การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจของ TikTok: มันทำงานอย่างไรและทำอย่างไรจึงจะได้ผลสำหรับคุณ

การคิดไอเดียโฆษณา TikTok ใหม่ๆ ใหม่ๆ จะทำให้คุณรู้สึกเหมือนกำลังไล่ตามสายฟ้า คุณต้องการบางสิ่งที่ดึงดูดความสนใจ ให้ความรู้สึกเหมือนจริง และมีโอกาสที่จะแพร่ระบาดได้ แต่เคล็ดลับคือ ความคิดริเริ่มไม่ได้เกี่ยวกับการเริ่มต้นใหม่หรือคัดลอกสิ่งที่กำลังมาแรง มันเกี่ยวกับการมองให้ลึกลงไปที่ผลิตภัณฑ์ของคุณ เรื่องราวของคุณ และสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และผสมผสานสิ่งนั้นเข้ากับพลังของ TikTok

นี่ไม่ใช่แค่การหาแรงบันดาลใจจากที่ใด แต่ยังรวมถึงวิธีคิดที่แตกต่าง เข้าถึงผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างสร้างสรรค์ และสร้างสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของคุณ เรามาเจาะลึกกรอบความคิดและวิธีการเบื้องหลังแนวคิดโฆษณา TikTok ดั้งเดิมกัน

ปรัชญาแห่งความคิดริเริ่ม

ความคิดริเริ่มไม่ได้เกี่ยวกับการคิดค้นล้อขึ้นมาใหม่ แต่คือการมองสิ่งต่าง ๆ ที่แตกต่างออกไป แนวคิดที่เป็นต้นฉบับที่สุดไม่ได้มาจากการเพิกเฉยต่อกระแสนิยมหรือการลอกเลียนแบบแนวความคิดอื่นๆ แต่เป็นการผสมผสานสิ่งที่เกิดขึ้นรอบตัวคุณเข้ากับมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

รวมสิ่งที่คุณเห็นกับสิ่งที่คุณรู้

ความคิดริเริ่มมักมาจากการผสมผสานสิ่งที่ไม่คาดคิดเข้าด้วยกัน ตัวอย่างเช่น หากผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ลองคิดว่าคุณจะจับคู่ข้อความนั้นกับกระแสอารมณ์ขันหรือการเล่าเรื่องของ TikTok ได้อย่างไร คุณสามารถเปลี่ยนการรีไซเคิลให้กลายเป็นความท้าทายแบบไวรัลได้หรือไม่?

ค้นหา "ปัจจัยเซอร์ไพรส์"

สิ่งที่ผู้คนไม่คาดหวังจากผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร? บางทีผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของคุณอาจทำงานได้ดีจนผ้าเช็ดทำความสะอาดแต่งหน้าล้าสมัย ใช้จุดหักมุมนั้นเพื่อสร้างโฆษณาที่ตลกหรือดราม่า เช่น การแสดงผ้าเช็ดทำความสะอาดที่สะสมฝุ่นอยู่ที่มุมห้อง

สนุกสนานและทดลอง

วัฒนธรรมของ TikTok เติบโตจากความคิดสร้างสรรค์ที่ให้ความรู้สึกเหมือนจริงและไม่สมบูรณ์เล็กน้อย ทดลองใช้แนวคิด กล้าเสี่ยง และดูว่าอะไรจะเกาะติด หากมีอะไรล้มเหลว ให้เรียนรู้จากมันแล้วลองอีกครั้ง สิ่งสำคัญคือปล่อยให้ความคิดสร้างสรรค์ไหลลื่นโดยไม่ต้องคิดมากหรือมุ่งสู่ความสมบูรณ์แบบ

ทำอย่างไรจึงจะเป็นต้นฉบับอย่างแท้จริง

ความเป็นต้นฉบับไม่ได้หมายถึงการหลีกเลี่ยงแรงบันดาลใจ แต่หมายถึงการกรองแรงบันดาลใจผ่านบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ หากต้องการสร้างโฆษณาที่มีเอกลักษณ์อย่างแท้จริง:

