กลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้งออนไลน์สำหรับทนายความและสำนักงานกฎหมาย

คุณสามารถดึงดูดผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้กลับมาโดยใช้โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งของ Google ผู้ที่เคยเข้าชมจะเห็นโฆษณาเหล่านี้ขณะสำรวจเว็บ เช่น การดูวิดีโอบน YouTube หรือมองหาข่าว โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งของ Google เป็นกลยุทธ์ที่น่าเชื่อถือสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณที่จะต้องคำนึงถึงและดึงดูดลูกค้าเป้าหมายมากกว่าการโฆษณาในวงกว้าง

การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads เป็นหัวข้อของบทความนี้ ในการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องระบุกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายก่อน เมื่อพูดถึงความพยายามในการรีมาร์เก็ตติ้ง การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด มาเริ่มกันที่รีมาร์เก็ตติ้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google กัน

ขั้นตอนของรีมาร์เก็ตติ้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

1. รีมาร์เก็ตติ้งขั้นตอนการวิจัย

เมื่อบุคคลต่างๆ ยังคงศึกษาหรือตรวจสอบธุรกิจของคุณอยู่ แสดงว่าคุณอยู่ในขั้นตอนการค้นพบ คุณสามารถใช้การจับคู่ข้อมูลลูกค้าเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่รับรู้บางส่วนของคุณ สร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งโดยใช้ข้อมูลที่ได้รับจากแม่เหล็กดึงดูดของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการสมัครเพื่อดาวน์โหลดกรณีศึกษา เอกสารไวท์เปเปอร์ หรือจดหมายข่าว เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าผู้บริโภคสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทของคุณเมื่อพวกเขาสมัครใช้บริการดังกล่าว การขยายกลุ่มเป้าหมายทำได้โดยใช้การจับคู่ข้อมูลลูกค้า

อ่านเพิ่มเติม: 9 เคล็ดลับในการผสมผสานการออกแบบที่ดีและ SEO เพื่อให้ทนายความโดดเด่น

2. การกำหนดเป้าหมายใหม่ในขั้นตอนการรับรู้

ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่สนใจในบริษัทของคุณจะรวมอยู่ในขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อ ตัวอย่างเช่น ผู้ที่สนใจวิดีโอ YouTube ของคุณอาจถูกรีมาร์เก็ตติ้งเมื่อพวกเขาทำการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณ นอกจากนี้ หากคุณกำลังรวบรวมข้อมูลจากแพลตฟอร์มผู้ชมอื่นๆ คุณอาจรวมข้อมูลนั้นไว้ในรายการรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นในช่วงการรับรู้

3. การกำหนดเป้าหมายใหม่ในขั้นตอนความตั้งใจ

ผู้ชมในระยะนี้มีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะซื้อ ผู้ที่เคยเข้าชมหน้าการขายของคุณมีแนวโน้มที่จะสนใจสิ่งที่คุณนำเสนอมากขึ้น ใช้แพ็คเกจบริการหรือส่วนลดเป็นสิ่งจูงใจเมื่อกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยความพยายามทางการตลาดของคุณ ตรวจสอบสถิติผู้เยี่ยมชมหน้าบริการเพื่อดูว่าไซต์ใดควรได้รับการยกเว้นหรือแก้ไขภายในแคมเปญของคุณ

4. รีมาร์เก็ตติ้งในระดับของการกระทำ/ความภักดี

แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งอาจได้รับการตั้งค่าทันทีก่อนที่การให้คำปรึกษาเบื้องต้นจะสิ้นสุดลง เพื่อให้คุณสามารถติดต่อกับลูกค้าได้ หากคุณมีประสบการณ์เชิงบวกกับสำนักงานกฎหมายของคุณ พวกเขาอาจจะกลับไปทำงานกับบริษัทของคุณได้ สร้างไซต์ส่วนลดที่ไม่เหมือนใครหรือประสบการณ์ดิจิทัลอื่นๆ ที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกเหมือนได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็น VIP เพื่อสร้างความภักดีของลูกค้า ควรมีการจัดแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อเตือนให้ลูกค้าทราบถึงการโต้ตอบครั้งก่อนๆ กับบริษัทและเว็บไซต์ของคุณ

กลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้งออนไลน์ของทนายความและบริษัทกฎหมาย

1. ใช้การแทรกคำหลักแบบไดนามิก (DKI) ในข้อความโฆษณาของคุณ

DKI เป็นเครื่องมือ Google Ads ที่ซับซ้อนซึ่งช่วยให้คุณแทรกคำหลักลงในข้อความโฆษณาแบบไดนามิก ชื่อบ่งบอกว่าคำหลักของคุณถูกแทรกแบบไดนามิกลงในเนื้อหาโฆษณาของคุณเพื่อให้ตรงกับวลีค้นหา โดยปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เข้ากับคำค้นหา โฆษณาทั่วไปหนึ่งรายการสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักจำนวนมากในกลุ่มโฆษณาได้ ต้องขอบคุณ DKI ขึ้นอยู่กับคำค้นหาของผู้ใช้ โฆษณาหนึ่งรายการอาจแสดงในรูปแบบต่างๆ

2. ใช้การติดตามการโทร - กลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้งสำหรับทนายความ

การติดตามสายเรียกเข้าโดยใช้การติดตามการโทรช่วยให้คุณมีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับกิจกรรมทางการตลาดของคุณ เว็บไซต์ของคุณอาจใช้หมายเลขโทรศัพท์แบบไดนามิกด้วยการติดตามการโทร ดังนั้น การโทรเข้าจึงไม่เพียงนับรวมได้เท่านั้น แต่ยังมาจากบุคคลเฉพาะอีกด้วย คุณสามารถดูที่มาของการโทรได้อย่างแม่นยำด้วยการรวม Google Analytics การติดตามการโทรรวมการโฆษณาออฟไลน์และอินเทอร์เน็ตเข้าไว้ในโซลูชันการวิเคราะห์เดียว เพื่อปรับปรุงการตลาดของคุณอย่างมีนัยสำคัญ

ยังอ่าน: 48 ธีม WordPress ทนายความที่โดดเด่นสำหรับสำนักงานกฎหมาย

3. การจัดตำแหน่งที่เหมาะสม / ช่วงที่เหมาะสมที่สุด

คุณอาจกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เคยโต้ตอบกับหลักปฏิบัติทางกฎหมายของคุณแล้วเพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อพวกเขา คุณจะสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่กำลังมองหาวิธีแก้ปัญหาจากที่อื่น และมีแนวโน้มที่จะติดต่อคุณมากกว่า นอกจากนี้ คุณอาจช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพบคุณโดยการโฆษณาเมื่อพวกเขาค้นหาคุณในเครื่องมือค้นหาของ Google

4. การโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย - กลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้งสำหรับทนายความ

ในบางกรณี เป็นไปได้ที่จะแสดงโฆษณาตามรายการรีมาร์เก็ตติ้ง รายการรีมาร์เก็ตติ้งอาจกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณเป็นระยะเวลานาน

5. การกำหนดราคาที่มีประสิทธิภาพ

อาจใช้การเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งที่มีประสิทธิภาพ ด้วยการใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ คุณจะได้ราคาที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ ขึ้นอยู่กับผู้ที่ดูโฆษณา เป้าหมายคือเพื่อเสนอราคาให้สูงกว่าคู่แข่งของคุณและก้าวขึ้นมาเป็นผู้ชนะในการประมูล

6. เพิ่มส่วนขยายโฆษณาสูงสุด

เพื่อให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับปัจจุบัน ส่วนขยายโฆษณาจึงมีความจำเป็น พิจารณาสิ่งนี้: หากมีผู้สนใจบริการของคุณ พวกเขาจะต้องการติดต่อคุณโดยเร็วที่สุด ยิ่งหาสิ่งที่ต้องการได้ยากขึ้นเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสสูญเสียความสนใจมากขึ้นเท่านั้น มอบประสบการณ์ที่สำคัญและจัดการได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยการเสนอข้อมูลที่ต้องการทันที

