อนาคตของการค้นหา WordPress จะเป็นอย่างไรหลังจาก COVID-19?

ปีที่แล้ว Alex เขียนสองโพสต์เกี่ยวกับแนวโน้มการค้นหาสำหรับ WordPress: ครั้งแรกพบว่าปริมาณการค้นหารายเดือนเพิ่มขึ้น 52% ในเดือนเมษายน สิ่งนี้ทำให้เราตระหนักว่าเราควรตรวจสอบแนวโน้มเหล่านี้เป็นประจำมากขึ้น เนื่องจากมีข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจ ซึ่งนำไปสู่การวิเคราะห์การค้นหาสิ้นปีสำหรับปี 2020 เมื่อไตรมาสสุดท้ายของปี 2021 เข้าใกล้อย่างรวดเร็ว และโลกของเราก็ค่อยๆ โผล่ออกมาจากการระบาดใหญ่ เป็นเวลาที่ดีสำหรับการอัปเดต!

มีการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างตั้งแต่ปีที่แล้ว: การเปิดตัววัคซีนป้องกันโควิด-19 กำลังเพิ่มขึ้นทั่วโลก และตัวเลขแสดงให้เห็นว่าสิ่งเหล่านี้ช่วยลดโอกาสที่ไวรัสจะแพร่ระบาดได้อย่างมาก แม้ว่าการแพร่เชื้ออาจแย่ลงด้วยตัวแปรต่างๆ ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าเรากำลังเผชิญกับคลื่นลูกที่สามทั่วโลก แต่เรายังคงเห็นประเทศต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ที่ผ่อนคลายมาตรการล็อกดาวน์ (มีข้อยกเว้นที่น่าสังเกตบางประการ)

ดังนั้น ผู้ค้าปลีกจำนวนมากขึ้นจึงดำเนินกิจการตามปกติ และอาจมีคนคิดว่ามันอาจหมายถึงการแย่งชิงในการทำธุรกิจออนไลน์ อาจ เริ่มช้าลง แม้ว่าเราจะต้องเผชิญกับอีคอมเมิร์ซปกติหลังเกิดโรคระบาด

ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นบน WordPress อย่างไร? ส่วนแบ่งการตลาด CMS ของ WordPress เพิ่มขึ้น 1.7% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 65.2% ซึ่งแซงหน้า Shopify และ Wix ซึ่งเติบโตทั้งหมด 1.3% และ 0.2% ตามลำดับ เมื่อเทียบเป็นรายปี อย่างไรก็ตาม อัตราการเติบโตนี้ช้ากว่าปีที่แล้ว

นอกเหนือจากการแบ่งปัน CMS แล้ว การเติบโตนี้และผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงของ COVID-19 แปลเป็นการค้นหา WordPress อย่างไร เราเคยได้ยินบ่นว่า WordPress ทำงานช้าลง ดังนั้นจึงต้องดำเนินการตรวจสอบ

เพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้นในปี 2021 ฉันได้ใช้วิธีเดียวกับที่ Alex ใช้ในสองโพสต์ล่าสุดโดยดูสิ่งนี้: ฉันใช้ "ตะกร้า" ของคำหลักเพื่อค้นหาว่าแนวโน้มเป็นอย่างไร

นี่เป็นวิธีเดียวกับที่ใช้ในการคำนวณอัตราเงินเฟ้อ: การเลือกคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาแยกตามเดือนต่อเดือน แผ่นงานที่มีข้อมูลดิบที่ใช้เป็นพื้นฐานสามารถพบได้ที่นี่

มาดูหัวข้อข่าวจากการวิจัยกันก่อน การค้นหารายเดือนเฉลี่ยในเดือนมกราคม-กรกฎาคม 2021 และเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยสำหรับปี 2020:

• การค้นหา WordPress โดยรวมลดลง -6.4%
• การค้นหา WooCommerce ลดลง -8.8%
• การค้นหาธีมลดลง -16.7%

มาสำรวจรายละเอียดและความแตกต่างเบื้องหลังตัวเลขเหล่านี้กัน

ปริมาณการค้นหารายเดือนดูเหมือนจะกลับสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาด

