PPC & SEO: เพื่อนหรือศัตรู

ในโลกธุรกิจออนไลน์ การเชี่ยวชาญเกมการตลาดของคุณคือชื่อของเกม อย่างไรก็ตาม เนื่องจากโลกออนไลน์มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และกลยุทธ์ทางการตลาดที่ให้ผลลัพธ์ในหนึ่งเดือนอาจไม่สามารถทำได้ในภายภาคหน้า นักการตลาดดิจิทัลจำเป็นต้องตื่นตัวอยู่เสมอ

นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่ธุรกิจต่างๆ จะต้องระมัดระวังอย่างมากในการเลือกกลยุทธ์ทางการตลาด ไม่เพียงเท่านั้น แต่ความจริงของเรื่องนี้ก็คือ ในกรณีส่วนใหญ่ การใช้กลยุทธ์เดียวจะไม่เกิดผลมากนักเช่นกัน

นั่นเป็นเหตุผลที่ธุรกิจควรพิจารณารวมกลยุทธ์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดและพึ่งพาข้อดีของหนึ่งในนั้นเพื่อชดเชยข้อบกพร่องของอีกกลยุทธ์หนึ่งและในทางกลับกัน

ในฉากการตลาดออนไลน์ในปัจจุบัน SEO และ PPC เป็นผู้นำ แต่ธุรกิจมักจะทำผิดพลาดและถือว่ากลยุทธ์ทางการตลาดทั้งสองนี้เป็นหน่วยงานที่แยกจากกัน

ความจริงก็คือพวกเขาเติมเต็มซึ่งกันและกันอย่างสวยงาม ดังนั้นธุรกิจที่ต้องการบรรลุความสำเร็จควรใช้ทั้ง SEO และ PPC ในความพยายามทางการตลาดและเพลิดเพลินกับสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลก

SEO คืออะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เน้นการปรับปรุงการจัดอันดับผลการค้นหาของธุรกิจสำหรับคำหลักบางคำที่กำหนดเป้าหมาย แม้ว่า SEO จะเป็นกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่เก่าแก่ที่สุดวิธีหนึ่ง แต่ก็ยังใช้ได้จนถึงทุกวันนี้

เนื่องจาก SEO เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่เก่าแก่ที่สุด จึงมีโอกาสเติบโตและพัฒนาควบคู่ไปกับอินเทอร์เน็ต ดังนั้น สิ่งนี้ทำให้ SEO มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

ผู้บริโภคสมัยใหม่ส่วนใหญ่มองหาสิ่งต่างๆ ทางออนไลน์ และส่วนใหญ่เน้นที่ผลลัพธ์ที่แสดงอยู่บริเวณด้านบนสุดของหน้าแรกของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เท่านั้น

ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจต่างๆ จึงพึ่งพา SEO เพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าถึงตำแหน่งบนสุดเหล่านั้นแบบออร์แกนิก

ดังนั้น เป้าหมายหลักของ SEO คือการช่วยให้ธุรกิจมีอันดับสูงขึ้นในหน้าผลการค้นหา และหวังว่าจะช่วยเพิ่มการเข้าชม สามารถทำได้โดย:

• การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง
• รวมคำหลักและวลีคำหลักในคำอธิบายผลิตภัณฑ์
• รวมคำหลักในคำอธิบายเมตาและชื่อหน้า
• ปรับปรุงความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ของคุณ (แนะนำโดย Google 2 วินาทีหรือน้อยกว่า)
• การรักษาความปลอดภัยลิงก์ย้อนกลับไปยังและจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียง (ที่เกี่ยวข้อง) อื่นๆ

PPC คืออะไร?

PPC ย่อมาจากการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก PPC เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่นักการตลาดมุ่งเป้าไปที่การวางโฆษณาทางออนไลน์อย่างมีกลยุทธ์ ซึ่งพวกเขาจำเป็นต้องจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณาเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น คาสิโน 20Bet จ่ายทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกบนแบนเนอร์ที่เว็บไซต์พันธมิตร

การโปรโมตแบบชำระเงินประเภทนี้แพร่หลายมากขึ้นในเสิร์ชเอ็นจิ้นและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ธุรกิจที่มุ่งเป้าไปที่การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ด้วยวิธีนี้ สามารถควบคุมวิธีที่พวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างมาก

ด้วย PPC ธุรกิจต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของตนได้โดยเฉพาะตามอายุ เพศ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ สถานะทางสังคมและเศรษฐกิจ และปัจจัยอื่นๆ

ไม่เหมือนกับ SEO ตรงที่ PPC จะไม่นำทราฟฟิกอินทรีย์มาสู่เว็บไซต์ของคุณ แต่ผู้เยี่ยมชมที่เข้าสู่หน้าของคุณผ่าน PPC มักจะมีแนวโน้มที่จะแปลง

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือราคาต่อคลิกอาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับประเภทของคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ การแข่งขันโดยรวมของคุณ และอุตสาหกรรมที่ธุรกิจของคุณดำเนินการ

SEO และ PPC ต่างกันอย่างไร?

