เราได้แยกย่อยองค์ประกอบแต่ละอย่างของการออกแบบออกเป็นสี่ส่วนแรกของชุดจิตวิทยาการออกแบบของเรา อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบแต่ละอย่างเหล่านี้ต้องนำมารวมกันเพื่อให้รู้สึกถึงผลกระทบที่แท้จริงของการออกแบบ ไม่ว่าจะเป็นเครื่องแต่งกาย โครงการออกแบบภายใน เว็บไซต์ หรือโลโก้

การออกแบบทั้งหมดมีพลังในการกระตุ้นปฏิกิริยาจากผู้ชมของคุณ และโดยการศึกษาองค์ประกอบของการออกแบบที่ดี เราสามารถแยกแยะได้ว่าเหตุใดพวกเขาจึงทำงานร่วมกันเพื่อกระตุ้นปฏิกิริยา ที่เหมาะสม

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการออกแบบโลโก้สำหรับแบรนด์ ไม่ว่าคุณจะรีแบรนด์รูปลักษณ์ที่ล้าสมัยของบริษัทหรือออกแบบโลโก้ใหม่ตั้งแต่เริ่มต้น คุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดชิ้นหนึ่งสำหรับลูกค้าของคุณ

การมีการออกแบบที่คิดมาอย่างดีและการรู้วิธีนำเสนอต่อลูกค้าของคุณจะเป็นปัจจัยในการตัดสินใจว่าจะได้รับอย่างไร

อ่านคำจำกัดความพื้นฐานบางอย่างที่คุณสามารถใช้เมื่ออธิบายแนวคิดโลโก้ของคุณกับลูกค้า นอกจากนี้ เราจะแจกแจงตัวอย่างโลโก้แต่ละสไตล์เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าเหตุใดจึงประสบความสำเร็จ และหารือเกี่ยวกับส่วนประกอบต่างๆ ของโลโก้ที่เพิ่มความน่าสนใจโดยรวม

นี่คือสิ่งที่เราจะกล่าวถึง:

• เครื่องหมายรูปภาพ
  • โลโก้ที่เป็นนามธรรม
  • เครื่องหมายแบรนด์
  • มาสคอต
• เครื่องหมายคำพูด
  • พระปรมาภิไธยย่อ
  • แบบฟอร์มจดหมาย
  • เครื่องหมายคำพูด
• เครื่องหมายผสม
  • ตราสัญลักษณ์
• เครื่องหมายไดนามิก

เครื่องหมายรูปภาพ

แบรนด์ที่มีโลโก้ที่ใช้ตัวอักษร รูปทรง และไอคอนอื่นๆ กำลังใช้เครื่องหมายรูปภาพ โลโก้ใด ๆ ที่ส่วนประกอบของรูปภาพสามารถแยกเดี่ยว ๆ ได้จะถือว่าเป็นโลโก้รูปภาพ โลโก้รูปภาพมักใช้ร่วมกับคำ แต่ส่วนประกอบของรูปภาพสามารถแสดงแยกกันได้

รูปแบบเครื่องหมายรูปภาพที่พบมากที่สุดสามรูปแบบ ได้แก่ โลโก้นามธรรม เครื่องหมายตราสินค้า และมาสคอต เราจะอธิบายรายละเอียดแต่ละข้อเพิ่มเติมและยกตัวอย่างบางส่วนในส่วนด้านล่าง

โลโก้นามธรรม

โลโก้นามธรรมมีหลายรูปแบบที่ไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจที่พวกเขากำลังทำการตลาด ในกรณีที่เครื่องหมายตราสินค้าและมาสคอตใช้ภาพของสินค้า บุคคล สัตว์ หรือตัวตนอื่นๆ ที่มีอยู่จริง โดยทั่วไปแล้วโลโก้นามธรรมจะประกอบด้วยรูปทรงเรขาคณิต เส้น และสีต่างๆ ที่สร้างรูปร่างที่ไม่แน่นอนหรือไม่แน่นอน

