SEO Metin Yazarlığı için Başlangıç ​​Kılavuzu

İçeriğinizin SERP'lerde sıralamasına yardımcı olmak, bir web sitesi veya işletme sahibi olarak birincil hedeflerinizden biridir. Bu bulmacanın önemli bir parçası, SEO metin yazarlığını sitenize ve ayrıca ilgili içerik ve pazarlama materyallerine dahil ettiğinizden emin olmaktır.

SEO metin yazarlığı konusunda yeniyseniz, SEO anahtar kelimelerini genel içerik stratejinize nasıl dahil edeceğinizi öğrenmeniz gerekir. Bu gönderide, SEO metin yazarlığının temelleri konusunda size yol göstereceğiz, size sürecin nasıl göründüğünü göstereceğiz, ardından doğru yerden başlamanız için bazı en iyi uygulamaları paylaşacağız.

Metin Yazarlığı nedir?

Metin Yazarlığı, hedef kitlenizi dönüşüm, gelir veya her ikisiyle sonuçlanan bir eylemde bulunmaya yönlendiren satış odaklı metin yazma sürecidir. Bir web sitesinde gezinirken, bir e-posta açarken veya bir Facebook Reklamını kaydırırken her gün metin yazarlığıyla karşılaşırsınız. Birincil amacı, dönüşümleri ve satışları artırmaktır; bu, bir düğmeyi tıklamak, bir bültene kaydolmak veya bir ürün satın almak gibi net bir sonraki adımla bir harekete geçirici mesaj (CTA) göreceğiniz anlamına gelir.

Aşağıdaki gibi yerlerde metin yazarlığı göreceksiniz:

• Satış ve ürün sayfaları
• Reklamlar (çevrimiçi, basılı, sesli ve videolu)
• CTA ile sosyal medya gönderileri
• Satışları veya dönüşümleri artıran e-posta bültenleri
• Doğrudan posta malzemeleri

Metin yazarlığı genellikle içerik yazarlığıyla karıştırılır ve bu da hem çevrimiçi hem de çevrimdışı gördüğümüz pazarlama materyallerini büyük ölçüde etkiler. Ancak, her yazı stilinin amaçları aynı değildir. Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı arasındaki farklara bir göz atalım.

Metin Yazarlığı, İçerik Yazarlığından Nasıl Farklıdır?

Metin yazarlığı daha çok satış odaklıyken, içerik yazarlığı okuyucuyu yüksek kaliteli içerikle eğitmeyi amaçlar. Ayrıca, içerik yazma, onlardan hemen bir satın alma yapmalarını istemek yerine, potansiyel müşterileri ısıtmakla ilgilidir. İçerik yazmanın sizi bir tür nihai satışa veya dönüşüme götürmesi daha olasıdır.

Bunun gibi bir makale, içerik yazmanın iyi bir örneğidir. Bu makalede, birincil amaç sizi SEO metin yazarlığı konusunda eğitmektir. Bu makalenin sonundaki ana harekete geçirici mesaj, satın alma yapmak değil, yorum bırakmaktır. Blog yazısının sonunda sert bir satış konuşması yok. Bunun yerine, daha sonra ne yapmak istediğinize bağlı olarak birkaç farklı seçeneğiniz var.

Zarif Temalara aşinaysanız ve ilginiz arttıysa, okumayı bitirdiğinizde Divi'ye göz atabilirsiniz. Değilse, başka bir eğitim gönderisine geçebilir ve biraz daha fazlasını öğrenebilirsiniz. Daha sonra, içeriğimizden edindiğiniz uzmanlık nedeniyle Divi'yi WordPress web sitenizin bir parçası yapmayı seçebilirsiniz.

Özetle, içerik yazma, sonunda satışlara (ikinci) yol açabilecek (ilk) değer katmayı amaçlar. Öte yandan metin yazarlığı, başlangıçtan itibaren satış odaklıdır.

Daha ayrıntılı bir açıklama için metin yazarlığı ve içerik yazarlığı hakkındaki yazımızı okuyun.