• ใช้ประโยชน์จากเสียงของคุณ: ให้บุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณโดดเด่น คุณเป็นคนขี้เล่น ซับซ้อน หรือแปลกประหลาด? นำโทนนั้นมาสู่เนื้อหาของคุณ
• ปรับเปลี่ยนแนวโน้ม: นำสิ่งที่กำลังมาแรงมาพลิกกลับ หากทุกคนทำวิดีโอ "ในชีวิตประจำวัน" ให้สร้างวิดีโอจากมุมมองของผลิตภัณฑ์ของคุณแทนที่จะเป็นวิดีโอของผู้ใช้
• มุ่งเน้นไปที่ความถูกต้อง: เรื่องราว ผลิตภัณฑ์ และเสียงของคุณคือสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่าง เน้นรายละเอียดที่มีเพียงคุณเท่านั้นที่สามารถนำเสนอได้
• ใช้ประโยชน์สูงสุดจากเครื่องมือจัดการโฆษณาของ TikTok

ค้นหาหัวใจของผลิตภัณฑ์ของคุณ

ถามตัวเองว่า:

• สิ่งหนึ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของฉันพิเศษคืออะไร?
• มันแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง?
• มันสร้างช่วงเวลาหรือปฏิกิริยาอะไรให้กับลูกค้า?

หากผลิตภัณฑ์ของคุณแก้ปัญหาที่น่าหงุดหงิดได้ ให้แสดงความโล่งใจดังกล่าว ถ้ามันทำให้ชีวิตง่ายขึ้นก็เน้นความสุขในสิ่งนั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเครื่องพ่นไอน้ำแบบพกพา ให้เน้นไปที่ "ช่วงเวลาแห่งความสุข" ของคนที่ทิ้งโต๊ะรีดผ้าอันใหญ่โตไป

โน้มตัวเข้าสู่การเดินทางของคุณ

เรื่องราวของแบรนด์ของคุณอาจเป็นขุมทองสำหรับความคิดสร้างสรรค์ได้

• ทำไมคุณถึงเริ่มธุรกิจนี้?
• มีอะไรที่น่าแปลกใจหรือคาดไม่ถึงเกี่ยวกับการเดินทางครั้งนี้บ้าง?

บางทีคุณอาจเริ่มต้นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพราะคุณต้องดิ้นรนกับสิว แบ่งปันช่องโหว่นั้น—ทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรมและสร้างความไว้วางใจ ผู้คนชอบสัมผัสส่วนตัวเพราะมันให้ความรู้สึกเหมือนจริง

เฉลิมฉลองความเฉพาะเจาะจง

รายละเอียดใดที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว? อาจเป็นการออกแบบ วิธีสร้าง หรือความรู้สึกในการใช้งาน แทนที่จะแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์คืออะไร ให้แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์มีความโดดเด่นอย่างไร ตัวอย่างเช่น หากแก้วฉนวนของคุณเก็บกาแฟอุ่นไว้ได้ 8 ชั่วโมง ให้แสดงละครให้คนดูจิบเครื่องดื่มร้อนๆ ตอนพระอาทิตย์ตกดินหลังจากเทตอนพระอาทิตย์ขึ้น

มองออกไปข้างนอก: รับแรงบันดาลใจโดยไม่ต้องคัดลอก

เรียกดูโฆษณาแบบคลาสสิกที่กลายเป็นกระแสไวรัล

การตลาดที่ยอดเยี่ยมไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับกระแสล่าสุดเท่านั้น บางครั้งการมองย้อนกลับไปสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ แก่คุณได้ โฆษณาแบบคลาสสิก ไม่ว่าจะมีอายุหลายสิบปีหรือจากช่วงเวลาไวรัลก่อนหน้านี้ มักจะมีหลักการเดียวกันกับที่ใช้กับ TikTok นั่นคือ การเล่าเรื่องที่สะเทือนอารมณ์ ความเรียบง่าย และการจดจำ