โลโก้ของเป๊ปซี่เป็นตัวอย่างโลโก้นามธรรมที่ไร้กาลเวลา ถ้าฉันถามคุณว่าโลโก้เป๊ปซี่คืออะไร คุณจะอธิบายอย่างไร ลูกบอลสีแดงและสีน้ำเงินไหลลื่น? Poke-ball ดูเหมือนกับก้นสีน้ำเงิน? ในทางเทคนิค แบรนด์อ้างถึงโลโก้ว่า “Pepsi Globe” แต่แท้จริงแล้วโลโก้ คือ อะไรไม่สำคัญเท่าประวัติและความคุ้นเคย

การทำซ้ำครั้งแรกของโลโก้สีแดงและสีน้ำเงินเปิดตัวในปี 1950 และมีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นการตอบสนองความรักชาติจากลูกค้าของ Pepsi ในขณะที่สร้างความแตกต่างของแบรนด์จากคู่แข่งอย่าง Coca-Cola แม้ว่าจะได้รับการออกแบบใหม่หลายครั้ง แต่องค์ประกอบที่เป็นนามธรรมยังคงคล้ายกับของเดิม และการออกแบบที่โค้งมนก็ดูเป็นมิตร บางทีก็ ฟอง เหมือนเครื่องดื่มที่เป๊ปซี่ทำ

โลโก้นามธรรมแบบวงกลมอีกอันมาจาก Spotify มันชวนให้นึกถึงคลื่นเสียง เช่น เพลงที่ออกจากลำโพง หรือไอคอน WiFi ภาพนี้ใช้งานได้เพราะเราเชื่อมโยงชื่อ "Spotify" กับเพลงในใจของเราแล้วเท่านั้น มิฉะนั้น โลโก้ Spotify อาจถูกนำไปใช้กับธุรกิจหรืออุตสาหกรรมจำนวนมาก

เครื่องหมายแอ็บสแตรกต์ใช้สีเขียวที่สดใสและมีชีวิตชีวาที่ทีมงานของ Spotify เลือกในปี 2015 และจับคู่กับฟอนต์ sans serif ที่เรียบง่ายสำหรับชื่อบริษัท ตัวเลือกของ Spotify ระบุว่าเป็นบริษัทเทคโนโลยีที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วเป็นอันดับแรก ด้วยสีนีออนที่สดใส ในขณะที่โลโก้รูปวงกลมเน้นย้ำถึงการมุ่งเน้นที่การสร้างชุมชนของผู้ฟัง

โลโก้นามธรรมบางอันไม่ได้เป็นวงกลม—Microsoft มีโลโก้นามธรรมที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดแบบหนึ่ง และประกอบด้วยสี่เหลี่ยมธรรมดาเพียงสี่ช่อง ตามแหล่งที่มา สี่เหลี่ยมแต่ละอันมีจุดประสงค์เพื่อเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน: สี่เหลี่ยมสีน้ำเงินหมายถึง Windows สีแดงหมายถึง Office สีเขียวหมายถึง Xbox และสีเหลืองหมายถึง Outlook หรือ Bing แม้ว่าเราจะไม่สามารถหาแหล่งที่มาจาก Microsoft เพื่อยืนยันทฤษฎีนี้ได้ แต่สี่เหลี่ยมจัตุรัสที่เรียงซ้อนกันอย่างสวยงามนั้นแสดงถึงความเป็นระเบียบและการจัดระเบียบได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ผลิตภัณฑ์ของ Microsoft ช่วยให้ลูกค้าได้รับ

ตราสัญลักษณ์

ในกรณีที่เครื่องหมายนามธรรมมีลักษณะคลุมเครือมากกว่า เครื่องหมายตราสินค้าจะเป็นที่จดจำได้ง่าย และจริงๆ แล้ว มันสามารถเป็นอะไรก็ได้ ตัวอย่างเช่น ฟันเฟืองในโลโก้ของเราจะถือเป็นเครื่องหมายของแบรนด์ เช่นเดียวกับเครื่องหมายรูปภาพ เครื่องหมายตราสินค้ามักจับคู่กับคำต่างๆ เช่น ชื่อบริษัท แต่ส่วนประกอบทั้งสองสามารถทำงานแยกจากกันได้

บางครั้งเครื่องหมายตราสินค้าทำจากส่วนประกอบเดียว เช่น ฟันเฟืองของเรา และบางครั้งก็ประกอบด้วยส่วนประกอบหลายชิ้น ซึ่งแตกต่างจากโลโก้นามธรรมซึ่งไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับธุรกิจที่มีอยู่ เครื่องหมายแบรนด์มักจะเกี่ยวข้องกับพันธกิจ วิสัยทัศน์ ผลิตภัณฑ์หรือบริการขององค์กรมากกว่า

