SERP คืออะไร? อธิบายหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับผู้เริ่มต้น

หากคุณเคยสงสัยว่า SERP คืออะไร นี่คือบทความนี้สำหรับคุณ SERP เป็นหนึ่งในคำย่อที่เกี่ยวข้องกับ Search Engine Optimization (SEO) และหมายถึงหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เมื่อผู้คนพูดถึง SERP พวกเขามักจะพูดคุยกันว่าไซต์ของตนเองปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหาที่สำคัญหรือไม่ และไซต์เหล่านั้นอยู่ในอันดับที่ดีหรือไม่

การทำความเข้าใจวิธีการทำงานของ SERP นั้นมีความสำคัญหากคุณจริงจังกับ SEO คุณไม่เพียงแต่แข่งขันเพื่อให้ได้อันดับสูงสุดสำหรับคำค้นหาเท่านั้น แต่ยังแข่งขันกับองค์ประกอบประเภทต่างๆ ในหน้าผลลัพธ์ด้วย

SERP คืออะไร? อธิบายหน้าผลลัพธ์แล้ว

โดยรวมแล้ว ผู้ใช้จากทั่วโลกทำการค้นหานับพันล้านครั้งต่อวัน ^[1] ในทางสถิติแล้ว หากคุณกำลังอ่านข้อความนี้ คุณอาจเห็นหน้า SERP หลายหน้าในปัจจุบัน โดยทั่วไปแล้วหน้าผลลัพธ์หน้าใดหน้าหนึ่งจะมีลักษณะดังนี้:

หน้าผลการค้นหาจะรวมรายการลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของคุณ ผลลัพธ์ได้รับการจัดอันดับโดยใช้อัลกอริธึมการค้นหาที่เป็นกรรมสิทธิ์ เราเข้าใจดีว่าปัจจัยการจัดอันดับส่วนใหญ่คืออะไร แต่เครื่องมือค้นหาจะชั่งน้ำหนักปัจจัยเหล่านี้อย่างไรไม่ได้ให้สาธารณชนทราบ

การทำความเข้าใจวิธีการทำงานของ SERP นั้นมีความสำคัญหากคุณใช้งานเว็บไซต์ที่ขึ้นอยู่กับปริมาณการเข้าชมทั่วไป ไซต์ของคุณจะอยู่หรือตายก็ได้ ขึ้นอยู่กับว่าไซต์นั้นปรากฏในผลการค้นหาอันดับต้นๆ หรือไม่:

เราบอกว่าผลลัพธ์ "ยอดนิยม" เนื่องจากลิงก์แรกในหน้าผลลัพธ์ใดๆ มักจะได้รับส่วนแบ่งการเข้าชมที่สูง หากหน้าใดหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณปรากฏในหน้าที่ 2 หรือ 3 แสดงว่าหน้านั้นอาจไม่มีอยู่จริง

หน้าผลลัพธ์มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา เมื่อก่อนเคยเป็นรายการลิงก์ธรรมดาๆ ที่มีชื่อและคำอธิบายเมตา ตอนนี้คุณมีองค์ประกอบใหม่ๆ มากมาย ซึ่งรวมถึง ผู้คนยังถาม ส่วนต่างๆ การตอบกลับโดยตรงต่อคำถาม กราฟความรู้ และอื่นๆ อีกมากมาย:

การทำความเข้าใจส่วนประกอบของ SERP สามารถช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการทำงานของ SEO ได้ดีขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว ความพยายามทั้งหมดของคุณคือการทำให้หน้าเว็บไซต์ของคุณปรากฏอยู่ในผลลัพธ์อันดับต้นๆ

องค์ประกอบสำคัญ 9 ประการใน SERP

ทุกหน้าผลลัพธ์ที่คุณเห็นจะแตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับการค้นหาของคุณ คุณจะไม่เพียงเห็นผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน แต่ยังมีองค์ประกอบที่แตกต่างกันอีกด้วย ในส่วนนี้ เราจะแนะนำให้คุณรู้จักกับพวกเขาทั้งหมด อธิบายความสำคัญของพวกเขา และลิงก์ไปยังการอ่านเพิ่มเติมหากจำเป็น

