การติดตาม UTM คืออะไร?

เผยแพร่แล้ว: 2022-07-21

หากคุณต้องการเป็นเจ้าของธุรกิจออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าอะไรทำให้คุณประสบความสำเร็จ คุณต้องตรวจสอบการเข้าชมที่เข้ามาในไซต์ของคุณและกำหนดสถิติบางอย่างจากไซต์ของคุณ

การติดตามการเข้าชมและพฤติกรรมที่เข้ามาบนไซต์ของคุณมีความสำคัญ เนื่องจากสามารถช่วยให้คุณกำหนดว่ากิจกรรมทางการตลาดใดที่ต้องมีการปรับงบประมาณหรือเวลาที่ใช้ไปกับกิจกรรมเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณรู้ว่าแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลทำให้คุณมีรายได้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย คุณก็รู้ที่จะใช้เวลามากขึ้นในการทำการตลาดผ่านอีเมลและใช้จ่ายน้อยลงบน Facebook, Twitter ฯลฯ

นี่คือที่ที่การติดตาม UTM สามารถช่วยคุณได้

รหัส UTM คืออะไร?

รหัส UTM เป็นส่วนเพิ่มของ URL ซึ่งเป็นตัวอย่างเล็ก ๆ ที่แสดงข้อมูลเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชม สามารถบอกข้อมูลมากมายเกี่ยวกับการเยี่ยมชม ขึ้นอยู่กับการตั้งค่ารหัส UTM รหัส UTM ไม่ใช่รหัสเฉพาะของผู้เยี่ยมชม แต่เป็นที่มาของบุคคล ในฐานะเจ้าของธุรกิจ คุณสามารถปรับแต่ง UTM เพื่อสร้างรหัสเฉพาะที่สามารถระบุแหล่งที่มาของแคมเปญ แหล่งที่มา และแม้แต่สถานที่ตั้งบนเพจได้

โค้ด UTM ยังสามารถเรียกว่าพารามิเตอร์ UTM หรือแท็กติดตามได้อีกด้วย และโดยพื้นฐานแล้วข้อกำหนดเหล่านี้ถูกต้อง

รหัส UTM บอกอะไรคุณว่า Google Analytics ไม่สามารถทำได้

เมื่อใช้ซอฟต์แวร์วิเคราะห์ เช่น Google Analytics คุณมักจะพบโดเมนที่อ้างอิงได้ นี่อาจเป็น Google, อีเมล, โซเชียลมีเดีย, โพสต์ของแขก ฯลฯ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้ให้ภาพที่สมบูรณ์ของสิ่งที่เกิดขึ้น

คุณอาจรู้ว่า Twitter ได้ส่งผู้เยี่ยมชมถึง 3,000 คนในเดือนที่ผ่านมา แต่คุณรู้ไหมว่าการอัปเดตใดที่ประสบความสำเร็จมากกว่าในธุรกิจของคุณ การพิจารณาว่าโพสต์ใดประสบความสำเร็จมากที่สุด คุณสามารถเริ่มสร้างแผนเนื้อหาที่ดีขึ้นซึ่งคัดลอกเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จแล้วปล่อยเนื้อหาที่ไม่ทำงาน

นอกจากนี้ยังสามารถบอกคุณได้ว่ามีคนคลิกไปที่ใดบนหน้าเว็บ นี่อาจเป็นสิ่งที่ดีเมื่อคุณโฆษณาเครื่องมือบนหน้าในสามตำแหน่ง (โฆษณาภาพหนึ่งรายการที่ระยะขอบด้านขวา หนึ่งครั้งในข้อความ และปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจหนึ่งปุ่มที่ด้านล่างของหน้า) ที่คุณอาจต้องการทราบ ซึ่งสถานที่เหล่านี้มีประสิทธิภาพดีกว่า นั่นคือจุดที่รหัส UTM มีประโยชน์มาก

ด้วยรหัส UTM คุณสามารถสร้างรหัสที่ไม่ซ้ำกันสามรหัสสำหรับแต่ละรหัสที่มีลักษณะดังนี้:

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=displayad

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=intext

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=button

โปรดสังเกตว่าความแตกต่างในแต่ละ URL คือส่วนสุดท้ายที่แสดงที่มาของคลิกบนหน้าเว็บ

คุณสามารถติดตามอะไรด้วยรหัส UTM

รหัส UTM มีความหลากหลายมาก พวกเขาสามารถติดตามแง่มุมต่างๆ มากมาย เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากมาย เมื่อคุณรวบรวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน คุณจะตัดสินใจทางธุรกิจอย่างมีข้อมูลซึ่งสามารถช่วยให้คุณเติบโตได้

สิ่งต่างๆ ที่คุณสามารถติดตามได้ ได้แก่:

  1. แคมเปญ

การติดตามตามแคมเปญเป็นลักษณะพื้นฐานที่คุณต้องการใช้สำหรับการวิเคราะห์ ในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง คุณสามารถมีแคมเปญได้ครึ่งโหล และคุณจำเป็นต้องจัดเรียงการเข้าชมเพื่อให้ทราบว่าผู้เข้าชมรายใดดึงดูดใจจากแคมเปญใด คุณสามารถติดป้ายกำกับแคมเปญด้วยชื่อเฉพาะ เช่น:

  • BYGOฟรี
  • ส่วนลด 20%
  • รายงานฟรี

เมื่อทำเช่นนี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าแคมเปญใดนำการเข้าชมมากที่สุด แคมเปญสามารถแยกออกได้ เช่น มี Freereport1 และ Freereport2

จากข้อมูลนี้ คุณจะทราบได้ว่าส่วนสำคัญของการตัดสินใจซื้อของลูกค้าคืออะไร ตัวอย่างเช่น พวกเขาต้องการรายงานฟรีเกี่ยวกับธุรกิจของตนหรือส่วนลด 20% หรือไม่

  1. แหล่งที่มา

นี่เป็นทางเลือกที่สำคัญและชัดเจน นี่คือเมื่อคุณติดตามเว็บไซต์ที่อ้างอิงไปยังเว็บไซต์ของคุณ คุณจึงสามารถดูได้ว่าเว็บไซต์ใดนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณได้มากที่สุดและเว็บไซต์ใดที่ไม่เอื้ออำนวยเลย สิ่งนี้สำคัญมากหากคุณเป็นแขกโพสต์เป็นจำนวนมาก

ตัวอย่างที่ดีของโค้ดสำหรับสิ่งนี้คือ: utm_source=Facebook

  1. ช่อง

นี่คือประเภทของการตลาดที่ใช้ (โซเชียลมีเดีย อีเมล เว็บไซต์ ฯลฯ) การติดตามการเข้าชมนี้สามารถบอกคุณได้ว่ามีการเข้าชมจากสื่อบางประเภทหรือไม่ รหัสสำหรับการตลาดผ่านอีเมลอาจเป็น utm_medium=email

นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะสามารถช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าช่องทางใดที่พิสูจน์ได้ว่าแบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จมากกว่า ตัวอย่างเช่น หากคุณไม่ได้รับความนิยมจากโซเชียลมีเดีย คุณควรเปลี่ยนโฟกัสไปที่การตลาดของคุณ

  1. เนื้อหาต้นฉบับ

นี่เป็นข้อมูลเฉพาะสำหรับโพสต์ บทความ หรือเพจที่ผู้ใช้เคยเปิดอยู่ก่อนจะย้ายมาที่ไซต์ของคุณ มีประโยชน์มากถ้าคุณมีลิงก์เดียวกันสองครั้งขึ้นไปบนหน้าเดียวกันอย่างที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ นอกจากนี้ยังมีประโยชน์หากคุณมีบทความหลายบทความที่เชื่อมโยงไปยังหน้าเดียวกันเพื่อให้สามารถแยกความแตกต่างระหว่างหน้า/เนื้อหาต่างๆ ได้ แม้ว่าคุณสามารถใช้แหล่งที่มาสำหรับสิ่งนี้ได้

  1. ภาคเรียน

นี่คือการติดตามคำหลักที่ใช้ในการจัดอันดับไซต์ของคุณ มักใช้ในโฆษณา PPC ข้อมูลนี้สามารถบอกข้อมูลมากมายที่สามารถนำไปใช้กับแคมเปญ SEO เพื่อช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

