10 แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ล้าสมัยที่ควรหลีกเลี่ยงในปี 2023

อินเทอร์เน็ตเป็นเทคโนโลยีใหม่ปฏิวัติวงการที่จู่ๆ ก็อนุญาตให้เนื้อหา ผลิตภัณฑ์ และบริการเข้าถึงได้ง่ายสำหรับใครก็ตามที่มองหาสิ่งเหล่านั้น ด้วยปริมาณข้อมูลที่อัปโหลดไปยังเวิลด์ไวด์เว็บเพิ่มขึ้น ความต้องการกระบวนการกรองจึงเกิดขึ้น เข้าสู่เครื่องมือค้นหา

เครื่องมือค้นหามีวัตถุประสงค์เดียว – กรองข้อมูลที่มีอยู่และให้ผลลัพธ์ที่ตรงกับคำถามของเรามากที่สุด อัลกอริทึมถูกสร้างขึ้นเพื่อทำให้กระบวนการกรองนี้แม่นยำและมีประสิทธิภาพ อัลกอริทึมนี้เป็นเกม ชุดขั้นตอนที่น่าสนใจที่สร้างความแตกต่างระหว่างทารกกับน้ำอาบน้ำ ข้าวสาลี และแกลบ

ผู้คนเริ่มเล่นเกมอัลกอริทึมเหล่านี้ด้วยวิธีที่น่าประทับใจและชาญฉลาด โดยใช้ประโยชน์จากมันเพื่อให้ได้แรงฉุดและการมองเห็น จึงเกิดเขตข้อมูลของ Search Engine Optimization การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาช่วยให้เว็บไซต์มีอันดับสูงในผลการค้นหาและเอาชนะคู่แข่งได้

แต่กลยุทธ์เหล่านี้ไม่นานเกินไป อัลกอริทึมจะฉลาดขึ้นในวินาที และวิธีการที่ใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพผลการค้นหานั้นเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและได้รับการปรับปรุงให้ละเอียดยิ่งขึ้น ซึ่งหมายความว่าวิธีการทำ SEO จำนวนมากที่เคยได้ผลนั้นซ้ำซ้อนโดยสิ้นเชิง

ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติ SEO 10 ประการที่หลีกเลี่ยงได้ซึ่งกลายเป็นสิ่งที่ซ้ำซ้อน ซึ่งบ่อยครั้งอาจส่งผลเสียต่อเป้าหมายของคุณในการเพิ่มการดึงดูดและการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

1. การทุจริตที่เกี่ยวข้องกับคำหลัก

คำหลักคือข้อความค้นหาที่รวบรวมสาระสำคัญของหัวข้อในบทความหรือโพสต์ของคุณ พวกเขากำหนดเนื้อหาของคุณ นี่คือ 'ข้อความค้นหา' ที่ผู้ใช้ Google ป้อนลงในแถบค้นหา และอัลกอริทึมของ Google ที่เป็นคำดัชนีใช้เพื่อจับคู่คำค้นหากับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง

การใช้คำหลักที่เหมาะสมเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง ซึ่งหมายถึงการมองเห็นที่มากขึ้น การเข้าชมที่มากขึ้น และอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาของ Google

ข้อเท็จจริงที่ดีที่ควรคำนึงถึงเกี่ยวกับอัลกอริทึมก็คือ คุณไม่สามารถหลอกได้มากกว่าหนึ่งครั้ง มันเรียนรู้และจดจำ การลองใช้คีย์เวิร์ด 'แฮ็ก' เหล่านี้เป็นเพียงผลเสียของคุณเท่านั้น

การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง

ความหนาแน่นของคำหลักหมายถึงความถี่ที่คำหลักปรากฏในบทความของคุณ

ความหนาแน่นของคำหลักที่เหมาะสมคือประมาณ 1%-2%

การบรรจุคำหลักเป็นการปฏิบัติ (ในทางที่ผิด) ของคำหลักที่ซ้ำกันมากเกินไป (ความหนาแน่นของคำหลักสูง) เพื่อพยายามควบคุมอัลกอริทึมเพื่อเพิ่มอันดับของเว็บไซต์ในผลการค้นหาของ Google และใช้งานได้ระยะหนึ่ง จนกระทั่งมันไม่ได้

