Etkinlik Öncesi İçerik Pazarlama Stratejinizi Geliştirmek için 6 İpucu

Etkinlik Öncesi İçerik Pazarlama Stratejinizi Geliştirmek için 6 İpucu

Ne zaman bir etkinlik planlıyorsanız, onu tanıtmanız gerekir. Belki de yeni bir ürünün piyasaya sürülmesidir. Belki de yeni bir mağazanın açılışıdır. Belki bu bir müzik etkinliğidir ve binlerce insanı kendi yolunuza çekmek istersiniz. Durum ne olursa olsun asıl amacınız hedef kitleniz arasında heyecan yaratmaktır.

İçerik pazarlaması, bu promosyonun önemli bir parçasıdır ve bu, birçok etkinlik planlayıcısı için bir sorundur.

En büyük sorun, çoğu etkinlik planlayıcısının artık çalışmayan pazarlama tekniklerine güvenmesidir. Tanıtım çabalarınızın başarıya ulaşmasını istiyorsanız, yöntemlerinizi bugünün hedef kitlesinin beklentilerine göre ayarlamanız gerekir.

İçerik Pazarlaması Tam Olarak Nedir?

İçerik Pazarlama Enstitüsü şu tanımı veriyor: "İçerik pazarlaması, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak ve nihayetinde karlı müşteri eylemini yönlendirmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik yaratmaya ve dağıtmaya odaklanan stratejik bir yaklaşımdır."

Bu stratejik yaklaşım, blog gönderileri, vaka çalışmaları, makaleler, teknik incelemeler, infografikler, röportajlar, videolar vb. gibi birden çok dijital içerik türünü içerir. Etkinlik yöneticilerinin karşılaştığı en büyük sorun içerik oluşturmadır. Kolay değil ve genellikle profesyonel yazarların ve editörlerin yardımını gerektirir.

Etkinlik Öncesi İçerik Pazarlama Stratejisi Neden Bu Kadar Önemli?

İçerik pazarlaması çağından önce etkinlik planlayıcılar ne yapıyordu?

Posterlere, el ilanlarına, TV reklamlarına ve kulaktan kulağa iletişim tekniklerine güveniyorlardı. Blogların ve sosyal medyanın yükselişiyle her şey değişti. Şimdi, keşfetmek için birçok başka fırsatınız var. YouTube videolarını, Facebook etkinliklerini, bilgi grafiklerini, blog gönderilerini ve emrinizde olan diğer tüm içerik pazarlama araçlarını tanıtabilirsiniz.

Eski etkinlik pazarlama yöntemlerini kullanıyorsanız, muhtemelen insanların artık etkinliklerle ilgilenmediği izlenimini edinmişsinizdir. Yanılıyorsun. MPI Meetings Outlook raporuna göre, etkinlik planlayıcıların %52'si sanal ve canlı etkinliklere daha fazla katılım öngörüyor ve etkinlik planlayıcıların %56'sı uygun iş koşulları öngörüyor.

Evet; koşullar uygun, ancak yalnızca doğru strateji, avantajlardan yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

Peşinde olduğunuz etkinlik öncesi heyecanı yaratan başarılı bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmenize yardımcı olacak bazı ipuçları vereceğiz.

Başarılı Etkinlik Öncesi İçerik Pazarlaması için 6 İpucu

İşte 6 ipucu:

1. Bir Teaser Kampanyası Oluşturun

Teaser kampanyaları inanılmaz derecede başarılı olabilir. Bu strateji, uzun bir süre boyunca yayınlanan kısa içerik parçacıklarına dayanır. İzleyicilere tam olarak neyi tanıttığınızı söylemiyorsunuz, ancak dikkatlerini çeken ve daha uzun süre tutan büyüleyici içerik geliştiriyorsunuz. Siz onlara olayın ne hakkında olduğunu söylemeden önce olumlu bir beklentiye sahip olacaklar.

Olympus, kullanıcılar kadar devrim niteliğinde olması beklenen yeni bir fotoğraf makinesi için tanıtım kampanyasını başlattığında, kesinlikle biraz ilgi gördü. Fotoğraf blogları, bu kameranın özelliklerinin ne olacağını tahmin ederek haberlere çıktı. Bir çok söylenti vardı, bu nedenle ürünün lansmanı hedef kitle tarafından merakla bekleniyordu.

Bu, bir etkinlikten önce heyecan yaratan içerik pazarlama kampanyası türüdür.

2. Yerel Kitleye Odaklanın

Bu etkinlik belirli bir yerde gerçekleşiyorsa, yerel kitleniz arasında farkındalık oluşturmaya odaklanmak istersiniz. Çoğu insan, kendilerine daha alakalı bilgiler sundukları için yerel haberleri uluslararası haberlere tercih eder.