เหตุใดโฆษณาวินเทจจึงมีความสำคัญ:

• การเล่าเรื่องที่เหนือกาลเวลา: แคมเปญย้อนยุคจำนวนมากเน้นไปที่ความจริงที่เรียบง่ายของมนุษย์ (เช่น ความสุข ความสะดวกสบาย หรือความทะเยอทะยาน) องค์ประกอบเหล่านี้ยังคงใช้งานได้ในปัจจุบัน
• แนวคิดที่สร้างสรรค์: โฆษณาเช่นโฆษณาของ Apple ในปี 1984 หรือโฆษณา "I'd Like to Buy the World a Coke" ของ Coca-Cola ใช้แนวคิดที่โดดเด่นซึ่งทำให้สิ่งเหล่านั้นน่าจดจำ
• สโลแกนหรือภาพที่จับใจ: สโลแกนที่ยอดเยี่ยมหรือภาพที่โดดเด่นจากอดีตสามารถสร้างแรงบันดาลใจในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณในรูปแบบที่รวดเร็วของ TikTok

วิธีใช้โฆษณาวินเทจสำหรับแรงบันดาลใจของ TikTok:

• ใช้แนวคิดคลาสสิก เช่น “Got Milk?” แบบเก่า แคมเปญ—และจินตนาการใหม่ด้วยวิธีที่ทันสมัยและเป็นมิตรกับ TikTok ตัวอย่างเช่น เปลี่ยนเป็น "มีนมไหม?" ในมุมมองเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณชื่นชอบกำลังจะหมด
• ดูว่าโฆษณาโบราณใช้อารมณ์ขันหรืออารมณ์อย่างไร และดูว่าคุณสามารถปรับโทนเสียงนั้นให้เข้ากับเนื้อหาของคุณเองได้อย่างไร

ใช้ FYP เป็นกระดานกระโดด

TikTok's For You Page (FYP) คือความคิดสร้างสรรค์ที่หลั่งไหลเข้ามาอย่างต่อเนื่อง เลื่อนดูด้วยความตั้งใจ ไม่ใช่เพื่อคัดลอก แต่เพื่อมองหารูปแบบและแนวโน้มที่คุณสามารถปรับเปลี่ยนได้

• ค้นหาแนวโน้ม: ผู้คนใช้เสียงหรือเอฟเฟกต์เฉพาะหรือไม่ คุณจะปรับเปลี่ยนให้เข้ากับผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไร?
• วิเคราะห์ hooks: อะไรทำให้คุณหยุดเลื่อน? มันเป็นอารมณ์ขัน ความสงสัย หรือภาพที่น่าประหลาดใจใช่ไหม? แจกแจงรายละเอียดและใช้โครงสร้างนั้นกับแนวคิดของคุณ

ข้อควรจำ: เทรนด์เป็นจุดเริ่มต้น ไม่ใช่เทมเพลต

ศึกษาผู้ชมของคุณ

ใส่ใจกับสิ่งที่ลูกค้าของคุณโพสต์และแชร์ พวกเขาตื่นเต้นเรื่องอะไร? พวกเขาต่อสู้กับอะไร? สร้างโฆษณาของคุณทั่วโลก ตัวอย่างเช่น หากคุณขายอุปกรณ์ออกกำลังกาย ให้สร้างเนื้อหาที่พูดถึงความสดใสหลังการออกกำลังกายหรือการต่อสู้ดิ้นรนเพื่อหาเวลาออกกำลังกายในแต่ละวัน

ดูแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ

แบรนด์อื่นๆ สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณได้โดยไม่ต้องกลายเป็นพิมพ์เขียวของคุณ ดูสิ่งที่ใช้ได้ผลในกลุ่มเฉพาะของคุณและคิดว่า ฉันจะลองจินตนาการถึงสิ่งนี้ใหม่ในลักษณะที่ให้ความรู้สึกตรงกับแบรนด์ของฉันได้อย่างไร

