การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คืออะไร?

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คืออะไร? เรียนรู้เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับโฆษณา การตลาด เว็บไซต์ และอื่นๆ

สับสนว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คืออะไรและจะช่วยคุณได้อย่างไร ในโพสต์นี้ เราจะตอบคำถามที่น่าสนใจของคุณและนำคุณผ่านทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และวิธีใช้งานบนเว็บไซต์ของคุณหรือในแคมเปญการตลาดและการโฆษณาของคุณ

โดยพื้นฐานแล้ว คุณสามารถมองว่าโพสต์นี้เป็นการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ 101 - เราจะอธิบายให้คุณทราบว่าโพสต์นี้คืออะไรและมีประโยชน์ต่อคุณอย่างไร นี่คือทุกสิ่งที่เราจะกล่าวถึง:

• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คืออะไร? อธิบายให้ละเอียดยิ่งขึ้น
• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ทำงานอย่างไร
• วิธีที่คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์
• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถเพิ่มการแปลงได้หรือไม่
• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับการโฆษณา
• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับการตลาด
• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์บนเว็บไซต์ของคุณ

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คืออะไร? อธิบายในรายละเอียดเพิ่มเติม

ในระดับสูง การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นเพียงแนวทางปฏิบัติในการนำเสนอเนื้อหาที่แตกต่างกันไปยังผู้ใช้ตามสถานที่ตั้งของพวกเขา ซึ่งอาจรวมถึง:

• แสดงเฉพาะเนื้อหา/โฆษณาแก่ผู้เข้าชมในบางสถานที่ แต่ไม่แสดงที่อื่น
• แสดงเนื้อหา/โฆษณาแก่ผู้เข้าชมทั้งหมด แต่ใช้เนื้อหาต่างกันตามสถานที่ตั้ง (การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ)
• การเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้า/เว็บไซต์อื่นตามสถานที่ตั้ง
• เป็นต้น

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ทำงานอย่างไร

หากต้องการใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ คุณต้องมีวิธีระบุตำแหน่งของผู้ใช้

บนเว็บไซต์ วิธีหลักในการทำเช่นนี้คือผ่านที่อยู่ IP ของผู้เข้าชม โดยการเปรียบเทียบที่อยู่ IP ของผู้เข้าชมกับฐานข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ IP เช่น MaxMind (แบบเรียลไทม์) คุณสามารถระบุตำแหน่งของบุคคลได้อย่างแม่นยำ

ด้วยจำนวนอุปกรณ์สมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้น คุณสามารถใช้ GPS เพื่อค้นหาตำแหน่งของผู้เข้าชมสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ อย่างไรก็ตาม การดำเนินการนี้ค่อนข้างยุ่งยากกว่าเล็กน้อย เนื่องจาก iOS และ Android ให้ผู้ใช้ควบคุมว่าจะแชร์ตำแหน่งของตนหรือไม่

อย่างไรก็ตาม ข้อดีของ GPS ก็คือมันให้ความแม่นยำยิ่งขึ้นแก่คุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มเมืองที่ต้องการแทนรหัสไปรษณีย์ สิ่งนี้นำไปสู่แนวคิดอื่นที่เรียกว่า geofencing

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เทียบกับการกำหนดตำแหน่งทางภูมิศาสตร์

การกำหนดขอบเขตตำแหน่งเป็นการใช้งานเฉพาะของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ช่วยให้คุณทริกเกอร์เนื้อหา/การแจ้งเตือนตามตำแหน่งแบบเรียลไทม์ของผู้ใช้

ตัวอย่างง่ายๆ ที่ควรเข้าใจคือการกำหนดตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่ผู้ช่วยสมาร์ทโฟน/อุปกรณ์สมาร์ทโฮมจำนวนมากอนุญาต - ทริกเกอร์การดำเนินการตามการมาถึงของคุณที่บ้าน

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้อุปกรณ์บ้านอัจฉริยะเพื่อเปิดไฟโดยอัตโนมัติทันทีที่ GPS ของโทรศัพท์ระบุว่าคุณอยู่บ้าน

Geofencing มีแอปพลิเคชันที่นอกเหนือไปจากอุปกรณ์อัจฉริยะ แต่คุณยังสามารถใช้ในแคมเปญโฆษณาได้อีกด้วย

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีร้านอาหารในพื้นที่ คุณสามารถส่งการแจ้งเตือนหรือ SMS ไปยังผู้ที่มาภายในรัศมี 2 ไมล์จากร้านอาหารของคุณโดยอัตโนมัติในช่วงพักกลางวัน หรือแอปคูปองสามารถส่งการแจ้งเตือนเกี่ยวกับคูปองของร้านค้าที่ผู้ใช้อยู่ใกล้โดยอัตโนมัติ

ทำไมต้องใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์? จะช่วยได้เมื่อไหร่?

