Tumblr สำหรับแบรนด์องค์กร: คู่มือฉบับย่อ

ด้วยการลดลงของฐานผู้ใช้ที่ใช้งานของ Twitter บริษัทต่างๆ กำลังมองหาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทางเลือกที่ให้โอกาสในการมีส่วนร่วมและการโฆษณาที่คล้ายกัน (หรือดีกว่า) แม้แต่ผู้ที่เติบโตบน "ความโกลาหลที่ดี" ตามที่แพลตฟอร์ม Tumblr ให้คำมั่นสัญญา

เปิดตัวในปี 2550 ในฐานะไมโครบล็อกและเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก ปัจจุบัน Tumblr ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Automattic ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ WordPress VIP ได้รับความนิยมพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฐานะช่องทางการตลาดที่ยังไม่ได้ใช้สำหรับแบรนด์องค์กร

ด้วยความช่วยเหลือของเจ้าหน้าที่ Tumblr เราได้รวบรวมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการทำให้เครือข่ายนี้ใช้งานได้สำหรับคุณ

• Tumblr ทำงานอย่างไร
• ทำไมแบรนด์จึงควรอยู่บน Tumblr?
• วิธีสร้างบล็อก Tumblr ที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ
• โฆษณาและตัวเลือกโซเชียลแบบชำระเงินบน Tumblr
• ตัวอย่างของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จบน Tumblr
• ติดตาม WordPress VIP บน Tumblr

Tumblr ทำงานอย่างไร

Tumblr เป็นแพลตฟอร์มบล็อกที่ช่วยให้ผู้คนสร้างเพจที่กำหนดเองและโพสต์ผลงานสร้างสรรค์และการดูแลจัดการที่ดีที่สุดทางออนไลน์ คำว่า "บล็อก" ในที่นี้ใช้อย่างหลวมๆ เพื่ออธิบายหน้าแรกสำหรับโพสต์ของผู้ใช้แต่ละคน ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาประเภทใดก็ตาม

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ Tumblr มีโฮมฟีดที่เรียกว่า Tumblr Dashboard ที่นี่คุณจะเห็นแต่ละโพสต์จากบล็อกและแท็กที่คุณติดตาม คุณสามารถรีบล็อก (รีโพสต์) กดหัวใจ (ถูกใจ) แสดงความคิดเห็น และแชร์โพสต์แต่ละรายการได้ที่นี่

พลวัตทางสังคมเหล่านี้ เช่น การแบ่งปันและการแสดงความคิดเห็น ถูกใช้เพื่อสร้างชุมชนที่มีความสนใจร่วมกันและมีส่วนร่วมซึ่งกันและกัน วัฒนธรรมของ Tumblr นั้นมีความสร้างสรรค์ แปลกประหลาด (ในทางที่สนุกสนาน) และขับเคลื่อนโดยกลุ่มแฟนคลับ (ความสนใจจากความหลงใหลอย่างลึกซึ้ง)

ไม่ว่าคุณจะนึกถึงชุมชนใด ก็มีอยู่ใน Tumblr ตั้งแต่ความบันเทิง อาหาร ไปจนถึงกีฬาและรถยนต์ ผู้ใช้มาที่ Tumblr เพื่อมีส่วนร่วมในชุมชนที่เน้นความสนใจของพวกเขา

ทำไมแบรนด์จึงควรอยู่บน Tumblr?

พูดง่ายๆ ก็คือ เพื่อเข้าถึงผู้ชม Gen Z ที่เพิ่มมากขึ้น ด้วยจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลก 140 ล้านคน (เฉพาะในสหรัฐอเมริกา 40 ล้านคน) Tumblr ให้ผู้ชมที่มีส่วนร่วมและไม่ซ้ำใคร ซึ่ง 50% ของจำนวนนี้ไม่ได้อยู่บน TikTok

Tumblr ยังเป็นสถานที่ที่ดีในการมีส่วนร่วมกับชุมชนเฉพาะหรือกลุ่มความสนใจที่อาจตรงกับผู้บริโภคเป้าหมายของคุณ Tumblr นำเสนอวิธีที่เหมาะสมในการสร้างสถานะทางสังคมที่สร้างสรรค์ซึ่งไม่ถูกจำกัดโดยการออกแบบ เนื้อหาโพสต์ เสียง หัวข้อ หรือข้อจำกัดทั่วไปของแพลตฟอร์มอื่นๆ

