การตรวจสอบ SEO ควรเป็นส่วนหนึ่งของการบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่องของคุณหรือไม่?

โพสต์รับเชิญนี้เขียนโดย Jase Rodley เจ้าของเอเจนซี่ SEO Dialed Labs หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Dialed Labs โปรดไปที่เว็บไซต์ของพวกเขา

อินเทอร์เน็ตโฮสต์เว็บไซต์มากกว่าสองพันล้านเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับปรุง แทนที่ และอัปเดตอย่างต่อเนื่อง ในสภาพแวดล้อมแบบไดนามิกนี้ เว็บไซต์ของคุณ ต้องการ การบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่อง และการตรวจสอบ SEO ควรเป็นส่วนหนึ่งของการบำรุงรักษา

การรวมการตรวจสอบในกิจวัตร SEO ของคุณช่วยให้คุณระบุและแก้ไขปัญหาสำคัญก่อนที่จะกลายเป็นปัญหา และเริ่มสร้างความเสียหายให้กับการแสดงข้อมูลการค้นหาของคุณ

การตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณไม่ใช่เรื่องยากอย่างไม่น่าเชื่อ แต่อาจใช้เวลานานมาก ในฐานะที่ปรึกษา ฉันตรวจสอบมาหลายปีแล้ว ฉันรู้ถึงความสำคัญและวัตถุประสงค์ที่พวกเขาให้บริการ แต่ฉันก็ทราบด้วยว่าค่าใช้จ่ายในการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคที่มีรายละเอียดสูงนั้นไม่ใช่สิ่งที่เจ้าของธุรกิจทุกคนจะสามารถซื้อได้

และนั่นคือก่อนเวลาและต้นทุนทางการเงินในการดำเนินการแก้ไขที่แนะนำ คุณจะต้องจ้างนักพัฒนาแยกต่างหาก

ดังนั้นสำหรับผู้ที่ต้องการเรียนรู้ ฉันแนะนำให้พวกเขาตรวจสอบเว็บไซต์ด้วยตนเอง ดังที่คุณจะเห็นในบทความนี้ การเรียนรู้วิธีตรวจสอบเว็บไซต์ภายในองค์กรจะทำให้คุณสามารถทำให้เว็บไซต์เป็นส่วนหนึ่งของการบำรุงรักษาเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องได้ สิ่งนี้สามารถทำให้คุณนำหน้าคู่แข่งได้จริงๆ

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจเลือกเส้นทางใด นี่คือพื้นฐานของการตรวจสอบ SEO ที่คุณควรคุ้นเคย

ฉันรวมอะไรบ้างในการตรวจสอบ SEO?

การตรวจสอบ SEO จะวิเคราะห์ทุกแง่มุมของเว็บไซต์ของคุณ ทั้งดี แย่ และน่าเกลียด คุณจะได้การวิเคราะห์โดยละเอียดทุกอย่างตั้งแต่คุณภาพเนื้อหาและลิงก์ภายในไปจนถึงความเร็วและความปลอดภัยของเว็บไซต์

สิ่งนี้อาจดูน่ากลัวสำหรับผู้เริ่มต้น ซึ่งเป็นเหตุผลที่ฉันแนะนำให้มีรายการตรวจสอบการบำรุงรักษา SEO

นี่เป็นเพียงบางส่วนจากหลายๆ สิ่งที่การตรวจสอบของคุณสามารถรวมไว้ได้:

• การใช้คำหลัก
• ลำดับชั้นหัวเรื่องที่ถูกต้อง
• แท็กชื่อที่ไม่ซ้ำใครที่ไม่สั้นหรือยาวเกินไป
• ระบุลิงก์ที่เสียหายและลูกโซ่การเปลี่ยนเส้นทาง
• แผนผังเว็บไซต์และสถาปัตยกรรมเว็บไซต์
• ความเร็วในการโหลดหน้า
• ความปลอดภัยของเว็บไซต์และใบรับรอง SSL
• ความเป็นมิตรกับมือถือ
• การเข้าถึงของผู้ที่มีความบกพร่องทางการมองเห็น

SEO ไม่ใช่เรื่องครั้งเดียว

ข้อผิดพลาดที่คนส่วนใหญ่ทำคือสมมติว่าการตรวจสอบเพียงครั้งเดียวคือสิ่งที่พวกเขาต้องการ

คุณไม่สามารถละทิ้งการอัปเดตเว็บไซต์ของคุณทุกเดือนและไม่ส่งผลกระทบต่อ SEO ได้ บางสิ่งที่เรียบง่ายอย่างการแก้ไขโพสต์บนบล็อกล่าสุดของคุณหรือการอัปเดตปลั๊กอินสามารถยกเลิกการทำงานหนักทั้งหมดที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับที่ดีได้