1. ผลลัพธ์หน้าปกติ
2. ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
3. ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์
4. กราฟความรู้
5. นามบัตรหรือแบรนด์
6. คนยังถาม
7. ผลการค้นหาแบบไม่ต้องคลิก
8. ผลลัพธ์ในท้องถิ่น
9. ผลลัพธ์ที่จ่าย

1. ผลลัพธ์หน้าปกติ

หากคุณสงสัยว่า SERP คืออะไร นี่คือองค์ประกอบประเภทที่เราจะแนะนำคุณ ผลลัพธ์ของหน้า "ปกติ" จะปรากฏบ่อยที่สุดในหน้าผลลัพธ์ใดๆ

ผลลัพธ์ใดๆ เหล่านี้จะมีชื่อ คำอธิบายเมตา และบางครั้งอาจมีรูปภาพ นี่คือตัวอย่างผลลัพธ์มาตรฐาน:

นอกจากนี้ คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่มีองค์ประกอบ เพิ่มเติม ที่ช่วยให้คุณทราบว่าคุณกำลังจะดูเนื้อหาประเภทใด เราจะกล่าวถึงสิ่งเหล่านั้นในส่วนถัดไป

2. ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

นี่คือจุดที่สิ่งต่างๆ เริ่มน่าสนใจเมื่อพูดถึงว่า SERP คืออะไร เมื่อเวลาผ่านไป เสิร์ชเอ็นจิ้นจำนวนมากได้เปลี่ยนโฟกัสไปที่การพยายามให้ข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยตรงใน SERP

วิธีหนึ่งที่พวกเขาทำเช่นนี้คือการใช้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ สิ่งเหล่านี้มักจะเป็นส่วนสั้นๆ ของหน้าใน SERP โดยทั่วไปจะมีความยาวสองหรือสามประโยคและมีแนวโน้มที่จะตอบคำถามโดยตรงขึ้นอยู่กับคำถามของคุณ:

สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือมีอยู่นอกการจัดอันดับ ปรากฏเหนือผลลัพธ์ที่เหลือ และไซต์ของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นไซต์แรกจึงจะ "ถูกเลือก" สำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจและการคลิกเป็นจำนวนมาก ซึ่งทำให้เป็นที่ต้องการอย่างมาก อย่างไรก็ตาม พวกมันยังจัดอันดับได้ยากอีกด้วย

3. ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์

ลองนึกถึงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ว่าเป็นเวอร์ชัน "อัปเกรด" ของผลการค้นหาปกติ เป็นผลลัพธ์ทั่วไป แต่เป็นผลลัพธ์ที่ใช้มาร์กอัปเพื่อรวมและแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาที่คุณกำลังจะเห็น

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่ดีที่สุดตัวอย่างหนึ่งมาจากเว็บไซต์สูตรอาหาร หากคุณมองหาสูตรอาหาร คุณจะสังเกตเห็นผลลัพธ์มากมายที่แสดงข้อมูล เช่น คะแนน เวลาทำอาหาร รายการส่วนผสม และอื่นๆ อีกมากมาย ทั้งหมดนี้อยู่ใน SERP:

ข้อมูลที่คุณเห็นจะขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาและมาร์กอัปไซต์ที่ผู้สร้างใช้ มีข้อมูลมากมายที่คุณสามารถรวมไว้ใน SERP โดยใช้มาร์กอัปสคีมา และมีตัวเลือกสำหรับเนื้อหาเกือบทุกประเภทที่คุณนึกถึง

ผลลัพธ์ประเภทนี้อาจเป็นประโยชน์ต่อไซต์ของคุณเนื่องจากมีแนวโน้มที่จะดึงดูดสายตามากกว่า ยิ่งเพจของคุณโดดเด่นใน SERP มากเท่าใด เพจของคุณก็อาจได้รับคลิกมากขึ้นเท่านั้น

4.กราฟความรู้ ️

กราฟความรู้เป็นอีกขั้นตอนหนึ่งในเครื่องมือค้นหาที่พยายามให้ข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยที่คุณไม่ต้องออกจาก SERP เป็นการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะที่มักจะปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับวิทยาศาสตร์ ภูมิศาสตร์ และกลุ่มวิชาอื่นๆ