SEO Metin Yazarlığı Nedir?

SEO metin yazarlığı, içeriğinizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için hedeflenen anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanır. Öncelikle satış odaklı olduğundan, SEO metin yazarlığı, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alan yüksek dönüşümlü satış kopyası oluşturmak için SEO anahtar kelime optimizasyonunun gücünü kullanır. Sonuç olarak, satış kopyanızın seviyesini yükseltmek için güçlü bir stratejidir.

Hem SEO metin yazarlığı hem de SEO içerik yazımı aynı temel SEO tekniklerini kullanır, ancak yazma stili ve genel hedefler farklılık gösterir. SEO için optimize edilmiş metin yazarlığı, bir satış sayfasında olduğu gibi dönüşümleri artırırken, içerik yazımı parçalarında da görünür.

Örneğin blog gönderileri, okuyucuları doğrudan bir ürün veya hizmet teklifine yönlendiren CTA'lar içerir. SEO metin yazarlığı ve içerik yazarlığınızın örtüşebileceği diğer yerler arasında e-posta pazarlamanız, uzun form satış sayfalarınız (genellikle okuyucuyu satış konuşmasından önce eğitir), sosyal medya içeriği ve daha fazlası bulunur.

SEO Metin Yazarlığı Süreci

SEO metin yazarlığı sürecinin nasıl göründüğünü merak ediyor musunuz? İşinize, müşterinize, çıktılarınıza ve hedeflerinize bağlı olarak öznel olabilir. Yine de, sürecin ne olursa olsun hemen hemen aynı olması gereken bazı temel kısımları vardır. Bunlara bir göz atalım.

Fikir: Adım mı Atama mı?

SEO metin yazarlığı söz konusu olduğunda, fikir oluşturma süreci bir durumdan diğerine farklı görünebilir. Kendiniz için yazıyorsanız, anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak kendi fikirlerinizi üretebilirsiniz. Bir müşteri için çalışıyorsanız, kendi konularınızı sunabilirsiniz. Öte yandan, müşteri size atamalar sağlayabilir. Ne olursa olsun, SEO metin yazarlığı için, bu konu başlıklarının satışların yanı sıra sıralamaları artırmaya yardımcı olmak için gerekli anahtar kelimelere sahip olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

Ön Yazma

Ön yazma, satış içeriği fikirlerinizi almayı ve bunları taslak için hazırlamayı içerir. Bu süreç genellikle SEO anahtar kelime araştırmasını (arama amacı dahil), konu araştırmasını ve ana hatlarını içerir.

Metin yazarı olarak yıllar boyunca yaşadığım farklı senaryolardan bazıları:

• Yazar konuyu belirler, SEO ve konu araştırması yapar ve bir taslak oluşturur.
• Müşteri konuyu belirler, ardından SEO araştırması, konu araştırması ve ana hatları yazara atar.
• Müşteri konuyu belirler, SEO ve konu araştırması yapar ve yazara, hedeflemek istedikleri odak ve ikincil anahtar kelimeleri içeren bir içerik özeti (veya anahat) sağlar.

Konunuzu ve anahtar kelimelerinizi elinize aldıktan sonra, konunuz hakkında ek araştırma yapmanız gerekecektir. SERP'lerde halihazırda nelerin sıralandığını anlamak için rakiplerin gönderilerine göz atabilirsiniz. Ek olarak, gönderinizi oluşturmanıza yardımcı olacak kaynak materyalleri aramak ve derlemek isteyeceksiniz. Her zaman kaynaklarınızı belirtin. Harici ve dahili bağlantılar dahil olmak üzere SEO bağlantılarını kullandığınızdan emin olun. Etki alanı yetkilisi olan diğer web sitelerine bağlantı vermek ve sitenizdeki içeriğe bağlantı vermek de SEO sıralamanızı yükseltmeye yardımcı olacaktır.

