Web Sitenizin İhtiyaç Duyduğu 5 Video (Ve Bunları Nereye Koymalı)
Yayınlanan: 2023-06-16
Araştırmalar, videonun müşterilerle çevrimiçi etkileşim kurmak ve neden ürünlerinizi satın almaları gerektiğini anlamalarını sağlamak için en etkili biçim olduğunu gösteriyor.
Insivia tarafından yürütülen araştırma, görüntüleyenlerin video yoluyla iletilen bir mesajın %90'ını akıllarında tuttuğunu gösteriyor. Aynı mesaj metin yoluyla iletildiğinde, yalnızca %10'luk bir akılda tutma oranı vardır.
Bu, videoyu potansiyel müşteriler oluşturmak, satışları kazanmak ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için güçlü bir araç haline getirir. Ancak, maksimum etkiyi garanti etmek için bunları dikkatli bir şekilde kullanmanız gerekir.
Birçok şirketin pazarlamanın bir yönü, web sitelerine video yerleştirmesi ve web sayfasının satış amacını tamamlamadığı için müşterilerin kafasını karıştıran video içeriği kullanmasıdır.
Bu kılavuzda, web sitenizin ihtiyaç duyduğu beş video türünü size gösteriyor ve bunları nerede yayınlamanız gerektiğini açıklıyoruz. İşinizde hemen uygulayabileceğiniz pratik tavsiyeler sağlayarak yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmaya odaklanıyoruz.
Şirket Tanıtım Videosu – Ana Sayfa
Web sitenizde ihtiyacınız olan ilk video türü, bir şirket tanıtım videosudur. Bunu ana sayfanıza eklemek en mantıklı seçimdir. Ziyaretçilerinizin çoğunluğunun markanızla ilk kez etkileşimde bulunacağı yer burasıdır, bu da burayı hikayenizi anlatmak için ideal bir yer haline getirir.
Kullanıcılar aradıkları bilgiyi bulamadıklarında genellikle sadece yedi saniye sonra web sitenizden ayrılırlar. Bir şirket tanıtım videosu, bunu önlemenin harika bir yoludur.
Bununla birlikte, bu yalnızca videonuz iyi konumlandırılmışsa işe yarar. Videoyu ana sayfanızın ekranın üst kısmına yerleştirdiğinizden emin olun. Aksi takdirde, kaçırabilirler.
Bir şirket tanıtım videosu, müşterilere markanız, değerleri ve onu farklı kılan şeyler hakkında genel bir bakış sunmalıdır. Aynı zamanda ana ürünlerinize referans vererek, kime yönelik oldukları, hangi sorunların üstesinden geldikleri ve neden benzersiz oldukları hakkında bilgi verir.
Marka videonuz boyunca markanıza yoğun bir şekilde yer vermeyi unutmayın. Buradaki amaç insanların sizi hatırlamasını sağlamaktır. Logonuzun 3B hareketli grafiklerini oluşturmak için bir logo animasyon oluşturucu kullanın ve marka tanınırlığınızı artırmak için bunları videonuza ekleyin.
Ürün Açıklayıcı Videolar – Tüm Ürün Sayfaları
Tüm ürün sayfalarınıza ürün açıklayıcı videolar eklemenin kolay olduğunu düşünebilirsiniz, ancak kaç şirketin bunu yapmadığına şaşıracaksınız.
Adından da anlaşılacağı gibi, bir ürün açıklayıcısı, bir ürünün ne yaptığını, nasıl çalıştığını, kime fayda sağladığını ve onu neden satın almanız gerektiğini ayrıntılarıyla açıklar.
Bir müşteri bir ürün sayfasına gelirse, onu yüksek kaliteli bir müşteri adayı olarak görmelisiniz. Ürünün farkındalar, ürünle ilgileniyorlar ve daha fazlasını öğrenmek istiyorlar. Ürün açıklayıcınız, onlara ayrıntılı ürün bilgileri sağlamalı ve aynı zamanda neden satın almaları gerektiğine dair ikna edici bir açıklama yapmalıdır.
Wyzowl tarafından yapılan araştırma, insanların %88'inin bir markanın videosunu izleyerek bir ürün veya hizmeti satın almaya ikna olduğunu ortaya koydu. Bu, iyi yürütüldüğünde açıklayıcı videoların ne kadar güçlü olabileceğini gösterir.
Ürünlerinizin her biri için ayrı ayrı açıklayıcı videolar hazırlamak için zaman ayırın.
Çoğu zaman, işletmeler açıklayıcı videolarını geri dönüştürür ve birden çok ürün sayfasında kullanır. Bu yeterince iyi değil.
Müşteriler kısa sürede bu cansız yaklaşımı anlayacak ve bundan vazgeçeceklerdir. Animasyonlu ürün açıklayıcı stratejinizi doğru yapın ve avantajlarından yararlanın. Onları yanlış anlarsanız müşteri kaybedersiniz.
Marka Hikayesi Videosu – Hakkımızda Sayfası
Sırada marka hikayesi videonuz var. Bunu Hakkımızda sayfanızda yayınlamalısınız.
Müşteriler bir Hakkımızda sayfasını ziyaret ettiklerinde, sizden alışveriş yapmayı tartışıyorlar, ancak bir satın alma işlemi yapmadan önce hikayeniz ve değerleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorlar. Başka bir deyişle, markanızın kendileriyle aynı ahlaki ve etik kararları paylaştığından emin olmak isterler.