แม้ว่าคุณจะไม่ได้แตะต้องเว็บไซต์ของคุณ แต่อินเทอร์เน็ตก็เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา อัลกอริธึมการค้นหาของ Google และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่เกี่ยวข้องก็เช่นกัน เครื่องมืออย่าง Lighthouse มักจะเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ดังนั้นจึงควรติดตามการแก้ไขล่าสุดอยู่เสมอ คุณสามารถรับคะแนน SEO ที่สมบูรณ์แบบได้แล้ววันนี้ แต่กลับมาตรวจสอบอีกครั้งในสามเดือนและคะแนนของคุณอาจลดลงเหลือ 85/100

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับ SEO ของคุณ? ส่วนใหญ่คุณจะต้องมีการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอควบคู่ไปกับการดูแลเว็บไซต์ของคุณ

อะไรทำให้ SEO เว็บไซต์ของคุณพัง?

SEO นั้นเปราะบางกว่าที่คุณคิด และหากฉันต้องครอบคลุมทุกองค์ประกอบที่อาจส่งผลเสียต่อ SEO และการจัดอันดับของคุณ โพสต์นั้นก็จะแยกจากกัน

แต่ฉันจะแสดงให้คุณเห็นข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการที่ผู้คนทำ ซึ่งสามารถทำลายไซต์ของคุณ และผลที่ตามมาคือ SEO ของคุณ:

• การเปลี่ยนแปลงหลักของ WordPress และปลั๊กอิน
• การเผยแพร่หรือแก้ไขเนื้อหาเว็บไซต์
• ลิงก์เสียหรือล้าสมัย

การเปลี่ยนแปลงหลักและปลั๊กอินของ WordPress

ด้วยความเป็นมิตรต่อ SEO ในตัว WordPress จึงเป็นสวรรค์สำหรับทุกคนที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตน แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ของ Google มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา WordPress ก็มีการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน

การจัดการกับปลั๊กอิน WordPress และการเปลี่ยนแปลงหลักสามารถทำได้ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งจากสองวิธี คุณสามารถข้ามการอัปเดตและเก็บการกำหนดค่าปัจจุบันของคุณตามทฤษฎีจากมุมมอง SEO ได้ แต่จะทำให้ไซต์ของคุณประสบปัญหาด้านความปลอดภัยมากมาย

หรือคุณสามารถอัปเดตการเปลี่ยนแปลงหลัก ธีม และปลั๊กอินทั้งหมดได้เฉพาะเมื่อพบว่าแผนผังไซต์หายไป การเปลี่ยนแปลงการจัดทำดัชนี หรือโครงสร้างลิงก์ภายในอื่น

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีข้อบกพร่องในปลั๊กอิน Yoast SEO ยอดนิยมที่ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์กว่า 5 ล้านแห่งที่ใช้งานปลั๊กอินดังกล่าว การเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าเริ่มต้นง่ายๆ ที่เกิดขึ้นในการอัปเดตปลั๊กอิน ในหลายกรณี ส่งผลให้มีการสร้างและจัดทำดัชนีหน้าเว็บใหม่หลายพันหน้าใน Google สำหรับแต่ละเว็บไซต์ที่ใช้ปลั๊กอินดังกล่าว

เพื่อนหลายคนต้องทนทุกข์ทรมานจากการสูญเสียอันดับการค้นหาและปริมาณการเข้าชม เว็บไซต์แห่งหนึ่งของฉันได้รับผลกระทบ แต่โชคดีที่ฉันพบปัญหานี้ได้อย่างรวดเร็วด้วยการตรวจสอบตามปกติ

ให้ความสนใจกับการบำรุงรักษาเว็บไซต์ WordPress ของคุณและผลกระทบต่อ SEO ของคุณอย่างไร มีแผนการบำรุงรักษามากมายที่สามารถช่วยคุณได้ หากคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน

การเผยแพร่หรือแก้ไขเนื้อหาเว็บไซต์

คุณอาจสงสัยว่าการเพิ่มเนื้อหาที่มีคุณค่าลงในเว็บไซต์ของคุณอาจส่งผลเสียได้อย่างไร มันควรจะ ช่วย SEO ของคุณนะ ไม่ใช่ ทำให้เสียหาย ใช่ไหม?

