ตัวอย่างอันดับต้น ๆ ของการตลาดวิดีโอ (ตอนที่ 3)

คุณกำลังทำการตลาดอย่างถูกวิธี หรือไม่ใช่! และวิธีที่ถูกต้องรวมถึงการตลาดผ่านวิดีโอควบคู่ไปกับวิธีการสำคัญอื่นๆ อีกมากมาย แต่คุณรู้ได้อย่างไรว่างานอะไร? เพื่อขจัดความสับสน เรามีตัวอย่างการตลาดวิดีโอที่ประสบความสำเร็จบางส่วนที่นี่

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะมีขนาดเท่าใดหรือเฉพาะกลุ่มใด การใช้วิดีโอเป็นสิ่งที่ฉลาดที่สุดที่จะทำในโลกดิจิทัลนี้

ลูกค้าของคุณติดอยู่กับหน้าจอโทรศัพท์ตลอดเวลา บางครั้งโดยไม่คำนึงถึงอายุหรือความสนใจ นอกจากนี้ การระบาดใหญ่ทำให้ทุกคนต้องพึ่งพาโซเชียลมีเดียมากขึ้น วิดีโอเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจจากผู้คนทุกวัย ทุกเชื้อชาติ และทุกอาชีพ

ต่อไปนี้คือภาพรวมคร่าวๆ ของหัวข้อที่เราจะพูดถึงในวันนี้

• เทรนด์การตลาดวิดีโอ
• ตัวอย่างการตลาดวิดีโอ
• ประโยชน์ กลยุทธ์ และประเภท

เห็นได้ชัดว่าวิดีโอการตลาดสามารถอยู่บนโซเชียลมีเดีย ป้ายโฆษณาดิจิทัล หรือแม้แต่ทางโทรทัศน์ แต่ในที่นี้ เราจะพูดถึงผู้ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในตลาดของตน

เทรนด์การตลาดวิดีโอ

ในช่วงการระบาดใหญ่ นักการตลาด 91% ตระหนักถึงความสำคัญของวิดีโอในด้านการตลาด และ 96% ของผู้บริโภคเห็นด้วยว่าพวกเขาดูวิดีโอมากกว่าเมื่อก่อน (ไวโซวล์)

รายการแนวโน้มการตลาดวิดีโอนี้สามารถดำเนินต่อไปเมื่อเราเริ่มต้น แต่นี่เป็นเพียงบางส่วนเท่านั้น-

• สตรีมมิงแบบสดได้รับความนิยมมากกว่าที่เคยเป็นมา
• วิดีโอ Bitesize เริ่มได้รับความสนใจเนื่องจากช่วงความสนใจของผู้ชมลดลงเรื่อยๆ
• UGC หรือเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นทำให้ลูกค้าหรือผู้ติดตามมีส่วนร่วม ผู้เยี่ยมชมไซต์อีคอมเมิร์ซซื้อเพิ่มขึ้น 184% เนื่องจาก UGC
• คลิปเพื่อการศึกษาหรือ DIY เป็นที่นิยมมากขึ้นในโซเชียลมีเดีย การทำอาหาร ออกกำลังกายที่บ้าน หรือวิธีการ ฯลฯ
• วิดีโอแบบอินเทอร์แอคทีฟหรือตลาด AR/VR คาดว่าจะมีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้นเกือบ 6 เท่าภายในปี 2024!
• วิดีโอที่ซื้อได้เป็นอีกส่วนหนึ่งของวิดีโอแบบโต้ตอบที่ผู้ซื้อสามารถคลิกผลิตภัณฑ์ในวิดีโอและเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า Landing Page ของร้านค้าออนไลน์ได้
• Vlog จะไม่ไปที่ใดในเร็วๆ นี้

แนวโน้มการผลิตวิดีโอทั้งหมดในปี 2564 จะได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในปี 2565 เราอาจได้เห็นเทรนด์ใหม่ๆ บ้าง

ตัวอย่างการตลาดวิดีโอและความสำเร็จจนถึงตอนนี้

มันบอกอยู่แล้วว่าวิดีโอช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การมีอยู่ของโซเชียลมีเดีย และกระชับความสัมพันธ์กับผู้ใช้หรือลูกค้าได้อย่างไร

