เนื้อหาขนาดพอดีคำคืออนาคต!

ค่อนข้างแน่ใจว่าคุณชอบเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจของคุณอย่างรวดเร็วและไม่ยาวหรือน่าเบื่อ โลกของ Content Marketing เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว และตอนนี้เรามาถึงจุดที่ผู้ชมจะบริโภคเนื้อหาของคุณหากเป็นเนื้อหารูปแบบสั้นและใช้เวลาเพียง 8-10 วินาทีเท่านั้น!

ยิ่งกว่านั้น มันเป็นเวลาเพียงไม่กี่วินาทีที่พวกเขาสามารถให้ความสนใจ...

เว้นแต่เนื้อหาของคุณจะดึงดูดพวกเขาภายใน 8-10 วินาที พวกเขามักจะปิดแท็บ ทำไม เนื่องจากช่วงความสนใจของผู้ชมทั่วไปเริ่มสั้นลงเรื่อยๆ!

มันคือปี 2023 และเราไม่สามารถเพิกเฉยต่อผู้ชมกลุ่มใหญ่ที่จะนั่งดูวิดีโอหรือบล็อกหากสั้นพอ ดังนั้น มีเพียงสิ่งเดียวที่ต้องทำ เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับแบบฟอร์มเนื้อหานี้และวิธีใช้งาน

นี่คือรายการหัวข้อของเรา -

• เนื้อหาสั้นหรือกระชับคืออะไร?
• แนวคิดเนื้อหาที่กินได้
• วิดีโอแบบสั้นในกลยุทธ์เนื้อหา
• เรากำลังทำลายสมองของเราหรือไม่?
• TL;ดร

เริ่มกันเลย!

เนื้อหาสั้นหรือกระชับคืออะไร?

ในยุคของ TikTok, Instagram reels, boomerangs และ YouTube shorts คำถามนี้ฟังดูไม่ฉลาดนัก ทุกอย่างในการตลาดด้วยเนื้อหากำลังเปลี่ยนเป็นเนื้อหารูปแบบสั้น ขนาดพอดีคำ ที่ผู้คนสามารถบริโภคได้ภายในไม่กี่นาที

อย่างไรก็ตาม แบบฟอร์มเนื้อหานี้มีหลายประเภท ไม่ใช่วิดีโอสั้นๆ จากฟีดโซเชียลมีเดียเสมอไป แม้แต่บล็อกก็สามารถย่อขนาดได้ บล็อกควรเป็นเช่นนั้นเนื่องจากช่วงความสนใจของเราลดลง

บล็อกเกอร์สามารถใช้ตารางข้อมูลหรืออินโฟกราฟิกเพื่อส่งข้อความที่พวกเขาต้องการส่ง ตราบใดที่สิ่งเหล่านี้ไม่ใช้คำมากเกินไป คุณก็ถือว่าเป็นข้อมูลทานเล่นได้

คุณต้องเคยใช้ GIF หรือถ่ายวิดีโอบูมเมอแรงด้วยกล่องวิเศษเล็กๆ ในกระเป๋าของคุณ นี่เป็นเนื้อหาสั้นประเภทหนึ่งเช่นกัน ในทำนองเดียวกัน โฆษณาทีวีหรือบิลบอร์ดดิจิทัลที่มีวิดีโอความยาว 3 วินาทีมีขนาดพอดีคำ

ที่ตลกคือทุกวันนี้แม้แต่มีมก็ถือเป็นเนื้อหาสั้นๆ! เราว่ามันเป็นเพราะมันทำให้คุณหัวเราะได้โดยไม่เสียคำพูด

ระยะเวลาหรือจำนวนคำใดที่ถือว่าสั้น

ในความเห็นของเรา ระยะเวลาของวิดีโอคลิปสามารถยาวได้สูงสุด 3 นาทีหากเป็นเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น และสำหรับบล็อกควรสรุปภายใน 1,000-1200 คำ