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์มีประโยชน์ในหลาย ๆ ด้าน ซึ่งเราจะกล่าวถึงในเชิงลึกเพิ่มเติมด้านล่าง:

• การ โฆษณา - หากคุณกำลังโฆษณาบนแพลตฟอร์มเช่น Google Ads หรือโฆษณา Facebook การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถช่วยคุณปรับวิธีการใช้จ่ายดอลลาร์โฆษณาและแคมเปญ PPC ของคุณให้เหมาะสม
• การ ตลาด - การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถช่วยให้คุณเพิ่มอัตราการแปลงได้ ซึ่งเราจะกล่าวถึงในส่วนถัดไป
• การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ - การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณโดยปรับแต่งให้เหมาะกับผู้เยี่ยมชม ตัวอย่างเช่น หากคุณมีไซต์หลายภาษา คุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางผู้เยี่ยมชมไปยังไซต์ในพื้นที่ของพวกเขาโดยอัตโนมัติตามสถานที่ตั้งของพวกเขา

คุณสามารถเพิ่มการแปลงด้วยการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ได้หรือไม่?

ใช่! การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ

โดยทั่วไป ยิ่งคุณสามารถยื่นข้อเสนอได้มากเท่าใด อัตราการแปลงของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น แน่นอนว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะทำให้ข้อเสนอของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น แต่เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมในกล่องเครื่องมือของคุณ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีร้านอีคอมเมิร์ซที่ขายเสื้อผ้าและคุณกำหนดเป้าหมายไปยังสหรัฐอเมริกาทั้งหมด...

ลองนึกภาพว่าเป็นจุดสูงสุดของฤดูหนาว หนาวมาก...ในนิวยอร์ค แต่ในแคลิฟอร์เนียตอนใต้ ผู้คนต่างเพลิดเพลินกับชายหาดและแสงแดด! มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะนำเสนอเสื้อผ้าชุดเดียวกันสำหรับผู้มาเยี่ยมทุกคนใช่ไหม

ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ คุณสามารถแสดงเสื้อโค้ตฤดูหนาวแบบหนาแก่ผู้คนในนิวยอร์กและชุดว่ายน้ำแก่ผู้คนในซานดิเอโก ด้วยวิธีนี้ ทุกคนจะเห็นผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาน่าจะสนใจมากที่สุด

พื้นที่อื่นที่การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถเพิ่มอัตราการแปลงของคุณได้คือการตลาดแบบพันธมิตร ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ คุณจะแน่ใจได้ว่าจะแสดงข้อเสนอที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้เข้าชมเสมอ

แบรนด์ใหญ่ๆ หลายแห่งใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เพื่อทำสิ่งนั้นอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น ในรายงานการตลาดตามสถานที่ประจำปี 2561 Factual พบว่า:

• นักการตลาดเกือบสองในสามใช้ข้อมูลตำแหน่งสำหรับโฆษณาและการส่งเสริมการขาย
• 83% ของนักการตลาดกล่าวว่าการตลาดตามสถานที่ทำให้อัตราการตอบกลับและความผูกพันกับลูกค้าสูงขึ้น

การใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เพื่อการโฆษณา

แพลตฟอร์มการโฆษณาส่วนใหญ่ให้คุณกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับโฆษณาของคุณตามเกณฑ์ต่างๆ เช่น:

• ประเทศ
• รัฐ/จังหวัด
• เมือง
• รหัสไปรษณีย์
• ฯลฯ

โดยพื้นฐานแล้ว คุณต้องการใช้ตัวเลือกเหล่านี้เพื่อส่ง "ข้อความที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม" และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

กลยุทธ์บางอย่างที่คุณสามารถใช้ได้คือ:

• ปรับ แต่งโฆษณาของ คุณ คุณสามารถปรับแต่งข้อความโฆษณาและภาพตามตำแหน่งของบุคคลได้
• หลีกเลี่ยงการเสียค่า โฆษณา ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณอยู่ในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. คุณไม่ต้องการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่ค้นหาในรัฐวอชิงตัน การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถช่วยคุณหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ได้
• จัดลำดับความสำคัญบางสถาน ที่ ตัวอย่างเช่น คุณอาจใช้จ่ายมากขึ้นในสถานที่ตั้งที่ทำกำไรได้ และน้อยลงสำหรับสถานที่ที่ไม่ได้ผลเช่นกัน

การใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เพื่อการตลาด

ไม่ว่าคุณจะขายผลิตภัณฑ์ของคุณเองหรือผลิตภัณฑ์ของอย่างอื่น การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ ดังที่เราให้รายละเอียดไว้ข้างต้น

