วิธีสร้างหน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จใน WordPress

มีเครื่องมือทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มโอกาสในการขายและการแปลง อย่างไรก็ตาม หน้า Landing Page ซึ่งเป็นหน้าเว็บเฉพาะที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อดึงดูด Conversion เป็นหนึ่งในวิธีการที่ดีที่สุด ในการปรับปรุง ยอดขาย

คุณจะได้รับการอภัยเพราะคิดว่าการสร้างหน้า Landing Page ที่กำหนดเองใน WordPress นั้นทำได้ยาก อย่างไรก็ตาม ด้วยปลั๊กอินมากมายที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย กระบวนการนี้แทบไม่ต่างจากการสร้างเนื้อหาปกติสำหรับไซต์ WordPress ของคุณ

ในส่วนนี้ เราจะดูหน้า Landing Page โดยละเอียด เราจะหารือเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่คุณควรปฏิบัติตาม เมื่อใดควรใช้ และที่สำคัญที่สุดคือ วิธีสร้าง มาเริ่มกันเลย!

จุดประสงค์ของหน้า Landing Page คืออะไร?

เป้าหมายของหน้า Landing Page คือการนำผู้ใช้ไปสู่การดำเนินการบางอย่าง ผู้เข้าชมไซต์ของคุณมักจะ "ลงจอด" บนหน้า Landing Page หลังจากคลิกโฆษณาหรือลิงก์จากแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณ

แม้ว่าหน้าแรกและพื้นที่อื่น ๆ ของ ไซต์ WordPress ของคุณ น่าจะมีคำกระตุ้นการตัดสินใจหลายรายการ (ลิงก์ แบบฟอร์ม และฟังก์ชันการแชท) หน้า Landing Page จะแคบกว่าในขอบเขต ควรมีเพียงหนึ่งตัวเลือกให้คลิก เช่น “ซื้อเลย” หรือ “ลงทะเบียน”

หน้า Landing Page จำนวนมากมีแบบฟอร์มติดต่อหรือแบบฟอร์มลงทะเบียนเพื่อให้ผู้เข้าชมป้อนข้อมูล ในทางกลับกัน พวกเขาได้รับรางวัลเป็นรหัสส่วนลด ลิงค์ดาวน์โหลด หรืออย่างอื่น—และตอนนี้คุณมีลูกค้าเป้าหมายใหม่ (เมื่อพูดถึงแบบฟอร์มลงทะเบียน หากข้อมูลส่วนบุคคลอย่างใดอย่างหนึ่งที่รวบรวมไว้คือที่อยู่อีเมล ก็ควรพิจารณาเรียนรู้วิธีใช้ MailChimp)

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page

ก่อนที่คุณจะเปิดโปรแกรมแก้ไขข้อความหรือภาพหรือเครื่องมือสร้างเพจ ควรพิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ผู้อื่นปฏิบัติตาม เพื่อเพิ่ม Conversion สูงสุดและย้ายผู้เข้าชมผ่านช่องทางการขาย การรักษารายการตรวจสอบที่มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดตามหมวดหมู่อาจคุ้มค่าที่จะช่วยเพิ่ม Conversion บนหน้า Landing Page

ประการแรก สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าการนำเสนอมีความสำคัญ สำเนาหน้า Landing Page ควรกระชับและตรงไปตรงมาไม่เหมือนกับเนื้อหาแบบยาวที่พบในที่อื่นๆ บนเว็บ นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่าส่วนหัวของหน้าควรตรงกับ anchor text ที่แสดงภายใน Search Engine Results Pages (SERPs)

ยิ่งไปกว่านั้น ทุกหน้า Landing Page ควรแสดงคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน นี่คือสิ่งที่เปลี่ยนผู้เข้าชมในท้ายที่สุด และควรบอกพวกเขาว่าต้องทำอย่างไรต่อไป ต้องสั้นกระชับ แต่ให้รายละเอียดสูง และวางไว้ในตำแหน่งที่โดดเด่น

สุดท้าย หากคุณกำลังสร้างหน้า Landing Page สำหรับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณควรรวมเนื้อหาที่อ้างอิงถึงแคมเปญด้วย นอกจากนี้ หน้าควรตั้งค่าเป็น noindex เนื่องจากคุณไม่ต้องการให้ถูกค้นพบโดยธรรมชาติ (เช่น ผ่านเครื่องมือค้นหา)

ทำไมต้องสร้างหน้า Landing Page?