อย่าลืมว่าคุณกำลังเขียนถึงใคร เขียนเพื่อคนจริงๆ แม้ว่าการตั้งเป้าไปที่จำนวนคำที่เหมาะสมและรวมคำหลักของคุณว่ามีความเกี่ยวข้องนั้นสมเหตุสมผล แต่ความหนาแน่นของคำหลักที่สูงจะให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่แย่มาก และในที่สุดก็จะส่งผลต่ออันดับของคุณอย่างมาก อัลกอริทึมจะระบุว่าบทความของคุณเป็นสแปมและอันดับของคุณจะลดลง

ความหนาแน่นของคำหลัก

พยายามแก้ไขปัญหาประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี ผู้คนเริ่มใช้แนวคิดของการยัดคำหลักแต่ทำให้มองไม่เห็น - ซ่อนคำหลักในข้อมูลเมตาของเว็บไซต์ ใช้สีข้อความที่กลมกลืนกับพื้นหลังเพื่อซ่อนการใช้ซ้ำของเป้าหมาย คำหลักที่ผู้ใช้มองไม่เห็น แต่จะถูกรวบรวมโดยโปรแกรมรวบรวมข้อมูล

นี้ไม่ทำงานอีกต่อไป มันไม่ได้ทำงานเป็นเวลานาน สิ่งที่ผู้ใช้เห็นจะต้องตรงกับสิ่งที่ Web Crawler เห็นเป็นสิ่งสำคัญ

การบรรจุคำหลัก

หากบทความ WordPress ของคุณเกี่ยวกับ “ครีมกันแดดสำหรับม้าลาย” ก็ไม่เป็นไรที่จะพูดถึง “ครีมกันแดดสำหรับม้าลาย” หลายๆ ครั้ง แต่การใช้คำหลักที่คลุมเครือหรือคำหลักสั้นๆ นั้นส่งผลเสียต่อคุณ หรือพยายามใช้คำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกับบทความของคุณเป็นหลัก หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับ "ครีมกันแดดสำหรับม้าลาย" อย่าพยายามกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ด เช่น "หมวกปาร์ตี้สำหรับยีราฟ"

นอกจากนี้ยังใช้กับคำหลักที่คุณใช้เป็นตัวยึด การใช้ปลั๊กอินลิงก์ภายใน เช่น Link Whisper เป็นตัวเลือกในการค้นหาโอกาสในการลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องกรอกคีย์เวิร์ดที่ดูเหมือนเป็นการบังคับ บรรทัดล่างคือเนื้อหาที่ดีและมีประโยชน์ ดังนั้นอย่ากังวลกับการหลอกลวงหรือทำให้เข้าใจผิดหรือส่อเสียด

2. การเขียนโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บ

Web Crawler เป็นเว็บสไปเดอร์บอทที่รวบรวมข้อมูลเว็บเพื่อจัดทำดัชนีเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหา โค้ดส่วนนี้จะรวบรวมข้อมูลผ่านเนื้อหา แยกคีย์เวิร์ด และจับคู่คีย์เวิร์ดกับคำค้นหาเพื่อช่วยให้ผู้คนค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้

ในความพยายามที่จะใช้ประโยชน์จากวิธีการทำงานของโค้ดและรับอัลกอริทึมเพื่อจัดอันดับเว็บไซต์ให้สูงขึ้นในผลการค้นหา ผู้คนเริ่มเขียนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บ ไม่ใช่ผู้ชม สิ่งนี้ส่งผลให้เนื้อหาที่ใช้คำนามเฉพาะซ้ำมากเกินไป มีความหนาแน่นของคำหลักที่สูงมาก และไม่ชัดเจนและสับสน

ย้ำประเด็นก่อนหน้านี้ - คุณกำลังเขียนเพื่อผู้คน ไม่ใช่บอท หากเนื้อหาของคุณสับสนและไม่เข้าใจ อัตราตีกลับของคุณจะพุ่งสูงขึ้นและส่งผลต่ออันดับของคุณ ไม่ต้องพูดถึงอีกครั้ง อัลกอริทึมนั้นฉลาดกว่าและมีความแตกต่างมากกว่านี้ หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา ให้ลองใช้เครื่องมือการตลาดเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าคุณยังคงสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อมนุษย์ในขณะที่เพิ่มประสิทธิภาพในลักษณะที่เหมาะสมโดยไม่กระทบต่อ SEO ของคุณ