ข้อมูลด้านล่างแสดงแนวโน้มที่น่าสนใจ: การค้นหา WordPress เพิ่มขึ้นสูงสุดในช่วงเริ่มต้นของการล็อกดาวน์จากการระบาดใหญ่ทั่วโลก (เมษายน 2020) จากนั้นค่อย ๆ ลดลง เพิ่มขึ้นอีกครั้งเล็กน้อยในเดือนมกราคมและมีนาคม 2021 ตอนนี้ต่ำกว่าที่เคยเป็นมา เล็กน้อย การระบาดใหญ่: ปริมาณการค้นหารายเดือนสำหรับเดือนกรกฎาคมโดยเฉลี่ยโดยประมาณ 5,000 สูงสุดที่ 7,400 ปีที่แล้ว:

ด้านบนจะลบการค้นหาคำหลัก "WordPress" ซึ่งปริมาณอาจทำให้ข้อมูลบิดเบือน การดูคำหลักนั้นด้วยตัวมันเองเผยให้เห็นความแตกต่างมากขึ้นเกี่ยวกับแนวโน้มปัจจุบัน:

ในขณะที่จุดสูงสุดนั้นสัมพันธ์กับแนวโน้มที่สังเกตได้จากคำสำคัญอื่นๆ ของ WordPress การลดลงนั้นเด่นชัดยิ่งขึ้นเมื่อดูจากปริมาณ: ปริมาณ การค้นหารายเดือนเฉลี่ยสำหรับ “WordPress” สำหรับปี 2021 คือ 2.57 ล้าน ลดลงจากทั้ง 3 ล้านในปี 2020 และ 2.8 ล้านในปี 2019 .

แนวโน้มของข้อมูลนี้ดูเหมือนจะบ่งบอกถึงความเสถียร แต่ข้อมูลสำหรับเดือนกรกฎาคม 2021 แสดงการ ค้นหาที่ลดลงอย่างมาก 500,000 ครั้งในเดือนเดียว

สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถามมากมาย: การลดลงนี้อาจเกี่ยวข้องกับการผ่อนคลายข้อจำกัดการล็อกดาวน์ทั่วโลกและผลกระทบของวันหยุดฤดูร้อนหลังจากความไม่แน่นอนเป็นเวลาหนึ่งปีครึ่งหรือไม่ สามารถยืนยันการชะลอตัวของการติดตั้งที่ใช้งานอยู่ซึ่ง David Bisset สังเกตได้ที่สถานะโพสต์หรือไม่ หรือกำลังค้นหา “WordPress” ทางเดียวที่ คนอื่นจะเข้าสู่ระบบนิเวศ? มียอดขายผลิตภัณฑ์ WordPress ชะลอตัวในลักษณะเดียวกันหรือไม่? เราจะพิจารณาคำตอบที่เป็นไปได้สำหรับคำถามเหล่านี้ในตอนท้ายของบทความนี้

อย่างไรก็ตาม มีคำถามที่ต้องเพิ่มที่นี่: แนวโน้มขาลงนี้จะดำเนินต่อไปหรือไม่ เพื่อแก้ปัญหานี้ Alex ได้ติดต่อ Dr Oliver Crook ที่ Department of Statistics, University of Oxford เพื่อดูตัวเลขและบอกเราว่าพวกเขาคาดการณ์ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป โดยอิงจากรูปแบบปัจจุบัน นี่คือวิธีการที่ Dr Crook ใช้ และได้ข้อสรุปจากการศึกษาครั้งนี้:

เราได้ทำการถดถอยเชิงเส้นกับค่าเฉลี่ยของคำหลัก โดยไม่มีคำหลัก 3 อันดับแรก การดำเนินการนี้จะลบคำหลักที่ผิดปกติออก (ซึ่งมีปริมาณมากกว่า 99.5% ของคำหลักที่เหลืออย่างมีนัยสำคัญ) การสร้างแบบจำลองเชิงเส้นจะหลีกเลี่ยงการปรับให้เข้ากับแนวโน้มตามฤดูกาลซึ่งการค้นหาลดลงในช่วงฤดูร้อน

