ส่วนแบ่งการตลาดของ WordPress ลดลง 0.4% ไม่สำคัญ

Joost de Valk ได้จุดประกายการเตือนเมื่อวานนี้ด้วยโพสต์บล็อกที่ยั่วยุ: ส่วนแบ่งการตลาดของ WordPress กำลังหดตัว Joost เน้นว่าข้อมูลส่วนแบ่งการตลาด CMS ของ W3Techs แสดงให้เห็นว่า WordPress สูญเสียส่วนแบ่งการตลาด 0.4% ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์

เราตั้งข้อสังเกตไว้ที่ด้านบนสุดของโพสต์เกี่ยวกับแนวโน้มปริมาณการค้นหาของ WordPress เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว และไม่ได้เน้นเรื่องนี้เพราะเราไม่คิดว่ามันเป็นเรื่องใหญ่ ฉันมีปัญหาสองสามข้อเกี่ยวกับการมุ่งเน้นไปที่ส่วนแบ่งการตลาด

เมื่อถึงจุดหนึ่ง เราตัดสินใจว่า WordPress ที่ขับเคลื่อนทุกเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ตนั้นเป็นสิ่งที่ดีอย่างชัดเจน และไม่มีใครถามว่าทำไมถึงเป็นความคิดที่ดี เรากำลังใช้ "มากขึ้น" อย่างไม่ต้องสงสัยเพื่อให้เท่ากับ "ดีกว่า" โดยไม่มีความแตกต่างกันเล็กน้อย

วิธีการของ W3Techs เป็นวิธีหนึ่งในการคำนวณส่วนแบ่งการตลาด แต่ก็เป็นหนึ่งในหลายๆ วิธี เป็นเรื่องยากอย่างเหลือเชื่อที่จะเข้าใจว่า CMS ทุกเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ตใช้อะไรอยู่ ตามที่เราจะพูดถึง วิธีการหลักสองวิธีมีความแปรปรวน 10% ในส่วนแบ่งการตลาดของ WordPress – เนื่องจากฉันไม่เห็นส่วนแบ่งการตลาดลดลง 0.4% เป็นสิ่งที่ต้องตื่นตระหนก

เราตกลงเรื่องส่วนแบ่งการตลาดตั้งแต่เมื่อไหร่?  

% ส่วนแบ่งการตลาดที่แน่นอนนั้นเป็นตัวเลขที่เปลี่ยนแปลงไปตามผู้ที่นำเสนอมาโดยตลอด ขึ้นอยู่กับวิธีการคำนวณ W3Techs รับเว็บไซต์ 10 ล้านอันดับแรกจาก Alexa และใช้สิ่งนั้นเป็นพื้นฐาน: การลดลงในปัจจุบันที่กล่าวถึงนั้นขึ้นอยู่กับการคำนวณแบบเดียวกับที่เคยเป็นมา ดังนั้นตามมูลค่าจริง ไม่เกี่ยวข้องกับ % การลดลงจึงเป็นของจริง

หมายเหตุ การลดลง 0.4% เกิดขึ้นตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2565 W3Techs แสดงส่วนแบ่งการตลาดของ WordPress เพิ่มขึ้น 1.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี

Web Almanac ประจำปีของโครงการ HTTP Archive ให้วิธีการอื่นในการคำนวณส่วนแบ่งการตลาด ฉันเขียนบท CMS สำหรับปี 2020 และบทในปี 2021 เขียนโดยวิศวกรซอฟต์แวร์ที่ Wix ในฐานะผู้เขียน คุณได้รับข้อมูลดิบเพื่อวิเคราะห์ ดังนั้นจึงมีขอบเขตสำหรับการตีความว่าคุณตีความข้อมูลอย่างไร แต่คุณไม่ได้มีอิทธิพลต่อการรวบรวมข้อมูล

