SEO สำหรับผู้เริ่มต้น (+ ภาพรวมของ Yoast SEO!)

ตามที่ปีบวกปีที่แล้วสอนเรา มีบางสิ่งที่คุณไม่สามารถเตรียมตัวได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถเตรียมและปรับให้เหมาะสมกับวิธีที่ผู้คนดูเนื้อหาของคุณได้

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) สามารถส่งเสริมเว็บไซต์ของคุณและเนื้อหาได้อย่างมาก แม้ว่าอาจดูเหมือนเป็น อีก เรื่องที่ต้องเรียนรู้เมื่อพยายามสร้างและดูแลเว็บไซต์ของคุณ หรืออาจเป็นค่าใช้จ่ายสำหรับผู้เชี่ยวชาญอิสระที่คุณไม่ต้องการจ่าย แต่นั่นไม่ใช่ในกรณีนี้ ในช่วงเวลาสั้น ๆ คุณสามารถได้รับความเข้าใจที่มั่นคง _­ ของ SEO และเรียนรู้วิธีปรับปรุงผลการค้นหาไซต์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น

เพื่อเป็นการเริ่มต้น ฉันได้รวบรวมบทวิเคราะห์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มทำ SEO หรือผู้ที่ต้องการเพิ่มพูนทักษะของพวกเขาเล็กน้อย แม้ว่าบทความนี้จะมุ่งเน้นไปที่เว็บไซต์ WordPress แต่ข้อมูลจำนวนมากด้านล่างนี้ยังสามารถนำไปใช้กับแพลตฟอร์มประเภทอื่นๆ ได้อย่างกว้างขวาง รวมถึงเว็บไซต์ที่สร้างด้วย React, Squarespace หรือเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซบน Shopify

ในบทความนี้ เราจะกล่าวถึง:

• SEO คืออะไร?
• การออกแบบเว็บไซต์ส่งผลต่อ SEO อย่างไร
• Yoast SEO คืออะไร และทำงานอย่างไร
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

SEO คืออะไร

ในความหมายที่กว้างที่สุด SEO คือกระบวนการที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลหรือบ็อตของเครื่องมือค้นหาจะจัดทำดัชนีไซต์ของคุณ โดยทั่วไปหมายความว่ามันจะอ่านเนื้อหาของไซต์ของคุณ ลงไปจนถึงคำในหน้าและลิงก์ภายในและภายนอก และส่งข้อมูลนั้นกลับไปยังเครื่องมือค้นหาที่เป็นปัญหา (โดยปกติคือ Google อย่างไรก็ตาม เครื่องมือค้นหาอื่นๆ เช่น เนื่องจาก Bing จะรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณเป็นครั้งคราวด้วย)

SEO แบบองค์รวมเป็นกระบวนการในการปรับปรุงอันดับเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหาโดยธรรมชาติ โดยไม่ทำอะไรผิดหรือไม่ดี ซึ่งจะทำให้อันดับโดยรวมของคุณลดลงไปอีก คู่มือนี้จะเน้นที่ SEO แบบองค์รวมเท่านั้น และพยายามหลีกเลี่ยงทางลัดอื่นๆ ที่อาจทำให้อันดับของคุณต่ำลงในระยะยาว

ด้วย SEO คุณสามารถเขียน สร้าง และสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ คุณไม่ได้สร้างเนื้อหาโดยเฉพาะเพื่อจุดประสงค์ในการจัดอันดับ เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ฉันขอแนะนำว่าหากคุณพบว่าจำนวนผู้ใช้ของคุณต่ำ มีอัตราการเข้าชมหน้าแรกสูง แต่อัตราการเปลี่ยนหน้าต่ำ หรือเพียงแค่ต้องการปรับปรุงรูปลักษณ์ที่สวยงามของเว็บไซต์ ให้ใช้เวลาและพิจารณาปรับปรุงด้วยตนเอง หรือจ้างมืออาชีพเพื่อปรับปรุงการออกแบบไซต์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น