คุณยังสามารถใช้ปลั๊กอิน WordPress ที่ดี โดยควรเป็นปลั๊กอินที่มีคุณสมบัติอ่านง่ายซึ่งจะเตือนให้คุณเขียนประโยคที่สั้นลง แบ่งข้อความยาว ๆ พร้อมส่วนหัว และใช้เสียงพาสซีฟให้น้อยลง หากจำเป็น ให้ลองใช้เครื่องมือออนไลน์สำหรับอ่านเนื้อหาเพื่อฟังสิ่งที่คุณเขียนออกมาดังๆ เพื่อดูว่าฟังดูเป็นธรรมชาติหรือไม่

3. การใช้ไดเรกทอรีบทความ

Article Directories เป็นเว็บไซต์ที่มีฐานข้อมูลของลิงค์ไปยังเว็บไซต์อื่น ๆ ที่มีการเผยแพร่บทความ คุณจะมีบทสรุปของบทความและลิงก์ไปยังบทความจริงซึ่งจะนำคุณไปยังเว็บไซต์อื่น คุณสามารถเขียนสรุปสั้นๆ ของบทความ ส่งไปยังไดเรกทอรีบทความหลายๆ แห่ง และเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณโดยหวังว่าจะเปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูล

สิ่งเหล่านี้เป็นที่นิยมอย่างมากจนกระทั่งไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ในที่สุด การใช้กลยุทธ์นี้ในทางที่ผิดนำไปสู่การสร้างไดเร็กทอรีคุณภาพต่ำจำนวนมากเกินไป ซึ่งเต็มไปด้วยสแปมและเนื้อหาที่ถูกขโมย

เนื่องจากไม่ได้ให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้เข้าชมมากนัก เครื่องมือค้นหาจึงไม่สนใจลิงก์ไดเร็กทอรี การอัปเดต Panda Update ของ Google ได้กำจัดเว็บไซต์ที่ไม่มีประโยชน์จำนวนนับไม่ถ้วน ไดเร็กทอรีบทความเดียวที่เหลืออยู่เฉพาะเจาะจงและมีคุณภาพและความน่าเชื่อถือสูงสุด

4. การสร้างหลายหน้าสำหรับรูปแบบคำหลักทั้งหมด

เหตุการณ์น่าขบขันที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งเมื่อนานมาแล้วคือเมื่อนักการตลาดสร้างหน้าเว็บแยกต่างหากสำหรับคำหลักทุกรูปแบบ มันค่อนข้างไร้สาระ ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์เดียวกันมีหลายหน้าโดยมีคีย์เวิร์ดต่างกันเล็กน้อย

สุจริตไม่รำคาญ ไม่เพียงแต่คุณจะทำให้การเข้าชมลดลง แต่ Google จะลงโทษคุณด้วยการลบหน้าเว็บของคุณออกจากผลการค้นหา หากคุณสร้างหน้าแต่ละหน้าสำหรับรูปแบบต่างๆ ของคำหลัก ขอแนะนำให้ตัดหน้าที่ไม่ต้องการ สร้างการเปลี่ยนเส้นทาง และรวมเนื้อหา

เมื่อคุณลดการทุจริตและมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและเต็มไปด้วยข้อมูลที่ดึงดูดผู้คนตามธรรมชาติ คุณสามารถดูไซต์ของคุณไต่อันดับได้หากคุณติดตาม SERP อย่างจริงจัง ซึ่งเป็นรางวัลสำหรับการทำสิ่งที่ถูกต้อง

5. การใช้โดเมนที่ตรงทั้งหมด

โดเมนที่ตรงทั้งหมดใช้คำหลักเป็นชื่อโดเมนหลัก (ดูภาพหน้าจอจาก eConsultancy ด้านบน) สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการจัดอันดับสูงในผลการค้นหา เนื่องจากชื่อโดเมนที่เป็นคำหลักจะบ่งบอกถึงความเกี่ยวข้องของการค้นหา Google สามารถดมกลิ่นโดเมนที่จับคู่แบบตรงคุณภาพต่ำได้

ไม่มีอะไรผิดปกติกับโดเมนที่ตรงกันทุกประการ เว้นแต่โดเมนนั้นจะมีคุณภาพต่ำหรือไม่เกี่ยวข้อง การใช้ชื่อแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งที่ดีกว่าเสมอ เนื่องจากโดเมนที่ตรงกันทั้งหมดอาจทำให้แบรนด์ไม่ชัดเจนหรือส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ และเพื่อประโยชน์เพิ่มเติมในการใช้แบรนด์ของคุณสามารถปรับปรุงสิทธิ์การใช้งานโดเมนได้

