หลักเกณฑ์โฆษณา TikTok: คู่มือที่ไร้สาระเพื่อการปฏิบัติตามข้อกำหนดที่ยอดเยี่ยม

คุณได้ทุ่มเทหัวใจให้กับธุรกิจของคุณแล้วใช่ไหม? คืนนอนไม่หลับ นับไม่ถ้วนเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ของคุณให้สมบูรณ์แบบ และตอนนี้คุณก็พร้อมที่จะแสดงมันให้โลกได้รับรู้แล้ว

แต่สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือ ROAS ของ TikTok ของคุณที่จะถัง—ตัวชี้วัดทองของคุณในการบรรลุความสามารถในการทำกำไรที่ถูกทำลายลงเนื่องจากโฆษณาของคุณถูกตั้งค่าสถานะ ปฏิเสธ หรือเพิกเฉยเนื่องจากปัญหาทางเทคนิค

นี่คือความจริง: TikTok ไม่เหมือนกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ

พวกเขาเข้มงวดเกี่ยวกับคุณภาพโฆษณา ฟังก์ชันการทำงาน และประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นคุกคามคุณ การทำตามหลักเกณฑ์โฆษณาของ TikTok ไม่เพียงแต่หมายถึงการอนุมัติเท่านั้น แต่ยังหมายถึงประสิทธิภาพที่ดีขึ้น ROI ที่สูงขึ้น และสร้างความไว้วางใจอย่างแท้จริงกับผู้ชมของคุณ

นี่ไม่ใช่แค่การทำให้โฆษณาของคุณดูดีเท่านั้น มันเกี่ยวกับการทำให้มันใช้งานได้ มาทำลายมันทั้งหมดและนำคุณเข้าสู่เกมโฆษณา TikTok อย่างถูกวิธี

หน้า Landing Page: ความประทับใจแรกคือทุกสิ่ง

หน้า Landing Page ของคุณคือปลายทางสุดท้ายสำหรับโฆษณา TikTok ของคุณ หากมันดูเทอะทะ ล้าสมัย หรือไม่สมบูรณ์ คุณไม่เพียงแต่เสี่ยงต่อการถูกปฏิเสธ แต่คุณกำลังสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอีกด้วย TikTok ต้องการให้หน้า Landing Page เป็นไปตามมาตรฐานระดับสูงเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่น

สิ่งที่ TikTok ต้องการจากหน้า Landing Page:

• จะต้องทำงานได้อย่างสมบูรณ์ผ่านเครือข่ายในตลาดเป้าหมายของคุณ
• ปฏิบัติตามข้อกำหนดโฆษณาของ TikTok สำหรับการเปลี่ยนเส้นทาง URL

หากเพจของคุณไม่ทันสมัย ​​TikTok อาจลงโทษโฆษณาของคุณด้วยการแสดงผลน้อยลง ค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้น หรือการปฏิเสธโดยสิ้นเชิง โดยขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น การตรวจสอบเครื่อง การกลั่นกรองโดยมนุษย์ และสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

สิ่งที่ไม่ได้รับอนุญาต:

• หน้าที่หมดอายุหรืออยู่ระหว่างการปรับปรุง
• หน้าเว็บเต็มไปด้วยโฆษณาและมีเนื้อหาต้นฉบับเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย
• หน้า Landing Page ที่ไม่เหมาะสำหรับการใช้งานบนมือถือ
• หน้าเว็บที่ต้องดาวน์โหลดหรือโปรแกรมพิเศษเพื่อเข้าถึงเนื้อหา
• หน้าที่ดาวน์โหลดไฟล์อัตโนมัติ
• การใช้หน้า Hashtag Challenge (HTC) เป็นหน้า Landing Page

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: หน้า Landing Page ของคุณควรรวดเร็ว เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และสอดคล้องกับภาพโฆษณาของคุณ หากมีข้อมูลที่ไม่ตรงกันแม้แต่น้อย TikTok จะสังเกตเห็น—และผู้ชมของคุณก็จะสังเกตเห็นเช่นกัน

โฆษณาอีคอมเมิร์ซ: ทำให้โปร่งใส

หากคุณใช้งานโฆษณาอีคอมเมิร์ซของ TikTok หน้า Landing Page ของคุณจะต้องครอบคลุมรายละเอียดทั้งหมดที่ลูกค้าคาดหวังเมื่อทำการซื้อ TikTok จะไม่ยอมให้คุณเล่นสเก็ตโดยไม่ให้ความโปร่งใสเต็มที่