ดร.โอลิเวอร์ ครุก ภาควิชาสถิติ มหาวิทยาลัยอ็อกซ์ฟอร์ด

ด้วยวิธีนี้ เราสามารถคาดการณ์ได้ว่าปริมาณการค้นหาของ WordPress จะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจนถึงสิ้นปี 2021 และในปี 2022 พื้นที่ที่ไฮไลต์แสดงช่วงการเพิ่มขึ้นที่คาดการณ์ไว้

เราจึงคาดว่าการค้นหาจะกลับมาเติบโตอีกครั้งในช่วงที่เหลือของปีนี้ และต้นปีหน้า ข้อมูลนี้จะพิจารณาตะกร้าสินค้าทั้งหมดของเรา อย่างไรก็ตาม เราสามารถดูเฉพาะสิ่งที่ผู้คนค้นหาได้เจาะจงมากขึ้น

การค้นหา WooCommerce ได้รับผลกระทบอย่างไร

คำค้นหาของ WooCommerce เมื่อปีที่แล้วมีประสิทธิภาพเหนือกว่า WordPress ยังเป็นอย่างนี้อยู่หรือเปล่า?

ฉันแยกคำหลัก WooCommerce (170+ kws) ออกเป็นตะกร้าของตัวเองและวางแผนปริมาณการค้นหาเทียบกับคำหลักที่เหลือจากกลุ่มเดิม ผลลัพธ์คือ ตอนนี้ WooCommerce ทำงานในรูปแบบที่คล้ายคลึงกันอย่างมากกับ WordPress อื่น ๆ : แสดงการเติบโตและการลดลงในลักษณะที่เกือบจะเหมือนกระจก:

ซึ่งหมายความว่าความสนใจใน WooCommerce อาจมีเสถียรภาพในระดับเดียวกับพื้นที่อื่น ๆ ของ WordPress: ลดลง โดยรวมหลังจากความเฟื่องฟูในปีที่แล้ว แต่ก็ยังมีตัวเลขใกล้เคียงกับปริมาณการค้นหาก่อนเกิดโรคระบาดในปี 2019

แนวโน้มการค้นหาที่ลดลงที่สำคัญที่สุดยังคงอยู่ในธีม

อย่างไรก็ตาม การค้นหาธีมมีแนวโน้มลดลง: ปริมาณการค้นหารายเดือนเฉลี่ยสำหรับคำหลัก "ธีม WordPress" ในเดือนกรกฎาคม 2021 อยู่ที่ 135,000 นี่ยังเป็นจำนวนที่มาก แต่เมื่อหนึ่งปีที่แล้ว ตัวเลขนี้คือ 246,000

ไม่ได้หมายความว่าธีมไม่อยู่ในภาพ: ฉันเชื่อว่าความเกี่ยวข้องของธีมยังคงไม่อาจปฏิเสธได้ ดังที่เห็นได้เมื่อเปรียบเทียบ ปริมาณ การค้นหาโดยรวมกับคำหลักอื่นๆ ของ WordPress เพื่อแสดงให้เห็นว่า Astra สูญเสียพื้นที่บางส่วนตั้งแต่ปีที่แล้ว และมีการค้นหาเฉลี่ย 27,100 ต่อเดือน (-18.1% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม 2020) แต่การค้นหานี้ยังมากกว่าเดือนกรกฎาคม 2021 สำหรับการค้นหา Contact Form 7 (25,400), Beaver Builder (13,000), OceanWP (14,900), Ninja Forms (10,600) และปลั๊กอิน ธีม และเครื่องมือสร้างอื่นๆ ส่วนใหญ่ที่ปรากฏในการค้นหายอดนิยม

