7 Adımda Daha İşlevsel ve Stratejik Bir Editoryal Takvim

Editoryal takvim, blog gönderilerinizin ve sosyal medya mesajlarınızın düzenli olarak yayınlanmasını yönetmek için çok kullanışlı bir araçtır. Yayınlanan veya planlanan tüm gönderilere (taslak olsalar bile) ve bunları tanıtmak için tanımladığınız sosyal mesajlara ve bunlarla ilişkili görevlere göz atmanıza olanak tanır.

Hazır olması gereken içeriğin son tarihlerini belirlemek için mükemmel bir mekanizmadır. Ayrıca, kendi çalışmanızı ve yazarlarınızın çalışmalarını planlamanıza ve programlamanıza yardımcı olur.

Ancak editoryal takvim, yalnızca yayınlanacak içeriğin takvimi değil, içerik pazarlama stratejinizin anahtarıdır. Bunda temel olarak iş ve pazarlama hedeflerinizi, hedef kitlenizin kim olduğunu ve ihtiyaçlarını ve hedef kitlenize nasıl ulaşmak istediğinizi tanımlamış olmalısınız.

Yazım takviminin içerik pazarlama stratejinizde size nasıl yardımcı olabileceğini görelim. Bunun için Nelio Content editoryal takvimini kullanacağız.

Adım 1: İçerik Oluşturma Kapasitenizi Belirleyin

Herhangi bir editoryal takvimdeki ilk adım, içerik oluşturma kapasitenizi belirlemektir. Bunu yapmak için öncelikle içerik oluşturma sürecine kimlerin dahil olacağını ve bunların kullanılabilirliğini belirleyin.

Kural olarak, tüm blog içeriğinizi oluşturmaktan sorumlu tek bir kişinin olması iyi bir fikir değildir. Neden? Niye? Çünkü her kişinin kendi alanında uzman olduğunu göz önünde bulundurarak içeriği tek bir bakış açısıyla sınırlandıracak ve yalnızca bir deneyim sunacaksınız. Daha fazla kişi ekleyerek, işinizle ilgili çok daha çeşitli konularda içerik oluşturabileceksiniz.

Her şeyden sorumlu tek kişi siz olsanız bile, konuk blog yazarları olarak veya onlarla röportaj yaparak vb. yeni içeriğin oluşturulmasına katılmaları için başkalarını davet edebilirsiniz. İçerik üretimine daha fazla insanı dahil etmek iyi bir stratejidir. daha fazla görünürlük.

İçerik üretimine kimleri dahil etmek istediğinizi belirledikten sonra, bunun için harcayabilecekleri özveriyi tanımlayın. Bu özveri, oluşturabileceğiniz içerik miktarını planlamanın anahtarıdır.

Yalnızca sahip olduğunuz yazar sayısından ve sizin için içerik yazmaya ayırabilecekleri zamandan emin olduğunuzda, yayınlanacak blog gönderilerinin hızını ayarlayabilirsiniz. Belirlediğiniz yayın hızının gerçekçi olduğundan ve editör ekibinizin uygunluğuyla tutarlı olduğundan emin olun.

2. Adım: Blogunuzda Üç Aylık Hedefler Belirleyin

İş kapasitenizi belirledikten sonra, blog yazılarınızın amacını tanımlamanın zamanı geldi. Yalnızca web sitenizin aktif olduğunu göstermek için içerik yazmanız gerektiği gibi yanlış bir fikre kapılmayın. Bir blog için genel hedefler şunlardır:

• SEO'yu iyileştirin
• Bir bültene abonelikleri artırın
• Potansiyel müşteri sayısını artırın
• Bir markanın veya ürünlerin görünürlüğünü artırmak
• Belirli bir alanda referans olun

Sizin için öncelikli olan hedefi seçin ve oluşturmanız gereken içerik türü konusunda çok daha net bir vizyona sahip olacaksınız. Örneğin, amacınız SEO'yu geliştirmekse, odaklanılacak anahtar kelimeleri ve hangi konular hakkında içerik yazacağınızı belirlemeniz gerekecektir. Amacınız ürünlerinizin görünürlüğünü artırmaksa, faydalarını gösteren içerik oluşturmaya odaklanın vb.

3. Adım: Bir Çeyrekte Ne Tür İçerik Oluşturulacağını Belirleyin

İçerik oluşturma kapasitenizi ve blogunuzda hangi hedeflere ulaşmak istediğinizi belirledikten sonra, oluşturulacak içerik için ilk teklifinizi doğrudan editoryal takviminizde yapın.

Üç aylık bir planlama yapmanın en büyük avantajı, bunun dengeli bir teklif olduğundan ve hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olmanızdır. Örneğin, asıl amacınız ürünlerinizin görünürlüğünü artırmaksa ve yazma kapasiteniz ayda 8 gönderi ise, sonraki 24 gönderi için yazılacak bir öneri şu şekilde olabilir:

• Ürünlerinizi nasıl kullanacağınıza dair 4 eksiksiz kılavuz,
• Ürünlerinizin faydalarını rakiplerinizle karşılaştıran 4 gönderi,
• Ürünlerinizi kullanan müşterilerinizin örnek olay incelemelerinin 4 gönderisi,
• Ürünlerinizin çözdüğü sorun ve ihtiyaçlarla ilgili 8 gönderi,
• Ürünlerinizle ilgili 4 tam üçüncü taraf incelemesi

Oluşturulacak içeriği, bir dizi planlanmamış gönderi olarak editör takviminize ekleyin. Bunu yapmak için, Nelio Content editoryal takvimini kullanıyorsanız, doğrudan editoryal takvimde planlanmamış bir taslak olarak yeni bir gönderi oluşturmak kadar kolaydır.