ข้อแตกต่างประการแรกและชัดเจนที่สุดคือข้อเท็จจริงที่ว่า SEO นำทราฟฟิกอินทรีย์เข้ามา ในขณะที่ PPC นำทราฟฟิกที่เสียค่าใช้จ่ายมาให้ ถัดไป PPC ถือเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าหากคุณตั้งเป้าที่จะเพิ่มการเข้าชมอย่างรวดเร็ว เนื่องจากให้ผลลัพธ์เกือบจะในทันที ในทางกลับกัน SEO ขับเคลื่อนการเข้าชมเมื่อเวลาผ่านไป

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณมักจะได้ยินธุรกิจที่ระบุว่า PPC นั้น “ดีกว่า” มากกว่า SEO ในขณะที่ความจริงก็คือว่าทั้งสองทำงานได้ดีที่สุดเมื่อรวมกัน ผู้เชี่ยวชาญจากบริษัทออกแบบเว็บไซต์กล่าวว่าการปรับช่องทางการตลาดทั้งสองนี้อย่างมีกลยุทธ์จะทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ทำไมต้องเลือก SEO?

เนื่องจากวัตถุประสงค์หลักของ SEO คือการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกให้มากขึ้น จุดแข็งของ SEO จึงสรุปได้ดังนี้:

เพิ่มการรับรู้

SEO จะช่วยคุณเพิ่มการรับรู้โดยวางตำแหน่งธุรกิจของคุณให้สูงขึ้นใน SERP เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ คุณต้องเข้าใจผู้ชมของคุณ เข้าหาการวิเคราะห์คำหลักอย่างพิถีพิถัน และจับคู่ผลลัพธ์เหล่านั้นกับความตั้งใจของผู้ใช้

หากทำอย่างถูกต้อง จะทำให้การเข้าชมแบบออร์แกนิกมาที่เว็บไซต์ของคุณซึ่งจะทำให้เกิดการตระหนักรู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

อัตราการคลิกผ่านที่ดีขึ้น

ผู้เข้าชมที่คุณจัดการเพื่อดึงดูดแบบออร์แกนิกจะมีแนวโน้มที่จะสำรวจเว็บไซต์ของคุณมากกว่าที่มาจากโฆษณา PPC โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกรอกเว็บไซต์ของคุณด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องคุณภาพสูงซึ่งให้คุณค่าแก่ผู้เยี่ยมชมของคุณ

ห้องเพื่อการศึกษา

ด้วยเนื้อหาคุณภาพสูง คุณจะมีโอกาสให้ความรู้ผู้เยี่ยมชมเกี่ยวกับวิธีการทั้งหมดที่พวกเขาจะได้ประโยชน์จากการมีปฏิสัมพันธ์กับธุรกิจของคุณ แทนที่จะเพียงแค่พยายามขายสินค้าให้พวกเขา

ความน่าเชื่อถือมากขึ้น

ด้วยความช่วยเหลือของ SEO คุณสามารถแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคนอื่นคิดอย่างไรเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ (ผ่านบทวิจารณ์และคำรับรอง) และทำให้ความน่าเชื่อถือโดยรวมของคุณดีขึ้น

ROI ที่สูงขึ้น

เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องจ่าย SEO โดยตรง ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) ที่คุณคาดหวังได้โดยทั่วไปจะสูงกว่าที่คุณคาดหวังจากกลยุทธ์การตลาดออนไลน์อื่นๆ

ความยั่งยืนที่มากขึ้น

SEO ไม่ได้หายไปทันทีที่คุณหยุดลงทุนกับมัน เนื้อหาทั้งหมดที่คุณสร้างขึ้นจะยังคงปรากฏทางออนไลน์ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้มีความยั่งยืนมากขึ้น

ขอบยุทธศาสตร์

SEO เป็นกลยุทธ์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจที่อยู่ในนั้นในระยะยาว เนื่องจากต้องใช้เวลาในการสร้างกลยุทธ์ SEO ของคุณและเพื่อให้เกิดผลได้จริง คุณจะอยู่ในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ที่ดีกว่าธุรกิจ (คู่แข่ง) ที่เพิ่งเริ่มต้น

ทำไมถึงเลือก ป.ป.ช.?