แนวโน้มโดยรวมในการค้นหาธีมลดลง ซึ่ง ดูเหมือนว่าจะบ่งบอกถึงสิ่งที่เราสงสัย: ความสัมพันธ์ ของผู้ใช้กับธีมกำลังเปลี่ยนไปอย่างมาก เนื่องจากมีผู้ใช้ WordPress จำนวนน้อยลงค้นหาโดยตรง มีข้อยกเว้นที่น่าสังเกตอย่างหนึ่งของการเติบโตในพื้นที่นี้: Blocksy เติบโตขึ้น 190% YoY จากการค้นหาที่ตรงกันของแบรนด์ 1,000 รายการต่อเดือนเป็น 2,900 ในเดือนกรกฎาคม ซึ่งลดลงจากระดับสูงสุดที่ 4,400 ในเดือนมีนาคม 2564 แต่ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างมากโดยรวม

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ผู้สร้างซึ่งแต่เดิมถูกตำหนิว่าเป็นเพราะความตกต่ำในหัวข้อต่างๆ เป็นอย่างไร? พวกเขาเคยเห็นรูปแบบที่คล้ายกันหรือไม่? ฉันดูที่ Elementor เพื่อหาคำตอบที่นี่: เพิ่งฉลองวันเกิดครบรอบ 5 ปี และตอนนี้มีอำนาจ 5% ของเว็บไซต์ทั้งหมด การดู kws ที่ตรงกันของแบรนด์ชั้นนำกว่า 190+ รายการเผยให้เห็นแนวโน้มขาขึ้นที่ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงเดือนมีนาคม ซึ่งลดลงเล็กน้อยควบคู่ไปกับข้อกำหนดอื่นๆ ของ WordPress ที่น่าสนใจคือมันฟื้นปริมาณมากในเดือนมิถุนายน และไม่เคยลดลงเลย:

ซึ่งหมายความว่าจริง ๆ แล้ว Elementor ยังคงเพลิดเพลินกับการค้นหาจำนวนเท่าเดิมในช่วงปีที่ผ่านมาและโดยเฉลี่ยแล้วเพิ่มขึ้น 12.2% ในปี 2564 เทียบกับปี 2563 โดยรวมซึ่งตรงกันข้ามกับประสิทธิภาพโดยรวมของพื้นที่ WordPress

เพื่อให้ได้มุมมองที่กว้างขึ้นว่าปริมาณการค้นหา Elementor สำคัญเพียงใด ฉันจึงตัดสินใจเปรียบเทียบปริมาณการค้นหาคำที่ตรงกับแบรนด์ระดับบนสุดกับของ Wix และ Squarespace ซึ่งคิดเป็น 5.2% ของตลาด CMS ในเดือนสิงหาคม 2021 คล้ายกับ Elementor 5% ฉันดูเงื่อนไขการจับคู่แบรนด์ชั้นนำสำหรับทั้งสองบริษัทและดึงข้อมูลปริมาณรายเดือน (แต่ละ 190+ kws):

สิ่งนี้แสดงให้เห็นการเปิดเผยที่น่าตกใจ: ในปี 2020 และ 2021 ปริมาณการค้นหาคำหลัก Elementor ทั้งหมดคิดเป็นค่าเฉลี่ย 9.8% ของ Wix และ 35.4% สำหรับ Squarespace คำนึงถึงบัญชี Elementor สำหรับการใช้งานบน เว็บไซต์สดเกือบเท่ากันเมื่อ ทั้งสองรวมกัน สิ่งนี้พูดถึงลักษณะการกระจายอำนาจของ WordPress เป็น CMS อย่างมากเมื่อเทียบกับคู่แข่งและความเกี่ยวข้องของแบรนด์ในพื้นที่ WordPress