Konunuzu, SEO anahtar kelimelerinizi ve araştırmanızı aldıktan sonra, başlığınızı ve taslağınızı oluşturabilirsiniz. Mümkünse, ana SEO anahtar kelimenizi başlığınıza ve yayınınızın ilk paragrafına eklediğinizden emin olun. Ardından, anahtar ifadeyi en uygun düzeyde dağıtmanıza yardımcı olması için yazarken Yoast gibi bir SEO eklentisi kullanın.

Çoğu zaman, hedeflemek istediğiniz birden fazla SEO anahtar kelimeniz olur. Bazı ilgili ikincil ifadelerle birlikte bir birincil anahtar kelime öbeğiniz olmalıdır. Bu ikincil ifadelerden bazılarını uzun kuyruklu anahtar kelimeler olarak metne dahil etmeye çalışın, ancak yalnızca doğal olarak aktıkları yerde. Anahtar kelime doldurmaktan kaçının ve uygun olduğunda, seçtiğiniz kelime öbeklerini stratejik olarak buraya ve oraya yerleştirin.

yazı

Şimdi, makalenizi tasarlamaya başlama zamanı. Kendi web siteniz için yazıyorsanız, içeriğinizin ne kadar uzun olmasını istediğiniz konusunda muhtemelen iyi bir fikriniz vardır. Ancak, emin değilseniz, SEO için en iyi kelime sayısı konusunda bir rehber hazırladık.

SEO metin yazarlığı, okuyucularınızı harekete geçmeye zorlayan bir hikaye anlatmalıdır. Hikaye anlatımı, özellikle hedef kitlenizin markanızla derin bir bağ hissetmesini istiyorsanız, pazarlamanın en önemli yönlerinden biridir. Genel bir kural olarak, pazarlama içeriği açık, ulaşılabilir ve sohbete dayalı olduğunda işe yarar.

SEO metin yazarlığı hikayenizin net bir başlangıcı, ortası ve sonu olmalıdır. İçeriğin türüne ve amacına bağlı olarak, yapıyı belirlemenize yardımcı olması için farklı satış kopyası çerçevelerini keşfetmek isteyebilirsiniz. Ray Edwards'ın PASTOR formülü, satış sayfaları ve e-posta dizileri için favorilerimden biridir. Orada birçok örnek var, bu yüzden sizin için en iyi olanı bulmak için birkaçını test edin.

Daha Net Yazmaya Yardımcı Olması İçin Eklentileri ve Uygulamaları Kullanın

İçeriğinizin okunmasının kolay olduğundan emin olmanın bir yolu, Yoast SEO eklentinizdeki okunabilirlik puanına dikkat etmektir. Bu araç, yazınızı açık ve anlaşılır tutmanıza yardımcı olacaktır. Ek olarak, onu nasıl daha da geliştireceğinize dair ipuçları alacaksınız. Karmaşık cümleleri basitleştirmekte zorlanıyorsam bazen makalelerimi Hemingway üzerinden yayınlarım.

Yazarken, içeriğinizi H2 ve H3 alt başlıklarına sahip bölümlere ayırdığınızdan emin olmak isteyeceksiniz. İçeriği madde imli listelere bölmek de okunabilirliği artırabilir. SEO metin yazarlığınızı mümkün olduğunca erişilebilir ve kolay sindirilebilir hale getirmek, genel SEO sıralamanıza yardımcı olabilir. İsterseniz, SEO için başlık etiketlerini kullanma konusunda daha ayrıntılı bir kılavuzumuz var.

Eklentilerden bahsederken, her içerik parçası için güçlü bir meta açıklamaya ihtiyacınız olacağını unutmamak önemlidir. Yoast kullanıyorsanız, WordPress arayüzünüzün hemen içinde bir eklenti var. Mükemmel meta açıklamanın nasıl yazılacağına dair daha ayrıntılı bir kılavuz yazdık.