ยกตัวอย่างเช่น Humane Society of the United States เครื่องหมายแบรนด์ของพวกเขาประกอบด้วยภาพเงาของสัตว์ต่างๆ 19 ชนิดที่วางเรียงกันเป็นรูปทรงของสหรัฐอเมริกาที่อยู่ติดกัน แนวคิดนี้เน้นส่วนที่สำคัญที่สุดสองส่วนขององค์กรไม่แสวงหากำไร ได้แก่ การช่วยเหลือ สัตว์ ใน สหรัฐอเมริกา เป็นแนวคิดที่ค่อนข้างตรงไปตรงมาซึ่งแสดงให้เห็นอย่างสวยงามผ่านการออกแบบที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพ

มาสคอต

มาสคอตเป็นตัวตนของแบรนด์ และมาสคอตสามารถเป็นได้ทุกอย่างตั้งแต่คน สัตว์ ไปจนถึงสิ่งมีชีวิตทั้งหมด มาสคอตเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ค้าปลีกอาหารและทีมกีฬา แต่พวกเขาก็ได้รับความนิยมนอกอาณาจักรเหล่านั้นเช่นกัน เพียงแค่มุ่งเน้นไปที่สองอุตสาหกรรมนี้แม้สักสองสามวินาที ก็เป็นเรื่องง่ายที่จะนึกถึงมาสคอตที่ประสบความสำเร็จมากมาย ตั้งแต่เสือโทนี่ เฮอร์บี ฮัสเกอร์ ไปจนถึงทีมงาน M&Ms

มีมาสคอตไม่กี่ตัวที่มีความโดดเด่นจนกลายมาเป็นโลโก้ของบริษัท หนึ่งในตัวนำโชคดังกล่าวคือมิชลินแมน เป็นที่ชื่นชอบของแฟนๆ ตั้งแต่ช่วงปี 1890 เหตุผลที่ยางล้อของชายคนนี้ดูแตกต่างจากยางที่เรารู้จักในทุกวันนี้ เป็นเพราะยางรถเคยเป็นสีขาวจริงๆ!

ชื่อจริงของมิชลินแมนคือ “Bibendum” และแม้ว่าเขาจะทำจากวัสดุที่เราไม่สามารถหาได้ในปัจจุบัน แต่เราทุกคนก็ยังรู้จักมาสคอตที่ทำจากยางรถยนต์ เขากลายเป็นส่วนหนึ่งของโลโก้ของมิชลินในปี 1997 และนักออกแบบได้แนะนำสีฟ้าและสีเหลืองของแบรนด์ในช่วงเวลาเดียวกันเพื่อให้เขาดูเป็นมิตรมากขึ้น มาสคอตที่มีมาอย่างยาวนานของพวกเขาจับคู่กับตัวอักษรสีน้ำเงินบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่เชื่อถือได้และมีชื่อเสียงมายาวนานซึ่งช่วยเหลือและห่วงใย

แม้ว่ามาสคอตอันโด่งดังหลายตัวจะอยู่มานานหลายทศวรรษ แต่พวกมันก็ไม่จำเป็นต้องแก่เพื่อให้มีประสิทธิภาพ แม้ว่า Aflac Duck จะเปิดตัวในปี 2000 เท่านั้น แต่เขาก็ได้สร้างความโดดเด่น (ตั้งใจเล่นสำนวน) จนกลายเป็นส่วนหนึ่งของโลโก้ของบริษัทประกันภัยเสริมด้วยเช่นกัน

ตอนนี้ใบหน้าของมาสคอตที่เป็นสัญลักษณ์ตั้งอยู่ตรงกลางโลโก้ ตรงหน้า "l" ใน "Aflac" ตัวอักษรสีฟ้าอ่อนสื่อถึงภาพลักษณ์ที่เป็นมิตรแต่น่าเชื่อถือ เหมาะสำหรับบริษัทที่ให้บริการประกันภัยและทรัพยากรบุคคล

