เจตนาในการค้นหาคืออะไร? คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้เริ่มต้น

ความตั้งใจในการค้นหาคือ อะไร? คุณสามารถคิดได้ว่าเป็นวิธีการให้ผู้ชมของคุณมีเนื้อหาที่พวกเขาต้องการเมื่อพวกเขาต้องการ

คุณเห็นไหมว่าเมื่อคนส่วนใหญ่คิดที่จะสร้างเนื้อหา SEO พวกเขาคิดถึงคำหลัก แม้ว่าการวิจัยคำหลักเป็นสิ่งสำคัญ แต่เพียงอย่างเดียวไม่ตอบคำถามสำคัญ — เหตุใดตลาดของคุณจึงค้นหาวลีนั้นโดยเฉพาะ

ความตั้งใจในการค้นหาจะช่วยคุณตอบคำถามนี้ และด้วยจุดประสงค์นี้ คุณจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น รวมถึงการเข้าชมและโอกาสในการขายที่เพิ่มขึ้น

ด้านล่างนี้ เราจะพูดถึงว่ามันคืออะไร เหตุใดจึงจำเป็น และประเภทต่าง ๆ ที่มีอยู่ นอกจากนี้เรายังจะแบ่งปันเคล็ดลับโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงเจตนาของผู้ใช้

ความตั้งใจในการค้นหาคืออะไร?

ความตั้งใจในการค้นหา (หรือที่เรียกว่าความตั้งใจของผู้ใช้) คือเป้าหมายที่ผู้ใช้คำนึงถึงเมื่อพิมพ์คำค้นหาบางคำ โดยสรุปแล้ว จะอธิบายสิ่งที่บุคคลนั้นกำลังมองหาเพื่อค้นหาในหน้าผลการค้นหา

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังพยายามกลับเข้าสู่รูปร่างและต้องการเริ่มออกกำลังกายทุกเช้า แต่คุณมีเวลาว่างเพียง 15 นาทีสำหรับการออกกำลังกายแต่ละครั้ง

ดังนั้น คุณไปที่ Google แล้วพิมพ์ "วิดีโอออกกำลังกาย 15 นาที"

เมื่อผลลัพธ์กลับมา คุณอาจคลิกที่วิดีโอและพบว่ามีความยาว 30 นาที แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่คุณกำลังมองหา ดังนั้น คุณจะทิ้งมันไว้อย่างรวดเร็วและไปที่ตัวเลือกถัดไป

หากผลการค้นหาต่อไปนี้เป็นวิดีโอออกกำลังกาย 10-15 นาที นั่นก็ใช่สำหรับคุณ! ดังนั้นคุณจะคลิกและอยู่ที่นั่นเพื่อออกกำลังกาย

ยิ่งผู้ที่ค้นหา "วิดีโอออกกำลังกาย 15 นาที" คลิกที่วิดีโอเดียวกันที่คุณเลือกมากเท่าใด Google ก็จะยิ่งจัดอันดับวิดีโอนี้สูงขึ้นเท่านั้น

เหตุใดความตั้งใจในการค้นหาจึงมีความสำคัญ

โดยสรุป Google ต้องการให้แน่ใจว่าผู้คนได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการจากคำค้นหา และใช้ RankBrain เพื่อช่วย

RankBrain คืออัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงที่วิเคราะห์ปัจจัยต่างๆ เช่น ตำแหน่ง คำค้นหาที่ผ่านมา และการใช้คำผสมกันทุกครั้งที่มีข้อความค้นหา หลังจากตรวจสอบปัจจัยเหล่านี้แล้ว RankBrain จะช่วยให้ Google แสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้

โดยใช้ตัวอย่างข้อความค้นหาการออกกำลังกายด้านบน สมมติว่าคุณได้ทำการวิจัยคำหลักและได้ตัดสินใจกำหนดเป้าหมาย "วิดีโอออกกำลังกาย 15 นาที" แต่คุณเลือกที่จะสร้างบล็อกโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อนี้และตั้งชื่อว่า "วิธีใช้ประโยชน์จากวิดีโอออกกำลังกาย 15 นาทีให้เกิดประโยชน์สูงสุด"

อาจเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมพร้อมเคล็ดลับที่เฉียบแหลมในหัวข้อนี้ แต่สิ่งนี้จะไม่ติดอันดับเนื่องจากผู้ใช้ไม่ต้องการนั่งอ่านบล็อกโพสต์ พวกเขาต้องการวิดีโอออกกำลังกาย ซึ่งหมายความว่าไม่ว่าเนื้อหาใดๆ ของคุณจะถูกเขียนหรือปรับให้เหมาะสมเพียงใด ก็จะไม่ติดอันดับหากไม่ตรงตามจุดประสงค์ในการค้นหา

ดังนั้น การสร้างเนื้อหาที่ตรงตามความต้องการของผู้ใช้จึงเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการทำงานกับ Google (และไม่ขัดต่อ) และอันดับที่สูงขึ้น

จุดประสงค์ในการค้นหาสี่ประเภทที่แตกต่างกัน

จุดประสงค์ในการค้นหามีสี่ประเภทหลัก:

ผ่านพวกเขาไปกันเถอะ…

1. ความตั้งใจในการเดินเรือ

แบบสอบถามการนำทางเกิดขึ้นเมื่อมีคนกำลังมองหาเว็บไซต์เฉพาะ พวกเขาจะพิมพ์ชื่อแบรนด์และค้นหา

ดังนั้น แทนที่จะพิมพ์ URL แบบเต็ม (เช่น www.themeisle.com) ซึ่งใช้เวลานาน ผู้ใช้สามารถพิมพ์ Themeisle แล้วกดปุ่มค้นหา

ผู้ใช้จุดประสงค์ในการนำทางบางรายอาจกำลังมองหาหน้าใดหน้าหนึ่งอยู่

ตัวอย่างเช่น หากคุณพิมพ์ "บล็อก Themeisle" Google จะรับรู้ว่าคุณไม่ได้ค้นหาเว็บไซต์ของ Themeisle โดยทั่วไป แต่เป็นหน้าบล็อกของเรา ดังนั้น ผลลัพธ์อันดับต้นๆ จะแสดงสิ่งนั้น

ข้อความค้นหาการนำทางยังมีประโยชน์เมื่อมีคนไม่รู้ตัวสะกดที่ถูกต้องของแบรนด์ Google สามารถจดจำการสะกดผิดนี้และให้ผลการค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการ

แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะให้แบรนด์มีอันดับสูงกว่าชื่อแบรนด์สำหรับคำค้นหาที่มีจุดประสงค์ในการนำทางประเภทนี้ (และก็ไม่มีประโยชน์อย่างยิ่งที่จะทำในสถานการณ์ส่วนใหญ่) ดังนั้นคุณจึงมักจะต้องการหลีกเลี่ยงหรือค้นหารูปแบบหางยาวที่ช่วยให้คุณจัดอันดับและ มีจุดประสงค์ในการค้นหาที่ดีกว่า

2. เจตนาในการให้ข้อมูล

ข้อความค้นหาที่ให้ข้อมูลมีไว้สำหรับผู้ที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อโดยเฉพาะ

บุคคลเหล่านี้อาจพิมพ์ใน:

• แมงมุมมีกี่ขา?
• เส้นทางไปLAX
• วิธีลดน้ำหนักที่เร็วที่สุดคืออะไร?

เราค้นหาคำว่า "วิธีลดน้ำหนักที่เร็วที่สุดคืออะไร" Google ได้จัดหมวดหมู่นี้เป็นการค้นหาข้อมูลโดยทันทีและแสดงผลการค้นหาเพื่อช่วยให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อดังกล่าว เช่น บล็อกโพสต์ บทความ และวิดีโอ

3. เจตนาทางการค้า

ข้อความค้นหานี้มีไว้สำหรับผู้ใช้ที่สนใจจะซื้อแต่ไม่ใช่ในช่วงเวลานั้น ในขั้นตอนนี้ พวกเขาอาจมีเพียงไม่กี่ตัวเลือกที่พวกเขากำลังพิจารณาและต้องการทำการเปรียบเทียบ

ผู้ใช้เหล่านี้อาจค้นหา:

• ระบบจัดการเนื้อหาที่ดีที่สุด
• SiteGround กับ Bluehost
• สุดยอดปลั๊กอิน WordPress

