที่ต้องชำระเงินเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ในร้านค้าของคุณ จากนั้นคุณจะมีแผงความรู้การช็อปปิ้งที่แสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์จากผู้ขายหลายราย

หากต้องการรวมข้อมูลผลิตภัณฑ์ในส่วนความรู้ด้านการช็อปปิ้ง ข้อมูลฟีดผลิตภัณฑ์ควรมีตัวระบุผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจน เช่น ยี่ห้อ, GTIN, MPN เป็นต้น

รายการสินค้าอาจปรากฏใน Youtube ด้วยเช่นกัน เมื่อผู้ใช้ดูวิดีโอบน Youtube พวกเขาอาจเห็นรายการผลิตภัณฑ์ที่สามารถซื้อได้ นอกจากนี้ เมื่อผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์บน Youtube โดยเฉพาะ เขาอาจเห็นผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในผลการค้นหาของ Youtube

ขึ้นอยู่กับข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ ผลิตภัณฑ์ของคุณอาจมีสิทธิ์ปรากฏในรูปแบบเหล่านี้หากรวมผลิตภัณฑ์ที่กำลังดูหรือค้นหา

รายชื่อฟรีของ Google มีประโยชน์มากสำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน เนื่องจาก Google ให้บริการโปรแกรมนี้ฟรี การแข่งขันเพื่อให้ได้ตำแหน่งสูงสุดจึงสูงมาก คุณไม่สามารถเสนอราคาเพื่อให้ปรากฏในตำแหน่งบนสุด

สิ่งที่คุณต้องทำคือปัดฝุ่นกลยุทธ์ SEO ของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อให้เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้มากขึ้น

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดผลิตภัณฑ์ Google ของคุณ

แอตทริบิวต์ของผลิตภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการแสดงรายการผลิตภัณฑ์ของคุณบน Google Shopping สิ่งสำคัญคือข้อมูลฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณควรจะเต็มไปด้วยข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้อัลกอริทึมของ Google สามารถแสดงรายการผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับข้อความค้นหาของผู้ใช้

คุณสามารถทำการวิจัยคำหลักเพื่อระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งนี้จะช่วยในการสร้างคุณสมบัติที่หลากหลายสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ต่อไปนี้เป็นคุณลักษณะหลัก 3 ประการที่ต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับข้อมูลที่แสดงฟรี

ชื่อ

แอตทริบิวต์ชื่อเป็นตัวระบุที่ชัดเจนที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณได้ง่าย ระบุคำ ผู้ใช้ค้นหาเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ และเพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องตามนั้น

คำอธิบาย

คำอธิบายทำให้มีพื้นที่มากขึ้นในการแอบดูคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องของคุณ คุณสามารถสร้างคำอธิบายที่มีคำหลักจำนวนมากเพื่อให้มีโอกาสสูงที่สินค้าของคุณจะได้แสดงบน Google Shopping

คุณอาจใส่รายละเอียดสินค้า เช่น สี ขนาด รูปแบบ วัสดุ ฯลฯ ซึ่งจะช่วยให้ผู้ซื้อเลือกสินค้าได้ง่าย

รูปภาพ

รูปภาพยังเป็นคุณสมบัติที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ เป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าของคุณเห็นจากรายชื่อ รูปภาพทำหน้าที่เหมือนโชว์รูมเสมือนจริงสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ มีบทบาทสำคัญในการให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้าของคุณ

คุณสามารถเพิ่มรูปภาพเด่นด้วยมุมมองที่เหมาะสมของผลิตภัณฑ์ของคุณ รูปภาพเด่นนี้ต้องดีพอที่ผู้ซื้อจะคลิกและดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ จากนั้นคุณสามารถเพิ่มรูปภาพเพิ่มเติมในมุมต่างๆ เพื่อให้ลูกค้าของคุณได้เห็นผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างสมบูรณ์