เราควรทราบไว้ ณ ที่นี้ว่า แม้ว่าคนๆ หนึ่งจะเป็นมาสคอตได้ แต่คุณจะต้องใช้ความระมัดระวังเป็นพิเศษเมื่อสร้างการออกแบบเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ผู้พันแซนเดอร์สเป็นมาสคอตอันเป็นที่รักซึ่งแสดงถึงต้นกำเนิดของธุรกิจ มาสคอตไม่ควรดูหมิ่นวัฒนธรรม ภาพพจน์ รูปร่างหน้าตา หรืออุดมคติของชุมชนหรือปัจเจกบุคคลเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด

มีตัวอย่างมากมายในช่วงไม่กี่ปีมานี้ที่องค์กรต่าง ๆ ยอมรับความจริงที่ว่ามาสคอตของพวกเขานั้นน่ารังเกียจ ดังนั้น อย่าลืมสำรวจบุคคลต่าง ๆ ที่หลากหลายก่อนที่จะเลือกบุคคลใดเป็นมาสคอตของคุณ

เครื่องหมายคำพูด

Wordmarks เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับการแสดงภาพ โดยเลือกที่จะสื่อถึงการสร้างแบรนด์ของบริษัทผ่านคำพูดหรือตัวอักษรเพียงอย่างเดียว องค์กรบางแห่งจะสร้างโลโก้เวิร์ดมาร์กหลายเวอร์ชัน โดยบางองค์กรใช้คำเต็มและบางองค์กรใช้ตัวอักษรหรือตัวย่อ คนอื่นจะยึดถือเพียงรูปแบบเดียว

ในขณะที่เครื่องหมายรูปภาพสามารถจับคู่กับคำหรือตัวอักษรได้ (โดยทั่วไปคือชื่อบริษัท) แต่เครื่องหมายคำที่แท้จริงจะประกอบด้วยคำหรือตัวอักษร เท่านั้น บางคนอาจใช้หลายสีหรือเป็นลวดลาย แต่ห้ามใช้รูปภาพ ไอคอน หรืองานศิลปะอื่นๆ ที่มีเครื่องหมายคำ (เกรงว่าจะกลายเป็นเครื่องหมายรูปภาพหรือเครื่องหมายผสม)

ด้วยเหตุผลนี้ คุณจึงควรใช้เวลาพิจารณาตัวเลือกแบบอักษรเพิ่มเติม เนื่องจากจะเป็นตัวกำหนดความรู้สึกโดยรวมของโลโก้ของคุณ รูปแบบคำที่พบมากที่สุดสามรูปแบบ ได้แก่ โมโนแกรม รูปแบบตัวอักษร และรูปแบบคำ

พระปรมาภิไธยย่อ

Monograms มีความใกล้เคียงกับ "ไอคอน" ในหมวดหมู่ wordmark พระปรมาภิไธยย่อเป็นรูปแบบสัญลักษณ์ที่ทับซ้อนกันของตัวอักษรหลายตัวที่รวมกันเป็นรหัสเดียว โลโก้ Monogram มีอยู่ทั่วไปในแบรนด์แฟชั่นและแบรนด์หรู เช่น Yves Saint Laurent หรือ Chanel แต่พวกเขายังพบว่ามีการใช้งานมากมายนอกขอบเขตนั้น

ตัวอย่างเช่น NY Yankees มีหนึ่งในโลโก้โมโนแกรมที่โดดเด่นที่สุดตลอดกาล — อันที่จริงแล้ว เวอร์ชันโมโนแกรมมักจะบดบังความนิยมของโลโก้หลักของสโมสรบอล ตัวอักษรสีน้ำเงินกรมท่าที่เรียบง่ายและไร้กาลเวลาในแบบอักษรที่ไม่หรูหราเกินไปสร้างชื่อย่ออันเป็นเอกลักษณ์สำหรับทีมเบสบอลที่เก่าแก่และได้รับการตกแต่งมากที่สุดทีมหนึ่งของอเมริกา อันที่จริงแล้ว โมโนแกรมไม่ใช่โลโก้ปัจจุบัน ยังคงใช้ในเครื่องแบบ เว็บไซต์ และสินค้าของทีมจนถึงทุกวันนี้