ข้อมูล HTTP Archive ใช้ชุดเว็บไซต์ 8,198,531 แห่งที่ดึงมาจากรายงาน Chrome UX นั่นเป็นเว็บไซต์ที่น้อยกว่า W3Techs แต่ทั้งสองยังคงเป็นเว็บไซต์จำนวนมาก HTTP Archive แยก Shopify ออกจากการวิเคราะห์ CMS และฉันก็ไม่รู้เหมือนกันว่าทำไม สิ่งนี้ตอกย้ำจุดของฉันว่าถึงแม้จะมีสถิติตามวัตถุประสงค์ การตัดสินใจเชิงอัตนัยก็ทำให้ข้อมูลเปลี่ยนแปลงได้

เมื่อเราดูส่วนแบ่งตลาด CMS แต่ละรายการจาก HTTP Archive ซึ่งมีอยู่ที่นี่ เราจะเห็นว่าส่วนแบ่งการตลาด CMS ของ WordPress เพิ่มขึ้น 0.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี:

เมื่อเราสร้างแผนภูมินี้ คุณจะเห็นความโดดเด่นของ WordPress:

นี่เป็นประจำปีและเรายังไม่มีปี 2022 ข้อมูล W3Techs เป็นปัจจุบันมากขึ้น มันอัพเดททุกเดือน แต่ Web Almanac ให้ WordPress มีส่วนแบ่งการตลาดสูงกว่า W3Techs ถึง 10%

อีกแหล่งหนึ่งคือ BuiltWith ให้ชุดตัวเลขที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงสำหรับส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดของ CMS ที่สัมพันธ์กัน:

วิธีการทั้งสามนี้ทำให้เราเห็นภาพส่วนแบ่งการตลาดของ WordPress ที่แตกต่างกัน 3 ภาพในแต่ละปี:

1. W3Techs: เพิ่มขึ้น 1.7% (หมายเหตุ Joost ดูที่ไตรมาสล่าสุดที่ มี การลดลง – แต่ก็ยังขึ้น YoY)
2. เว็บปูม: เพิ่มขึ้น 0.4%
3. สร้างด้วย: ลดลง 3.8%

อันไหนถูก? เราไม่มีความคิด ตัวเลขเหล่านี้เป็นตัวเลขเปรียบเทียบสำหรับเว็บไซต์ทั้งหมดที่มี CMS ดังนั้นส่วนแบ่งการตลาด อาจ หดตัวลงในขณะที่จำนวนเว็บไซต์เพิ่มขึ้น

นี่เป็นกรณีในข้อมูล BuiltWith ซึ่งแสดงรายการ 30,200,000 ไซต์ที่ใช้ WordPress สำหรับปี 2020 และ 2021 แต่มีไซต์อื่น ๆ ที่ใช้ Wix นี่คือสาเหตุที่ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดของ WordPress ลดลง % – แต่จำนวนเว็บไซต์ ไม่ได้ ลดลง

เราจะมาดูกันว่าข้อมูล HTTP Archive ล่าสุดคืออะไรในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า หากส่วนแบ่งการตลาดของ WordPress ลดลง 20% แน่นอนว่าต้องตื่นตระหนก แต่ฉันสงสัยมากว่ามันจะเกิดขึ้น

ทำไมและที่ส่วนแบ่งการตลาดเติบโต?

ส่วนแบ่งการตลาดของ WordPress เพิ่มขึ้นไม่มากก็น้อยโดยไม่เคยล้มเหลวตั้งแต่ปี 2546 นั่นเป็นปาฏิหาริย์! สิ่งนี้ทำให้เราเคยชินกับการเติบโตที่ไม่สิ้นสุด แต่เราไม่เคยเข้าใจจริงๆ ว่าทำไม มันถึงเติบโต และในด้านใด:

• มีเว็บไซต์จำนวนมากขึ้นที่เปลี่ยนไปใช้ WordPress เพราะมันดีกว่าหรือไม่?
• มีเว็บไซต์จำนวนมากขึ้นที่เปลี่ยนไปใช้ WordPress เพราะแย่กว่านั้น แต่ฟรีหรือไม่?
• เป็นเพราะกูเตนเบิร์กหรือเปล่า?
• เป็นเพราะการอัปเดตล่าสุดของระบบนิเวศหรือไม่
• มีคนจำนวนมากขึ้นในการรวบรวมบล็อกเพื่อความสนุกสนานหรือเป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่เปลี่ยนมาใช้ WordPress เป็นจำนวนมากหรือไม่?