ความจริงก็คือ SEO ของเว็บไซต์เป็นไปตามหลักเกณฑ์มากมายที่คุณต้องตรวจสอบเมื่อแก้ไขหรือเพิ่มเนื้อหา โพสต์บนบล็อกล่าสุดของคุณอาจอ่านสนุกและยังคงโหลดรูปภาพผ่าน HTTP แทน HTTPS ใช้แท็กส่วนหัวที่ไม่ถูกต้อง หรือมีลิงก์ภายนอกมากเกินไป สิ่งนี้อาจส่งผลเสียต่อความพยายามของคุณในการจัดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา

หากคุณต้องการเป็นผู้นำในเกมจริงๆ คุณจะต้องปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแม้ว่าจะทำการปรับเปลี่ยนเนื้อหาเล็กน้อยก็ตาม หากคุณเผยแพร่เนื้อหาที่สนับสนุนจำนวนมาก คุณจะต้องมีหลักเกณฑ์สำหรับโพสต์ของแขกเพื่อให้แน่ใจว่าคุณภาพของไซต์ของคุณจะไม่หลุดลอยไป

ลิงค์เสียหรือล้าสมัย

ลิงก์ที่ถูกลบ ใช้งานไม่ได้ และล้าสมัยเป็นเรื่องปกติมากกว่าที่คุณคิด เพจที่คุณลิงก์ไปอาจเปลี่ยนตำแหน่งหรือบางทีผลิตภัณฑ์ที่คุณแนะนำไม่มีอยู่อีกต่อไป

การตรวจสอบลิงก์ขาออกทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณด้วยตนเองนั้นเป็นเรื่องที่บ้า แต่เราจะมาดูเครื่องมือที่มีประโยชน์บางอย่างที่สามารถเร่งกระบวนการให้กับคุณได้

พวกเขาไม่เพียงแค่รวบรวมข้อมูลทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังให้การวิเคราะห์เชิงลึกของทุกสิ่งที่ต้องแก้ไขอีกด้วย

วิธีดำเนินการตรวจสอบ SEO “ค่อนข้างรวดเร็ว”

จริงๆ แล้ว ไม่จำเป็นต้องรีบเร่งในการตรวจสอบ SEO ลองคิดดูว่าคุณกำลังลอกเปลือกออกหลายชั้น และค้นพบสิ่งใหม่ๆ ทุกครั้ง ทุกองค์ประกอบในเว็บไซต์ของคุณได้รับการวิเคราะห์อย่างละเอียด โดยมอบ “การแก้ไข” เพื่อปรับปรุง SEO ของคุณ

การตรวจสอบทางเทคนิคเชิงลึกอาจใช้เวลาตั้งแต่สองสามวันถึงหนึ่งสัปดาห์ และบางครั้งก็อาจนานกว่านั้นด้วยซ้ำ หากคุณไม่มีเวลาขนาดนั้น คุณยังสามารถดำเนินการตรวจสอบที่ไม่มีรายละเอียดหรือใช้เวลานานได้

ในตอนท้าย คุณจะมีรายการปัญหาสำคัญบนเว็บไซต์ของคุณและวิธีแก้ไข

ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น นี่คือเครื่องมือบางส่วนที่ฉันพบว่ามีประโยชน์:

• การตรวจสอบไซต์ Ahrefs
• แมงมุม SEO กบกรีดร้อง
• ผู้ตรวจสอบเว็บไซต์

เครื่องมือตรวจสอบ SEO เหล่านี้จะรวบรวมข้อมูลและตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณในลักษณะเดียวกันกับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา คุณไม่จำเป็นต้องใช้เครื่องมือเฉพาะเหล่านี้ แต่ก็มีทางเลือกมากมายให้เลือก

เริ่มต้นการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์

ขั้นตอนแรกในการดำเนินการตรวจสอบให้ประสบความสำเร็จเริ่มต้นด้วยการรวบรวมข้อมูลทุกหน้าของเว็บไซต์ของคุณ บางครั้งผู้คนจะวิเคราะห์หน้าเดียว แต่อาจทำให้พลาดปัญหาที่ซ่อนอยู่ในไซต์ของตนได้

สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อน URL เว็บไซต์ของคุณลงในเครื่องมือที่คุณเลือกแล้วกด 'Enter' ดื่มกาแฟสักแก้วหรือเริ่มทำอย่างอื่นดีกว่าเพราะอาจต้องใช้เวลาสักพัก

แม้ว่าไซต์ขนาดเล็กจะสามารถรวบรวมข้อมูลได้ภายใน 10 นาทีหรือน้อยกว่านั้น แต่ไซต์ขนาดใหญ่อาจใช้เวลาหลายชั่วโมงหรือหลายวัน

การตรวจสอบ SEO บนเพจ

หลังจากรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณจะเหลือข้อมูลจำนวนมากจ้องมองหน้าคุณ อย่าสับสนกับมัน มันไม่ซับซ้อนอย่างที่คิด