บทความก่อนหน้านี้สองบทความเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอกล่าวถึงกลยุทธ์การตลาดวิดีโอ (ตอนที่ 1) และวิดีโอ 9 ประเภทที่ใช้งานได้จริง (ตอนที่ 2)

ในตอนที่ 3 นี้ ส่วนสุดท้ายของชุดนี้ เราได้นำตัวอย่างการตลาดผ่านวิดีโอมาบางส่วน-

• Dollar Shave Club
• ปูปูริ
• GoPro
• Google Android
• อาลีบาบา
• Blendtec
• โต๊ะแอร์

จะใช้เวลาไม่นานในการทำความเข้าใจสิ่งเหล่านี้หากคุณได้ตรวจสอบส่วนก่อนหน้านี้แล้ว

มาดูกันว่าวิดีโอประสบความสำเร็จอย่างไรและทำอะไรถูกต้อง

Dollar Shave Club

อารมณ์ขันในการตลาดวิดีโอหรือการโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญ และตามจริงแล้ว ไม่มีใครอยากดูวิดีโอที่ไม่ทำให้พวกเขาหัวเราะ คิด หรือรู้สึกอะไร

แม้แต่วิดีโอของลูกแมวหรือลูกสุนัขที่กำลังหลับอยู่ก็สามารถแพร่ระบาดได้เพียงเพราะมันน่ารัก! สิ่งสำคัญที่สุดคือ วิดีโอต้องมีบางสิ่งที่จะดึงความสนใจของผู้ดู

และอะไรที่น่าสนใจไปกว่าอารมณ์ขันแบบปากต่อปากในทศวรรษนี้ นี่คือสิ่งที่ Dollar Shave Club ทำ

วิดีโอนี้เกือบ 10 ปีแล้ว แต่ก็ยังสนุกเหมือนเดิม บริษัทใช้อารมณ์ขันอย่างชาญฉลาดเพื่ออธิบายว่าทำไมมีดโกนจึงควรจ่ายเพียงดอลลาร์สำหรับการจัดหารายเดือน

สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับวิดีโอนี้คือ แทนที่จะเป็นคนดังหรือผู้มีอิทธิพล แต่ผู้ก่อตั้งเองกลับอยู่ในวิดีโอนั้น! การที่เด็กเดินเตาะแตะโดยฉับพลันเพื่ออธิบายว่ามีดโกนนั้นใช้ง่ายเกินไป หรือวิธีที่คุณไม่ต้องการใบมีดหลายใบหรือที่ลับมีดในใบมีดโกนเป็นเรื่องตลกและใช้งานได้จริง

พวกเขาใช้เงินเพียง 4500 ดอลลาร์ในการสร้างและได้รับคำสั่งซื้อใหม่ 12,000 รายการภายใน 48 ชั่วโมง!

คุณสามารถพูดได้ว่าทีมการตลาดของ Dollar Shave Club สมควรได้รับการ "ทำลาย" ใช่ไหม?

ปูปูริ

อีกครั้งโดยใช้การอ้างอิงที่ใช้งานได้จริงและอารมณ์ขันทำให้โฆษณาของ PooPourri กลายเป็นไวรัล นอกจากนี้ การเล่นสำนวนโดยเจตนาในชื่อผลิตภัณฑ์ก็เป็นเรื่องที่ดีมาก!

บริษัทนี้ใช้สาวสวยเป็นผู้บรรยาย ภูมิหลังและตัวอย่างในชีวิตจริง และพบกับความเจ็บปวด แนวคิดที่น่ารำคาญของ "ผู้หญิงอย่าเซ่อ"

PooPourri เป็นเครื่องพ่นสารเคมีที่ใช้ก่อนเข้าห้องน้ำเพื่อกำจัดกลิ่น พวกเขายังแสดงให้เห็นว่าวิธีอื่นๆ ในการดับกลิ่นห้องน้ำนั้นไร้ประโยชน์หรือเป็นอันตราย

ผู้บรรยายพูดด้วยน้ำเสียงประชดประชัน แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น! มันน่าสนใจที่จะดูอย่างแน่นอน

โปรโมชั่นนี้ประสบความสำเร็จ แต่ก็ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น!