นอกจากนี้ อัลกอริทึมของ Tumblr ยังไม่เหมือนใคร ซึ่งหมายความว่าผู้ติดตามของคุณจะเห็นและมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณมากกว่าที่พวกเขาเห็นบนแพลตฟอร์มอื่นๆ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณเห็นองค์กรต่างๆ เช่น Netflix, Nickelodeon, Adobe และอื่นๆ อีกมากมายประสบความสำเร็จในการโปรโมตแบรนด์ของตนบน Tumblr

จุดเด่นของแบรนด์เหล่านี้? สนุกสนานไปกับการสร้างแบรนด์ น้ำเสียง และน้ำเสียง “Tumblr ซึ่งมีกฎเล็กน้อยเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาหรือหัวข้อ เป็นที่รู้กันดีว่าแปลก” Sprout Social กล่าวในบทความของพวกเขา Tumblr กลับมา แล้ว ยิ่งคุณมีความคิดสร้างสรรค์กับเนื้อหามากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

วิธีสร้างบล็อกที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ

หากคุณพร้อมที่จะลองใช้ Tumblr ขั้นตอนแรกคือสร้างบล็อกสำหรับแบรนด์ของคุณ

1. ออกแบบ

เมื่อคุณสร้างบัญชีแล้ว ให้เลือกธีมการออกแบบในสวนธีม หลังจากนั้น คุณสามารถปรับแต่งหน้าบล็อกให้เข้ากับความสวยงามของแบรนด์ของคุณได้

2. ฟัง

ก่อนโพสต์ครั้งแรกของคุณ ให้มีส่วนร่วมในการรับฟังทางสังคม ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มเพื่อเรียนรู้ว่าเนื้อหาใดจากแบรนด์ของคุณที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณที่นั่น ติดตามบล็อกและแท็กที่ตรงกับความสนใจของผู้ชมเพื่อรับกระแสชุมชน

หากคุณใช้เครื่องมือการฟังทางสังคมของบุคคลที่สาม ให้ขอความช่วยเหลือจากตัวแทนฝ่ายสนับสนุนของคุณในการเข้าถึงข้อมูล Tumblr ภายในบัญชีของคุณ

3. ทดลองกับเนื้อหา

ลองโพสต์ประเภทต่างๆ และเล่นกับเสียงของคุณเพื่อค้นหาสิ่งที่สะท้อนและกระตุ้นการมีส่วนร่วม นี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับช่องใหม่ Tumblr ก็ไม่ต่างกัน

4. สร้างชุมชน

วิธีที่ใหญ่ที่สุดที่ Tumblr แตกต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ คือความต้องการของแท้จากแบรนด์ ผู้ใช้ Tumblr สามารถรับรู้ถึงการเสนอขายได้จากระยะทางหนึ่งไมล์ ดังนั้นให้มุ่งเน้นที่การสร้างชุมชนมากกว่าการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

Reblog (แชร์) โพสต์ที่อาจไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณเล็กน้อย แต่ผู้ชมของคุณจะพบว่าน่าสนใจ ตอบกลับความคิดเห็นและรีบล็อกจากผู้ติดตาม มีส่วนร่วมกับพวกเขาบ่อยๆ

โฆษณาและตัวเลือกโซเชียลแบบชำระเงินบน Tumblr

เพื่อให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ Tumblr มีหลายตัวเลือก ซึ่งแต่ละตัวเลือกมีประโยชน์ต่างกันไป

หน่วยป้อนเข้า

โพสต์ผู้สนับสนุน Tumblr

โพสต์ที่สนับสนุนคือหน่วยโฆษณาในฟีดที่มีความสามารถเต็มรูปแบบของโพสต์ Tumblr มาตรฐาน (สื่อประเภทใดก็ได้) รวมถึงคุณสมบัติพิเศษบางอย่าง เช่น ปุ่ม CTA และ Carousel (วนรอบรูปภาพ)

ตัวเลือกนี้เหมาะที่สุดสำหรับแบรนด์ที่สร้างตัวตนบน Tumblr แม้ว่าจะไม่จำเป็นต้องใช้บัญชีบล็อกก็ตาม รูปแบบรวมถึงแบนเนอร์ วิดีโอ และพารัลแลกซ์ (การเลื่อนมิติ) ทั้งหมดมีให้ใช้งานแบบเป็นโปรแกรม แต่ยังสามารถซื้อได้โดยตรง

Marvel และ Athleta มีตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของโพสต์ผู้สนับสนุนที่สร้างสรรค์

เปลวไฟ

อีกตัวเลือกในฟีดคือการทำให้โพสต์ที่มีอยู่ลุกโชน เมื่อสร้างแล้ว คุณสามารถ "จุดไฟ" เพื่อเพิ่มจำนวนการแสดงผล ตัวเลือกนี้เหมาะสำหรับผู้สร้างรายบุคคล แต่อาจเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการส่งเสริมโพสต์ที่มีประสิทธิภาพดีอยู่แล้ว