การออกแบบเว็บไซต์ส่งผลต่อ SEO อย่างไร

การออกแบบเว็บไซต์ที่ดีเป็นปัจจัยที่น่าดึงดูดมากพอๆ กับเนื้อหาที่คุณเขียน รูปภาพที่คุณอัปโหลด และผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย หากคุณไม่สบายใจหรือไม่พร้อมทางการเงินที่จะจ้างนักพัฒนา ฉันขอแนะนำให้ใช้เวลาศึกษาวิธีใช้ตัวสร้างธีม แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะไม่ใช่สิ่งทดแทนที่สมบูรณ์สำหรับนักพัฒนาที่ดี แต่ก็สามารถช่วยผู้ที่ (ไม่มีประสบการณ์ในการเขียนโปรแกรมเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย) รีเฟรชเว็บไซต์โดยใช้เวลาเพียงเล็กน้อย

ในหัวข้อการออกแบบที่ดี สิ่งหนึ่งที่ต้องระวัง: การเปลี่ยนเส้นทางที่ตายแล้ว เมื่อคุณขยายไซต์ของคุณ คุณอาจลบเนื้อหา ย้าย เปลี่ยนชื่อ หรือเปลี่ยนแบรนด์หน้าใดหน้าหนึ่ง เหมือนกับการทิ้งโคนไอศกรีมสดบนทางเท้า สิ่งหนึ่งที่ขัดขวางการทำงานของ Google อย่างแท้จริงก็คือการจัดทำดัชนีเว็บไซต์และค้นหาลิงก์รูปภาพ ลิงก์ของหน้า หรือลิงก์ภายใน ซึ่งจู่ๆ ก็ไม่นำไปสู่ที่ใดเลย เครื่องมือค้นหา เกลียด ลิงก์ 404 และจะจัดลำดับไซต์ของคุณให้ต่ำลงหากคุณมี 404 มากเกินไปเป็นเวลานานเกินไป วิธีปฏิบัติที่ดีคือการเรียนรู้วิธีใช้ปลั๊กอินการเปลี่ยนเส้นทาง Yoast SEO Pro มีเครื่องมือเปลี่ยนเส้นทาง 301 บนปลั๊กอินของพวกเขา อย่างไรก็ตาม มีปลั๊กอินฟรีมากมายที่สามารถทำสิ่งนี้ให้คุณได้เช่นกัน

เข้าสู่นิสัยที่ดีในการเปลี่ยนเส้นทางลิงก์เสียที่รู้จักไปยังหน้าเว็บที่ใช้งานจริง ซึ่งจะช่วยลด 404 ใดๆ บนเว็บไซต์และช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลค้นหาเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายได้ง่ายขึ้น

Yoast SEO คืออะไรและทำงานอย่างไร

ในโลกของ WordPress นั้น Yoast SEO เป็นปลั๊กอิน SEO ที่พบได้ทั่วไปมากที่สุดใน WordPress.org เมื่อติดตั้งแล้ว ที่ด้านล่างของหน้าหรือตัวแก้ไขโพสต์ (ตามค่าเริ่มต้น นี่คือ Gutenberg อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้เครื่องมือสร้างธีม เครื่องมืออาจอยู่ด้านล่างของหน้า) คุณสามารถเปิดใช้งานชุดตัวเลือกทั้งหมดสำหรับการเพิ่ม และแก้ไขคีย์เวิร์ด ดังที่คุณเห็นในรูปภาพด้านล่าง ตัวเลือกการสนทนาบางส่วนที่คุณมีรวมถึงการปรับและป้อนคำหลักของคุณ คำพ้องความหมาย การวิเคราะห์ไซต์ของ Yoast และเครื่องมือที่มีประโยชน์อีกสองสามอย่าง

Yoast นำเสนอปลั๊กอินเวอร์ชันโปรและฟรี ดังนั้นฉันจะค้นหาว่าเวอร์ชันใดที่เหมาะกับความต้องการในปัจจุบันและที่กำลังเติบโตของคุณมากที่สุด คนส่วนใหญ่น่าจะพอใจกับเวอร์ชันฟรี แต่ภาพหน้าจอที่ฉันนำเสนอนั้นมาจากหน้าตัวอย่างที่มีเวอร์ชันโปรเชื่อมต่อกับเว็บไซต์:

ประสบการณ์ของผู้ใช้มีผลต่อประสิทธิภาพของ SEO มากพอๆ กับที่ทำให้ไซต์ของคุณดูน่าสนใจ ผู้ใช้ของคุณจะไม่ต้องการใช้ไซต์ที่ไม่เป็นธรรมชาติหรือใช้งานง่าย และจะออกจากไซต์ที่พวกเขาพบว่าใช้งานไม่ได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

เนื่องจาก SEO เป็นหัวข้อที่ค่อนข้างกว้าง ฉันจึงได้รวบรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสองสามข้อเพื่อใช้ในการตรวจสอบหรือเขียนเนื้อหาใด ๆ ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับไซต์ของคุณ มีวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุดมากมายที่คุณสามารถทำตามได้ แต่สำหรับมือใหม่ SEO หรือบรรณาธิการและนักเขียนที่ต้องการแรงผลักดันเล็กน้อยในทิศทางที่ถูกต้อง นี่คือสิ่งที่ฉันอยากจะแนะนำ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO:

• หลีกเลี่ยงการใช้วิธีปฏิบัติ SEO แบบหมวกดำ
• ลงทุนในการเชื่อมโยงภายใน
• ระวังมัลแวร์
• คำนึงถึงประสิทธิภาพและความเร็วเป็นหลัก

หลีกเลี่ยงแนวทางปฏิบัติของ Black Hat SEO

เคล็ดลับแรกของฉันคือการหลีกเลี่ยงการใช้แนวทางปฏิบัติ SEO แบบหมวกดำ เรียกอีกอย่างว่าสแปมเด็กซ์ซิ่ง โดยหลักแล้วเป็นการใช้บริการหรือเครื่องมือที่ผิดกฎหมายซึ่งออกแบบมาเพื่อปรับปรุงอันดับไซต์ของคุณ ตัวอย่างของการทำเช่นนี้คือการให้บอทรวบรวมข้อมูลไซต์เพื่อพยายามหลอกลวง Google ให้มองว่าเป็นไซต์ที่มีการเข้าชมสูง และด้วยเหตุนี้ สมควรได้รับตำแหน่งที่สูงขึ้นสำหรับหมวดหมู่ใดก็ตามที่เว็บไซต์ของคุณเน้น

เครื่องมือค้นหาทุกวันนี้สร้างขึ้นจากอัลกอริทึมมากมาย บริษัทต่างๆ เช่น Google อัปเดตอัลกอริทึมโปรแกรมรวบรวมข้อมูลตามช่วงเวลาที่ต่างกัน แม้ว่าเราจะไม่ได้รู้ลึกรู้จริงเกี่ยวกับอัลกอริทึมที่พวกเขาใช้ แต่เราสามารถเข้าใจถึงความถี่ของการอัปเดตได้ พวกเขาทำเช่นนี้ (เกือบจะเป็นแบบสุ่ม) เพื่อป้องกันความพยายามในการทำ SEO ของ black hat และการใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลในทางที่ผิด สิ่งสุดท้ายที่เราต้องการคือบริษัทโคล่าสุดเจ๋งของแซมจะมาแทนที่โค้กเมื่อคุณค้นหาคำว่า "ดับกระหาย" ใน Google!

Black Hat SEO ยังรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น การยัดคำหลัก (เขียนโพสต์ที่บางและคลุมเครือ แต่ในการตั้งค่าการจัดการ SEO ของคุณ การยัดคำหลักลงในโพสต์ให้ได้มากที่สุด) หากคุณเป็นผู้ใช้ Instagram คุณสามารถดูตัวอย่างนี้ได้หากคุณพบเห็นการโพสต์ของบอท พวกเขาใช้แฮชแท็กที่ค่อนข้างเกี่ยวข้องจำนวนมากในโพสต์เพื่อช่วยให้เทรนด์

อีกตัวอย่างหนึ่งของการทำ SEO หมวกดำคือการซ่อนลิงก์หรือข้อความของคุณบนหน้า ซึ่งทำได้โดยการซ่อนบางย่อหน้าใน CSS โดยการแสดงออกจากหน้า ในทางเทคนิคแล้ว เนื้อหายังคงแสดงอยู่ แต่คุณไม่ได้มองว่าเป็นผู้ใช้จริงๆ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO หมวกดำและกลยุทธ์ตอบโต้ที่ดีที่สุดได้ที่นี่ในบล็อกของ Neil Patel