หน้า Landing Page ของคุณต้องมี:

• รายละเอียดการติดต่อ เช่น หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่อีเมล หรือแฟกซ์
• ชื่อและที่อยู่ธุรกิจของคุณ
• ราคาที่แสดงเป็นสกุลเงินท้องถิ่น
• นโยบายการจัดส่ง การคืนสินค้า และการคืนเงินที่ชัดเจน
• ข้อกำหนดและเงื่อนไข
• นโยบายความเป็นส่วนตัวที่สอดคล้องกับกฎหมายท้องถิ่น

กฎของ TikTok แตกต่างกันไปตามภูมิภาค ดังนั้นจึงควรปรึกษาตัวแทนขาย TikTok ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณสอดคล้องกับข้อกำหนดเฉพาะของตลาดเป้าหมายของคุณ หากโฆษณาของคุณถูกปฏิเสธเนื่องจากข้อมูลขาดหายไป TikTok จะแจ้งให้คุณทราบและให้โอกาสคุณแก้ไข

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากขึ้นหากหน้า Landing Page ของคุณตอบคำถามทุกข้อล่วงหน้า ความชัดเจนและความไว้วางใจเป็นของคู่กัน

โฆษณาตะกั่ว: การปกป้องข้อมูลผู้ใช้

โฆษณาแบบกรอกฟอร์มของ TikTok อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ แต่โฆษณาเหล่านี้มาพร้อมกับกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดในการปกป้องความเป็นส่วนตัวและรับรองการปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านข้อมูล

1. ข้อกำหนดนโยบายความเป็นส่วนตัว:
   • นโยบายความเป็นส่วนตัวของคุณจะต้องมองเห็นได้ชัดเจนและค้นหาได้ง่าย
   • ต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านการคุ้มครองข้อมูลในท้องถิ่น
   • รวมลิงก์ที่คลิกได้ไปยังหน้านโยบายความเป็นส่วนตัวของคุณ หรือแสดงนโยบายฉบับเต็มบนหน้า Landing Page ของคุณโดยตรง
2. การรวบรวมข้อมูลที่ถูกจำกัด:
   TikTok ห้ามมิให้รวบรวมข้อมูลที่ละเอียดอ่อนบางอย่าง เว้นแต่คุณจะได้รับความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษรจากตัวแทนฝ่ายขาย

การรวบรวมข้อมูลต้องห้ามประกอบด้วย:

• เชื้อชาติ ชาติพันธุ์ ความคิดเห็นทางการเมือง หรือความเชื่อทางศาสนา
• ข้อมูลเกี่ยวกับชีวิตทางเพศหรือรสนิยมทางเพศของใครบางคน
• รายละเอียดที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ (เช่น ประวัติทางการแพทย์ ความทุพพลภาพ หรือการรักษา)
• ประวัติอาชญากรรมหรือบัตรประจำตัวที่ออกโดยหน่วยงานราชการ
• ข้อมูลทางการเงิน เช่น รายละเอียดธนาคาร คะแนนเครดิต หรือรายได้
• ข้อมูลรับรองเครือข่าย เช่น ชื่อผู้ใช้ รหัสผ่าน หรือหมายเลขบัตรสะสมคะแนน

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อยู่ทางด้านขวาของ TikTok โดยยึดติดกับสาขาที่สำคัญและทำสิ่งต่าง ๆ ให้เรียบง่าย มีช่องมากเกินไปใช่ไหม ผู้ชมของคุณอาจตีกลับ

ความสอดคล้องเป็นสิ่งสำคัญ: จัดแนวโฆษณาและแลนดิ้งเพจของคุณ

หากโฆษณาของคุณบอกสิ่งหนึ่งและหน้า Landing Page ของคุณบอกอีกสิ่งหนึ่ง นั่นเป็นสัญญาณอันตรายสำหรับ TikTok และผู้ชมของคุณ

ตัวอย่างความไม่สอดคล้องกันของ TikTok จะไม่อนุญาตให้:

• โปรโมตผลิตภัณฑ์ A ในโฆษณาของคุณ แต่แสดงผลิตภัณฑ์ B บนหน้า Landing Page ของคุณ
• พูดว่า “ลดสูงสุด 50%” ในคำบรรยายภาพของคุณ แต่ “ลดสูงสุด 30%” บนหน้า Landing Page ของคุณ
• การใช้ชื่อแบรนด์ในโฆษณาของคุณที่ไม่ตรงกับชื่อที่แสดงบนหน้า Landing Page ของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมืออาชีพ: ทุกองค์ประกอบของโฆษณาของคุณ ตั้งแต่วิดีโอไปจนถึงข้อความไปจนถึง CTA จะต้องสอดคล้องกับสิ่งที่อยู่บนหน้า Landing Page ได้อย่างราบรื่น

มาตรฐานคุณภาพโฆษณา: มีความเป็นมืออาชีพ

ผู้ใช้ TikTok มีความคาดหวังสูง เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย โฆษณาของคุณจะต้องดูสวยงาม ฟังดูชัดเจน และมีความเคลื่อนไหวเพียงพอที่จะทำให้ผู้ดูมีส่วนร่วม ใช้แพลตฟอร์มการสร้างโฆษณาของ TikTok เพื่อขอความช่วยเหลือหรือจ้างเอเจนซี่ของ TikTok

ปฏิบัติตามกฎคุณภาพโฆษณาเหล่านี้:

1. คำบรรยายและข้อความ:

   • หลีกเลี่ยงการสะกดหรือไวยากรณ์ผิดพลาด
   • อย่าใช้สัญลักษณ์หรือเครื่องหมายวรรคตอนมากเกินไปเพื่อดึงดูดความสนใจ

2. ภาพ:

   • รูปภาพจะต้องมีความชัดเจน มีคุณภาพสูง และอ่านได้ชัดเจน
   • ไม่มีภาพเบลอ ข้อความไม่สมบูรณ์ หรือปุ่มที่ไม่ถูกต้อง

3. วิดีโอ:

   • ยึดตามการจำกัดระยะเวลาวิดีโอของ TikTok (5-60 วินาที)
   • ใช้รูปแบบแนวตั้ง (9:16) สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) หรือแนวนอน (16:9)
   • รวมเสียงคุณภาพสูงที่คมชัด

4. เนื้อหาแบบไดนามิก:

   • ภาพนิ่งไม่ควรครอบงำวิดีโอของคุณ เคลื่อนไหวต่อไปเพื่อรักษาความสนใจ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อัลกอริธึมของ TikTok ชื่นชอบโฆษณาที่ให้ความรู้สึกสมจริงและสวยงาม มุ่งสู่ความสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์และความเป็นมืออาชีพ

เรื่องภาษา: พูดภาษาของพวกเขา

โฆษณา TikTok และหน้า Landing Page จะต้องเป็นภาษาที่เหมาะสมสำหรับตลาดเป้าหมาย หากคุณกำหนดเป้าหมายหลายภูมิภาค ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาโฆษณาของคุณใช้ได้กับทุกภูมิภาค

ตัวอย่างภาษาที่ยอมรับโดยตลาด:

• ออสเตรเลีย: อังกฤษ
• บราซิล: โปรตุเกส
• ฟิลิปปินส์: ฟิลิปปินส์ (ตากาล็อก) หรือภาษาอังกฤษ
• เกาหลีใต้: เกาหลีหรืออังกฤษ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: แม้ว่าตลาดของคุณจะไม่มีการบังคับใช้ข้อกำหนดด้านภาษา แต่การใช้แนวทางที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นจะทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เหตุใดหลักเกณฑ์ของ TikTok จึงคุ้มค่า

กฎโฆษณาของ TikTok อาจดูเข้มงวด แต่ได้รับการออกแบบมาเพื่อปกป้องผู้ใช้และปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้ คุณไม่เพียงแต่หลีกเลี่ยงการถูกปฏิเสธเท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชม และเพิ่มผลกระทบจากเงินทุกบาททุกสตางค์ที่คุณใช้จ่ายให้สูงสุด

เมื่อโฆษณาของคุณดูดี ทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบ และมอบประสบการณ์การใช้งานที่ราบรื่น คุณกำลังเตรียมตัวเองให้พร้อมสำหรับความสำเร็จ ปฏิบัติตาม Playbook ของ TikTok แล้วคุณจะเห็นว่าทำไมกฎเหล่านี้จึงไม่ใช่แค่ข้อกำหนด แต่เป็นสูตรสำหรับ ROI ที่ดีขึ้น

พร้อมที่จะสร้างโฆษณาที่ตรงตามหลักเกณฑ์แล้วหรือยัง? มากลิ้งกันเถอะ