การครอบครอง Tumblr

การครอบครองทั้งหมด

การเข้าครอบครองเกี่ยวข้องกับตำแหน่งโฆษณาที่มองเห็นได้ชัดเจนและปรับขนาดได้ตามความต้องการของแบรนด์ของคุณ

ตัวเลือกประกอบด้วย:

• Tumblr Sponsored Day (วิดีโอ รูปภาพ หรือ gif ที่ด้านบนสุดของแดชบอร์ด)
• มือถือ สำรวจ คำแนะนำการค้นหา
• โลโก้ Tumblr แบบกำหนดเอง "T"

แท็บที่กำหนดเอง

แท็บกำหนดเองรวมเนื้อหาจากบล็อกแบรนด์ Tumblr หรือเนื้อหาอื่น ๆ ที่ชุมชนสร้างขึ้นในแท็บแดชบอร์ดบนฟีดของผู้ใช้

เนื้อหา

ผู้สร้าง

Tumblr อวดอ้างเกี่ยวกับ Creatrs ซึ่งเป็น "ศิลปินไม่ใช่ผู้มีอิทธิพล" ผ่าน Creatrs คุณสามารถแชร์เนื้อหาแบรนด์ต้นฉบับหรือรีมิกซ์ที่สร้างโดยศิลปิน Tumblr ที่น่าทึ่ง

การรวมเนื้อหาและการสนับสนุน

แสดงแบรนด์ของคุณต่อหน้าผู้ชมที่มีส่วนร่วมด้วย AnswerTime (ซีรีส์วิดีโอสไตล์การสัมภาษณ์), Artist of the Month (คุณลักษณะของศิลปินเพลง) และ Tumblr Top 5 (ซีรีส์วิดีโอที่มีรายการตามธีม)

การรวมแพลตฟอร์มแบบกำหนดเอง

Tumblr สามารถสร้างการรวมแพลตฟอร์มที่กำหนดเองสำหรับการส่งเสริมการขายขนาดใหญ่ ตัวอย่างเช่น Netflix ทำแดชบอร์ด Tumblr ในธีม "กลับหัว" โดยมีภาพซ้อนทับของควันและสปอร์ จับคู่กับแท็บที่กำหนดเองและ Total Tumblr Takeover

ตัวอย่างของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จบน Tumblr

ยังไม่แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณจะเหมาะกับ Tumblr หรือไม่? ตรวจสอบแบรนด์องค์กรสองสามแห่งที่ประสบความสำเร็จอย่างมากด้วยบล็อกของพวกเขา

กรณีศึกษา: Netflix

บล็อกของ Netflix เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมในการโต้ตอบกับผู้ชมของคุณในฐานะแบรนด์บน Tumblr พวกเขาได้เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม: การแสดงผลมากกว่า 25 ล้านครั้งและอัตราการมีส่วนร่วม 3.03%

Netflix ผสมผสานประเภทโพสต์เข้าด้วยกัน โดยมีเนื้อหาหลากหลายตั้งแต่การส่งเสริมการขายไปจนถึงการสนทนา พวกเขาได้สร้างชุมชนเพื่อมีส่วนร่วมในการอภิปรายเกี่ยวกับรายการโปรด ถามคำถาม และดูรายการที่จะออกใหม่

กรณีศึกษา: Manscaped

Manscaped บริษัทโกนหนวดมีตัวตนที่ยอดเยี่ยมและเน้นการโฆษณาบน Tumblr ในปี 2021 พวกเขาใช้เงินโฆษณาน้อยลง 50% ใน Tumblr มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ในปี 2020 แต่มีรายได้เพิ่มขึ้น 524% พวกเขายังเห็นการมีส่วนร่วมกับโพสต์ได้ดีกว่าใน Instagram หรือ Twitter ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขายังคงสนใจโฆษณา Tumblr

ยี่ห้ออื่นที่น่าจับตามอง

กำลังมองหาตัวอย่าง Tumblr ที่สำคัญเพิ่มเติมหรือไม่? ตรวจสอบพิพิธภัณฑ์ Brooklyn, Tor Books, Vogue, Deejo, NASA และ Teen Wolf

ดูว่า Tumblr ทำได้อย่างไร

ติดตามบล็อกพนักงานของ Tumblr เพื่อดูการดำเนินงานของ Tumblr และอย่าลืมดูบล็อก VIP ของ WordPress เพื่อดูตัวอย่าง Tumblr สำหรับองค์กรเพิ่มเติม