GoPro

เราไม่มีวิดีโอแมวน่ารักเป็นตัวอย่างที่นี่ แต่เรามีวิดีโอของนักดับเพลิงที่ช่วยลูกแมว

แคมเปญ "Be A Hero" ของ GoPro Hero ประสบความสำเร็จ และนักดับเพลิงคนนี้เป็นเพียงตัวอย่างเดียวเท่านั้น เป็นวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่ง GoPro ใช้เพื่อเป็นตัวอย่างและโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนไปพร้อม ๆ กัน

คำเตือน: คุณอาจต้องใช้ทิชชู่ในการรับชม!

พวกเขาทำให้แน่ใจว่าลูกแมวรอดชีวิตและทำให้มันอบอุ่นจนรู้สึกดีขึ้น

หากบริษัทของคุณผลิตบางสิ่งที่สามารถจับภาพช่วงเวลาเหล่านี้หรือช่วยสร้างความแตกต่าง ให้ใช้ลูกค้าของคุณเพื่อกระจายมัน

Google Android

ใช่. เราได้รับมัน สัตว์ในวิดีโออาจมีความน่าสนใจมากกว่าวิดีโอที่พูดถึงอึ!

ดังนั้น โฆษณา "Friends Furever" ของ Google Android ที่แสดงมิตรภาพที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ระหว่างสัตว์จึงกลายเป็นหนึ่งในวิดีโอที่มีการแชร์มากที่สุด วิดีโอนี้ใช้เพลงวินเทจที่ผ่อนคลายเป็นเพลงประกอบและคลิปจากสัตว์ป่า

สุนัขและช้าง ช้างและลูกแกะ ลูกสิงโตและสุนัข เสือและหมี ฯลฯ การเล่นและกอดควรเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในการชม มันชัดเจนเกินไปหรือเปล่าที่สุนัขกลายเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดกับทุกคน 'เพราะคู่หูส่วนใหญ่มีสุนัขอยู่ในตัว!

แคมเปญโฆษณานี้ใช้การสร้างแบรนด์ให้น้อยที่สุด และชื่อก็ไม่ปรากฏจนถึงตอนท้าย ข้อความของบริษัท “อยู่ด้วยกัน ไม่เหมือนกัน." ได้รับการถ่ายทอดอย่างสมบูรณ์แบบด้วยการแสดงมิตรภาพของสัตว์เหล่านี้

อาลีบาบา

ฮ็อกกี้น้ำแข็งในแอฟริกาฟังดูเป็นไปไม่ได้ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน แต่โฆษณาโอลิมปิกของอาลีบาบาได้รับแรงบันดาลใจโดยแสดงให้เด็กจากเคนยามีความฝันที่ยิ่งใหญ่และต้องการเป็นนักกีฬาฮ็อกกี้น้ำแข็ง

ดังที่คุณเห็นในตอนท้าย มันกล่าวว่า "Alibaba ให้อำนาจแก่ธุรกิจขนาดเล็กและคนหนุ่มสาวทั่วโลก"

ผู้บริโภครักแบรนด์ที่ยืนหยัดเพื่อเป้าหมายและเผยแพร่ความหวังและแง่บวก โดดเด่นในทุกหมวดหมู่ที่เข้ากับผู้ชม เด็กน้อยผู้ทะเยอทะยาน ภูมิหลังที่ถ่อมตน การต่อสู้ดิ้นรน และเส้นทางสู่ความสำเร็จ ข้อความ "ความฝันอันยิ่งใหญ่เริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ" ของอาลีบาบาก็แพร่กระจายออกไปอย่างเหมาะสม!

ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซกลายเป็นหัวข้อที่ร้อนแรงยิ่งขึ้นหลังจากนี้

Blendtec

อาจฟังดูน่าขนลุก แต่ด้วยเหตุผลบางอย่าง ผู้คนมักจะชอบวิดีโอของวัตถุที่ไม่มีชีวิตที่ถูกทำลาย! และ "Will It Blend?" ของ Blendtec Blender วิดีโอมีไว้สำหรับสิ่งนั้น

ตัวอย่างนี้คือตัวอย่างล่าสุด (2020) ที่เรากำลังแสดง แต่ทอมได้ผสมผสานของราคาแพงมาเป็นเวลานานแล้ว คราวนี้เขาผสมไมโครโฟนพอดคาสต์ในเครื่องปั่น Blendtec

อารมณ์ขันแบบแห้งแล้งของ Tom และความสนใจของผู้ชมในการดูเนื้อหาที่ผสมปนเปกัน (ใช่ ฟังดูน่าขนลุก!) ยังคงส่งผลกระทบ