ตัวอย่างของรหัสนี้สำหรับบริการบัญชีคีย์เวิร์ดจะเป็น:

utm_term=accounting+services

  1. การรวมกัน

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ คุณสามารถใช้แท็กด้านบนทั้งหมดรวมกันเพื่อรับข้อมูลที่แม่นยำจริงๆ ของการเข้าชมที่คุณได้รับ ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณทราบว่าแคมเปญใดให้การเข้าชมที่ดีที่สุดแก่คุณ ดังนั้นจึงคุ้มค่ากับงบประมาณทางการตลาดของคุณมากขึ้น และแคมเปญใดเป็นเพียงต้นทุนสำหรับธุรกิจของคุณ

วิธีสร้างรหัส UTM สำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ในการสร้างรหัส UTM สำหรับเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องมีผู้สร้างโค้ด Gochyu UTM Builder เป็นโปรแกรมสร้างฟรีและใช้งานง่ายที่คุณสามารถใช้ได้ นี่คือคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการใช้งาน

ขั้นตอนที่ 1: เข้าถึง

สิ่งแรกที่ต้องทำคือเข้าถึง UTM Builder

ขั้นตอนที่ 2: ที่อยู่

ตอนนี้คุณต้องป้อน URL ของหน้าที่คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมเข้ามา ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการให้พวกเขาไปที่หน้าที่เรียกว่าหน้า Landing Page คุณจะต้องมี URL เป็น https://example.com/landing-page

ขั้นตอนที่ 3: แหล่งที่มาของแคมเปญ

ตอนนี้เพิ่มตำแหน่งที่จะแทรกลิงก์นี้โดยเฉพาะ เช่น เว็บไซต์อ้างอิง ถ้านี่คือ Facebook คุณจะเขียน Facebook

ขั้นตอนที่ 4: สื่อแคมเปญ

เพิ่มในสื่อแคมเปญ ถ้าคุณมี อาจเป็นอีเมล โซเชียลมีเดีย ฯลฯ..

ขั้นตอนที่ 5: ชื่อแคมเปญ

เป็นการดีที่สุดเสมอที่จะป้อนชื่อแคมเปญเป็นอย่างน้อย นี่อาจเป็นวันที่โพสต์บน Facebook หรือแคมเปญเฉพาะ (เช่น ทดลองใช้ฟรี ส่วนลด 20% เป็นต้น) ที่คุณกำลังดำเนินการในวันนั้น

ขั้นตอนที่ 6: ระยะเวลาของแคมเปญ

หากคุณมีคีย์เวิร์ดสำหรับแคมเปญ เช่นคีย์เวิร์ด PPC ที่คุณใช้อยู่ นี่คือที่ที่คุณจะใช้

ขั้นตอนที่ 7: เนื้อหาแคมเปญ

หากมีหลายที่สำหรับลิงก์นี้ที่ต้นทาง ให้ระบุว่าจะวางลิงก์นี้ไว้ที่ใดในหน้า ตัวอย่างของสิ่งนี้ ได้แก่ ปุ่ม ส่วนหัว แถบด้านข้าง ฯลฯ..

ขั้นตอนที่ 8: คัดลอกและวาง

รหัสจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติสำหรับคุณที่ด้านล่างของหน้า สิ่งที่คุณต้องทำคือคัดลอกโค้ดแล้ววางในตำแหน่งที่เกี่ยวข้อง หากคุณต้องการเปลี่ยนแปลง คุณไม่จำเป็นต้องรีเซ็ตเครื่องมือ เพียงแค่เปลี่ยนข้อมูล โค้ดจะอัปเดตทันที

คำพูดสุดท้าย: การติดตาม UTM คืออะไร?

การติดตาม UTM เป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของธุรกิจของคุณ ด้วยการใช้การติดตาม UTM คุณสามารถระบุข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมของคุณและเรียนรู้ว่าความพยายามทางการตลาดใดที่ควรค่าแก่การลงทุน การติดตาม UTM นั้นใช้งานได้ฟรี และคุณสามารถใช้ UTM Builder เพื่อช่วยคุณสร้างรหัสได้ฟรีเช่นกัน