เราค้นหา "ระบบจัดการเนื้อหาที่ดีที่สุด" ผลลัพธ์จะเต็มไปด้วยบทวิจารณ์เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่ดีขึ้นก่อนตัดสินใจซื้อ

4. เจตนาในการทำธุรกรรม

ตามชื่อที่แนะนำ แบบสอบถามเกี่ยวกับธุรกรรมคือเมื่อผู้ใช้ต้องการซื้อบางอย่าง

ข้อความค้นหานี้มักมาพร้อมกับคำหลักบางคำ เช่น "ดีลที่ดีที่สุด" "ราคา" "ซื้อ" "ซื้อ" หรือ "ใบเสนอราคา"

ตัวอย่างเช่น:

• ราคา ที่ชาร์จ MacBook
• ข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับ iPhone 14
• ราคาเครื่องซักผ้า

เราค้นหา "ข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับ iPhone 14" และเนื่องจาก Google รู้ว่านี่เป็นข้อความค้นหาเกี่ยวกับธุรกรรม ผลลัพธ์ทั้งหมดมีไว้สำหรับการช็อปปิ้ง

เมื่อคุณเข้าใจชัดเจนว่าผู้ใช้มีจุดประสงค์อะไร ต่อไปนี้คือเคล็ดลับห้าข้อของเราในการใช้จุดประสงค์นี้ในการสร้างเนื้อหา

เคล็ดลับ 5 ข้อสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหา

หากคุณพยายามต่อสู้กับ Google ในแง่ของความตั้งใจในการค้นหา การจัดอันดับเนื้อหาของคุณอาจเป็นเรื่องยากมาก

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังคำนึงถึงความตั้งใจในการค้นหาอย่างถูกต้อง ให้ทำตามห้าเคล็ดลับเหล่านี้...

1. ตรวจสอบหน้าแรกของ SERP ของ Google เพื่อดูว่าอันดับคืออะไร
2. ศึกษาหมวด “คนยังถาม”
3. สังเกตรูปแบบเนื้อหาต่างๆ (วิดีโอ ข้อความ ฯลฯ)
4. จัดระเบียบคีย์เวิร์ดของคุณตามความตั้งใจในการค้นหา
5. วางแผนเนื้อหาให้ตรงกับความตั้งใจในการค้นหา

1. ตรวจสอบหน้าแรกของ SERP ของ Google เพื่อดูว่าอันดับคืออะไร

เมื่อพูดถึงการตลาด การเล่นเกมเดาไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดี ดังนั้น แทนที่จะสมมติว่าเจตนาของผู้ใช้สำหรับคำหลักหนึ่งๆ คืออะไร คุณสามารถให้ Google บอกคุณได้เสมอ

ยังไง? โดยให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับหน้าแรกของผลการค้นหา (SERPs) โปรดจำไว้ว่า ยิ่งอันดับของหน้าเว็บสูง ก็ยิ่งมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับจุดประสงค์ของผู้ใช้นั้น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นบล็อกเกอร์อาหารเพื่อสุขภาพ คุณได้ทำการวิจัยคำหลักแล้ว และต้องการจัดอันดับสำหรับ “อาหารกลางวันมังสวิรัติง่ายๆ สำหรับการทำงาน”

ดังที่คุณเห็น ข้อความค้นหานี้เป็นข้อความค้นหาที่มีเจตนาเพื่อให้ข้อมูล เนื่องจากหน้าแรกเต็มไปด้วยบทความเกี่ยวกับแนวคิดสูตรอาหารมังสวิรัติสำหรับมื้อกลางวัน

ดังนั้น คุณจะต้องให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คน — บทความที่มีแนวคิดเกี่ยวกับสูตรอาหารมังสวิรัติสำหรับมื้อกลางวันมากมาย

2. ศึกษาหมวด “คนยังถาม”

ส่วน "คนยังถาม" สามารถเป็นทองเนื้อหาสำหรับคุณ นั่นเป็นเพราะคำถามเหล่านี้เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณและเป็นสิ่งที่ผู้คนค้นหาเช่นกัน