เครื่องมือต่างๆ เช่น การตรวจสอบเว็บไซต์ของ Ahrefs และเครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์จะแบ่งข้อมูลนี้ออกเป็นรายงาน ซึ่งจะเป็นประโยชน์ในการดูภาพรวมว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานอย่างไรจากมุมมองของ SEO อย่างไรก็ตาม หากต้องการเจาะลึกประเด็นเฉพาะเจาะจง ฉันชอบเอาต์พุต CSV ของ Screaming Frog มากกว่า

ที่นี่คุณจะตรวจสอบชื่อหน้าและส่วนหัว คำอธิบายเมตา การใช้คำหลัก (บางครั้งการใช้คำหลักมากเกินไป) และทุกอย่างอื่นที่เป็นส่วนหนึ่งของรายการตรวจสอบของคุณ

ขึ้นอยู่กับเครื่องมือที่คุณใช้ในการรวบรวมข้อมูล คุณจะสามารถดูได้ว่าแท็กใดสั้นเกินไป ยาวเกินไป ขาดหายไป ซ้ำกัน และอื่นๆ

ลิงค์ภายในและภายนอก

ฉันไม่ใช่คนเล่นการพนันจริงๆ แต่ฉันพนันได้เลยว่าคุณมีลิงก์เสียอย่างน้อยหนึ่งลิงก์ในเว็บไซต์ของคุณ

เป็นไปได้ว่าลิงก์บางลิงก์ในไซต์ของคุณชี้ไปยังหน้าเว็บที่ไม่มีอยู่อีกต่อไป ทำให้ผู้ใช้ได้รับข้อผิดพลาด 404 ไม่พบ สิ่งนี้อาจส่งผลเสียต่อประสบการณ์ผู้ใช้และอันดับการค้นหาของคุณ

โชคดีที่การตรวจสอบของคุณจะตรวจสอบสิ่งเหล่านี้และแจ้งรายการ URL ที่เสียหายให้กับคุณ จากนั้น มันเป็นเรื่องของการอัปเดตลิงก์ด้วยตนเองหรือการจ้างผู้อื่นให้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด

แนวทางปฏิบัติที่ดีในการแก้ไขลิงก์ที่ชี้ไปยังการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ด้วย การเปลี่ยนเส้นทางลิงก์ทำให้แน่ใจได้ว่าผู้ใช้จะไปถูกที่แล้วในที่สุด แต่ทิ้งไว้หลายปีอาจหมายความว่าพวกเขาติดตามการเปลี่ยนเส้นทางต่อเนื่องยาวนาน ซึ่งอาจช้าและแม้แต่ Google จะหยุดติดตามในจุดใดจุดหนึ่ง

สิ่งเหล่านี้เป็นวิธีแก้ไขที่ง่าย เพียงค้นหา URL สุดท้ายและอัปเดตลิงก์ของคุณให้ชี้ไปที่ลิงก์นั้นโดยตรง

ดำน้ำลึก

หากเว็บไซต์ของคุณไม่ใหญ่เกินไป การตรวจสอบ SEO ของคุณควรประกอบด้วยรายการองค์ประกอบต่างๆ ทั้งหมดที่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงหรือปรับปรุงใหม่

คุณสามารถหยุดที่นี่และสิ้นสุดการตรวจสอบของคุณ หรือดำเนินการต่อและเริ่มเปิดเผยองค์ประกอบทางเทคนิคเพิ่มเติมภายในเว็บไซต์ของคุณ เช่น:

• แท็ก Canonical
• ความถูกต้องของ W3C HTML และ CSS
• ไฟล์ robots.txt ที่ถูกต้อง
• คะแนน 90%+ ใน Google Lighthouse

การตรวจสอบ SEO: ตรวจสุขภาพเว็บไซต์ของคุณ

การมีกลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่งนั้นก็เรื่องหนึ่ง แต่การทำให้การดูแลรักษา SEO เป็นประจำเป็นเรื่องที่เข้าใจผิดได้นั้นเป็นสิ่งที่ทำให้ธุรกิจของคุณได้เปรียบอย่างแท้จริง

การตรวจสอบ SEO ช่วยลดช่องว่างระหว่างจุดที่คุณอยู่และจุดที่คุณต้องการอยู่ในหน้าผลการค้นหาของ Google หากคุณใส่ใจเกี่ยวกับ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ คุณจะต้องตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณมากกว่าหนึ่งครั้งหรือสองครั้งต่อปี

หากคุณไม่มั่นใจในการดำเนินการตรวจสอบ SEO โดยละเอียดด้วยตัวเอง หรือหากคุณไม่มีเวลา การจ้างบุคคลภายนอกในงานนี้อาจเป็นการดีกว่า เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่านี่ไม่ใช่การดำเนินการเพียงครั้งเดียว