6. เนื้อหาคุณภาพต่ำและการปั่นบทความ

ดูเหมือนว่าจะค่อนข้างชัดเจน แต่ในความพยายามที่จะเลิกใช้เนื้อหารูปแบบยาวปกติ คุณมักจะประนีประนอมกับคุณภาพและมันก็ไม่คุ้มค่า การค้นหาความสมดุลนั้นเป็นส่วนสำคัญ บทความในสมุดภาพคัดลอกและวางที่ทำได้ไม่ดีซึ่งคัดลอกมาอย่างสมบูรณ์และเติมแต่งด้วยการถอดความเล็กน้อยไม่ได้สร้างความประทับใจให้กับอัลกอริทึม

อีกกลยุทธ์ที่ใช้มากเกินไปคือการปั่นบทความ การใช้โปรแกรมเพื่อเขียนเนื้อหาใหม่ด้วยวิธีต่างๆ และสร้างเนื้อหาคุณภาพต่ำในปริมาณมาก เนื้อหานี้มักจะไม่สมเหตุสมผลและไม่ง่ายต่อการอ่าน เช่นเดียวกับ Joey Tribianni โดยใช้อรรถาภิธาน

อัลกอริทึมทำการตรวจสอบการลอกเลียนแบบและตรวจจับสิ่งที่คล้ายกันอย่างน่าสงสัย และแยกข้าวสาลีออกจากแกลบ

7. การสแปมความคิดเห็น

แนวทางปฏิบัติทั่วไปคือการสแปมส่วนความคิดเห็นของบล็อกที่เกี่ยวข้องด้วยลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ หรือแย่กว่านั้นคือ "คลิกลิงก์เพื่อช่วงเวลาดีๆ: https//:somethingrandomandirrelevant.com" ความคิดเห็นที่พยายามล่อผู้ชมออกจากไซต์หนึ่งและนำไปสู่อีกไซต์หนึ่ง การสร้างสแปมบอทเป็นอีกเหตุการณ์หนึ่งที่แพร่หลายมากขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

วิธีการเหล่านี้ใช้ไม่ได้อีกต่อไปและ Search Engine ระบุว่าเป็น 'สแปม' ไม่มีอะไรดีไปกว่าการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้ชมของคุณด้วยการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง WordPress มีปลั๊กอินเช่น Akismet เพื่อป้องกันเนื้อหาสแปมบนเว็บไซต์ของคุณ

8. ไม่ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ

เนื่องจากปัจจุบันการค้นหาส่วนใหญ่ใช้ Google Search จากอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตน Google จึงรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีโดยคำนึงถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกโดยค่าเริ่มต้น ขอแนะนำอย่างยิ่งให้มีเนื้อหาของคุณในเวอร์ชันมือถือ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Google สามารถเข้าถึงและแสดงเนื้อหาไซต์บนมือถือของคุณได้ ใช้เมตาแท็กเดียวกันทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป ทำให้ Google สามารถรวบรวมข้อมูล URL ของคุณได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์บนมือถือมีเนื้อหาเหมือนกับไซต์บนเดสก์ท็อป ใช้หัวเรื่องเดียวกันทั้งบนไซต์มือถือและเดสก์ท็อป อย่างไรก็ตาม คุณสามารถคำนึงถึงรูปแบบมือถือในขณะที่ออกแบบโฮมเพจของคุณ ดังนั้นไซต์ของคุณจึงได้รับการออกแบบมาอย่างดี ไม่ใช่แค่ปรับให้เหมาะสมเท่านั้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งไซต์มือถือและเดสก์ท็อปมีข้อมูลที่มีโครงสร้างเหมือนกัน ตรวจสอบตำแหน่งโฆษณา ตรวจสอบรูปภาพและคุณภาพของเนื้อหาภาพ รูปแบบ ตำแหน่ง และขนาดอื่นๆ แยก URL ถ้าเป็นไปได้ ใช้ Google AMP (ผ่านปลั๊กอินเช่น WordPress AMP หรือ AMP for WP) เพื่อเพิ่มความเร็วในการโหลดและพยายามหลีกเลี่ยงป๊อปอัป

ธีม WordPress ที่ทันสมัยส่วนใหญ่มีการตอบสนองและเป็นมิตรกับอุปกรณ์พกพา แต่หากคุณใช้ธีมที่ล้าสมัยก็ไม่มีปัญหา WordPress มีปลั๊กอินเช่น WPTouch ที่ช่วยทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับมือถือ มันเบาและไม่ยุ่งกับความเร็วในการโหลดซึ่งเป็นโบนัสเพิ่มเติม