หากคุณเปรียบเทียบตัวอย่างข้างต้นกับกราฟความรู้ของที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ คุณจะเห็นว่าสิ่งเหล่านี้อาจแตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับหัวข้อ:

กราฟความรู้มีแนวโน้มที่จะรวมข้อมูลจำนวนมากในรูปแบบย่อซึ่งต่างจากตัวอย่างข้อมูลแนะนำ การจัดอันดับสำหรับองค์ประกอบประเภทนี้อาจเป็นเรื่องท้าทายเนื่องจากองค์ประกอบเหล่านี้ไม่ได้ปรากฏบ่อยนัก แต่เราขอแนะนำให้ใช้มาร์กอัปสคีมาเพื่อรวมข้อมูลระดับสูงให้ได้มากที่สุด

5. นามบัตรหรือแบรนด์

หากคุณค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจโดยใช้เครื่องมือค้นหา คุณอาจพบ SERP ที่มีนามบัตรอยู่ด้วย นี่คือลักษณะของการ์ดใบใดใบหนึ่งเหล่านี้:

นามบัตรเหล่านี้ประกอบด้วยข้อมูลทั้งหมดที่ผู้คนอาจจำเป็นต้องติดต่อหรือติดต่อคุณ ซึ่งอาจรวมถึงเวลาทำการ หมายเลขโทรศัพท์ ลิงก์ไปยังโซเชียลมีเดีย รีวิว รูปภาพ และอื่นๆ

ใครๆ ก็สามารถสร้างรายชื่อธุรกิจของตนได้โดยลงชื่อสมัครใช้ Google Business Profile และยืนยันความเป็นเจ้าของ รายการเหล่านี้อาจมีความสำคัญสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น เนื่องจากลูกค้าจำนวนมากจะมองหารีวิวของคุณทางออนไลน์ก่อนเยี่ยมชมหรือตัดสินใจซื้อ

6. คนก็ถาม

ผู้คนยังถามว่า ส่วนต่างๆ เป็นองค์ประกอบที่พบบ่อยที่สุดในหน้าผลลัพธ์ ส่วนเหล่านี้ประกอบด้วยคำถามแบบแท็บที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาเดิม และจะดึงข้อมูลจากหน้าอื่นๆ ในการจัดอันดับ:

มีข้อมูลเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมกับ ผู้คนยังถาม ส่วนต่างๆ อย่างไรก็ตาม มันก็คุ้มค่าที่จะลองจัดอันดับให้พวกเขา วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการมองหาคำถามที่เกี่ยวข้องเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักและพยายามตอบคำถามเหล่านั้นในเนื้อหาของหน้านั้น

เว็บไซต์บางแห่งทำเช่นนี้โดยรวมส่วนคำถามและคำตอบไว้ในเนื้อหาบางส่วน เช่น คำถามที่ถามบ่อย การทำเช่นนี้อาจเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด แต่สิ่งสำคัญอันดับแรกของคุณควรคือการมุ่งสู่ตำแหน่งสูงสุดในหน้าผลลัพธ์ใดๆ เสมอ ไม่ใช่แค่ ผู้คนเท่านั้นที่ถาม ส่วนต่างๆ

7. ผลการค้นหาแบบไม่ต้องคลิก

ตามชื่อที่แสดง นี่คือประเภทของผลลัพธ์ที่เครื่องมือค้นหาให้คำตอบสำหรับคำถามของคุณโดยที่คุณไม่จำเป็นต้องคลิกที่ใดก็ได้ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำทำเช่นนี้ได้ในระดับหนึ่ง แต่คุณอาจต้องการตรวจสอบแหล่งที่มาเพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติม

เครื่องมือค้นหาก้าวไปอีกขั้นและบางครั้งก็แสดงคำตอบโดยตรงภายในแถบค้นหา นี่คือตัวอย่าง:

หากคุณสนใจเกี่ยวกับการเข้าชมทั่วไป คุณอาจไม่ชื่นชอบผลการค้นหาแบบไม่ต้องคลิก สิ่งเหล่านี้อาจมีประโยชน์หากคุณกำลังทำการค้นหา แต่ยังส่งผลให้มีการคลิกและการดูเว็บไซต์ของคุณน้อยลงอีกด้วย