บริษัทเครื่องปั่น Blendtec แสดงให้เห็นว่าเครื่องปั่นของพวกเขาสามารถผสมทุกอย่างได้ ทอมยังผสมหุ่นสตอร์มทรูปเปอร์เป็นครั้งสุดท้ายเมื่อ Mandalorian ซีซั่น 2 กำลังเป็นที่นิยม เป็นเวลาที่เหมาะสมในการโปรโมตผลิตภัณฑ์

โต๊ะแอร์

สุดท้าย เรามีเครื่องมือจัดระเบียบออนไลน์โดยใช้ประเภท "วิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์"

คลิปสั้นๆ นี้แสดงให้เห็นอย่างรวดเร็วว่า Airtable ช่วยให้คุณจัดระเบียบโครงการ แนวคิด ลูกค้า หรือแผนงานได้ง่ายๆ เหมือนกับในสเปรดชีตได้อย่างไร

แอนิเมชั่นน่าดึงดูดและการบรรยายก็เช่นกัน วิดีโอนี้แสดงกรณีการใช้งานหลายแบบในวิธีที่ง่ายกว่ามาก

ประโยชน์ กลยุทธ์ และประเภท

“วิดีโอเหมาะสำหรับการตลาดหรือไม่” หากคุณยังคงถามคำถามนี้อยู่ แสดงว่าคุณไม่ได้สนใจแนวโน้มทางการตลาด

ประโยชน์ของการตลาดวิดีโอ

• วิดีโอสามารถอธิบายผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้น
• ROI . เพิ่มเติม
• มีการรับชมและแชร์วิดีโอบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียมากขึ้น
• คนชอบดูวิดีโอมากกว่าอ่าน
• เป็นสิ่งที่ดีสำหรับ SEO

กลยุทธ์

จากตอนที่ 1 ของบทความนี้ชุด-

• ตั้งเป้าหมาย
• รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• สร้างสรรค์
• เลือกเรื่องราวและภาพขนาดย่อที่มีคุณภาพ
• SEO และโซเชียลมีเดีย
• ตะขอพวกเขาในไม่กี่วินาทีแรก
• ร่วมมือ

ประเภท

และจากตอนที่ 2 ของซีรีส์-

• การสาธิตหรือบทช่วยสอน
• Vlogs
• บทสัมภาษณ์และการศึกษา
• แอนิเมชั่นหรือตัวอธิบาย
• สตรีมสด
• ทีเซอร์
• วิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
• 360°
• ป้ายโฆษณาดิจิทัล

บทสรุป

ตอนนี้เราได้พูดถึงตัวอย่างการตลาดวิดีโอยอดนิยม 7 อันดับแรกแล้ว คุณต้องสงสัยว่า TikTok ล่ะ?

เห็นได้ชัดว่า YouTube เป็นแพลตฟอร์มสำหรับวิดีโอจำนวนมาก แต่ TikTok ได้รับความนิยมมากที่สุดนับตั้งแต่เกิดโรคระบาด ในทำนองเดียวกัน เว็บไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ สามารถเป็นตัวอย่างได้ แต่มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับข้อความ การสร้าง และความสำเร็จ

วิดีโอของคุณบน TikTok หรือ Instagram สามารถรับไลค์ แชร์ หรือดูได้หลายล้านครั้ง แต่แบรนด์ที่ใช้เทคนิคเฉพาะในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจต่างกัน

ตัวอย่างเช่น Dollar Shave Club ได้รับยอดขายเพิ่มขึ้นหลังจากวิดีโอการตลาดที่ตลกขบขัน! แบรนด์ที่ใช้แพลตฟอร์มอื่นสามารถใช้แนวคิดเดียวกันหรือดีกว่าได้เช่นกัน

ธุรกิจต่างๆ ใช้การตลาดผ่านวิดีโออย่างไร - การค้นหาคำตอบสำหรับคำถามนี้สามารถทำให้คุณเป็นนักการตลาดวิดีโอที่ประสบความสำเร็จได้ มองหาแนวคิดจากแบรนด์และบริษัทที่ทำการตลาดผ่านวิดีโอด้วยวิธีที่ถูกต้องและเริ่มต้นธุรกิจของคุณ