ทำไมการเข้าถึงเว็บจึงสำคัญสำหรับ SEO

อินเทอร์เน็ตได้เปิดโลกทั้งใบให้กับผู้ประกอบการที่มีความทะเยอทะยานอย่างแท้จริงและอย่างแท้จริง ไม่มีการจำกัดเจ้าของธุรกิจตามภูมิศาสตร์อีกต่อไป ด้วยพลังของเว็บ พวกเขาสามารถทำการตลาดสินค้าของตนกับลูกค้าที่คาดหวังและลูกค้าทั่วโลก

ความหวานก็มาพร้อมกับความขม ในกรณีนี้ มันอยู่ในความเป็นจริงที่เจ้าของธุรกิจที่ต้องการใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงตลาดที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุดของเว็บก็จะพบว่าตัวเองต้องต่อสู้กับหน้าเว็บอื่น ๆ อีกนับพันล้านหน้าเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมายอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ซึ่งหมายความว่าเจ้าของธุรกิจจะต้องเข้าใจกลยุทธ์เทคโนโลยีของตนอย่างเหลือเชื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเว็บของพวกเขาสามารถเข้าถึงได้จากผู้ชมที่หลากหลาย และจะถูกค้นพบโดยผู้ชมเป้าหมายนั้นจริง ๆ ท่ามกลางมหาสมุทรของคู่แข่ง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาต้องการเนื้อหาเว็บที่ออกแบบมาเพื่อการเข้าถึงเว็บเช่นเดียวกับ SEO บทความนี้จะตรวจสอบความเชื่อมโยงที่สำคัญระหว่างการเข้าถึงเว็บกับ SEO และอธิบายว่าการออกแบบเว็บที่เข้าถึงได้นั้นมีประโยชน์จริง ๆ กับ SEO อย่างไร

การเข้าถึงเว็บคืออะไร?

หากคุณคุ้นเคยกับเทคโนโลยีเว็บมาระยะหนึ่งแล้ว คุณอาจคุ้นเคยกับแนวคิดเรื่องการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) อยู่แล้ว หากไม่ใช่แนวปฏิบัติ โดยสรุป SEO หมายถึงแนวทางปฏิบัติของการออกแบบเว็บโดยมีเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาจะพบได้ง่ายในรายการผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ตัวอย่างเช่น เป้าหมายหลักคือการให้เนื้อหาของคุณอยู่ในหน้าแรกๆ ของการค้นหาโดย Google ท้ายที่สุด ยิ่งบริษัทของคุณปรากฏอยู่ในรายการผลลัพธ์มากเท่าใด ลูกค้าที่มีโอกาสเป็นลูกค้าก็จะพบคุณน้อยลงเท่านั้น

นักออกแบบเว็บไซต์ใช้เทคนิคต่างๆ มากมายเพื่อเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาจะไปถึงหน้าแรกๆ ของการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต ซึ่งรวมถึงการใช้คีย์เวิร์ด SEO, anchor text และ meta titles ที่สื่อความหมาย

อาจไม่น่าแปลกใจเลยที่เทคนิคที่เหมือนกันหรือคล้ายคลึงกันหลายอย่างที่ใช้ใน SEO สามารถพบได้ในการออกแบบเว็บที่เข้าถึงได้ เช่นเดียวกับ SEO ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพบคุณในการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต การเข้าถึงเว็บได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีสำหรับผู้ใช้ทุกคน โดยไม่คำนึงถึงความต้องการเฉพาะของพวกเขา

โฮสต์เว็บไซต์ของคุณด้วย Pressidium

รับประกันคืนเงิน 60 วัน

ดูแผนของเรา

ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเว็บของคุณสามารถเข้าถึงได้โดยผู้ใช้ปลายทางด้วยความแตกต่างทางประสาทสัมผัส ความคล่องตัว หรือการรับรู้ เป้าหมายสูงสุดคือการมอบประสบการณ์การใช้งานแก่ผู้ดูที่มีความบกพร่องซึ่งเทียบเท่ากับประสบการณ์ของผู้ที่ไม่มีความบกพร่อง

ตัวอย่างเช่น คำบรรยายวิดีโอและการถอดเสียงเป็นคำสำหรับผู้ชมที่หูหนวกหรือมีปัญหาทางการได้ยิน ในทางกลับกัน อาจใช้ข้อความแสดงแทนเพื่ออธิบายภาพสำหรับผู้ชมที่มีความบกพร่องทางสายตาโดยใช้โปรแกรมอ่านหน้าจอ

