Hukuk firmaları için SEO'da kısa bir kaza kursu

“SEO” terimi yıllardır var. Ancak, sokaktaki rastgele bir kişiye bahsederseniz, size boş bakarlarsa sizi şaşırtmasına izin vermeyin. Bu reaksiyona sahip olabilirler, çünkü sadece birkaç seçilmiş nişten belirli bireyler SEO ve bunun ne anlama geldiğini biliyorlar.

Hukuk firmaları için SEO'nun belirli bir strateji gerektirdiğini pazarlamada çalışıp çalışmadığınızı bilebilirsiniz, diğer bazı meslekler için SEO'nun başarı bulmak için farklı bir taktik setine ihtiyacı vardır. Bu makalede, hukuk firmaları ve avukatlar için SEO'yu ele alacağız. Her zaman bilmeseler bile ihtiyaç duydukları bir şey.

SEO ne anlama geliyor?

SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. Arama motorlarından bahsederken, çok büyük ve baskın bir pazar payı olduğu için temelde Google'dan bahsediyoruz. Bir web sitesini Bing gibi bir dereceye kadar diğer arama motorları için optimize etmek isteyebilirsiniz, ancak çoğunlukla içerik stratejiniz ve onu çevreleyen tüm eylemlerinizle tatmin etmeye çalıştığınız Google'dır.

Şirket olarak ve hukuk firmaları da dahil olmak üzere bir web sitesine ihtiyacınız olacak. Arama motoru optimizasyonu, sitenizi Google'ın web tarayıcıları için daha çekici hale getirmek için ustaca değiştirdiğiniz anlamına gelir. Bu tarayıcılar sitenizi inceledikçe, gördüklerini beğenirlerse, SERP olarak da adlandırılan arama motoru sıralama konumlarını çekerek gönderecekler.

İşletmenizin başarılı olmasını istiyorsanız, yani dönüşüm yapacak müşterileri veya müşterileri çekmesini istersiniz, o zaman birisi anınızla veya nike ile ilgili olarak anahtar kelimeler veya ifadeler yazdığında Google sonuçlarının ilk sayfasına inmeniz gerekir. Ayrıca, web sitenizi doğrudan içermeyen başka SEO taktikleri de kullanabilirsiniz, ancak bu nişteki çabalarınız normalde oradan başlayacaktır.

Anahtar Kelimeler

SEO gelişmeye devam ediyor. 20 yıl önce nispeten temel taktikler veya stratejilerle başladı. Bu noktada, internetin çok daha az web sitesi ve çok daha az içeriği vardı.

Bu nedenle, web siteleri oluşturan hukuk firmaları gibi ticari kuruluşların o kadar da rekabeti yoktu. Bir coğrafi bölgede yarım düzine hukuk firmanız varsa, belki de bunların sadece yarısının bu noktada bir web sitesi bile vardı. O zamandan beri, her türlü işletme, hangi hizmetleri sunduklarına veya sattıklarına bakılmaksızın, şirketler için ne kadar web sitesinin önemli olduğunu anladı.

SEO anahtar kelimelerle başladı ya da en azından ona girdiler ve SEO konseptinin ilk birkaç yinelemesi sırasında bir odak noktası olarak kaldılar. Bu günlerde, tüm SEO'yu oluşturmuyorlar, ama yine de çok önemli.

Hukuk firmaları gittikçe, daha fazla insanın web sitenizi ziyaret etmesini istiyorsanız muhtemelen anahtar kelime araştırması yapmak isteyeceksiniz. Bu site ziyaretleri “benzersiz sayfa görüntülemeleri” terimine göre devam ediyor. Web sitenizi ne kadar çok ziyaret ederseniz, muhtemelen o kadar çok dönüşüm elde edersiniz.

Dönüşümler, pazarlama parlantında, istediğiniz bir şey yapmanız gereken bireyler anlamına gelir. Belki bu hukuk bürosunu işe alıyor. Belki de hukuk firmasını sosyal medyada takip etmelerini veya bir posta listesine kaydolmalarını istiyorsunuz.

Bir hukuk firmasının web sitesini anahtar kelimeler için nasıl optimize edersiniz?

Bu niş veya endüstri için SERP'lerin üstünde görünmek istiyorsanız, aracın hukuk firmanızın web sitesinde yer alması gerektiğini belirlediği anahtar kelimeler aramak için farklı araçlar kullanabilirsiniz. Örneğin, sitenin “Yakınımdaki En İyi Avukat” veya “Chicago'daki En İyi Kişisel Yaralanma Avukatı” gibi ifadeler için SERP'lerin en üstünde görünmesini isteyebilirsiniz.

