ประเภทของวิดีโอที่จะใช้สำหรับการตลาดในปี 2565 (ตอนที่ 2)

การใช้ชีวิตจนถึงปี 2564 เป็นเหตุการณ์สำคัญจริงๆ เราเห็นสิ่งใหม่ๆ ทุกวัน และผู้ชมก็เปลี่ยนการตั้งค่าเนื้อหาอยู่เสมอ โลกการตลาดเกือบถูกวิดีโอครอบงำแล้ว! คุณสามารถดูการตลาดผ่านวิดีโอประเภทต่างๆ ได้บนทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งสร้างและจัดจำหน่ายโดยแบรนด์ บริษัท หรือบุคคล

ผู้ชมที่เปลี่ยนไปใช้เนื้อหารูปแบบใดรูปแบบหนึ่งและการตลาดเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงไปไม่ใช่เรื่องใหม่ ตั้งแต่การระบาดใหญ่และการจำกัดการล็อกดาวน์ ผู้คนต้องอยู่แต่ในบ้าน

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่เพราะการแพร่ระบาดที่ผู้ชมเริ่มชอบวิดีโอมากขึ้น การใช้เนื้อหาวิดีโอเป็นไปในทิศทางที่ดีขึ้นในทศวรรษที่ผ่านมา

เรามีข้อเท็จจริงที่จะพูดคุยกันที่นี่อย่างชัดเจน

• การตลาดวิดีโอหมายถึงอะไร?
• ประเภทของวิดีโอในการตลาด
• สิ่งที่เข้าใจผิดว่าเป็นประเภทวิดีโอการตลาด
• การตลาดวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ

การตลาดวิดีโอคืออะไร?

หากคุณได้อ่านส่วนที่ 1 ของชุดบทความ “Video Marketing” ของเรา คุณก็รู้กลยุทธ์ สถิติ และประโยชน์อยู่แล้ว เราได้อธิบายคำจำกัดความของการตลาดผ่านวิดีโอโดยสังเขป แต่ในความหมายที่กว้างขึ้น ฝ่ายการตลาดนี้ใหญ่มาก!

ภาพยนตร์หรือรายการทีวีที่ปล่อยตัวอย่าง แบรนด์ที่ปล่อยตัวอย่างผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือการโพสต์วิดีโอของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเป็นรูปแบบการตลาดวิดีโอที่เรียบง่าย

ในทำนองเดียวกัน การใช้วิดีโอเพื่อโปรโมตหรือทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจก็คือการตลาดผ่านวิดีโอ วิดีโอเหล่านี้สามารถอยู่บนโซเชียลมีเดีย, YouTube, โฆษณาทางทีวี หรือแม้แต่ป้ายโฆษณาดิจิทัล

ณ ตอนนี้ ทุกแบรนด์ที่รู้จักตนเองมีโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย อาจกล่าวได้เช่นเดียวกันกับผู้คนเกือบทั้งหมดที่สำรวจอินเทอร์เน็ต เป็นหนึ่งในรูปแบบการตลาดที่ง่ายที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมที่ใหญ่ขึ้น

สถิติจาก Wyzowl นี้แสดงให้เห็นว่า 86% ของแบรนด์และธุรกิจใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดในปี 2564 อย่างไร เมื่อพิจารณาจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ ก็อาจกล่าวได้ว่าเปอร์เซ็นต์จะสูงขึ้นอีกในปี 2565

การตลาดวิดีโอมีกี่ประเภท?

คุณไม่จำเป็นต้องมีอุปกรณ์ไฮเทคเพื่อสร้างวิดีโอคุณภาพดี สิ่งที่คุณต้องมีคือเนื้อหาที่ดีจริงๆ ที่ขายตัวเองและสมาร์ทโฟนที่ดี คุณสามารถสร้างวิดีโอสำหรับการตลาดได้หลายประเภท ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ

วิดีโอประเภทใดที่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด

หากคุณใช้ Google "ประเภทวิดีโอทางการตลาด" ผลลัพธ์จะเต็มหน้าจอของคุณ!