ต่างจาก SEO ตรงที่ PPC มีประโยชน์อื่นๆ ที่จะช่วยธุรกิจของคุณ ดังนั้นจุดแข็งของ PPC ได้แก่ – แต่ไม่จำกัดเพียง:

การวางตำแหน่งบนหน้า

พูดง่ายๆ ในแง่ของการวางตำแหน่งบนหน้า PPC ครองตำแหน่งสูงสุดเหนือ SEO ด้วยการแสดงโฆษณาสี่รายการที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาบนเดสก์ท็อป และสามรายการบนมือถือ ผู้เข้าชมจะยังสามารถเห็นโฆษณาของคุณเป็นอันดับแรก แม้ว่าพวกเขาจะเลือกเลื่อนผ่านก็ตาม

การกำหนดเป้าหมาย

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ซึ่งแตกต่างจาก SEO ตรงที่เนื้อหาที่คุณสร้างมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมทั้งหมดของคุณ PPC ทำให้มีพื้นที่มากขึ้นสำหรับการกำหนดเป้าหมายเฉพาะ

การมองเห็นแบรนด์

เกี่ยวข้องกับการวางตำแหน่งบนหน้าอย่างใกล้ชิด ด้วย PPC คุณจะปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ของคุณ แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้คลิกโฆษณาของคุณ แต่พวกเขาจะยังเห็นแบรนด์ของคุณกำลังโฆษณาอยู่

ความเร็ว

ในขณะที่ SEO จะนำการเข้าชมและแสดงผลเมื่อเวลาผ่านไป PPC ให้ผลลัพธ์ในทันที นั่นเป็นเหตุผลที่ธุรกิจจำนวนมากที่ต้องการดึงดูดการเข้าชมอย่างรวดเร็วมักใช้ PPC มากกว่ากลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์อื่นๆ

ความเสถียร

PPC มีความเสถียรมากกว่า SEO เพียงเพราะว่า "กฎ" โดยรวมของ PPC มักจะไม่เปลี่ยนแปลงบ่อยนัก

แม้ว่าบางครั้งโฆษณา PPC จะเปลี่ยนตำแหน่งขึ้นและลง การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มักจะเล็กน้อยมาก อย่างไรก็ตาม รายการออร์แกนิกสามารถเปลี่ยนตำแหน่งได้อย่างมากโดยพิจารณาจากการปฏิบัติตามกฎใหม่ของ SEO

ภาพโฆษณาสินค้า

Google เสนอตัวเลือกให้ธุรกิจที่ขายผลิตภัณฑ์แสดงข้อเสนอของตนด้วยการโฆษณาด้วยภาพของ Google ไม่จำเป็นต้องพูด การรวมภาพในโฆษณาของคุณสามารถกระตุ้นให้ผู้ชมทำการซื้อได้มากขึ้นเท่านั้น

กลยุทธ์ทั้งสองนี้ช่วยเสริมซึ่งกันและกันได้อย่างไร?

ด้วยการวิจัยอย่างใกล้ชิดและเข้าใจกลยุทธ์ทั้งสองนี้อย่างถ่องแท้ นักการตลาดจึงสามารถใช้ทั้งสองกลยุทธ์นี้ในความพยายามของตนได้อย่างง่ายดาย

สิ่งนี้จะไม่เพียงแต่ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเท่านั้น – ในแง่ของการเข้าชม รายได้ การเปิดเผย และอื่นๆ – แต่ยังจะขจัดความเป็นไปได้ของการใช้ทั้งสองอย่างที่ไม่มีประสิทธิภาพ

นี่เป็นเพียงวิธีการบางส่วนในการรวมแนวทางปฏิบัติ SEO และ PPC จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจ:

• การรวมทั้งสองเข้าด้วยกันจะเพิ่มการมีอยู่ของเครื่องมือค้นหา
• ทั้งคู่นำการจราจรมาด้วยความเร็วต่างกัน
• PPC จะเพิ่มการมองเห็นจนกว่า SEO จะเริ่มแสดงผลลัพธ์
• ทั้ง SEO และ PPC ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการรวบรวมข้อมูลโดยรวม
• PPC ช่วยให้เข้าถึงการคลิก SEO ที่พลาดไป และในทางกลับกัน
• PPC ช่วยทดสอบคำหลักสำหรับศักยภาพในการแปลงซึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อ SEO

เพื่อนหรือศัตรู?

จากทุกสิ่งที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ มันค่อนข้างชัดเจนว่ากลยุทธ์ทั้งสองนี้แตกต่างกันอย่างมากจากที่อื่น อย่างไรก็ตาม ข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาแตกต่างกันมากและขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ต่างกันเช่นนี้เท่านั้น ทำให้พวกเขามีตัวเลือกในการจับคู่ที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น

แทนที่จะพึ่งพากลยุทธ์เดียวและเพียงแค่จัดการกับข้อบกพร่องทั้งหมด คุณสามารถเลือกที่จะพึ่งพาทั้งสองกลยุทธ์และเพลิดเพลินไปกับสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลก

ดังนั้น ธุรกิจที่ต้องการขยายสถานะออนไลน์และเพิ่มการดำเนินงานสามารถได้รับประโยชน์มากมายจากการพึ่งพากลยุทธ์ทางการตลาดทั้งสองนี้พร้อมกัน ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ จุดแข็งของหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดเหล่านี้จะชดเชยข้อบกพร่องของผู้อื่นอย่างมาก

ดังที่กล่าวไปแล้ว มันปลอดภัยที่จะบอกว่า SEO และ PPC เป็นเพื่อนมากกว่าศัตรู

This content has been Digiproved © 2022 Tribulant Software