ด้วย Squarespace และ Wix มีทางเดียวเท่านั้น "เข้า" และการเพิ่มคุณสมบัติให้กับไซต์ของคุณต้องการให้ผู้ใช้ค้นหาโซลูชันที่มีให้โดยตรงบนแพลตฟอร์มของพวกเขา นี่หมายความว่าการได้รับส่วนการรับรู้ของกระบวนการทางการตลาดเป็นสิ่งสำคัญที่จะสามารถนำลูกค้าไปสู่การค้นพบและซื้อเพิ่มเติม นี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมปริมาณการจับคู่แบรนด์จึงสูงมาก และเหตุใดการลงทุนเพื่อสร้างการรับรู้จึงสมเหตุสมผลสำหรับโซลูชันของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม ด้วย WordPress ในขณะที่มีหลายวิธีที่เปิดใช้งานการค้นพบและการซื้อ รวมถึงโซลูชันที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้ากับโฮสต์และ WordPress.org เป็นต้น สิ่งสำคัญที่สุดคือผู้ค้นหาอาจมองหา วิธีแก้ปัญหาเฉพาะ สำหรับปัญหาไซต์ WordPress มากกว่า แบรนด์เฉพาะที่ พวกเขาทราบ ซึ่งหมายความว่าการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงซึ่งจะนำไปสู่การค้นหาการจับคู่แบรนด์ดูเหมือนว่าจะส่งผลกระทบ ความเกี่ยวข้อง และความสัมพันธ์กับปริมาณการขายและความสำเร็จของผลิตภัณฑ์น้อยลง นี่เป็นองค์ประกอบที่สำคัญว่าทำไมการได้รับกลยุทธ์ทางการตลาดของ WordPress จึงแตกต่างอย่างมากจากอุตสาหกรรมอื่นๆ

การค้นพบนี้ทำให้ฉันนึกถึงการ รับรู้ถึงแบรนด์ ของ CMS 5 อันดับแรก เพื่อดูว่าทฤษฎีข้างต้นมีความสำคัญต่อพื้นที่ WordPress โดยรวมมากน้อยเพียงใด เมื่อพิจารณาจากปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักของแบรนด์เดียว สิ่งที่สามารถบอกเราได้ว่ามีผู้คนจำนวนเท่าใดที่พบเจอแต่ละแบรนด์ผ่านช่องทางอื่นๆ และถูกกระตุ้นให้ค้นหา ซึ่งสะท้อนถึงความพยายามทางการตลาดของแต่ละแบรนด์ ผลลัพธ์เป็นที่น่าสนใจ:

การดูเอกสารที่ยื่นต่อ SEC และการอัปเดตผู้ถือหุ้นสำหรับ CMS ที่เปิดเผยต่อสาธารณะเผยให้เห็นขอบเขตของสิ่งนี้: Wix ใช้จ่ายด้านการตลาดประมาณ 400 ล้านดอลลาร์ต่อปี โดยมีการลงทุนขนาดใหญ่ขึ้นอย่างมากในไตรมาสที่ 1 ปี 2564 ซึ่งลดลงเล็กน้อยในไตรมาสที่ 2 ปี 2564 Squarespace บน ในทางกลับกัน ใช้จ่ายประมาณครึ่งหนึ่งที่ประมาณ 200 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี ตรงกันข้ามกับ Wix ดูเหมือนว่าพวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่การลงทุนให้เติบโตก้าวไปข้างหน้าโดยกล่าวว่า

“เพื่อที่จะเพิ่มจำนวนการสมัครรับข้อมูลที่ไม่เหมือนใคร เราตั้งใจที่จะลงทุนในความพยายามทางการตลาดของเราต่อไป พัฒนาจุดใหม่ๆ ในการเข้าสู่แพลตฟอร์มของเรา และขยายไปสู่ระดับสากล เราเพิ่มการใช้จ่ายด้านการตลาดและการขายมากกว่า 33% ในช่วงหกเดือนสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน 2564 เทียบกับหกเดือนสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน 2020”

อ้างจากเอกสารที่ยื่นต่อ SEC ของ Wix: พวกเขาใช้จ่ายด้านการตลาดประมาณ 400 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี

การผสมผสานขนาดของการเจาะตลาดของ WordPress กับโซลูชันอื่น ๆ ดูเหมือนว่าจะเพิ่มข้อพิสูจน์เพิ่มเติมว่าทฤษฎีข้างต้นเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ WordPress ถือเป็นจริง ปริมาณการค้นหาที่ Shopify, Wix และ Squarespace ได้รับนั้นอาจเนื่องมาจากการลงทุนที่สำคัญที่ทั้งคู่กำลังดำเนินการเพื่อผลักดันแพลตฟอร์มของพวกเขาผ่านช่องทางต่างๆ เพื่อช่วยในการค้นพบ ซึ่งต่างจากวิธีการทำงานของการค้นพบของ WordPress

แต่การตลาดของ WordPress มีการกระจายอำนาจเช่นเดียวกับตัวระบบ โฆษณาสำหรับโซลูชั่น WordPress มีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในปีที่ผ่านมา?