เพื่อให้ง่ายขึ้นสำหรับคุณ เรามีรายการประเภทวิดีโอมาร์เก็ตติ้งที่คุณสามารถลองใช้ได้ในฐานะมือใหม่

• การสาธิตหรือบทช่วยสอน
• Vlog
• บทสัมภาษณ์และการศึกษา
• แอนิเมชั่นหรือตัวอธิบาย
• กำลังถ่ายทอดสด
• ทีเซอร์
• ผู้ใช้สร้างขึ้น
• 360°
• ป้ายโฆษณาดิจิทัล

การสาธิตหรือบทช่วยสอน

แบรนด์ที่มีสินค้าที่จับต้องได้สามารถสร้างวิดีโอสั้นๆ เกี่ยวกับรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือวิธีใช้งาน วิดีโอสาธิตไม่เหมือนวิดีโอโปรโมตเพราะวิดีโอประเภทนี้จะอธิบายคุณลักษณะ รูปลักษณ์ หรือประโยชน์ต่างๆ ได้มากขึ้น

การตลาดผ่านวิดีโอประเภทนี้มีประโยชน์สำหรับผู้ที่อยู่ในวงจรการซื้ออยู่แล้วและกำลังพิจารณาที่จะซื้อ

นี่คือวิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์แอนิเมชั่นสั้นๆ และน่ารักโดย Headspace

ส่วนที่ดีที่สุดคือความยาวพอดีคำและแอนิเมชั่นสีสันสดใส! วิดีโอง่ายๆ อธิบายวิธีการทำงานของแอป

การสาธิตหรือบทช่วยสอนอาจเป็นวิดีโอแกะกล่องผลิตภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ คุณสามารถค้นหาช่องต่างๆ บน YouTube ที่แกะกล่องและทดสอบแกดเจ็ตใหม่ล่าสุดได้

Vlog

บล็อกเกอร์เขียนและบันทึก vlogger! ใกล้จะแล้วปี 2022 และผู้ชมส่วนใหญ่ประทับใจกับวิดีโอคลิปมากกว่าการเขียน ดังนั้นการทำวิดีโอบล็อกจึงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจ

Vloggers ถ่ายทำชีวิตประจำวันของพวกเขาหรือบันทึกโอกาสพิเศษของพวกเขาเพื่อแสดงให้ผู้ชมเห็น ณ จุดนี้ วิดีโอบล็อกไม่ได้จำกัดเฉพาะการอัปโหลด YouTube คุณสามารถอัปโหลด vlogs ที่อธิบายว่าวันของคุณดำเนินไปอย่างไรบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ไม่จำเป็นต้องเป็นวิดีโอ "วันในชีวิต" แต่อาจเป็นโดย vlogger ด้านอาหารที่รีวิวอาหารจากร้านอาหารหรือริมถนน

Rosanna Pansino อัปโหลดวิดีโอเกี่ยวกับอาหารใหม่ทุกสัปดาห์ และปัจจุบันเธอมีผู้ติดตาม 13 ล้านคน!

และถ้าคุณคิดว่าเฉพาะผู้ใหญ่เท่านั้นที่เชี่ยวชาญด้านนี้ คุณต้องลองดูที่ Ryan's World หรือดีกว่านั้น KOBE EATS!

บทสัมภาษณ์และวิดีโอเพื่อการศึกษา

หากคุณเป็นแบรนด์ คุณสามารถสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญจากเฉพาะกลุ่มของคุณได้ คลิปสัมภาษณ์มีความคล้ายคลึงการตลาดมากหรือน้อย

สมมติว่าบริษัทของคุณผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลผิว คุณสามารถสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลผิวและบอกให้โลกรู้ว่าเหตุใดผลิตภัณฑ์ของคุณจึงดีที่สุด

และหากคุณกำลังเริ่มต้นในฐานะผู้ก่อตั้งแบรนด์ ให้อัปโหลดวิดีโอสัมภาษณ์ที่อธิบายหลักการของบริษัท คุณภาพ ส่วนผสม ฯลฯ

วิดีโอเพื่อการศึกษาหรือวิดีโอ DIY เป็นหนึ่งในประเภทวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในทศวรรษนี้ นักเรียนเรียนรู้หลักสูตรของตนภายในวิดีโอ 15-20 นาที! ในทำนองเดียวกัน วิดีโอการทำอาหารก็ให้ความรู้เช่นกัน

AsapScience อธิบายเรื่องที่เกี่ยวข้องกับวิทยาศาสตร์ทุกประเภท

แอนิเมชั่นหรือตัวอธิบาย

ค่อนข้างแน่ใจว่าคุณได้ดูวิดีโอแอนิเมชั่น 2D อย่างน้อยหนึ่งรายการบน Facebook หรือ Instagram หน้าส่วนใหญ่สร้างแอนิเมชั่นสั้นๆ เป็นโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน คลิปแอนิเมชั่นเหล่านี้เรียกว่าวิดีโอ “Explainer”

“พบกับบ๊อบ” คลิปต่างๆ อธิบายผลิตภัณฑ์เสมือนจริงหรือบอกเล่าเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจ

แต่วิดีโออธิบายยังสามารถสร้างโดยใช้คนจริงหรือไทม์แลปส์ แอพ TripCase Travel ดึงดูดผู้ชมด้วยการเข้าถึงจุดที่ถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้น ผู้บรรยายสมควรได้รับการปรบมืออย่างแน่นอน

กำลังถ่ายทอดสด

เทคนิคการตลาดเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และสตรีมแบบสดได้ยกระดับเกมสำหรับหลาย ๆ คนแล้ว ตอนนี้ ทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีตัวเลือก "สด" รวมถึง YouTube ดังนั้นผู้สร้างเนื้อหาวิดีโอจึงสามารถใช้แพลตฟอร์มใดก็ได้เพื่อไปที่นั่น

ส่วนที่มีประโยชน์มากที่สุดของการถ่ายทอดสดทางโซเชียลมีเดียคือคุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดาย และสำหรับแบรนด์ที่รับรองโดยคนดัง การถ่ายทอดสดกับคนดังจะได้รับความสนใจอย่างมากบนโซเชียลมีเดีย

“Live From the Office Party!”- สตรีมสดดังกล่าวสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับบริษัทของคุณได้อย่างแน่นอน ผู้คนจะรู้ว่าคุณมีความสนุกสนาน และผลิตภัณฑ์หรือบริการใดก็ตามที่คุณนำเสนอจะต้องน่าตื่นเต้น!

ศิลปินใช้ฟีเจอร์สดบนโซเชียลมีเดียเพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขากำลังทำงานในโครงการศิลปะของพวกเขาอย่างไร ผู้สนใจหรือผู้ติดตามรวมตัวกันเพื่อรับชมและเรียนรู้

ทีเซอร์

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ภาพยนตร์ใช้ทีเซอร์หรือตัวอย่างเป็นการโปรโมตวิดีโอ สิ่งเดียวกันนี้สามารถเกิดขึ้นได้กับบริษัทที่ใช้ผลิตภัณฑ์เป็นหลัก ช่วยสร้างโฆษณา และผู้ชมที่สนใจสามารถติดตามเพื่อดูว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

ทีเซอร์ผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญก่อนการเปิดตัวเผยให้เห็นข้อเท็จจริงหรือคุณลักษณะเพียงเล็กน้อย แต่เพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจ

ทีเซอร์ Google ปฏิทินออกมาเมื่อ 7 ปีที่แล้ว แต่ก็ยังเป็นตัวอย่างที่ดี ทีเซอร์นี้อธิบายแรงจูงใจของแอปโดยสังเขปและหยอกล้อผู้ดูเกี่ยวกับคุณลักษณะขั้นสูงของแอป

ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)

ที่นี่คุณสามารถให้ผู้ใช้พูดแทนคุณได้จริงๆ การแข่งขัน GoPro เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุด

ไม่ใช่ผู้มีอิทธิพลเสมอไปที่คุณต้องกระจายคำเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ลูกค้าประจำทั่วไปของคุณคือสิ่งที่คุณต้องการ!

Fabio Wibmer บันทึกวิดีโอการปั่นจักรยานสุดมันส์ด้วย GoPro ของเขาและได้รับรางวัล "GoPro of the World Challenge"

นอกเหนือจากสิ่งที่ Wibmer ชนะจากความท้าทายนี้ GoPro ยังได้รับมูลค่าการจดจำแบรนด์ที่ประเมินค่าไม่ได้ในฐานะบริษัท

หากคุณมีลูกค้าที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณและทำกิจกรรมสนุกๆ ให้พวกเขาสนใจถ่ายทำและส่งมาให้คุณ

360°

พาผู้ชมเดินทางด้วยวิดีโอ 360° พวกเขาสามารถเลื่อนไปมาได้โดยใช้หน้าจอสัมผัสหรือเมาส์

National Geographic เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของสิ่งนั้น คลิกปุ่มเล่นแล้วแตะหรือคลิกเพื่อย้ายไปรอบๆ และดูลูกสิงโตกิบสันและการดิ้นรนของแม่ของเขา

และหากคุณรักในอวกาศ BBC Earth มีสุริยุปราคาเต็มดวงที่จับภาพไว้เป็น 360 VR

เป็นพยานว่ามันเกิดขึ้นได้อย่างไรจากอวกาศ!

ป้ายโฆษณาดิจิทัล

เป็นเรื่องปกติที่โฆษณาบิลบอร์ดจะเปลี่ยนเป็นดิจิทัลในปี 2021! แบรนด์ต่างๆ สามารถเช่าป้ายโฆษณาดิจิทัลเพื่อแสดงวิดีโอของผลิตภัณฑ์ การสัมภาษณ์พนักงาน ผู้ให้การสนับสนุนหรือผู้เชี่ยวชาญ และบทช่วยสอนด้วย

ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีครั้งใหญ่ เราจึงสามารถเห็นป้ายโฆษณาโดยใช้วิดีโอแอนิเมชั่น 3 มิติ!