Editör takviminde yazılacak konuların belirlenmesi, içerik pazarlamasında kritik olan bir sonraki noktayı önemli ölçüde kolaylaştırır: hangi içeriğin üretileceğinin belirlenmesi.

4. Adım: İçerik Takviminizde İçeriği Tanımlayın

Şimdi, bir sonraki çeyrekte yayınlanacak içerikleri belirterek editoryal takviminizi doldurmaya başlayabileceğiniz zamandır. Yukarıda belirtilen fikirlerin her birini düzenleyin, gönderinin başlığını tanımlayın ve bir yazar atayın. İsterseniz, gönderiye kategori ve etiketler de ekleyebilirsiniz.

Bunu yaparak, bir yazar, kategori ve etiketlerle bir önceki adımın gönderi setini tamamlayacaksınız.

Ardından, pazarlama hedeflerinizle tutarlı, dengeli bir gönderi takviminiz olması için bunları editoryal takvime sürükleyin.

Her gönderinin yazarlarına, yazmaları için atanmış bir gönderileri olduğunu bildiren bir e-posta gönderilecektir.

Adım 5: Gönderileri Tamamlamak için Gerekli Görevleri Belirtin

Sonraki adım, her yazarın (veya editör ekibinin), atanan gönderilerin planlanan tarihte yayına hazır olmasını sağlamak için yapılması gereken görevleri tanımlamasıdır. Bunun için Nelio Content, kimin sorumlu olduğu ve görevin ne zaman yapılması gerektiği de dahil olmak üzere her gönderi için gerçekleştirilecek görevleri eklemenize olanak tanır. Bir gönderinin sağ kenar çubuğunda gerçekleştirilecek editoryal görevlerin listesini görebilirsiniz.

Ancak sadece bu değil, editoryal takvimde her gönderi için zamanlanmış görevlerin listesini de görebilirsiniz.

Takvimdeki herhangi bir gönderiyi düzenlerken, o gönderinin ayrıntılarını, gerçekleştirilecek görevlerin listesini Görevler sekmesinde de kolayca görebilirsiniz.

Gördüğünüz gibi, editoryal takvim yalnızca planlanmış gönderilerinizi görmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda çalışma temposunu belirlemenize ve içerik hedeflerinize ulaşmanıza da yardımcı olur.

Adım 5: Gönderileri Yazmaya Hazırlanın

Benim tavsiyem, eğer gönderilerinize kategori ve anahtar kelimeleri henüz eklemediyseniz, şimdi bunu yapma fırsatını yakalayın. Ayrıca her gönderinin öne çıkan resmini ekleyin, böylece yazmaya başladığınızda bu işi zaten yapmış olursunuz.

Ayrıca, o gönderinin içeriğini ve sonraki tanıtımını yazmanıza yardımcı olacak bilgi kaynaklarını arayın. Nelio Content ile, herhangi bir gönderiye referans ekleme seçeneğine sahipsiniz, böylece gönderiyi yazarken elinizin altında olsun.

Ayrıca Nelio Content, sosyal tanıtım kapsamında daha fazla referansı kolaylaştırmak için içeriğinizde kullanılan bağlantılar hakkında başlık veya yazar verileri gibi ek bilgileri otomatik olarak almaya çalışır.

Editoryal takvimde, bu referansları bir gönderi detayının Referanslar sekmesinde de bulacaksınız.

Adım 6: Gönderilerin Yazılmasını Tamamlamak için Görevleri Gerçekleştirin

Şimdi yazıları tamamlamak için işe koyulma zamanı. İlgili kişilerin her biri, kendilerine verilen görevleri ve görevleri ve bunların tamamlanması gereken tarihi zaten biliyor. Her gönderide veya takvimin kendisinde, tamamlanan görevleri işaretleyebilir ve böylece tüm editoryal süreci takip edebilirsiniz.

7. Adım: Gönderilerinizi tanıtın

Nelio İçeriği ile, herhangi bir gönderi yazmanın sonunda, gönderilerinizi sosyal medyada tanıtan tüm mesajları manuel veya otomatik olarak oluşturabilir ve bunları Promosyon Sonrası Zaman Çizelgesi'nde görüntüleyebilirsiniz.

Ancak bunları editoryal takvimde de görüntüleyebilirsiniz. Fareyi bir gönderinin üzerine getirdiğinizde, ilgili görevlerini ve sosyal mesajlarını takvimde vurgulanmış olarak göreceksiniz.

Nelio Content gibi bir editoryal takvim kullanmanın en büyük avantajlarından biri, içerik pazarlama planınızda esnekliğe sahip olmanızı sağlamasıdır. Takvimdeki herhangi bir gönderiyi taşıyabilirsiniz, böylece tüm ön görev planlaması ve sonraki sosyal medya promosyonları sürekli olarak yeni bir tarihle uyumlu hale getirilir.

Çözüm

Editoryal takvim, gönderileri, görevleri ve sosyal mesajları görselleştirerek içerik pazarlamanız hakkında daha stratejik bir vizyona sahip olmak için çok kullanışlı bir araçtır. Bu gönderide önerdiğimiz adımları izleyerek bundan en iyi şekilde yararlanın ve blog içeriğinizin oluşturulması ve tanıtımında verimliliği ve kaliteyi ne kadar kolay iyileştirdiğinizi göreceksiniz.

Gaining Visuals on Unsplash'tan öne çıkan görsel.