การค้นหา WordPress มีราคาแพงกว่า 34% ในปีนี้

นี่คือสิ่งที่ฉันได้ค้นพบข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ แต่น่าประหลาดใจอย่างน้อยที่สุดประการหนึ่ง: อันที่จริง Google เป็นผู้ชนะโดยรวมในการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในพื้นที่ WordPress และอีคอมเมิร์ซ

เราสามารถเห็นสิ่งนี้ได้โดยดูที่ CPC: ต้นทุนคำหลักเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย +34% ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2020 ถึงกรกฎาคม 2021 CPC ถูกขับเคลื่อนโดยการแข่งขัน ดังนั้นนี่จึงแสดงให้เห็นว่า การแข่งขันสำหรับโฆษณากับคำหลักของ WordPress เพิ่มขึ้นอย่าง มาก

การเพิ่มขึ้นนี้เปรียบเทียบช่วงเวลาที่การค้นหาเพิ่มขึ้นที่จุดสูงสุด กับข้อมูลล่าสุดที่มี นี่คือค่าเฉลี่ยทั่วโลกและจะมีความแตกต่างที่สำคัญสำหรับตลาดท้องถิ่น แต่สิ่งนี้ถูกต้องตามตัวบ่งชี้แนวโน้มในวงกว้าง

ความแตกต่างในบางพื้นที่นั้นน่าตกใจ รวมถึงการเพิ่มขึ้น 641% สำหรับคำหลัก "สมาชิก woocommerce" ต่อไปนี้คือค่า CPC ที่เพิ่มขึ้นสูงสุดที่เราติดตามจากคำหลักทั้งหมด:

ผลกระทบของ COVID-19 อาจมีอิทธิพลอย่างมากต่อคำหลักคำแรกในรายการ: เนื่องจากผลิตภัณฑ์จำนวนมากมีสินค้าค้างส่งเนื่องจากอีคอมเมิร์ซที่เพิ่มขึ้น ความต้องการปลั๊กอินที่สามารถรองรับได้อาจพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม WooCommerce เป็นที่ชัดเจนว่าการแข่งขันที่ใหญ่ที่สุดคือ: 7 ใน 10 อันดับแรกที่ใหญ่ที่สุดของ upswings รวมถึงคำหลัก!

การวิเคราะห์ข้างต้นเผยให้เห็นบางอย่างที่ฉันไม่คาดคิด แม้ว่า CPC ที่เพิ่มขึ้นจะไม่ตรงกับความยากของคำหลักที่เพิ่มขึ้นในลักษณะเดียวกัน การเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยในเงื่อนไขเดียวกันนั้นอยู่ที่ 6% โดยที่จริง ๆ แล้วลดลงอย่างมาก ตัวอย่างเช่น CPC สำหรับ “WordPress CRM WooCommerce” เพิ่มขึ้น 542% แต่ความยาก ลดลง จริง -28%

นี่อาจบ่งชี้ว่าการผลักดันโซลูชัน WordPress และ WooCommerce ผ่าน Google Search Ads นั้นมีความสำคัญมากกว่าการสร้างเนื้อหา SEO ซึ่งสามารถจัดอันดับได้อย่างน่าเชื่อถือ นี่เป็นการเปิดโอกาสที่รอการสำรวจโดยธุรกิจที่เหมาะสม เนื่องจากโฆษณาบนการค้นหาของ Google หยุดทำงานทันทีที่คุณหยุดจ่ายเงิน ในขณะที่เนื้อหา SEO เป็นการลงทุนที่ทำได้ดีและสามารถสร้างผลลัพธ์ได้อย่างน่าเชื่อถือในระยะยาว