เราไม่รู้ว่าทำไมส่วนแบ่งการตลาดถึงเติบโต และเราก็ไม่รู้ว่าทำไมมันถึงหดตัวลง

ส่วนแบ่งการตลาดของ WordPress ที่ลดลงทำให้ทุกคนต้องทวีตความผิดหวังกับโครงการ WordPress ปลั๊กอินมากเกินไป! ปลั๊กอินไม่เพียงพอ! ตัวแก้ไขบล็อก! บรรณาธิการคลาสสิก! เราไม่มีความคิด สิ่งเหล่านี้บางส่วนอาจเป็นจริง แต่เราไม่มีความเข้าใจ

หากปราศจากคำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามเหล่านั้น เราไม่สามารถบอกได้อย่างน่าเชื่อถือว่า การเติบโตนั้นมาจาก ไหน และหากไม่มีข้อมูลนั้น เราก็ไม่สามารถบอกได้ ว่าทำไมตอนนี้จึงลดลง ดังนั้นจึงไม่เกี่ยวข้องที่จะพยายามระบุเหตุผลเฉพาะสำหรับเรื่องนี้ ดังนั้นจึงไม่ใช่โอกาสในการแจ้งข้อข้องใจกับระบบนิเวศที่อาจเกี่ยวข้องหรือไม่เกี่ยวข้องกัน ความจริงก็คือมีตัวแปรมากเกินไปที่เล่นด้วยเหตุผลเดียวสำหรับการลดลงเล็กน้อย

ปริมาณการค้นหาทำให้เรามีความแตกต่างกันมากขึ้น

ส่วนแบ่งการตลาดเป็นกลไกหนึ่งในการทำความเข้าใจความนิยมของ CMS ส่วนแบ่งการตลาดที่บริสุทธิ์ทำให้เราไม่มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการใช้ไซต์เหล่านั้น WordPress สามารถมีส่วนแบ่งการตลาด 70% โดยการมีเว็บไซต์ว่าง 10 ล้านเว็บไซต์

ฉันชอบข้อมูลปริมาณการค้นหาเพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่ผู้คนค้นหามากขึ้น เราสามารถเห็นคำศัพท์เฉพาะที่ผู้คนถาม Google และอนุมานจากการใช้งานเฉพาะเหล่านั้น นอกจากนี้เรายังสามารถดูสิ่งที่ผู้โฆษณายินดีจ่ายเพื่อเข้าถึงผู้ค้นหาคำแต่ละคำ ซึ่งเป็นพร็อกซีที่เหมาะสมสำหรับมูลค่าทางการค้า

ในโพสต์ของเราเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เราใช้ฐานข้อมูลของ FALCON AI ที่มีคำหลัก WordPress 35,000 คำเป็นพื้นฐานสำหรับการวิเคราะห์ของเรา ฉันต้องการทำความเข้าใจว่าการค้นหาทั่วไปของ Wix, Squarespace และ Shopify เป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับ WordPress

สำหรับการวิเคราะห์นี้ เรานำคำหลัก 3,000 อันดับแรกสำหรับแต่ละ CMS ตามปริมาณการค้นหา เราดึงข้อมูลแนวโน้มปริมาณการค้นหารายไตรมาส ช่วง CPC และข้อมูลการแข่งขัน ตามที่กล่าวไว้ด้านบน: Shopify และ Wix เป็นบริษัทมหาชน ดังนั้นพวกเขาจึงต้องเปิดเผยค่าใช้จ่ายด้านการตลาดของตนต่อสำนักงาน ก.ล.ต. เอกสารนักลงทุนสัมพันธ์ของพวกเขาแสดงให้เห็นว่าพวกเขาใช้จ่ายเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์ในแต่ละไตรมาสเพื่อการตลาด สิ่งนี้ทำให้พวกเขาได้อะไร?