ตัวอย่างเช่น หากคุณเห็นแบรนด์ความงามใช้การเปลี่ยนแปลง "ก่อนและหลัง" ที่น่าทึ่ง ให้ถามว่าคุณสามารถสร้างสิ่งที่คล้ายกันแต่เฉพาะเจาะจงสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไร ซึ่งอาจแสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงของโต๊ะรกๆ ให้กลายเป็นพื้นที่ทำงานที่จัดระเบียบพร้อมเครื่องใช้สำนักงานของคุณ

อะไรทำให้โฆษณา TikTok สร้างแรงบันดาลใจให้ชอบมันมากขึ้น?

การได้รับความรักบน TikTok ไม่ใช่เรื่องโชคดี แต่เป็นการเชื่อมต่อกับวัฒนธรรมของแพลตฟอร์ม ความคิดที่ยอดเยี่ยมมักจะมีลักษณะดังต่อไปนี้:

• สิ่งเหล่านี้ทำให้เกิดอารมณ์: เสียงหัวเราะ ความกลัว ความประหลาดใจ หรือแม้แต่ความคิดถึง อารมณ์เป็นกลไกเบื้องหลังการมีส่วนร่วม
• สิ่งเหล่านี้มีความเกี่ยวข้อง: TikTok ประสบความสำเร็จในช่วงเวลา "นั่นแหละฉัน" ที่ให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัวและเป็นสากล
• เข้าใจง่าย: แนวคิดที่ชัดเจนใน 3 วินาทีแรกเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดผู้ดู
• แชร์ได้: เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทำให้ผู้คนอยากแสดงให้เพื่อนเห็น เพราะมันตลก เจาะลึก หรือมีเอกลักษณ์

แต่ประเด็นสำคัญคือ คุณไม่สามารถจำลองสูตรของคนอื่นแล้วคาดหวังผลลัพธ์แบบเดียวกันได้ ความคิดริเริ่มมาจากการค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการบรรจุส่วนผสมเหล่านี้ในแบบที่คุณทำได้เท่านั้น

ความคิดสุดท้าย: สร้างบางสิ่งที่คุณทำได้เท่านั้น

การได้รับแรงบันดาลใจสำหรับโฆษณา TikTok ไม่ได้เกี่ยวกับการไล่ตามกระแสหรือเลียนแบบสิ่งที่มีอยู่แล้ว มันเกี่ยวกับการเริ่มต้นด้วยสิ่งพิเศษเกี่ยวกับคุณ ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ การเดินทาง และมุมมองของคุณ และผสมผสานสิ่งนั้นเข้ากับพลังสร้างสรรค์ของ TikTok

โฆษณา TikTok ที่ดีที่สุดที่ทำให้เกิด Conversion ไม่ใช่โฆษณาที่ให้ความรู้สึกเหมือนลอกเลียนแบบของที่กำลังมาแรง แต่เป็นโฆษณาที่จุดประกายสิ่งใหม่ๆ ใช้เวลาในการมองลึกเข้าไปในผลิตภัณฑ์ของคุณ สำรวจกรอบความคิดของผู้ชม และดึงบทเรียนจากโฆษณาวินเทจอันเหนือกาลเวลา จับคู่สิ่งนั้นกับกลิ่นอายความทันสมัยของ TikTok แล้วคุณจะสร้างสิ่งที่โดนใจผู้ชมของคุณพร้อมทั้งให้ความรู้สึกเป็นเอกลักษณ์ของคุณ

TikTok ตอบแทนความคิดสร้างสรรค์และความน่าเชื่อถือ เมื่อคุณรวมสิ่งเหล่านั้นเข้ากับการเสี่ยงเพียงเล็กน้อย คุณไม่ได้เพียงแค่สร้างโฆษณา แต่คุณกำลังสร้างประสบการณ์ที่ผู้คนจะไม่มีวันลืม