กำหนดระยะเวลาของเนื้อหาโดยพิจารณาว่าผู้ชมใช้เวลากับเนื้อหาของคุณนานเท่าใด

การตลาดเนื้อหาแบบสั้น 2023: แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่อ่านได้

คุณมักจะอ่านผ่านวิดีโอขนาดยาวหรือบล็อกโพสต์ที่มีคำหยาบ แม้ในขณะที่อ่านหนังสือพิมพ์ คุณไม่ได้ติดตามทุกคำ ตราบใดที่พาดหัวข่าวให้ข้อมูล คุณก็แทบไม่ต้องลงรายละเอียด

ขนาดพอดีคำหมายความว่าคุณได้รับข้อมูลที่คุณต้องการเพียงแค่กัด! ในทำนองเดียวกัน เนื้อหาที่วางซ้อนกันได้นั้นง่ายต่อการหยิบกินเหมือนขนมอร่อยๆ

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาในรูปแบบสั้นๆ

• บล็อกสั้น
• อินโฟกราฟิก
• สื่อสังคม
• อีเมล
• มีมและ GIF
• วิดีโอและโฆษณา

อาจมีมากกว่านี้ที่จะเพิ่มที่นี่ แต่เราควรทำให้บล็อกนี้สั้นลงด้วย!

บล็อกสั้น

หลีกเลี่ยงย่อหน้าที่ยาวและใช้คำมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ถ้าหนึ่งหรือสองประโยคเพียงพอก็ปล่อยไว้อย่างนั้น

การยัดเยียดหลายย่อหน้าด้วยคำมากกว่า 50 คำจะทำให้บล็อกดูมีสาระ แต่จะไม่ดึงดูดผู้ชมให้มีส่วนร่วม ลองเพิ่มรายการ ตาราง หรืออินโฟกราฟิกเพื่อถ่ายทอดข้อความในรูปแบบสั้นๆ หากบล็อกมีความยาวเกิน 1,000 คำ

กระแทกแดกดัน เราได้ข้าม 500 คำไปแล้ว และเรายังมีประเด็นที่จะพูดคุยอีกสองสามประเด็น แต่ระยะเวลาคือสิ่งที่บล็อกนี้ต้องการ!

อินโฟกราฟิก

นี่เป็นส่วนที่ดีที่สุดที่คุณสามารถแสดงบทสรุปของสิ่งที่คุณต้องการพูดด้วยรูปภาพที่มีสีสันและให้ข้อมูล

อาจเป็นแผนภูมิ กราฟ หรือการนำเสนอด้วยภาพ สรุปบล็อกของคุณในอินโฟกราฟิกที่ออกแบบมาอย่างสวยงาม คุณสามารถแทรกลงในบล็อกของคุณหรือเก็บไว้เป็นเนื้อหาแบบสแตนด์อโลน

การโพสต์อินโฟกราฟิกบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียคือแนวทางปฏิบัติที่ดีของบริษัทหรือบุคคลทั่วไป ทำให้คนสังเกตเห็นได้ง่ายกว่าเนื่องจากข้อมูลน้อยและการนำเสนอที่มีสีสัน

สื่อสังคม

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียคือชุดของเนื้อหาที่สั้น วางซ้อนกันได้ หรือขนาดพอดีคำ

ไม่ว่าจะเป็นโพสต์บน Facebook, วิดีโอ YouTube, Snapchat หรือเรื่องราวบน Instagram; ผู้คนจะใช้เวลากับมันน้อยมาก

คุณดูรูปถ่ายทั้งหมด 50 รูปบน Facebook ที่เพื่อนของคุณอัปโหลดจริงๆ หรือไม่? ซื่อสัตย์.