อีกครั้ง กลยุทธ์บางอย่างที่คุณสามารถใช้ได้คือ:

• นำเสนอผลิตภัณฑ์ต่างๆ ตามตำแหน่งของผู้ใช้ เช่น เสื้อคลุมกันหนาวสำหรับสภาพอากาศหนาวเย็น และชุดว่ายน้ำสำหรับสภาพอากาศที่อบอุ่น
• การแสดงข้อเสนอพันธมิตรที่แตกต่างกันตามสถานที่ตั้งของผู้ใช้ - เราให้รายละเอียดเกี่ยวกับประโยชน์ของสิ่งนี้ในโพสต์ของเราเกี่ยวกับ การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับพันธมิตรคาสิโน แต่หลักการพื้นฐานเดียวกันนี้ถือเป็นจริงสำหรับช่องอื่นๆ
• ปรับ แต่งแคมเปญการตลาดทาง อีเมล
• เชื่อมต่อข้อเสนอกับกิจกรรมปัจจุบัน เช่น เสนอโปรโมชั่นพิเศษสำหรับกิจกรรมของภูมิภาค ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเสนอข้อตกลงที่เกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพของทีมกีฬาท้องถิ่นของภูมิภาค

การใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์บนเว็บไซต์ของคุณ

สุดท้าย คุณยังสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เพื่อปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณได้ด้วยวิธีต่างๆ

ตัวเลือกหนึ่งที่เราให้รายละเอียดไว้แล้วคือการใช้ตำแหน่งของผู้เข้าชมเพื่อนำพวกเขาไปยังไซต์เวอร์ชันท้องถิ่นของคุณโดยอัตโนมัติ

คุณยังสามารถสร้างสรรค์และนำไปใช้ในรูปแบบอื่นได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณมีธุรกิจที่มีที่ตั้งจริงในเมืองต่างๆ คุณสามารถนำเสนอข้อมูลติดต่อที่เหมาะสมโดยอัตโนมัติตามสถานที่ตั้งของบุคคล

หรือคุณสามารถไปอีกทางหนึ่งและบล็อกผู้เยี่ยมชมจากสถานที่บางแห่ง ตัวอย่างเช่น หากคุณไม่ได้จัดส่งไปยังเวียดนาม คุณอาจต้องการปิดกั้นการเข้าชมของเวียดนามบนร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ นี่คือการใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์โดยเฉพาะที่เรียกว่า การบล็อกทาง ภูมิศาสตร์

วิธีเริ่มใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

หากคุณมาที่ส่วนท้ายของโพสต์ของเราและพร้อมที่จะเริ่มต้นการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อเริ่มผสมผสานการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในกลยุทธ์ของคุณ

ก่อนอื่น หากคุณใช้งานโฆษณา PPC บนแพลตฟอร์มอย่าง Google Ads หรือโฆษณาบน Facebook เครื่องมือเหล่านั้นจะมีตัวเลือกในตัวที่ให้คุณกำหนดเป้าหมายตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ สิ่งที่คุณต้องทำคือเริ่มทดลองกับพวกมัน

เครื่องมือทางการตลาดอื่น ๆ ยังรวมถึงคุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ด้วย ตัวอย่างเช่น บริการการตลาดผ่านอีเมลส่วนใหญ่ให้คุณปรับแต่งแคมเปญอีเมลของคุณด้วยตำแหน่งทางภูมิศาสตร์

สุดท้าย หากคุณสร้างเว็บไซต์ด้วย WordPress และต้องการเริ่มใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์บนเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถใช้ ชุดปลั๊กอิน GeotargetingWP ได้ GeotargetingWP มีเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับไซต์ WordPress ทั้งหมดของคุณ - นี่คือตัวอย่างบางส่วนที่สามารถช่วยคุณได้:

• ปลั๊กอินตัวสร้างหน้า Geotarget WordPress เช่น Elementor หรือ Divi Builder
• บล็อกเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในตัวแก้ไขบล็อก WordPress
• สร้างลิงค์พันธมิตรที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ที่ส่งผู้คนไปยังข้อเสนอต่างๆ ตามสถานที่ตั้งของพวกเขา
• บล็อกประเทศไม่ให้เยี่ยมชมไซต์ WordPress ของคุณ
• เปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังภาษาอื่นตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์
• แสดงหมายเลขโทรศัพท์ต่างๆ ตามตำแหน่งของผู้ใช้
• Geotarget ผลิตภัณฑ์ WooCommerce

หากต้องการเริ่มต้นและเรียนรู้เพิ่มเติม คลิกที่ นี่