การเชื่อมต่อระหว่าง SEO และการเข้าถึงเว็บ

ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของการเข้าถึงเว็บสำหรับ SEO คือเว็บไซต์ที่เข้าถึงได้จะปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และเปิดเนื้อหาให้กับผู้ชมที่มีขนาดใหญ่และหลากหลายมากขึ้น

แม้แต่สิ่งที่ดูเหมือนง่ายอย่างการแนะนำความสามารถหลายภาษาในเนื้อหาของคุณก็สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และขยายกลุ่มเป้าหมายได้ เมื่อการแปลมีความชัดเจนและเหมาะสมกับเนื้อหา คุณจะไม่เพียงแต่เพิ่มความสามารถในการเข้าถึง แต่ยังเพิ่มพลัง SEO ของคุณเป็นสองเท่าอีกด้วย

นอกจากนี้ ความสามารถในการเข้าถึงเว็บยังเป็นเกณฑ์ที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google ที่ปู่ของพวกเขาใช้ ตัวอย่างเช่น การใช้เบรดครัมบ์สามารถช่วยให้ผู้ใช้ปลายทางที่มีความบกพร่องทางสติปัญญาสามารถนำทางและใช้เนื้อหาของคุณได้

ในขณะเดียวกัน เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อประเมินความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณได้แม่นยำยิ่งขึ้น และทำให้นำนักวิจัยไปยังเว็บไซต์ที่เหมาะสมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะพบคุณ และอาจลดอัตราตีกลับในหน้าเว็บของคุณ ซึ่งสามารถปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณได้เช่นกัน

เนื่องจากธุรกิจต่างๆ เข้าสู่ยุคดิจิทัลมากขึ้น ความสามารถของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการค้นหาเนื้อหาเว็บของคุณจึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับความสำเร็จของบริษัทและแม้กระทั่งการอยู่รอด การไม่ลงทุนในเทคโนโลยีที่คุณต้องการเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถเข้าถึงได้ง่ายและตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย ไม่เพียงแต่จำกัดการเข้าถึงตลาดของคุณ แต่ยังอาจเปิดโอกาสให้คุณรับผิดตามกฎหมายภายใต้การอุปถัมภ์ของ Americans with Disabilities Act (ADA) และ/ หรือพระราชบัญญัติการเข้าถึงได้ของยุโรป (EA)

อย่างไรก็ตาม ในการใช้ประโยชน์จากศักยภาพทางการตลาดอันน่าทึ่งของทั้งการออกแบบเว็บที่เข้าถึงได้และ SEO นั้น สิ่งสำคัญคือต้องจัดตำแหน่งทั้งสองให้สอดคล้องกัน ตัวอย่างเช่น การใช้ชื่อและส่วนหัวที่สื่อความหมายที่เน้นคำสำคัญและวลีของ SEO จะช่วยให้ผู้ใช้ปลายทางที่มีความบกพร่องในการนำทางเนื้อหา ซึมซับข้อมูล และเพลิดเพลินกับประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น ในขณะเดียวกันก็สนับสนุนโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บในการวิเคราะห์ และจัดทำดัชนีเนื้อหา

ในทำนองเดียวกัน การแสดงข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพและการถอดเสียงสำหรับวิดีโอ ไม่เพียงแต่ทำให้ใช้งานได้สำหรับผู้ที่มีความบกพร่องทางการมองเห็นและการได้ยิน แต่ยังเปลี่ยนเนื้อหานี้ให้เป็นเครื่องมือ SEO ซึ่งเพิ่มโอกาสที่อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาจะรับรู้เนื้อหาและในทางกลับกัน การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

The Takeaway

ไม่ว่าเนื้อหาเว็บของธุรกิจของคุณจะยอดเยี่ยมเพียงใด เนื้อหานั้นจะไม่มีวันบรรลุวัตถุประสงค์หากผู้ชมเป้าหมายของคุณไม่พบเนื้อหาของคุณหรือเข้าถึงเนื้อหาของคุณไม่ได้ อย่างไรก็ตาม ด้วยการปรับการเข้าถึงเว็บและ SEO ให้สอดคล้องกัน คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างในขณะที่เพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ ในที่สุดสิ่งนี้จะช่วยให้เนื้อหาเว็บของบริษัทของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

—–

เกี่ยวกับผู้เขียนรับเชิญของเรา: Katie Brenneman เป็นนักเขียนที่หลงใหลในเนื้อหาการตลาดดิจิทัล เมื่อเธอไม่เขียนหนังสือ คุณจะพบกับจมูกของเธอที่ฝังอยู่ในหนังสือหรือเดินป่ากับสุนัขของเธอ ชาร์ลี หากต้องการเชื่อมต่อกับ Katie คุณสามารถติดตามเธอได้ทาง Twitter