CTA'yı Unutma

İçeriğinizi hazırladıktan, iyi akan ve mantıklı bölümlere ayırdıktan ve dahili ve harici bağlantılarınızı birleştirdikten sonra, bir CTA eklemenin zamanı geldi. Okuyucunuzun bundan sonra nereye gitmesi gerekiyor? Onların ne yapmalarını istiyorsun? İşte bazı olasılıklar:

• Bülteniniz için kaydolun
• Ücretsiz indirmek için kaydolun (kurşun mıknatıs)
• Bir kursa kaydolun
• Ürün satın al
• Sizi bir hizmet için işe almak
• İlgili bir gönderiye tıklayın
• Bir danışma planlayın
• Bir etkinliğe bilet satın alın (çevrimiçi veya şahsen)

Revizyon ve Yayın

İçeriğinizin taslağını oluşturduktan sonra, herhangi bir dağınık sorunu (dil bilgisi veya başıboş cümleler gibi) temizlemek için başka bir geçiş yapın. Ayrıca görüntü boyutlarını sıkıştırdığınızdan emin olmak isteyeceksiniz (Sayfa hızı SEO'yu etkiler). Ardından, varsa, müşterinize gönderin. Size editoryal isteklerle geri gelebilirler, bu noktada son düzenlemeleri yapmanız ve yeniden göndermeniz gerekir.

Son olarak, yayınlama zamanı. Bu, WordPress gibi bir içerik yönetim sistemi (CMS) aracılığıyla yayınlamak veya web sitenizde bir satış sayfasını canlı yayınlamak anlamına gelebilir. Öne çıkan bir görsel yüklemeyi ve içeriğinize diğer alakalı görselleri eklemeyi unutmayın. Ardından, yayınınızı planlayın veya yayınlayın.

4 SEO Metin Yazarlığı Yaklaşımları, Teknikleri ve En İyi Uygulamaları

Artık SEO metin yazarlığının temellerini anladığınıza göre, birkaç en iyi uygulamaya geçelim.

1. Arama amacını düşünün. Okuyucularınız neden yazmayı planladığınız belirli konuları arıyor? SEMRush gibi araçlar, arama amacını analiz etmenize yardımcı olabilir, bu da sonuçta daha iyi anahtar kelime araştırması yapmanıza yardımcı olur ve bu da sonuçta daha iyi SEO metin yazarlığına yol açar.
2. Yazınızı yapılandırmak için Ters Piramidi kullanın. Ters Piramit, gazetecilerin son dakika haberlerini yapılandırmak için kullandıkları bir yazı stilidir. Bir hikayenin ana fikrini ilk paragrafa (bazen ilk cümleye) yerleştirir ve okuyucuların ilerideki konuya hızlı bir genel bakış almasını sağlar. Bu yazı stili, bloglama ve sosyal medya kopyası gibi pazarlama için bazı metin yazarlığı biçimlerine çok iyi dönüşüyor. Gazetecilik eğitimi ve deneyimi olan bir yazar olarak, pazarlama kariyerim boyunca kendimi Ters Piramit'i kullanırken buldum.
3. Marka üzerinde kalın. SEO metin yazarlığınız markanızın sesiyle tutarlı olmalıdır. Satış yazınızın tonu, diğer her yerde kopyanızdan çok uzaklaşırsa, okuyucularınız için ayrık hissedecek ve hem SEO'yu hem de dönüşümleri etkileyecektir.
4. Belirli kitleler için stili ve tonu uyarlayın. Birden fazla marka ve hedef kitle için yazıyorsanız, parmağınızı her zaman kimin için yazdığınızın nabzında tutun. Onlar için tutarlılığı korumak için bir müşteriden diğerine geçebilmeniz gerekir.

Çözüm

İçeriğinizin SERP'lerde iyi sıralanmasını istiyorsanız, SEO metin yazarlığının temellerini öğrenmek mutlak bir zorunluluktur. İnsanlar, hakkında yazdığınız konuları aramak için arama motorlarını kullandıklarında, metniniz büyük ölçüde devreye girer. Sonuç olarak, içeriğinizin bulunmasının kolay olmasını istersiniz.

Web siteniz veya işletmeniz için SEO metin yazarlığından yararlanıyor musunuz? Başlamayı mı düşünüyorsun? Bize bir yorum bırakın ve bize bildirin.

Julia Lazebnaya / Shutterstock.com aracılığıyla öne çıkan görsel