หน้า Landing Page ใช้เพื่อส่งเสริมและขายสินค้าหรือบริการเป็นหลัก แนวคิดคือการใช้จุดหนึ่งเป็นจุดเริ่มต้นในการขายหรือช่องทางการแปลงของคุณ เนื้อหาควรมีการเน้นหนัก และออกแบบมาเพื่อบังคับให้ผู้อ่านเลื่อนดูหน้า ในตอนท้าย ไม่ควรมีการตัดสินใจอื่นนอกจากการคลิกที่ CTA ของคุณ

อย่างไรก็ตาม หน้า Landing Page ยังทำหน้าที่วิเคราะห์เพิ่มเติมอีกด้วย ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถช่วยใส่ตัวเลขที่ชัดเจนให้กับแคมเปญใดแคมเปญหนึ่ง และให้พื้นฐานคุณในการติดตามความสำเร็จของพวกเขา เราจะพูดถึงเป้าหมายเพิ่มเติมในภายหลัง อย่างไรก็ตาม ในระยะสั้น คุณจะต้องตัดสินใจว่าเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มโอกาสในการขาย การขาย การรับรู้ผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้า หรือเพียงเพื่อให้ความรู้แก่ผู้อ่าน ซึ่งจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าควรใช้หน้า Landing Page อย่างไร

เมื่อใดควรใช้ Landing Pages แบบยาวกับ Landing Pages แบบสั้น

แลนดิ้งเพจมีสองรูปแบบพื้นฐาน: แบบยาวและแบบสั้น แบบแรกมีรายละเอียดที่ชัดเจนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ และมักจะมีส่วนต่างๆ มากมาย หลังมีความกระชับมากขึ้น สิ่งที่คุณเลือกส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับประเภทของผู้เข้าชมที่คุณต้องการดึงดูด

มักกล่าวกันว่ามีลูกค้าสองประเภท: ผู้ที่ต้องการคำอธิบายโดยละเอียด และลูกค้าที่ปิดการขาย กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจะต้องพิจารณาว่าผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อการขายแบบหนักหรืออ่อน

หน้า Landing Page ที่ยาวขึ้นจะเหมาะกับการขายที่ยากขึ้น และทำงานได้ดีสำหรับการซื้อโดยตรงที่ราบรื่นซึ่งมี 'การแก้ไขอย่างรวดเร็ว' ซึ่งรวมถึงยา โปรแกรมการฝึกอบรม และโอกาสในการลงทุน ในทางตรงกันข้าม หน้าสั้นมักจะสนับสนุนสถานการณ์ที่เป้าหมายของคุณคือการสร้างโอกาสในการขาย และคุณสามารถปล่อยให้การโน้มน้าวใจไปยังแคมเปญอื่นๆ

การกำหนดเป้าหมายสำหรับแลนดิ้งเพจ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดเป้าหมายของคุณ ก่อนที่คุณจะลงลึกถึงขั้นตอนการสร้าง คุณได้กำหนดเป้าหมายของแคมเปญแล้ว (เช่น การขายหรือโอกาสในการขาย) และคุณอาจมีแนวคิดคร่าวๆ เกี่ยวกับวิธีสร้างหน้า Landing Page อย่างไรก็ตาม การหาวิธีวัดความสำเร็จสามารถช่วยในกระบวนการออกแบบได้

ตัวอย่างเช่น ในขณะที่มีวิธีการมากมายในการกำหนดเป้าหมาย เป็นความคิดที่ดีที่จะใส่ตัวเลขในสิ่งที่คุณต้องการบรรลุและดำเนินการจากจุดนั้น (เช่น 100 โอกาสในการขายต่อเดือน) การสร้าง URL ติดตามผลเฉพาะจะมีประโยชน์ที่นี่ และการวิเคราะห์ที่คุณจะได้รับจะช่วยให้คุณติดตามความคืบหน้าได้