อ่านเพิ่มเติม: เหตุใดรีมาร์เก็ตติ้งจึงช่วยส่งเสริมธุรกิจออนไลน์ของคุณ – และวิธีใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ

7. จัดเรียง “กลุ่มโฆษณา” ของคุณตามหัวข้อ

สามารถสร้างกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่มใน Google Ads เพื่อกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มคำหลักที่แตกต่างกัน จำเป็นต้องใช้ความสามารถนี้เพื่อแยกคำหลักของคุณตามวัตถุประสงค์ของผู้ชมและทำให้การจัดการแคมเปญมีประสิทธิภาพมากขึ้น” คำหลักที่ใช้ในโฆษณาควรตรงกับคำในโฆษณา เนื่องจากจะเพิ่มโอกาสที่ลูกค้าที่เกี่ยวข้องจะคลิกผ่านไปยังโฆษณา คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้โดยการแบ่งกลุ่มโฆษณาของคุณออกเป็นธีมต่างๆ

8. ตั้งค่าการติดตามการแปลง - สำนักงานกฎหมาย

ลิงก์ไปยังการตั้งค่าต่างๆ อาจอยู่ใต้ตัวเลือกการเสนอราคา ในบรรดาตัวเลือกอื่นๆ ตัวเลือกแรกคือการติดตามการแปลง มีลิงค์สำหรับผู้ที่ไม่ได้วัดจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณในปัจจุบัน หลังจากคลิกที่โฆษณาของคุณและแปลงเพื่อให้ Google Ads ได้รับการแจ้งเตือนเมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น ต่อไป คุณอาจทำตามคำแนะนำของ Google Ads เกี่ยวกับวิธีวัด Conversion ของเว็บไซต์ของคุณโดยใช้ Google Analytics

9. ตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา

สำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา คุณสามารถสร้างและส่งโฆษณาแต่ละรายการเพื่อขออนุมัติไปยัง Google Ads ได้ในตอนนี้ Google จะเริ่มแสดงโฆษณาของคุณทันทีที่ได้รับอนุญาต (โดยทั่วไปภายในหนึ่งวันทำการ)
แดชบอร์ดแคมเปญ Google Ads เป็นที่ที่ดีในการดูโฆษณาของคุณ คุณจะต้องคอยดูคะแนนคุณภาพและค่าใช้จ่ายโฆษณาของคุณ การใช้คำแนะนำการโฆษณาของ Google เป็นไปได้หากโฆษณาของคุณได้รับการจัดอันดับต่ำกว่าค่าเฉลี่ย

ยังอ่าน: 5 ธีมทนายความ WordPress ที่ดีที่สุด

บทสรุปของกลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้งสำหรับทนายความ

โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งของ Google เป็นวิธีการสร้างโอกาสในการขายที่มีประสิทธิภาพมากสำหรับนักการตลาดของสำนักงานกฎหมาย ผู้คนที่คุณพยายามติดต่อได้แสดงความสนใจในบริษัทของคุณแล้วโดยการโต้ตอบกับบริษัทด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง การได้รับข้อมูลการติดต่อนั้นเป็นไปได้หากคุณสามารถติดต่อพวกเขาได้ทันทีหลังจากที่พวกเขาเห็นเว็บไซต์ของคุณแล้ว ขั้นตอนเหล่านี้จะช่วยให้สำนักงานกฎหมายของคุณดำเนินการแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ของ Google Ads ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การอ่านที่น่าสนใจ:

เปลี่ยนการเข้าชมบล็อกเป็นลูกค้าเป้าหมาย

คู่มือเริ่มต้นสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่

คุณเข้าใจอะไรจากการกำหนดเป้าหมายอีเมลใหม่