SERP'lerin en üstüne ulaşmak için, genellikle web sitenizin kopyasına verdiği aracın size anlattığı anahtar kelimeler eklemeniz gerekir. Bunu yapmak için bir metin yazarı kiralayabilir veya bir pazarlama ajansı kullanabilirsiniz.

Bu, SEO aracılığıyla büyük bir pazar payı elde etmek için ne yapmanız gerektiği konusunda sadece bir başlangıç. Hukuk firmalarının bol miktarda rekabeti var ve diğer birçok aday, nişinizle ilgili terimler için Google sonuçlarının tepesindeki noktalar için yarışacak.

Sitenizi sıralamasının diğer yolları

Hukuk firmanızın sitesinin sıralanmasını istiyorsanız, görsel öğeler ekleyebilirsiniz. Google bunun gibi tarayıcılar. Siteye profesyonel kaliteli fotoğraflar ve videolar ekleyebilirsiniz. Kısa paragraflar yazabilir ve uzun, sıkıcı metin blokları yerine açılış sayfanızda bulunabilirsiniz.

Sitede en iyi web uygulamalarının sahip olması gerektiğini gösteren öğeleri ekleyebilirsiniz. Bunlar “Hakkımızda” bölümünü içerir. Bir SSS bölümü içerir. Muhtemelen bir blog isteyeceksiniz.

Tarayıcılar yeni içeriği sever, ancak uygun anahtar kelimelerle optimize ettikten sonra açılış sayfanızdaki içeriği çok sık değiştirmek istemeyebilirsiniz. Bu, haftalık olarak yeni içerik eklemek için bir yer istiyorsanız, bir bloga sahip olmak mantıklıdır.

Blogu kendiniz yazabilirsiniz. Potansiyel müşterilerinizin ilginin olacağını düşündüğünüz konuları seçebilirsiniz.

Sosyal medyada takipçilerinize blogunuzda hangi konuları görmek istediklerini sorabilirsiniz. Blogları kendiniz yazmak için vaktiniz yoksa, bunu sizin için yapmak için bir metin yazarı kiralayabilirsiniz.

Saha dışı SEO vs yerinde SEO

Günlerce, arama motoru sıralamalarını geliştirmek için web sitenizdeki öğeleri optimize etmeye nasıl odaklandığı gibi , yerinde SEO (“sayfa içi SEO” olarak da adlandırılır) hakkında konuşabiliriz. Bu, ilgili anahtar kelimelerle içeriği optimize etmeyi, meta etiketlerin ve açıklamaların hizmetlerinizi doğru bir şekilde yansıtmasını, site hızını ve mobil duyarlılığını iyileştirmeyi ve kullanıcı dostu bir web sitesi yapısı oluşturmayı içerir. Yerinde SEO, web sitenizi arama motorları ve kullanıcıları için daha çekici hale getirmeyi amaçlarken, saha dışı SEO (“sayfa dışı SEO” olarak da adlandırılır), web sitenizin dışında bağlantılar ve görünürlük oluşturarak firmanızın çevrimiçi itibarını ve yetkisini geliştirir. Her iki stratejiyi birleştirmek, kapsamlı bir SEO yaklaşımı yaratacak, trafiği yönlendirecek ve daha fazla müşteri hukuk firmanıza çekecektir.

Saha dışı SEO'nun hukuk bürosununuz için daha fazla müşteri çekmeye çalışan biri olarak stratejinize girmesi gerekir. Site dışı SEO, henüz bir tane yoksa bir Google Business Profil listesi (daha önce Google My Business) oluşturmak gibi şeyleri içerir. Eğer bir tane varsa, ziyaretçiler bu bilgileri görüntüleyeceğinden sadece doğru bilgiler olduğundan emin olmanız gerekir.

Buna ek olarak, saha dışı SEO, yasal sektördeki veya ilgili alanlarda saygın web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantı kazanma gibi bir dizi stratejiyi kapsar. Bu, konuk bloglama, endüstri yayınlarına makaleler katkıda bulunarak veya ilgili çevrimiçi forumlara ve tartışmalara katılmakla gerçekleştirilebilir. Sponsorluklar, etkinlikler ve ortaklıklar yoluyla yerel topluluğunuzla etkileşim kurmak, firmanızın çevrimiçi görünürlüğünü ve güvenilirliğini de artırabilir. Google, Yelp ve yasal özel dizinler gibi platformlarda olumlu incelemeler sağlamak ve değerli içeriği paylaşmak ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak için sosyal medya kanallarından yararlanmak da başarılı bir saha dışı SEO stratejisinin temel bileşenleridir.

SEO hakkında daha fazla bilgi edindikçe, bunun her zaman geliştiğini göreceksiniz. Hukuk firmanız için istediğiniz sonuçları gerçekten almak için genellikle temel bilgilerin ötesine geçmeniz gerekecektir.