ผลลัพธ์ประเภทเหล่านี้ไม่ได้พบเห็นได้ทั่วไปทั้งหมด และบางครั้งคุณจำเป็นต้องถามคำถามอย่างเฉพาะเจาะจงเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ เท่าที่เกี่ยวข้องกับ SEO สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่สิ่งที่คุณสามารถปรับให้เหมาะสมได้

8. ผลลัพธ์ในท้องถิ่น

หากคุณให้เครื่องมือค้นหาเข้าถึงข้อมูลตำแหน่ง พวกเขาสามารถช่วยคุณค้นหาธุรกิจและสถานที่ท่องเที่ยวตามข้อมูลนั้นได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณถาม Google เกี่ยวกับร้านอาหารใกล้ตัวคุณ คุณอาจเห็นรายการผลลัพธ์ในท้องถิ่นที่มีลักษณะดังนี้:

หากคุณดำเนินธุรกิจและต้องการให้ปรากฏในผลการค้นหาประเภทนี้ คุณจะต้องตั้งค่าโปรไฟล์ Google Business ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลตำแหน่งแก่เครื่องมือค้นหา และช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาบทวิจารณ์ วิธีไปที่นั่น เวลาทำการ และอื่นๆ ได้โดยตรง

การค้นหาใดที่คุณปรากฏจะขึ้นอยู่กับข้อความค้นหาของผู้ใช้หรือตำแหน่งของพวกเขา การปรากฏในการค้นหาในท้องถิ่นอาจเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับธุรกิจ เนื่องจากจะช่วยให้ผู้คนค้นพบคุณโดยไม่ต้องอาศัยการโฆษณาและการบอกปากต่อปากเพียงอย่างเดียว

9. ผลการจ่ายเงิน

หากคุณไม่ได้ใช้ตัวบล็อคโฆษณา คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ต้องเสียเงินใน SERP จำนวนมากที่คุณโต้ตอบด้วย ผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงินจะถูกแท็กเป็น ผู้สนับสนุน และปรากฏเหนือผลลัพธ์ทั่วไป:

หากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในตำแหน่งที่เป็นที่ปรารถนาเหล่านี้ คุณต้องใช้ระบบโฆษณาของเครื่องมือค้นหา โดยทั่วไป ระบบเหล่านี้ทำงานโดยใช้ราคาเสนอที่คุณจ่ายสำหรับการดูหรือการคลิก

ผลลัพธ์ที่ได้รับการชำระเงินอาจมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ แต่ก็มีแนวโน้มที่จะต้องใช้งบประมาณจำนวนมากเช่นกัน หากคุณกำหนดเป้าหมายการค้นหาที่มีการโต้แย้ง คุณจะเสียเงินเป็นจำนวนมากกับโฆษณา เนื่องจากคุณจะต้องแข่งขันกับธุรกิจที่มีเงินในกระเป๋ามหาศาล

บทสรุป

แนวทางของคุณอาจแตกต่างกันมากในแต่ละหน้า เนื่องจากคุณอาจพยายามเอาชนะไซต์อื่นๆ มุ่งเป้าไปที่ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ เน้นที่การใช้มาร์กอัปสคีมา และแนวทางอื่นๆ อีกมากมาย

ในที่สุด การจัดอันดับของคุณใน SERP จะขึ้นอยู่กับอำนาจของไซต์ของคุณ คำสำคัญที่คุณปรับให้เหมาะสม และเนื้อหาที่คุณเผยแพร่ การได้รับความสนใจในหน้าผลลัพธ์อาจใช้เวลาสักครู่สำหรับไซต์ใหม่ แต่ก็คุ้มค่าเนื่องจากเป็นสิ่งที่จะนำผู้เข้าชมใหม่ๆ มายังไซต์ของคุณ

คุณมีคำถามเกี่ยวกับ SERP หรือไม่? มาพูดคุยเกี่ยวกับพวกเขาในส่วนความเห็นด้านล่าง!