Bu nedenle, onları sıcak bir ipucu olarak görmelisiniz. Hakkımızda sayfanızı doğru yapmak, teraziyi lehinize çeviren şey olabilir.
Marka hikayesi videoları tam olarak düşündüğünüz şeyi yapar; şirketinizin hikayesini anlatır ve değerlerinizi ifade eder. Şirketi neden kurduğunuzu, o zamandan beri çıktığınız yolculuğu, neyi temsil ettiğinizi ve misyonunuzun ne olduğunu kapsamalıdırlar. Belki de en önemlisi, markanızın farklı kişiliğini iletmeli ve şirket kültürünüze dair bir fikir sunmalıdır.
En iyi marka hikayesi videoları, şirketinizin ideal müşterisini (ürününüzü satın almasını en çok istediğiniz kişiler) hedefler. Videonuzun bu kritik demografiyi, onları aynı değerleri paylaştığınıza ve birbirinize çok uygun olduğunuza ikna ederek kazanmasını istiyorsunuz. Örneğin, müşterileriniz çevre konusunda özellikle tutkuluysa, çevreci niteliklerinizden bahsedin.
Çalışan Görüşmeleri – Ekip Sayfalarıyla Tanışın
Ekiple Tanışın sayfaları, markanızı büyütmenin ve müşterilerle ilişkiler kurmanın harika bir yoludur. Güvenilir olduklarını gösteren web sitelerini ödüllendiren Google algoritmasının EAT yönünden yararlandıkları için SEO söz konusu olduğunda da faydalıdırlar.
Google, işletmenizin alanında uzman gerçek kişiler tarafından yönetildiğine dair kanıt arıyor. Bunu sağlayabilecek daha organik görünürlüğe sahip siteleri ödüllendirdiği kanıtlanmıştır.
Bu nedenle, personelinizle onların geçmişlerini, profesyonel geçmişlerini ve kişiliklerini sergileyen video görüşmeleri, Google'ın algoritmasını kazanmanın tartışılmaz bir yoludur.
Ancak iyi haber burada bitmiyor! Personel profili videoları ayrıca müşterilerle siz daha onlarla konuşmadan ilişki kurar. Özellikle emlak gibi hizmet sektörlerinde soğuk potansiyel müşterileri ısıtmanın harika bir yoludur.
Emlak örneğinde kalacak olursak, müşteriler genellikle kendilerini en çok özdeşleştirdikleri profesyoneli veya yanında en rahat hissettikleri kişiyi işe alır. Utanmadan kendin gibi davranarak müşterileri kazanmak için çalışan video görüşmelerini kullan. Bir temsilci seçmek genellikle mantığa meydan okuyabilen duygusal bir karardır, bunu kendi avantajınıza kullanın.
Müşteri Görüşleri – Yorum Sayfalarınız
Tüm markalar web sitelerine yorum koymaz. Birçoğu bunu Google'a veya TripAdvisor gibi özel inceleme sitelerine bırakıyor. Ancak, bunları dahil etmenizi şiddetle tavsiye ederiz.
Sitenizde incelemeler yayınlamak, ürünlerinizi çevreleyen anlatıyı kontrol etmenizi sağlar. İşletmenizi en iyi şekilde gösteren incelemeleri vurgulayabilirsiniz. Potansiyel bir müşteri, yorumları okuyacak kadar ileri gitmişse, markanız veya ürününüzle ciddi şekilde ilgileniyor demektir.
Görüşler, ağızdan ağza reklamcılığın modern eşdeğeridir. Son derece etkilidirler ve ürününüze kefil olan sıradan insanlara sahip olmak çok fazla satış sağlayabilir. Bir Wyzowl anketinde, insanların %95'i incelemelerin ve referansların satın alma kararlarını etkilediğini söyledi.
Görüşler, müşterilerin düzenli olarak bir satın alma işlemi gerçekleştirmesini engelleyen sorunlu noktalara odaklandıklarında en etkilidir. İnsanların geçmişte bir satın alma işleminden vazgeçme nedenlerinin bir listesini yapın, bunları soru olarak çerçevelendirin ve görüşme yaptığınız kişilere sorun. Gerçek bir kişinin satış engellerinizi ele alması ve ürününüzün nasıl harika sonuçlar sunduğunu açıklaması güçlü bir satış aracıdır.
Web sitenizde yorum olması, birisi "[marka adınız] incelemeleri" için arama yaptığında web sitenizin sıralanacağı anlamına da gelir.
Kapanış Düşünceleri
Dikkat sürelerinin kısa olduğu ve rekabetin şiddetli olduğu günümüzün hızlı tempolu dijital dünyasında, web sitenize iyi yerleştirilmiş ve amaca yönelik videolar eklemek başarınızı önemli ölçüde etkileyebilir.
Her videonun yerleşimini ve içeriğini dikkatlice değerlendirerek etkilerini en üst düzeye çıkarabilir ve daha etkili bir kullanıcı deneyimi oluşturabilirsiniz. İyi düşünülmüş bir video stratejisi uygulamak, yalnızca kullanıcıların dikkatini çekip korumakla kalmayacak, aynı zamanda dönüşümleri artıracak ve genel çevrimiçi varlığınızı geliştirecektir.
Pazarlama cephaneliğinizde dinamik bir araç olarak videoların gücünü kucaklayın ve kitlenizle anlamlı şekillerde bağlantı kurmak için ilgi çekici ve ikna edici hikaye anlatımının tüm potansiyelini ortaya çıkarın.