มาดูปริมาณการค้นหารวมสำหรับคีย์เวิร์ดที่ตรงกับแบรนด์สูงสุด 3000 อันดับแรกของ CMS กัน:

เรากำลังดูปริมาณที่เท่ากันสำหรับคำหลักแต่ละคำที่นี่ ดังนั้น นี่จึงทำให้ค่าเฉลี่ยเป็นตัวชี้วัดความนิยมเปรียบเทียบที่ดี ที่นี่เราเห็น Shopify เป็นที่นิยมอย่างมากตลอดทั้งปี ฉันแปลกใจที่ค่าเฉลี่ยของ Wix ลดลงแม้ว่า Wix จะได้รับส่วนแบ่งการตลาดโดยรวมก็ตาม ฉันสงสัยว่าสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่าผู้คนสร้างไซต์ที่เรียบง่ายขึ้นด้วย Wix

หรืออาจเป็นแค่ Wix ที่ใช้งานง่ายกว่า คุณจึงไม่ต้องให้ Google คิดหาคำตอบ! สิ่งนี้ตอกย้ำจุดของฉัน: คุณต้องดูหลายแหล่งเพราะวิธีการทั้งหมดมีข้อบกพร่อง

ฉันจะแบ่งปันข้อมูล CPC เฉลี่ยสำหรับคำหลักเหล่านั้นเพราะฉันมี แม้ว่าฉันจะไม่แน่ใจว่าข้อมูลนี้มีประโยชน์เพียงใด นี่แสดงให้เห็นว่าไซต์ Shopify มีมูลค่ามากขึ้นอย่างมาก ซึ่งสมเหตุสมผลเนื่องจากเป็นเพียงไซต์อีคอมเมิร์ซ:

คำศัพท์สั้นๆ เกี่ยวกับ Google Trends: Google Trends อาจ เป็นแหล่งข้อมูลที่ดี แต่ใช้เมตริก "ความสนใจ" ที่สัมพันธ์กัน แทนที่จะเป็นปริมาณการค้นหาแบบสัมบูรณ์ จำนวนที่สูงกว่าแสดงถึงความสนใจที่สูงขึ้น เมื่อเทียบกับคำเดียวกันก่อนหน้านี้ ไม่ ได้ ระบุปริมาณการค้นหาที่สูงขึ้น Google มีตัวอธิบายที่นี่

อย่างไรก็ตาม ฉันไม่แน่ใจว่าข้อมูลนี้จะละเอียดถี่ถ้วนเป็นพิเศษหรือไม่:

ส่วนแบ่งการตลาดของ WordPress นั้นแน่นอนและก็ไม่เป็นไร

เห็นได้ชัดว่าเป็นไปไม่ได้ที่ส่วนแบ่งการตลาดของ WordPress จะเพิ่มขึ้นเป็น % อย่างไม่สิ้นสุด ฉันไม่แน่ใจว่ามีใครคิดว่าเว็บไซต์ที่สร้างบน WordPress 100% เป็นความคิดที่ดีจริงๆ WordPress เป็น CMS ที่โดดเด่นโดยมีมาร์จิ้นที่ยอดเยี่ยม

ส่วนแบ่งการตลาดของ WordPress เป็นเรื่องที่หลีกเลี่ยงไม่ได้: ตลาดรวมที่สามารถระบุตำแหน่งได้ จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ส่วนแบ่ง% ของมันไม่สามารถทำได้ วิธีที่เรากำลังพิจารณาก็คือ ระดับนี้ (ไม่ว่าจะอยู่ที่ใด) น่าจะเป็นที่ที่การแบ่งปันของ WordPress จะอยู่ในอนาคตอันใกล้ และไม่เป็นไร เพราะนั่นยังคงหมายถึงการเติบโต

สิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือกิจกรรม ใน ตลาดดำเนินไปอย่างไร เกิดอะไรขึ้นกับความต้องการผลิตภัณฑ์ WordPress และเกิดอะไรขึ้นกับแนวโน้มของอุตสาหกรรม เช่น การกำหนดราคา การสร้างแบรนด์ การควบรวมกิจการ สิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณที่ชัดเจนกว่าของสิ่งที่เกิดขึ้น และจะเป็นตัวบ่งชี้ที่ทรงพลังกว่าสำหรับสิ่งผิดปกติ รวมถึงที่ที่พวกเขาจะทำเช่นนั้น

ร่วมเขียนบทกับ James Baldacchino หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ของ Ellipsis