โมโนแกรมไม่จำเป็นต้องดูติดกระดุม ดูไฮเอนด์ หรือดูดีมีระดับ PlayStation ใช้โลโก้ monogram ที่ยังคงสนุก! สีสันที่หลากหลายทำให้นึกถึงวัยเด็กและเวลาเล่น ซึ่งเป็นลางดีสำหรับบริษัทเกม แม้ว่าเวอร์ชันหลักปัจจุบันของโลโก้จะเป็นการทำซ้ำสีดำและสีขาว โทนสีดั้งเดิมและรูปลักษณ์ 3 มิติของโมโนแกรมช่วยปรับปรุงให้ทันสมัยในขณะที่แสดงให้เห็นว่าคอนโซลนั้น "สำหรับทุกคน" ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ราคาแพงที่เข้าถึงไม่ได้ .

อักษรย่อที่โดดเด่นที่สุดตลอดกาลน่าจะมาจาก GE ตอนเด็กๆ ฉันจำได้ว่าสงสัยว่าทำไมบริษัทชื่อ General Electric ถึงใช้ตัว "H" เป็นโลโก้บนเครื่องล้างจานของเรา หลังจากดูอยู่หลายชั่วโมง (และฝึกฝนทักษะการเล่นหางของฉัน) ฉันก็รู้ว่ามันเป็นอักษรย่อที่แต่งอย่างสวยงาม แบบอักษรของสคริปต์ที่ลื่นไหลและลวดลายด้านนอกให้ความสวยงามเฉพาะตัว และสีฟ้าอ่อน (ปรับปรุงโดย Wolff Olins ในปี 2004) บ่งบอกถึงความเป็นเลิศและความน่าเชื่อถือ

แบบฟอร์มจดหมาย

Letterforms หรือ Lettermarks คล้ายกับ monograms แต่ไม่มีการซ้อนทับหรือ "cipher" ที่สวยงาม มักใช้กับเว็บไซต์ข่าวหรือบริษัทที่มีชื่อยาวซึ่งย่อมาจากตัวย่อ รูปแบบตัวอักษรสร้างเพื่อการสร้างแบรนด์ที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมา

คุณสามารถค้นหารูปแบบตัวอักษรได้โดยการคลิกที่ทีวีของคุณผ่าน HBO, CBS, MSNBC, CNN และบริษัทบันเทิงหรือการออกอากาศอื่นๆ เกือบทั้งหมด อาจเป็นเพราะ "Cable News Network" ยากที่จะเปลี่ยนเป็นโลโก้ที่เหมาะสมกว่า "CNN" บริษัทเหล่านี้แต่ละแห่งใช้ฟอนต์ sans-serif ตัวหนาในรูปแบบตัวอักษรที่บ่งบอกลักษณะที่ตรงไปตรงมาของการเขียนโปรแกรมและข้อมูลของเครือข่าย แต่รูปแบบตัวอักษรไม่จำเป็นต้องให้ความรู้สึกเรียบง่าย

ตัวอย่างเช่น H&M ใช้ฟอนต์รูปทรงพู่กันที่สร้างสรรค์เพื่อถ่ายทอดข้อความ แบบอักษรนี้เข้าถึงได้ ไม่เป็นทางการ แต่มีพลัง และนำเสนอด้วยสีแดงที่ดึงดูดความสนใจ ส่วนประกอบของรูปแบบตัวอักษรเน้นย้ำถึงรูปแบบธุรกิจของ H&M ในการจัดหาเสื้อผ้าตามกระแสแต่ราคาจับต้องได้

เครื่องหมายคำพูด

“Wordmark” เป็นคำที่ใช้สำหรับหมวดหมู่ย่อยแต่ละหมวดหมู่ด้านบน แต่ยังสามารถใช้ให้แคบลงเพื่ออ้างถึงโลโก้ที่ประกอบด้วยคำหนึ่งคำหรือมากกว่า นอกจากรูปแบบตัวอักษรแล้ว เครื่องหมายคำยังเป็นรูปแบบโลโก้ที่ใช้บ่อยที่สุดเนื่องจากความเรียบง่าย