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วหลายครั้งว่า SEO Content Marketing เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่เราชื่นชอบ ซึ่งเหมาะสมสำหรับธุรกิจ มีการเข้าชมที่มีความตั้งใจในการซื้อสูงในแต่ละเดือน ด้านบนแสดงเฉพาะจำนวนศักยภาพที่มีอยู่ในการลงทุนใน ขณะนี้ : การจัดอันดับของคุณหมายความว่าเนื้อหาของคุณจะอยู่ที่นั่นเมื่อการแข่งขันของคุณไม่สามารถจ่ายค่าใช้จ่าย CPC ที่สูงต่อไปได้ เราสามารถช่วยคุณทำสิ่งนี้ให้ถูกต้อง: ค้นหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เราทำที่นี่ และอย่าลังเลที่จะติดต่อเพื่อพูดคุยเพื่อดูว่าเราสามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง

เมื่อพิจารณาจากทั้งหมดข้างต้นแล้ว อะไรคือภาพรวมจากมุมมองของเจ้าของธุรกิจ WordPress? เพื่อให้เข้าใจถึงความรวดเร็วในเรื่องนี้ เราจึงได้เปิดตัวแบบสำรวจที่ถามคำถามเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่สังเกตได้จากการขาย ในขณะนี้ แม้ว่าจะต้องสังเกตว่าจำนวนการตอบสนองไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ แต่ผลลัพธ์เป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนของความเชื่อมั่นทั่วไปในตลาดตอนนี้

ธุรกิจ WordPress ทำได้ดีกว่าที่เคย

เมื่อถูกถามว่าธุรกิจเป็นอย่างไรบ้าง ไม่มีผู้ตอบเพียงคนเดียวที่บอกเราว่าผลงานไม่ดี โดย 82% ให้คะแนนว่า "ดี" หรือ "น่าทึ่ง!" ที่น่าสนใจคือ ความรู้สึกในเชิงบวกดูเหมือนจะแพร่หลายมากขึ้นในธุรกิจขนาดใหญ่: 12% ของส่วนที่เหลืออีก 18% ของการให้คะแนนซึ่งเลือกใช้เพียงประสิทธิภาพ "โอเค" บอกเราว่าธุรกิจของพวกเขาอยู่ในวงเล็บรายได้ $ 0 ถึง 10,000 ต่อเดือน

อาจเป็นเพราะความผันผวนที่สูงขึ้นซึ่งมักพบในธุรกิจขนาดเล็ก ผู้ตอบรายหนึ่งในกลุ่มนี้บอกกับเราว่า "เรามีสถิติเดือนมิ.ย. ยอดขายลดลงอย่างมากในเดือนกรกฎาคม และได้สร้างขึ้นมาตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ยอดขายดูเหมือนจะลดลงในช่วงวันหยุดนักขัตฤกษ์ของสหรัฐฯ เมื่อวันแรงงานสิ้นสุดลงก็มีการวิ่งที่ชัดเจนจนถึงคริสต์มาส”

นอกจากนี้เรายังขอให้ผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่ายอดขายใหม่เพิ่มขึ้นหรือลดลงในปี 2564 เทียบกับปี 2563:

ส่วนใหญ่ระบุว่ายอดขาย เพิ่มขึ้น ซึ่งเข้ากันได้ดีกับยอดที่เคยพบในการค้นหาเมื่อต้นปี แต่ยอดขายยังคงเท่าเดิมในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา (ซึ่งเราสังเกตเห็นการลดลงอย่างมากในการค้นหา) ก่อน -ระดับโรคระบาด?

ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ได้สังเกตเห็นการ เพิ่มขึ้น ตรงข้ามกับแนวโน้มลดลงในปัจจุบันของปริมาณการค้นหาและการชะลอตัวของการติดตั้งที่ใช้งานอยู่บนพื้นที่เก็บข้อมูล WordPress.org ที่สังเกตได้จากสถานะโพสต์

อันที่จริง ผู้ตอบแบบสอบถามอีก 2 รายที่มีธุรกิจอยู่ในวงเล็บ MRR ที่มีมูลค่า 10,000-100,000 เหรียญสหรัฐ บอกเราว่าพวกเขา “ไม่เคยยุ่งกว่านี้เลย” และพวกเขา “มีปีที่ยอดเยี่ยมและเติบโตอย่างแข็งแกร่งปีต่อปีแม้หลังจากเพิ่มขึ้นในปี 2020” .