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการอ่านคือการตอบคำถามเหล่านี้ผ่านบล็อกโพสต์หรือหน้าเว็บไซต์

3. สังเกตรูปแบบเนื้อหาต่างๆ (วิดีโอ ข้อความ ฯลฯ)

บางครั้งคุณอาจพบวิดีโอ YouTube ที่แสดงในคำค้นหา

สิ่งนี้อาจเน้นสองสามสิ่ง:

• ผู้ใช้ไม่ได้เพียงแค่ต้องการอ่านสูตรอาหารเท่านั้น บางคนยังต้องการวิดีโอแนะนำ
• วิดีโอต้องสั้น รวดเร็ว และตรงประเด็น

ด้วยเหตุนี้ การสร้างวิดีโอสูตรอาหารมังสวิรัติที่ง่ายและรวดเร็วจะมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ หากคุณมีช่อง YouTube และต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักนี้

4. จัดระเบียบคำหลักของคุณตามความตั้งใจในการค้นหา

สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ควรนำออกจากบทความนี้คือความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน

ด้วยวิธีนี้ ไม่ว่าผู้ชมของคุณจะอยู่ที่ใดในเส้นทางของผู้ซื้อ พวกเขาก็สามารถค้นหาสิ่งที่เกี่ยวข้องจากเว็บไซต์ของคุณได้เสมอ

คุณจะเริ่มต้นที่ไหน

ขั้นแรก รวบรวมคีย์เวิร์ดของคุณ

การใช้ตัวอย่างบล็อกเกอร์ด้านสุขภาพ ต่อไปนี้คือคำหลักบางคำที่คุณอาจพิจารณา:

• อาหารจากพืชคืออะไร?
• Plant-based vs. มังสวิรัติ
• 40 สูตรอาหารกลางวันเพื่อสุขภาพ
• สูตรอาหารเช้ามังสวิรัติ
• สูตรอาหารเย็นมังสวิรัติ
• สูตรสมูทตี้เพื่อสุขภาพ
• หนังสืออาหารจากพืชที่จะซื้อ (ผลิตภัณฑ์ของคุณ)
• สุดยอดแบรนด์อาหารจากพืช
• แผนอาหารตามพืชเป็นเวลา 30 วัน (ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ)
• แผนอาหารตามพืชเป็นเวลาสองสัปดาห์ (ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ)

ประการที่สอง จัดเรียงคำหลักของคุณตามความตั้งใจของผู้ใช้

5. วางแผนเนื้อหาให้ตรงกับความตั้งใจในการค้นหา

ตอนนี้ คุณสามารถสร้างเนื้อหาใหม่หรือรีเฟรชโพสต์เก่าเพื่อให้ตรงกับความต้องการของผู้ใช้

ตัวอย่างเช่น จากคอลัมน์ "เจตนาในการให้ข้อมูล" ใช้คำหลักเพื่อสร้างโพสต์ในบล็อก คำแนะนำวิธีใช้ ฯลฯ

จากคอลัมน์ "เจตนาทางการค้า" ให้ใช้คำหลักในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณหรือในบทสรุปผลิตภัณฑ์

และจากคอลัมน์ "ความตั้งใจในการทำธุรกรรม" ให้ใช้คำหลักสำหรับหน้าการขายและหน้า Landing Page ของคุณ

พูดง่ายๆ ก็คือ การรู้ว่า เมื่อใดควรใช้คำหลักเฉพาะ เพื่อให้ได้การเข้าชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งทำให้เกิด Conversion

เริ่มคิดถึงความตั้งใจในการค้นหาวันนี้

พวกเขาสนใจที่จะซื้ออะไรซักอย่างหรือต้องการอ่านบล็อกโพสต์ตอนนี้หรือไม่? หรือบางทีวิดีโออาจเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

ความตั้งใจในการค้นหาสามารถช่วยให้คุณตอบสนองความต้องการของตลาดได้ และอาจช่วยปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาโดยการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง

สำหรับเคล็ดลับอื่นๆ ในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ โปรดดูคำแนะนำในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกและแนวคิดสำหรับเนื้อหาที่มีส่วนร่วม

คุณยังมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหาหรือวิธีใช้งานเพื่อปรับปรุงความพยายาม SEO ของคุณหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!