อันนี้สำหรับคนรักแมว

อะไรคือสิ่งที่เข้าใจผิดว่าเป็นประเภทวิดีโอทางการตลาด?

เพียงเพราะมีวิดีโออยู่ในนั้น มันไม่ใช่ประเภทของการตลาดวิดีโอ ต่อไปนี้คือสิ่งที่ผู้คนมักเข้าใจผิดว่าเป็นประเภทวิดีโอ

• โซเชียลมีเดีย: เป็นที่ที่คุณดูวิดีโอการตลาด
• โทรทัศน์: คุณดูโฆษณาทางทีวีที่นี่
• วิดีโอไวรัล: มันเป็นเพียงผลลัพธ์ตามความนิยม
• สมาร์ทโฟน/มือถือ: นี่คืออุปกรณ์ที่แบรนด์อาจกำหนดเป้าหมายหรือไม่ก็ได้
• ความยาวของวิดีโอ: เป็นเพียงระยะเวลาของวิดีโอและไม่สามารถระบุประเภทได้

อะไรทำให้วิดีโอประสบความสำเร็จ

คุณอาจมีเนื้อหาวิดีโอที่ยอดเยี่ยมที่จะแบ่งปัน หรืออย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่คุณเชื่อ การตลาดวิดีโอสามารถประสบความสำเร็จได้ตราบเท่าที่มันสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมในทุกด้าน

เพียงเพราะผู้ใช้โซเชียลมีเดียใช้เวลาส่วนใหญ่ในการดูคลิปบนแพลตฟอร์ม ไม่ได้หมายความว่าการตลาดจะได้ผล

ดังนั้น อะไรทำให้วิดีโอการตลาดมีประสิทธิภาพ

• ชื่อเรื่องน่าตื่นเต้น! ชื่อเรื่องอาจเป็นเรื่องตลก ตลก หรือตรงประเด็นก็ได้
• การถ่ายวิดีโอ การพากย์เสียง หรือหัวข้อควรน่าสนใจพอที่จะรับชมได้
• ความยาวที่เหมาะสมที่ทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม
• เน้นเล่าเรื่อง
• ตอบสนองทุกอุปกรณ์
• ปรับ SEO ให้เหมาะสม
• เนื้อหาวิดีโอเพื่อการศึกษาที่ไม่น่าเบื่อ
• UGC
• เบื้องหลัง

ยังมีอีกหลายอย่างที่ต้องทำเพื่อให้เนื้อหาวิดีโอประสบความสำเร็จ คุณสามารถตรวจสอบบล็อกของเราเกี่ยวกับกลยุทธ์ สถิติ และประโยชน์ของการตลาดผ่านวิดีโอ

TL;DR

การแพร่ระบาดหรือมียอดดูนับล้านไม่ได้หมายความว่าวิดีโอจะดีเสมอไป ในทำนองเดียวกัน วิดีโอประเภทต่างๆ ต้องการการวัดความสำเร็จที่แตกต่างกัน

เราจัดทำรายการสั้นๆ ที่อธิบายการตลาดวิดีโอ 9 ประเภทที่มีตัวอย่างในชีวิตจริง

ในระยะสั้น-

• คุณสามารถสร้างวิดีโอแนะนำเพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ทำงานอย่างไร
• สร้างแอนิเมชั่นเพื่ออธิบายบางสิ่ง
• โพสต์ทีเซอร์ผลิตภัณฑ์
• รับเนื้อหาวิดีโอจากผู้ใช้ (ประสบการณ์ เรื่องราว คำรับรอง หรือคำขอ)
• สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญและอีกมากมาย!

บล็อกหรือรูปภาพก็น่าดึงดูดไม่แพ้กัน แต่วิดีโอทำให้ผู้ชมสนใจมากขึ้น อีกทั้งการรับชมวิดีโอคลิปสั้นๆ ที่ติดหู ที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้ดูและครีเอเตอร์ก็เป็นเรื่องสนุก และในขณะที่เรากำลังเข้าสู่ปี 2022 ความต้องการวิดีโอก็จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ หากคุณไม่ได้สร้างเนื้อหาวิดีโอ ถือว่าคุณพลาดมาก!

นั่นคือทั้งหมดสำหรับวันนี้ เราจะกลับมาพร้อมกับตัวอย่างการตลาดวิดีโอต่อไป ติดตามเรา!