อนาคตของ WordPress ดูสดใสกว่าที่เคย

เราสรุปการสำรวจโดยถามผู้ตอบแบบสอบถามว่าพวกเขามั่นใจแค่ไหนเกี่ยวกับอนาคตของ WordPress ไม่มีผู้ตอบแบบสอบถามของเราเลือกที่จะแสดงความ "ไม่มั่นใจ" โดย 64.7% เลือก "มั่นใจมาก" และ 35.3% เลือกใช้ "ค่อนข้างมั่นใจ" ที่ระมัดระวังมากขึ้น ที่น่าสนใจคือ ผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดในวงเล็บ MRR มูลค่า $100,000+ แสดงความมั่นใจในระดับสูงมากในอนาคตของ WordPress

ข้อมูลทั้งหมดที่สังเกตได้จากการวิจัยนี้ ดูเหมือนว่าจะช่วยให้เราสามารถสรุปข้อสรุปได้หลายประการ ปริมาณการค้นหา อาจ ลดลง แต่ความสนใจในแพลตฟอร์ม WordPress และโซลูชันที่อิงตามแพลตฟอร์มนั้น เพิ่มขึ้น จริงๆ นี่อาจบ่งบอกว่าเรากำลังเข้าสู่ช่วงของการรักษาเสถียรภาพหลังเกิดโรคระบาดและ การเติบโตที่เชื่อถือได้ : ความเร่งด่วนในการทำให้ธุรกิจของคุณออนไลน์อย่างรวดเร็วได้หายไป แต่ความ สำคัญ ของอีคอมเมิร์ซยังไม่ชัดเจนดังที่การระบาดใหญ่ได้เน้นย้ำ

การแข่งขันยังร้อนแรงขึ้นด้วยการเพิ่มธุรกิจด้วยการลงทุนด้านการตลาดใน WordPress เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคู่แข่งของ CMS เพิ่มงบประมาณการโฆษณาผ่านช่องทางต่างๆ แต่งบประมาณการโฆษณาไม่จำเป็นต้องเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพเสมอไป ดังที่เราเห็นได้จาก Elementor ที่น่าสนใจคือ บทบาทที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงของแบรนด์ใน WordPress เมื่อเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ นั้นมีจุดเน้นที่คมชัดกว่า: การตลาดสำหรับ WordPress ไม่ได้เกี่ยวกับการเพิ่มการ รับรู้ถึงแบรนด์ ทั่วไป แต่เป็นการหาวิธีที่จะทำให้ลูกค้าพบโซลูชันของคุณในเวลาที่เหมาะสม

ดูเหมือนว่าเรากำลังเข้าสู่พื้นที่ที่ การรวมบัญชีและการกระจายความเสี่ยงเป็นกุญแจสู่การเติบโตในระยะยาว : ธุรกิจ WordPress ที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากขึ้น กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและมีความมั่นใจมากขึ้นในอนาคต

ความรวดเร็วในการที่ธีมกำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงในบทบาทได้รับการเร่งโดยการเติบโตในปัจจุบันเท่านั้น: ตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าการกระจายความเสี่ยงเป็นกุญแจสำคัญในการขี่คลื่นที่ประสบความสำเร็จ นี่ อาจ หมายความว่านี่เป็น เวลาที่เหมาะสมที่สุดใน การขาย หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก ดังที่เราได้สังเกตเห็นในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา

ประเด็นสำคัญคืออนาคตจะสดใสกว่าที่เคย: ระบบนิเวศของ WordPress กำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง และดูเหมือนจะไม่มีสัญญาณของการตกต่ำอย่างมีนัยสำคัญในรูปแบบนี้ เนื่องจากมีโลกออนไลน์ มากขึ้น

ไม่เคยมีเวลาใดที่ดีไปกว่านี้แล้วในการลงทุนในกลยุทธ์การตลาดสำหรับธุรกิจ WordPress ของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังทำให้ดีที่สุดในระยะยาว!