The New York Times รักษาชื่อเสียงในฐานะหนึ่งในสถาบันสื่อสารมวลชนชั้นนำในสหรัฐอเมริกา สำหรับตัวหนังสือและตัวสะกดทั้งหมด แบบอักษรที่เลือกช่วยยกน้ำหนักได้มาก มีการตกแต่งอย่างสวยงามและล้าสมัย ซึ่งสมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาจากประวัติศาสตร์ของ New York Times

โลโก้มีการเปลี่ยนแปลงเพียงสองครั้งเท่านั้น ครั้งแรกเมื่อเอกสารเปลี่ยนชื่อจาก “New York Daily Times” เป็น “The New York Times” และครั้งที่สองในปี 1890 เพื่อลบจุดสิ้นสุดที่ท้ายคำว่า “Times” ตัวหนา ตัวอักษรและระยะห่างระหว่างคำ เป็นเวลากว่า 130 ปีที่ผู้อ่าน NYT ต่างคาดหวังถึงการทำข่าวที่สม่ำเสมอและเข้าถึงยาก เช่นเดียวกับที่พวกเขาคาดหวังแบบอักษรโลโก้ที่คลาสสิกและซับซ้อนแบบเดียวกัน

ในขณะที่ The New York Times ใช้ฟอนต์เพื่อกระชับชื่อเสียง แต่ ToysRU ใช้ฟอนต์เพื่อปลดปล่อย! จินตนาการในวัยเด็กพลุ่งพล่านด้วยตะเข็บหลากสีและดาวตรงกลางตัว “R” ในขณะที่เครื่องหมายคำมีการทำซ้ำหลายครั้งมากกว่าที่ The New York Times มี แต่ ToysRUs อาศัยการผสมผสานระหว่างตัวอักษรฟองที่ดูไร้เดียงสา ตัว R ด้านหลัง และสีที่เป็นตัวหนามาตั้งแต่ยุค 70

เครื่องหมายผสม

ตามชื่อที่แนะนำ เครื่องหมายผสม เป็นการรวม องค์ประกอบของเครื่องหมายคำและเครื่องหมายรูปภาพ ในกรณีที่เครื่องหมายรูปภาพสามารถรวมคำและไอคอนหรือสัญลักษณ์ที่เป็นอิสระต่อกันได้ เครื่องหมายผสมจะรวมคำและภาพเข้าด้วยกันเป็นองค์ประกอบเดียว

น้ำจะขุ่นเล็กน้อยที่นี่ เนื่องจากเครื่องหมายผสมบางอย่างจะใช้ลักษณะของคำหรือตัวอักษรโดยไม่ขึ้นกับส่วนของภาพ และในทางกลับกันในบางโอกาส อย่างไรก็ตามองค์ประกอบจะทำงานควบคู่กันเป็นส่วนใหญ่

เครื่องหมายผสมสามารถประสบความสำเร็จได้ในทุกอุตสาหกรรมเมื่อออกแบบมาอย่างดี องค์กรไม่แสวงหากำไรที่มีเครื่องหมายการรวมกันที่เป็นที่รู้จักสูงคือค่าความนิยม รูปแบบตัวอักษรตัวพิมพ์เล็กที่เรียบง่าย พื้นหลังสีน้ำเงิน และการลงน้ำหนักเส้นหนักทำให้แบรนด์รู้สึกเข้าถึงได้และไม่เป็นทางการ ใบหน้าที่ยิ้มยังเพิ่มเป็นสองเท่าของ "G" ที่จุดเริ่มต้นของชื่อบริษัท แต่ถึงกระนั้น ส่วนประกอบของการออกแบบจะไม่ถูกนำไปใช้นอกเหนือจากเครื่องหมายผสม

เครื่องหมายผสมเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ค้าปลีกที่ไม่หวังผลกำไร แต่ก็เหมาะสำหรับผู้ค้าปลีกระดับสูง ตัวอย่างเช่น Rolex ใช้เครื่องหมายผสมเช่นกัน แบรนด์นาฬิกาหรูเลือกใช้ฟอนต์ serif และใช้ไอคอนรูปมงกุฎ ทำให้นึกถึงภาพลักษณ์ของสินค้าระดับไฮเอนด์อีกชิ้นหนึ่งเพื่อวางตำแหน่งของตนเอง คำสั่งผสมสีเขียวและสีทองยังเน้นย้ำถึงธรรมชาติที่มีราคาแพงของผลิตภัณฑ์ สีเขียวและสีทองทำให้เกิดภาพเงินในใจผู้บริโภค