ลงทุนในการเชื่อมโยงภายใน

เคล็ดลับที่สองคือการลงทุนระยะเวลาที่เหมาะสมในสิ่งที่เรียกว่าการเชื่อมโยงภายใน เมื่อไซต์ของคุณเติบโตขึ้น ไม่ว่าจะเป็นไซต์สูตรอาหาร บล็อก หรืออะไรก็ตาม เนื้อหาของคุณก็จะเติบโตขึ้นตามไปด้วยอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีคือการย้อนกลับไปอ่านบทความเก่า และลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและใหม่กว่า และเช่นเดียวกันกับบทความใหม่ หากคุณลิงก์กลับไปยังเนื้อหาที่เก่ากว่าเพื่ออ้างอิงบทความหรือความคิดเห็นที่เฉพาะเจาะจง นี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีสำหรับบล็อกของคุณ

ทำไม อย่างที่ฉันได้กล่าวไปก่อนหน้านี้ เครื่องมือค้นหาจ้างโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเพื่อจัดทำดัชนีไซต์ของคุณและส่งข้อมูลกลับไปยังเครื่องมือค้นหา การเชื่อมโยงภายในช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจัดทำดัชนีไซต์ของคุณได้เร็วขึ้น เนื่องจากช่วยให้ทราบว่าเนื้อหาใหม่และเนื้อหาเก่าอยู่ที่ใด

คิดว่ามันเหมือนกับการเล่นงูและบันไดและชิ้นส่วนของกระดานของคุณคือโปรแกรมรวบรวมข้อมูล เมื่อคุณลงจอดบนงูหรือบันได คุณกำลังเคลื่อนที่ขึ้นหรือลงบนกระดานเร็วกว่าที่คุณจะทอยลูกเต๋า เช่นเดียวกับซอฟต์แวร์รวบรวมข้อมูล เมื่อสแกนลิงก์แล้ว ระบบจะดำเนินการต่อไปยังหน้าภายในที่คุณลิงก์ไป จากนั้นเริ่มทำดัชนีหรือจัดทำดัชนีใหม่สำหรับหน้านั้น ซึ่งช่วยให้เนื้อหาที่ใหม่กว่าและทันสมัยที่สุดเข้าสู่ Google ได้เร็วขึ้น คิดว่าเป็นการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นระหว่างเนื้อหาของคุณ

Yoast SEO มีบทความดีๆ จากฐานข้อมูลการฝึกอบรมเกี่ยวกับการเชื่อมโยงภายในคืออะไร ฉันแนะนำให้อ่านสิ่งนี้เพราะมันยังสรุปความแตกต่างระหว่างการเชื่อมโยงภายในและภายนอก

โพสต์เกี่ยวกับ SEO อาจเป็นเรื่องง่ายที่จะพูดว่า “แค่เขียนเนื้อหาดีๆ แล้วคุณจะได้อันดับที่ดีขึ้นในที่สุด” และอย่างที่เราทราบกันดีว่ามันไม่ง่ายอย่างนั้น อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ฉันเห็นว่าผู้คนจำนวนมากมองข้ามไปคือความเรียบง่ายและมีประสิทธิภาพของการใช้คำหลักที่ถูกต้องสำหรับเนื้อหาของตน

ระวังมัลแวร์

สิ่งหนึ่งที่ต้องระวังอยู่เสมอในเว็บไซต์ใดๆ ก็คือมัลแวร์ มัลแวร์มีรูปร่าง ขนาด รูปแบบ และการทำงานที่แตกต่างกัน แต่โดยรวมแล้ว เป้าหมายสุดท้ายของมันก็ค่อนข้างจะเหมือนกัน นั่นคือรบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้บนเว็บไซต์ นอกเหนือจากการรักษาเวอร์ชัน WordPress ธีม และปลั๊กอินของไซต์ของคุณให้ทันสมัยอยู่เสมอ คุณควรตรวจสอบไซต์เป็นระยะๆ เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีมัลแวร์ใดๆ บนไซต์ที่ทำให้คุณหรือผู้ใช้ของคุณปวดหัว