Yerel haber kuruluşları topluluğa hizmet eder, bu nedenle kesinlikle içeriğinizi tanıtmalarını istersiniz. Yerel muhabirlerin dikkatini çekecek harika bir basın açıklaması yapın. Ardından, etkinliğiniz için haberleri paylaşmak için röportajlar düzenleyin.

3. Onlara Ne Beklemeleri gerektiğini Söyleyin

Teaser'lar harikadır, ancak sonunda izleyicilere etkinliğinizden ne bekleyebileceklerini söylemeniz gerekir. Örneğin, hava kuvvetleri pilotlarının manevra yapacağı bir etkinliği tanıtıyorsanız, kesinlikle izleyicilerin ilgisini çekeceksiniz. Ancak, kesin beklentiler oluşturmak isteyeceklerdir. Etkinlik ne kadar sürecek? Park yeri sağlayacak mısınız? Bilet almalılar mı? Kameralarını getirebilirler mi? Kim gerçekleştirecek? Program nedir?

Bilgi sağlamak, geleneksel etkinlik tanıtım stratejilerinin bir parçasıdır. Ancak dijital pazarlama çağında kampanyanın bu unsurunu çok daha etkili hale getirebilirsiniz. Programı etkinliğin resmi web sitesinde yayınlayın, ancak bilgileri tüm sosyal medya ağları üzerinden paylaştığınızdan emin olun. İzleyicinin etkinliğin her bölümünden neler bekleyebileceğini açıklayan bu program etrafında birkaç blog yazısı oluşturabilirsiniz.

4. Bir WordPress Afişi Kullanın

Web sitenizi sürekli ziyaret eden sadık bir kitleniz varsa, etkinlik tanıtımı çok daha kolay olacaktır. Bir WordPress banner'ı eklediğinizde, web sitenizdeki her ziyaretçi bu etkinlik hakkında bilgi alır. WordPress Banner Rotator Eklentisi, bu amaç için kullanmak için harika bir araçtır.

Unutmayın: banner da içeriktir. Bir ziyaretçinin web sitesine girer girmez dikkatini çekecek harika bir reklam oluşturmalısınız. Bu eklenti ile banner alanlarının kurulumu ve yönetimi artık çok kolay.

5. Tıklama Yemlerine Güvenmeyin

Yanlış yutturmaca çok basit. Tek yapmanız gereken, kitlenizin ilgisini çekecek inanılmaz bir iddiada bulunmak. “Kim Kardashian bu kurabiyelere bayılıyor” ifadesi, yerel bir pastane tarafından düzenlenen bir etkinlik etrafında kesinlikle hype yaratacaktır. Ancak bu iddia doğru değilse, kampanyanız anlayışla karşılanmayacaktır.

Bir içerik pazarlama stratejisi geliştirirken, kesinlikle biraz heyecan ve beklenti yaratmalıdır. Ancak, tüm iddialar kesinlikle doğru olmalıdır. Verdiğiniz sözü yerine getirmeniz gerekeceğinden, terfinizin dürüst olduğundan emin olun. Aksi takdirde, etkinliğiniz ne kadar havalı olursa olsun seyirciler hayal kırıklığına uğrayacaktır.

6. Yeterince İçerik Sunun!

Eski güzel kural, etkinlik promosyonunda kıtlığın iyi çalıştığını söyledi. Ancak içerik pazarlaması çağında insanlar daha fazlasını bekliyor. Bir etkinliğe katılmaya karar vermeden önce tüm bilgileri almak istiyorlar. Her türlü olay hakkında sürekli güncelleme alıyorlar, bu yüzden sizinkini unutmaları kolay. Bu yüzden onları bilgilendirmeniz ve hatırlatmanız gerekecek. Bu, yeterli içerik geliştirmeniz ve düzenli olarak tanıtmanız gerektiği anlamına gelir.

Kısa vadeli kazançları hedeflemek büyük bir risktir. Daha uzun, iyi planlanmış bir içerik pazarlama kampanyası güvenli bir bahistir ve bir etkinliği tanıtırken tam olarak ihtiyacınız olan şey budur.

Etkinlik planlayıcılarının, ana tanıtım teknikleri olarak içerik pazarlamasına güvenmeye başlamasının zamanı geldi. Bu, hedef kitlenize ulaşmanın ve yeniden hedeflemenin en etkili yoludur. İçeriği birden fazla kanal üzerinden dağıtabilirsiniz, böylece erişiminizi genişletmek kolaydır. Yukarıda verdiğimiz ipuçlarıyla, etkinlik öncesi içerik pazarlama stratejinizi geliştirme yolunda olacaksınız.

This content has been Digiproved © 2018 Tribulant Software