วิธีสร้างหน้า Landing Page ใน WordPress

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีสร้างหน้า Landing Page จริง ๆ ในบล็อก Torque ก่อนหน้านี้ กระบวนการที่แน่นอนที่คุณปฏิบัติตามจะขึ้นอยู่กับโซลูชันหน้า Landing Page ที่คุณเลือก

อย่างไรก็ตาม มีบางสิ่งที่คุณต้องการทำไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น:

• เลือกเทมเพลตและตั้งชื่อให้กับหน้า Landing Page ของคุณ
• เพิ่มภาพฮีโร่และ CTA
• ระบุข้อมูลเกี่ยวกับข้อเสนอที่คุณนำเสนอ
• รวมคำรับรองจากลูกค้าที่มีความสุขอื่นๆ
• ร่างค่าใช้จ่ายของข้อเสนออย่างชัดเจน และอาจหารือว่าลูกค้าจะประหยัดเงินได้มากเพียงใด
• ขจัดการนำทางที่ไม่จำเป็นออกไป

แม้ว่าสิ่งนี้จะทำให้คุณมีพื้นฐานที่ดีในการต่อยอด แต่คุณยังต้องพิจารณาตั้งค่าหน้าอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าของคุณผ่านพ้นจุดสิ้นสุดของกระบวนการด้วย หน้า ขอบคุณ จะมีความจำเป็นหากคุณยอมรับการชำระเงิน เช่น หน้า ชำระเงิน การเพิ่มแท็ก noindex ลงในหน้าอาจเป็นแนวคิดที่ฉลาด

สุดท้าย เหลือเพียงเผยแพร่หน้าเว็บและเริ่มจัดการกับ Conversion ที่เข้ามาหาคุณ!

ปลั๊กอิน WordPress Landing Page

โชคดีที่การสร้างหน้า Landing Page ภายใน WordPress เป็นเรื่องง่ายเมื่อใช้ปลั๊กอินเฉพาะ และมีโซลูชันมากมายให้เลือก:

ตัวอย่างเช่น ปลั๊กอินตัวสร้างหน้าจำนวนมากมีฟังก์ชันสำหรับการสร้างหน้า Landing Page ของคุณ โซลูชันต่างๆ เช่น Elementor และ Beaver Builder มีทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อเริ่มต้นใช้งาน แม้ว่าจะไม่ได้ทุ่มเทให้กับการสร้างหน้า Landing Page ก็ตาม

สำหรับสิ่งที่เน้นมากขึ้น คุณจะต้องมองหาตัวเลือกต่างๆ เช่น Thrive Architect, OptimizePress หรือ Leadpages:

เครื่องมือเหล่านี้มักจะมีองค์ประกอบของตัวสร้างเพจ แต่ยังมีคุณสมบัติต่างๆ เช่น การสร้างโฆษณา ตัวเลือกการชำระเงิน และการรวมเครื่องมือทางการตลาด คุณยังจะพบการวิเคราะห์เฉพาะสำหรับการคำนวณเมตริก เช่น ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)

รับการสนับสนุนสำหรับการปรับปรุงหน้า Landing Page ของ WordPress จาก WP Engine

หากคุณต้องการประสบความสำเร็จกับหน้า Landing Page คุณจะต้องหลีกเลี่ยงการหยุดทำงานและปัญหาทางเทคนิคด้วยค่าใช้จ่ายทั้งหมด ดังนั้นการมีแบรนด์ที่เชื่อถือได้อยู่เบื้องหลังคุณจึงเหมือนกับการมีสมาชิกในทีมเพิ่มขึ้น

โชคดีที่การเลือกโฮสต์ที่มีคุณภาพ เช่น WP Engine จะทำให้คุณมีเซิร์ฟเวอร์ที่มั่นคง การใช้งาน HTTPS อัตโนมัติ และการสนับสนุนตลอด 24/7 เพื่อตอบคำถามที่คุณมี หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมว่า WP Engine สามารถช่วยคุณได้อย่างไร โปรดติดต่อวันนี้!