มัลแวร์ทั่วไปที่เกิดจากช่องโหว่ต่างๆ มีเป้าหมายเพื่อจี้โดเมนหลักของคุณ และเปลี่ยนเส้นทางไปยังบริการหรือเว็บไซต์ที่เป็นอันตรายอื่น การติดไวรัสประเภทนี้จะเห็นได้ชัดสำหรับ Google เมื่อพวกเขาสร้างดัชนีไซต์ อย่างไรก็ตาม มัลแวร์ประเภทอื่นๆ ที่กำหนดเป้าหมายด้วยวัตถุประสงค์เฉพาะ (เช่น การดักจับข้อมูลของผู้ใช้) อาจไม่ค่อยปรากฏแก่ผู้ใช้ แต่ยังคงมองเห็นได้สำหรับเครื่องมือค้นหา

เมื่อเครื่องมือค้นหาทราบว่ามีการติดไวรัส เมื่อเวลาผ่านไป โปรแกรมจะดำเนินการกักกันไซต์นั้นด้วยวิธีของตนเองโดยจัดอันดับให้ต่ำกว่าในผลการค้นหา หากไม่ทำความสะอาดและกลับคืนสู่สถานะที่ไม่ติดเชื้อ ไซต์นั้นจะถูกจัดอันดับค่อนข้างต่ำในท้ายที่สุดและจะกู้คืนได้ยากมาก ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทำให้ทุกอย่างบนไซต์เป็นปัจจุบันอยู่เสมอ หากเพียงเพื่อป้องกันไม่ให้เกิดอาการปวดหัวตามมา

ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพและความเร็วเป็นอันดับแรก

สิ่งที่ควรทราบอีกอย่างคือประสิทธิภาพและความเร็วของไซต์ของคุณ ไซต์ที่ช้านั้นยากกว่าที่ Google จะจัดทำดัชนี และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของพวกเขาจะไม่อยู่ที่ไซต์ของคุณทั้งวันเพื่อจัดทำดัชนี มีเว็บมากเกินไปที่จะรวบรวมข้อมูลเพื่อใช้เวลาจำนวนมากในไซต์เดียว

การทำให้ไซต์ของคุณทำงานได้อย่างรวดเร็ว ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณอย่างรวดเร็ว และเวลาในการอ่านไบต์แรก (TTFB) ที่ต่ำกว่า 500-800ms สามารถช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงไซต์ได้เร็วขึ้น โหลดเร็วขึ้น และดูเนื้อหาของคุณได้เร็วขึ้น

เป้าหมายโดยรวมของคุณควรคือการทำให้เพจของคุณโต้ตอบได้ภายในสามวินาทีแรกที่เพจเริ่มโหลด เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของไซต์ของคุณก่อนที่จะตีกลับจากเพจของคุณ

WP Engine มีทีมประสิทธิภาพที่สามารถช่วยปรับแต่งไซต์อย่างละเอียดจากมุมมองของเซิร์ฟเวอร์ อย่างไรก็ตาม ไซต์ที่สร้างได้ไม่ดีในตอนท้ายของวัน ก็ยังคงเป็นไซต์ที่สร้างได้ไม่ดี แม้ว่าอาจไม่ใช่การแก้ไขในทันที แต่การว่าจ้างนักพัฒนาซอฟต์แวร์เพื่อช่วยปรับปรุงไซต์ของคุณ ท้ายที่สุดแล้วจะช่วยให้คุณเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณอย่างแท้จริง

บทสรุป

โดยรวมแล้ว การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับ SEO นั้นเกี่ยวกับประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ ไม่ใช่การทำให้เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา ซึ่งมักถูกมองข้ามเมื่อพยายามค้นหาตำแหน่งที่ดีที่สุดบนเครื่องมือค้นหา และผลลัพธ์ก็คือเนื้อหาที่ต้องทนทุกข์ทรมาน

ฉันหวังว่าด้วยเคล็ดลับและคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เหล่านี้ บทความนี้จะเป็นพื้นฐานให้คุณนำไซต์ของคุณไปในทิศทางที่ดีในปีนี้และปีต่อๆ ไป และไม่เพียงแต่ช่วยให้ Google จัดทำดัชนีไซต์ของคุณดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้อีกด้วย