นี่คือเหตุผลที่ Instagram ให้ตัวเลือก 10 สไลด์แก่คุณเท่านั้น! โชคดีที่ไม่มีใครรู้ว่าคุณกดปุ่มรูปหัวใจโดยไม่อ่านสไลด์ที่เหลือทั้ง 9 สไลด์

จากนั้นจะมีตัวเลือก "เรื่องราว" ที่จะหายไปหลังจาก 24 ชั่วโมง วงล้อบูมเมอแรงและ Instagram มีระยะเวลาสั้นเช่นกัน

ติ๊กต็อก ยูทูป และอินสตาแกรม

Instagram จะมุ่งเน้นไปที่วงล้อหลังจากปิด IGTV ซึ่งเป็นเนื้อหาวิดีโอแบบยาว

ที่น่าสนใจก็คือ ผู้ใช้ TikTok จะได้รับตัวเลือกวิดีโอความยาว 10 นาที และ 2 สิ่งนี้ก็เกิดขึ้นพร้อมๆ กัน

ด้วยตัวเลือกระยะเวลา 10 นาที TikTok พยายามแข่งขันกับ YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เราได้รับเนื้อหาแบบยาวมากที่สุด ในทางกลับกัน YouTube ได้รับการตอบรับค่อนข้างดีเพราะ YouTube Shorts!

TikTok ไม่ได้หยุดวิดีโอ 15 วินาทีและขยายตัวเลือกเป็น 10 นาทีเท่านั้น แต่ Instagram กำลังปิดใช้งานประเภทเนื้อหาแบบยาว

เป็นที่ชัดเจนว่าเนื้อหาใดเป็นที่ต้องการมากกว่ากัน

อีเมล

หากคุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาสำหรับผู้ชมเป้าหมาย คุณต้องเข้าถึงพวกเขาด้วยที่อยู่อีเมลของพวกเขาโดยได้รับอนุญาต เมื่อไปถึงแล้ว ให้หลีกเลี่ยงการส่งหัวข้อที่ยาวและน่าเบื่อในเนื้อหาอีเมล

อีเมลคือที่ที่คุณต้องการฟังดูเป็นมิตรในแบบที่เป็นทางการ แต่ยังส่งข้อความด้วย ดังนั้นหัวเรื่องอีเมลจะต้องมีขนาดกะทัดรัด

ใส่ความตั้งใจของอีเมลของคุณภายใน 4/5 คำแรกของบรรทัดหัวเรื่องอีเมล เมื่อพวกเขาเห็นการแจ้งเตือนทางอีเมลของคุณ เป้าหมายควรกินพื้นที่ครึ่งหนึ่งของหน้าจอมือถือหรือแล็ปท็อป ด้วยวิธีนี้ อย่างน้อยพวกเขาจะอ่านหัวข้อก่อนที่จะเพิกเฉยต่อหัวข้อนั้น

เมื่อพูดถึงการได้รับความสนใจ รูปภาพในอีเมลช่วยได้มากกว่าข้อความในอีเมล!

มีมและ GIF

ไม่ธรรมดา แต่มีมและ GIF เป็นเนื้อหารูปแบบสั้นยอดนิยมของทศวรรษนี้

T-rex ขี้สงสัย Pepe the Frog, Kermit, Doge, Grumpy Cat, ซ่อนความเจ็บปวด Harold, มีมสาวตาข้าง และมีมอื่นๆ อีกมากมายที่เป็นนิยามของปี 2010 ของเราและต่อๆ ไป มีมเป็นวิธีที่รวดเร็วและชาญฉลาดที่สุดในการทำให้ผู้คนสังเกตเห็นสิ่งที่คุณต้องการจะพูด

สำหรับ GIF อาจเป็นแบบคงที่หรือแบบเคลื่อนไหวก็ได้ บริษัทผลิตภาพยนตร์สามารถโพสต์ GIF เพื่อโปรโมตได้ และนั่นถือเป็นเนื้อหาสั้นๆ และ ณ จุดนี้ในปี 2023 เราก็เห็น GIF จำนวนมากเป็นมีมเช่นกัน

มีมหรือ GIF ยังสามารถเป็นส่วนหนึ่งของบล็อกหรือเนื้อหาแบบสแตนด์อโลน ไม่ใช่แค่สำหรับโซเชียลมีเดียเท่านั้น ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ มันเป็นเพียงวิธีหนึ่งในการทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม

จะดียิ่งขึ้นหากคุณสามารถให้ข้อมูลแก่พวกเขาได้

วิดีโอและโฆษณา

YouTube เป็นแหล่งข้อมูลวิดีโอที่มีรายละเอียดแต่เพียงผู้เดียว ทั้งวิดีโอสั้นและวิดีโอยาว หลังจากนั้นก็มีรูปแบบวิดีโออื่นๆ ตามมามากมาย

• ติ๊กต๊อก
• ลูป
• บูมเมอแรง
• ไทม์แลปส์
• เถาวัลย์
• สโลว์โม
• YouTube กางเกงขาสั้น
• วงล้อ Instagram เป็นต้น

รูปแบบวิดีโอและแพลตฟอร์มการแชร์เหล่านี้สะดวกกว่าที่คุณคิด หากคุณเป็นแบรนด์ คุณสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อส่งเสริมการขาย

และสำหรับโฆษณา เราหมายถึงโฆษณาบิลบอร์ดที่คุณเห็นระหว่างการเดินทาง ไม่ใช่แค่โฆษณาทางทีวี หากคุณไม่ติดอยู่ในการจราจร วิดีโอบิลบอร์ด (สมมุติว่าเป็นสินค้า) จะมีเวลาประมาณ 3 วินาทีในการส่งข้อความอย่างถูกต้อง มันติดอยู่ที่สมองของคุณ และบางทีคุณอาจต้องการซื้อผลิตภัณฑ์นั้นระหว่างทางกลับบ้าน

ใช้วิดีโอที่ซื้อได้หรือโฆษณาสตอรี่บน Instagram ที่น่าดึงดูด โต้ตอบได้ และสั้น คุณได้รับความสนใจจากลูกค้าและทำให้พวกเขาซื้อจากคุณ

อย่าลืมแสดงระยะเวลาของวิดีโอก่อนที่วิดีโอจะเริ่มเล่นอัตโนมัติ ผู้ดูจะไม่รู้ว่าต้องนั่งดูวิดีโอนานแค่ไหน ดังนั้น หากความยาว 3-5 วินาทีและแสดงระยะเวลาด้านล่าง ก็อาจติดอยู่รอบๆ

เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นในกลยุทธ์การตลาด

เราเห็น TikTok และ Snapchat ระเบิดเพราะวิดีโอสั้น GIF หรือวงล้อโซเชียลมีเดียก็มาแรงเช่นกัน แต่ไม่ใช่แค่ความยาวของวิดีโอเท่านั้นที่ช่วยดึงดูด

บางครั้งการเต้นสั้นๆ การแกะกล่อง การ DIY ก็สามารถดึงดูดผู้ชมให้ดูอย่างเต็มที่

วิดีโอสั้นส่วนใหญ่จะใช้เพื่อความบันเทิง และหากคุณสามารถปรับแบรนด์ของคุณเป็นรูปแบบนี้ คุณก็สามารถโปรโมตและสนุกสนานกับผู้ชมของคุณได้

การแชร์ GIF ส่งเสริมการขาย โปสเตอร์ (ออนไลน์หรือออฟไลน์) หรือคลิปวิดีโอได้ทุกที่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการบอกให้ทุกคนรู้จักแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณสามารถดูวิดีโอบางประเภทเพื่อการตลาดได้ แตะตัวอย่างและดูว่าพวกเขาออกมาเป็นวิดีโอสั้นสำหรับคุณหรือไม่

เรากำลังทำลายสมองของเราหรือไม่?

เรามีกล่องเล็กๆ อันชาญฉลาดในกระเป๋าที่ช่วยให้เราเชื่อมต่อกับทุกสิ่งได้ ด้วยการ "ติ๊งต๊อง" จากโซเชียลมีเดีย ทำให้เราฟุ้งซ่าน

ไม่ว่าจะสะดวกแค่ไหน มันก็ทำลายสมาธิและความสนใจของเราเช่นกัน

คุณสามารถดูตัวเองเป็นตัวอย่าง - หากคุณสามารถนั่งจนถึงย่อหน้านี้ได้โดยไม่ต้องตรวจสอบโทรศัพท์หรือเรียกดูอย่างอื่นในแท็บอื่น บางท่านอาจจากไปโดยไม่ได้มาถึงที่นี่ด้วยซ้ำ!