เสื้อผ้าและเครื่องประดับไม่ได้เข้ามุมตลาดด้วยเครื่องหมายรวมกัน Hasbro บริษัทบันเทิงและความบันเทิงระดับโลก ได้เปลี่ยนชื่อเป็นโลโก้ของบริษัท แบบอักษรสนุก ๆ อยู่เหนือไอคอนยิ้ม และตัวอักษร “ASB” ใน “Hasbro” สร้างส่วนบนของใบหน้า ในแต่ละตัวอย่างเหล่านี้ คุณจะเห็นวิธีการใช้องค์ประกอบต่างๆ แยกจากกัน แต่การทำเช่นนั้นจะลดทอนผลกระทบโดยรวม

ตราสัญลักษณ์

ส่วนย่อยของเครื่องหมายรวมกัน ตราสัญลักษณ์จะวางส่วนข้อความของโลโก้ไว้ภายในสัญลักษณ์ ไอคอน ตรา ตราประทับ หรือยอด สมาคมฟุตบอลแห่งชาติเป็นตัวอย่างที่ดี แม้ว่าบางคนอาจมองว่าเป็นรูปแบบตัวอักษร แต่ตราที่ล้อมรอบตัวอักษรทำให้สัญลักษณ์ดังกล่าวมีความแม่นยำมากขึ้น สีแดงและสีน้ำเงินและดาวสีขาวเป็นการพาดพิงถึงธงชาติอเมริกันด้วยเหตุผลที่ชัดเจน

Harley Davidson เป็นอีกหนึ่งแบรนด์สัญลักษณ์ที่มีตราสัญลักษณ์ ประดับด้วยปีก นกอินทรี และประกาศวันครบรอบตลอดหลายปีที่ผ่านมา แต่กระบังกลางที่อ่านว่า “Harley-Davidson Motorcycles” ยังคงมีอยู่เสมอ สีส้มกระตุ้นความรู้สึกที่เป็นอิสระ—เหมือนกับที่คุณอาจได้รับขณะขับมอเตอร์ไซค์ข้ามรัฐ

Harley Davidson และ NFL ให้ตัวอย่างที่ค่อนข้างพื้นฐานเกี่ยวกับสิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยตราสัญลักษณ์ แต่ยังสามารถตกแต่งให้สวยงามได้อีกด้วย ตราสัญลักษณ์ของ Modelo ดูเหมือนตราประจำตระกูลมากกว่าตราเบียร์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความดึงดูดใจ แบรนด์เฮาส์ของบริษัทมีชื่อเรียกสั้นๆ ว่า Casa Modelo ซึ่งเป็นการเสกภาพครอบครัวในจิตใจ ตราสัญลักษณ์แสดงปีก่อตั้งอย่างภาคภูมิใจ (พ.ศ. 2468) และคุณแทบจะไม่เคยเห็นชื่อบริษัทบนผลิตภัณฑ์เลยหากไม่มีสิงโตยืนขนาบข้าง

เครื่องหมายไดนามิก

ในอดีต โลโก้ประกอบด้วยรูปภาพ คำ ตัวอักษร หรือการรวมกันขององค์ประกอบเหล่านั้นที่ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างสัญลักษณ์เดียวที่สื่อถึงแบรนด์ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ ตอนนี้ โลโก้เป็นองค์ประกอบพื้นฐาน—เกือบจะเป็นข้อกำหนด—สำหรับธุรกิจใดๆ

ไม่ได้หมายความว่าโลโก้ของบริษัททุกแห่งจะต้องมีการตีความวิสัยทัศน์หรือวัตถุประสงค์ของคุณอย่างคลุมเครือและคลุมเครือ รูปภาพที่เรียบง่ายและมีความละเอียดสูงที่แสดงชื่อบริษัทในแบบอักษรที่เหมาะสมสามารถเป็นโลโก้ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจได้ และมักจะเป็นโลโก้ที่ดีที่สุด แต่ในยุคที่คุณมีจุดติดต่อกับลูกค้ามากกว่าที่เคย การออกแบบโลโก้หลายเวอร์ชันเป็นวิธีที่ดีในการกระตุ้นให้ผู้ชมตอบสนองตามเวลา สถานที่ ความต้องการ เหตุการณ์ หรือความตั้งใจเฉพาะเจาะจง