นอกจากแอตทริบิวต์หลักของผลิตภัณฑ์แล้ว คุณยังสามารถเพิ่มตัวระบุผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม เช่น ยี่ห้อ, GTIN, MPN ฯลฯ ซึ่งเป็นตัวระบุเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ผู้ผลิตกำหนด

ยี่ห้อ – ชื่อยี่ห้อของผลิตภัณฑ์ที่ใช้ระบุผู้ผลิตทั่วโลก ควรปรากฏบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์

GTIN – หมายเลขสินค้าการค้าสากล ซึ่งเป็นตัวระบุผลิตภัณฑ์เฉพาะที่ใช้กันในระดับสากล ควรปรากฏถัดจากบาร์โค้ดของบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ของคุณ

MPN – หมายเลขชิ้นส่วนของผู้ผลิต ซึ่งรวมถึงอักขระที่เป็นตัวอักษรและตัวเลขคละกัน ใช้เพื่อระบุผลิตภัณฑ์ในบรรดาผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจากผู้ผลิตรายเดียวกันโดยเฉพาะ

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้เพิ่มประสิทธิภาพความเร็วหน้าเว็บและประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับเว็บไซต์ของคุณ ความพยายามทั้งหมดของคุณจะไร้ประโยชน์หากคุณมีเว็บไซต์ที่มีเวลาในการโหลดสูงและประสบการณ์การใช้งานที่แย่

คุณสามารถตรวจสอบเวลาในการโหลดเว็บไซต์ของคุณโดยใช้ PageSpeed ​​Insights ของ Google นอกจากนี้ ให้มองหาอัตราตีกลับเพื่อวิเคราะห์ผู้ใช้ที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ทำการซื้อ

Google มีหมวดหมู่ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าชุดหนึ่ง ดังนั้น สิ่งสำคัญคือคุณต้องจับคู่หมวดหมู่ร้านค้าของคุณกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ที่เกี่ยวข้อง

แทนที่จะให้ Google แมปหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์โดยอัตโนมัติ จะเป็นการดีกว่าที่จะแมปหมวดหมู่ร้านค้าด้วยตนเองเพื่อเพิ่มโอกาสในการได้รับการจัดอันดับสูงสุดในรายการผลิตภัณฑ์ของ Google

บทวิจารณ์จากลูกค้าของ Google สามารถสนับสนุนรายการผลิตภัณฑ์ของคุณทางอ้อม ใช้บทวิจารณ์ของลูกค้า Google เพื่อสร้างหลักฐานทางสังคมสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ นี่เป็นแพลตฟอร์มฟรีเพื่อรับคำติชมอันมีค่าจากลูกค้าที่ซื้อสินค้าจากร้านค้าของคุณ

ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่แสดงฟรีของ Google เพื่อเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์ของตน ความตั้งใจของ Google นั้นชัดเจนในการนำเสนอประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ และทวงคืนพื้นที่การค้นหาผลิตภัณฑ์ที่หายไปจาก Amazon

รายชื่อฟรีเป็นวิธีที่เหมาะสำหรับการเพิ่มจำนวนคลิกและการแสดงผลสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ลูกค้าสามารถดูรายละเอียดผลิตภัณฑ์และค้นหาผลิตภัณฑ์และรูปแบบที่เหมาะสมได้อย่างง่ายดาย

เจ้าของร้านค้าควรแข่งขันเพื่อคว้าโอกาสฟรีนี้ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนบน Google Shopping โอกาสในการแสดงสินค้าในร้านค้าของคุณบนรายการสินค้าทั่วไปนั้นขึ้นอยู่กับคุณภาพของฟีดสินค้าและข้อมูลสินค้า

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างฟีดผลิตภัณฑ์ Google สำหรับ WooCommerce โปรดดูบทความนี้

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลฟีดผลิตภัณฑ์ของ Google สำหรับข้อมูลที่แสดงฟรี เราหวังว่าบทความนี้มีจุดประสงค์ คุณคิดอย่างไรกับบทความนี้ แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น.