9. URL แบบแบน

ไม่มีประโยชน์ที่จะมีโครงสร้าง Flat URL เมื่อเปรียบเทียบกับ URL แบบลำดับชั้นที่แสดงความลึกของไดเร็กทอรี ดังนั้นจึงไม่มีประโยชน์ในการทำให้ URL ของคุณแบนราบ

URL มีโครงสร้างพื้นฐาน: https://domainname.topdomain/path/path

องค์ประกอบเส้นทางของ URL ประกอบด้วยข้อมูล สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับระยะการคลิกระหว่างหน้าบนไซต์ Flat URL มีความลึกเพียงหนึ่งระดับ (คลิกเพียงครั้งเดียว) ซึ่งตรงข้ามกับ URL แบบลำดับชั้นซึ่งมีความลึกหลายระดับ (คลิกหลายครั้ง)

ตัวอย่าง URL แบบแบน : https://www.flatURLexample.com/path
ตัวอย่าง URL แบบลำดับชั้น : https://www.hierURLexample.com/path1/path2

อัลกอริทึมไม่แนะนำให้ใช้ URL แบบแฟลตกับ URL แบบลำดับชั้น เป็นเพียงวิธีการตั้งค่าเว็บไซต์เช่น WordPress อัลกอริทึมของ Google จะไม่นับจำนวนของเครื่องหมายทับ "/" และจัดหมวดหมู่เว็บไซต์ว่ามีแนวโน้มที่จะปรากฏในการค้นหามากหรือน้อย URL เป็นเพียงตัวระบุเท่านั้น

หาก SEO ด้านเทคนิคมีความสำคัญอย่างยิ่ง คุณสามารถใช้ปลั๊กอิน WordPress เช่น Yoast เพื่อเน้นไปที่ Canonical URL และด้านเทคนิคอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน

10. การสร้างหลายเว็บไซต์เพื่อเชื่อมโยงกันเท่านั้น

แนวทางปฏิบัติทั่วไปที่ใช้มากเกินไปซึ่งปัจจุบันซ้ำซ้อนและไม่ได้ผลโดยสิ้นเชิงคือการสร้างเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงกันหลายเว็บไซต์ นั่นคือการสร้างเว็บไซต์หลายเว็บไซต์หรือซ้ำกันโดยมีวัตถุประสงค์เพียงอย่างเดียวในการเชื่อมโยงเว็บไซต์เหล่านั้นเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอัลกอริทึม Google ระบุกลวิธีนี้ได้อย่างง่ายดายในขณะนี้และออกบทลงโทษด้วยซ้ำ

อย่างไรก็ตาม การเชื่อมประสานเว็บไซต์ที่ใช้งานได้และถูกกฎหมายหลายๆ เว็บไซต์ที่คุณเป็นเจ้าของไม่ใช่ความคิดที่แย่ที่สุด ยกตัวอย่าง AwesomeMotive หากคุณเคยเยี่ยมชม MonsterInsights หรือ WPForms หรือหน้า Landing Page ของปลั๊กอินอื่น ๆ คุณอาจสังเกตเห็นว่าพวกเขามักจะเพิ่มส่วน "แบรนด์ของเรา" ลงในส่วนท้ายซึ่งเป็นประโยชน์กับผู้บริโภค (เนื่องจากปลั๊กอินของพวกเขาทำงานร่วมกันได้ดี) และของพวกเขา SEO

สิ่งที่ควรสังเกต – เครื่องมือค้นหาเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับจำนวนโดเมนรูทที่เชื่อมโยง ไม่ใช่แค่จำนวนลิงก์ การใช้ลิงก์ภายในมากเกินไปทำให้คุณค่าลดลง การเพิ่มลิงก์ภายในมากเกินไปไม่ส่งผลดีต่อ SEO แต่อย่างใด

หากคุณอ่านมาถึงตรงนี้แล้ว ตอนนี้คุณก็เข้าใจแล้วว่าแนวทางปฏิบัติ SEO ใดที่คุณควรหลีกเลี่ยงในทุกวิถีทาง โปรดจำไว้ว่าการอัพเดทการเปลี่ยนแปลงใหม่ล่าสุดเป็นสิ่งสำคัญเสมอ เพราะเพียงเพราะมันใช้งานได้ในวันนี้ ไม่ได้หมายความว่ามันจะใช้งานได้ในวันพรุ่งนี้ ในที่สุดก็มุ่งมั่นที่จะสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าที่ผู้คนจะเพลิดเพลิน