นักออกแบบจำนวนมากหันมาใช้เครื่องหมายไดนามิกเนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ต้องการเครื่องมือเพิ่มเติมและสัญลักษณ์ทางภาพเพื่อใช้ในสื่อการตลาดต่างๆ เรียกอีกอย่างว่าโลโก้ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์หรือระบบโลโก้ โลโก้เหล่านี้ได้รับการปรับให้เหมาะสมตามอุปกรณ์ที่คุณใช้ และอาจรวมถึงภาพเคลื่อนไหวด้วย

การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยโดยตั้งใจกับสี ขนาด รูปร่าง การวางแนว หรือการเคลื่อนไหวโลโก้ การทำซ้ำโลโก้แบบต่างๆ สามารถช่วยแสดงเจตนาเฉพาะที่อยู่เบื้องหลังข้อความที่สื่อได้ ตราบใดที่การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ถูกใช้เท่าที่จำเป็นและด้วยความรอบคอบ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ก็สามารถเป็นเครื่องมือที่ดีในการเพิ่มคลังแสงการออกแบบของคุณ นำเสนอต่อลูกค้าของคุณเมื่อมีโอกาสพิเศษ เช่น วันครบรอบที่สำคัญหรือเหตุการณ์ที่ใกล้เข้ามาซึ่งอาจได้รับประโยชน์จากการสร้างแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใคร

เครื่องมือค้นหาของ Google เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของเครื่องหมายไดนามิก เนื่องจากมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แต่ให้ความรู้สึกเหมือน Google เสมอ “Google Doodles” ทำเครื่องหมายบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ วันหยุด เหตุการณ์ปัจจุบัน ความสำเร็จ และอื่นๆ โลโก้ชั่วคราวแบบพิเศษเหล่านี้เริ่มต้นจากเวอร์ชันวันขอบคุณพระเจ้าในปี 1998 และในขณะที่มีการเปิดตัวมากกว่า 4,000 เวอร์ชันตั้งแต่นั้นมา แต่ละโลโก้ให้ความรู้สึกถึงแบรนด์อย่างแท้จริงเหมือนครั้งสุดท้าย

MTV ยังใช้โลโก้ไดนามิกที่มีประวัติความสำเร็จอันยาวนาน กลุ่มความบันเทิงได้สร้างตัวอักษรซ้ำหลายร้อยครั้งตลอดประวัติศาสตร์ แต่เนื่องจากยังคงรักษาโครงสร้างตัวอักษรแบบคลาสสิกไว้เสมอ มันจึงไม่เคยเลอะเทอะหรือไม่ชัดเจน โลโก้ได้รับการแสดงด้วยสี วัสดุ พื้นผิว ภาพเคลื่อนไหว และสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน แต่ผู้ชมมักจะเข้าใจว่าพวกเขากำลังดูอะไรอยู่

แคมเปญฮิลลารีคลินตันยังใช้โลโก้แบบไดนามิกในระหว่างการเลือกตั้งปี 2559 ไม่ว่าคุณจะคิดอย่างไรเกี่ยวกับการเมืองของเธอ โลโก้ไดนามิกก็เป็นตัวเลือกที่ชาญฉลาดที่ทำให้แคมเปญสามารถระบุประเด็นต่างๆ วันหยุด และเหตุการณ์สำคัญโดยใช้ตัวอักษร "H" ซ้ำๆ กัน

กลับไปที่องค์ประกอบสำคัญของการออกแบบที่ดี

ขอขอบคุณที่ติดตามการเจาะลึกการออกแบบล่าสุดจาก WP Engine! ซีรีส์จิตวิทยาการออกแบบของเราจะจบลงในฉบับสุดท้ายเกี่ยวกับลำดับชั้นของเนื้อหา เนื่องจากเรามุ่งเน้นไปที่วิธีที่เลย์เอาต์ของคุณส่งผลต่อประสบการณ์โดยรวมของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้สมัครรับจดหมายข่าว WP Engine แล้ว ดังนั้นคุณจะไม่พลาดเนื้อหาสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบ WordPress และการอัปเดตล่าสุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่สร้างโดย WP Engine