ความสนใจลดลงเหลือไม่กี่วินาทีไม่ใช่สิ่งที่ดี ทุกสิ่งรอบตัวเราออกแบบมาเพื่อขโมยความสนใจของเรา ตั้งแต่โฆษณาทางทีวีไปจนถึงรถที่บีบแตรอยู่ข้างนอก แอปต่างๆ มากมายที่เราข้ามไปมา หรือจากหนังสือไปจนถึงสมาร์ทวอทช์ที่เตือนให้คุณออกกำลังกาย!

ดังนั้น ช่วงความสนใจที่เปลี่ยนไปหมายถึงอะไรในปี 2023 และผู้สร้างเนื้อหาจะทำอะไรได้บ้าง

• ขณะนี้ตลาดเนื้อหามีความอิ่มตัวสูง ข้อมูลขนาดพอดีคำ ภาพที่จับใจ และเสียง/ทำนองที่ไพเราะ- การผสมผสานนี้เป็นสิ่งที่คุณต้องการ
• ยิ่งมีคุณภาพมากเท่าไหร่ โอกาสที่จะทำให้ผู้ชมติดงอมแงมก็ยิ่งมีมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้น การสร้างเนื้อหาที่ยาวขึ้นจึงไม่จำเป็น เลือกคุณภาพมากกว่าปริมาณ
• ทุกวันนี้ผู้คนทำงานหลายอย่างพร้อมกันเนื่องจากมีสิ่งที่ต้องทำและให้ความสนใจมากมาย! ผู้สร้างเนื้อหาจำเป็นต้องจัดเตรียมเนื้อหาที่ช่วยให้ผู้คนได้รับความบันเทิงขณะเดินทาง
• ไม่ใช่เรื่องดีเสมอไปที่จะสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับประเด็นยอดนิยมที่กำลังเป็นที่นิยม ผู้คนอาจต้องการหยุดพักจากเทรนด์และความท้าทายที่มีอยู่ทั่วไปบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
• ติดตามเทรนด์เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นเพราะผู้คนดูคลิปอาหารว่างมากขึ้น

TL;ดร

สิ่งเดียวที่เราไม่ต้องการให้เป็นเนื้อหาสั้นๆ ก็คือหนังสือดีๆ หนัง หรือรายการทีวี เนื้อหาเพลงที่ดีที่สะท้อนอยู่ในระยะเวลาสั้นเช่นกัน

เรากำลังอยู่ในยุคที่ทุกสิ่งอย่างชาญฉลาด บางครั้ง "เนื้อหาคือราชา" ไม่ใช่เพราะ "เนื้อหาที่มีระยะเวลาสั้นคือราชา"!

ไม่มีประโยชน์ที่จะเผยแพร่วิดีโอ บล็อก หรือโฆษณาที่ยาวโดยไม่จำเป็น หากผู้ชมของคุณออกไปทันทีหลังจากสังเกตเห็นระยะเวลาดังกล่าว คุณยังมีเวลาประมาณ 10 วินาทีในการกระตุ้นให้พวกเขาอยู่กับเนื้อหาแบบยาวของคุณ

บางบล็อกยังเพิ่มส่วนสั้นๆ หลายส่วนและไฮไลต์ส่วนนั้น ตัวอย่างเช่น ตารางข้อมูล รายการข้อดีข้อเสีย สรุปเป็นสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย อินโฟกราฟิก หรือแผนภูมิ ด้วยหัวเรื่องและส่วนที่แยกจากกัน บล็อกที่มีคำมากจะกลายเป็นกลุ่มของเนื้อหาขนาดพอดีคำ

สังเกตว่าผู้ชมของคุณตอบสนองต่อเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่งอย่างไร และเริ่มเลย!