WordPress'te A/B Testi: Nedir ve Nasıl Başlanır?

• A/B testi nedir?
• A/B testi neden yapılır?
• A/B testleri beş adımda nasıl yapılır?
• A/B testi WordPress için en iyi araçlar nelerdir?

Hadi içine dalalım!

A/B testi nedir?

Bölünmüş test olarak da bilinen A/B testi, aynı içeriğin biraz farklı iki sürümünü test etmek için kullanılan bir yöntemdir.

Her sürüm, hedef kitlenizin farklı bir bölümüne gösterilir. Ardından, hangi sürümün yayınlandığında daha yüksek dönüşüm sağlayacağını belirlemek için etkileşim ve dönüşümler izlenir.

Alternatif olarak, bazen A/B/n testi olarak anıldığını göreceğiniz ikiden fazla varyantı da test edebilirsiniz.

En etkili bölme testi, her değişken için yalnızca bir öğeyi değiştirir. Bu, tek bir değişikliğin performansı nasıl etkilediğini belirlemeyi kolaylaştırır.

Ayrıca "çok değişkenli test" ifadesiyle de karşılaşabilirsiniz. Bu, aynı anda birden çok değişkeni (ve değişken kombinasyonlarını) test etmesi dışında A/B testine benzer.

Verilerle aranız iyiyse bu daha hızlı olabilir, ancak belirli bir sürümün daha iyi performans göstermesini sağlayan belirli değişikliğin anlaşılmasını da zorlaştırabilir.

Buna karşılık, A/B testleri aynı anda yalnızca tek bir değişkeni test eder (gerçi bu değişken tamamen farklı bir sayfa kadar büyük olabilir).

A/B testi neden yapılır?

Bölünmüş test yapmak için birkaç neden vardır:

• Daha fazla satış yapın. A/B testi, daha fazla satış elde etmek için açılış sayfalarını optimize etmek için özellikle harikadır.
• Dönüşüm oranlarını en üst düzeye çıkarın . Bu testler, trafiğinizden mümkün olan en yüksek faydayı elde etmenizi sağlayan dönüşüm oranlarınızı iyileştirmenize yardımcı olur.
• İçeriği neyin etkili kıldığını anlayın. Her test, tek bir içerik parçasını nasıl optimize edeceğinizi anlamanıza yardımcı olur. Zamanla bu içgörüler, müşterilerinizin genel tercihlerini anlamanıza ve ilk seferde daha iyi içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.
• Kolay düzeltmeleri belirleyin. Bir seferde yalnızca bir değişkeni test etmek, gerekli değişiklikleri hızlı bir şekilde uygulayabileceğiniz anlamına gelir.
• Pazarlamadan tasarruf edin. Bir pazarlama kampanyasını test etme, ona çok fazla para harcamadan önce çalıştığından emin olmanıza yardımcı olur.

Kısacası, A/B testi, sitenizde gerçekten işe yarayan değişiklikler yapmanıza, daha fazla insanı çekmenize ve zaten sitenizde bulunan ziyaretçilerden daha fazla dönüşüm almanıza yardımcı olabilir.

Beş adımda A/B testi nasıl yapılır?

Şimdi genel olarak A/B testi yapmanın nasıl bir şey olduğuna bakalım. Sonraki bölümde, bu ilkeleri sitenize uygulamak için kullanabileceğiniz bazı özel WordPress A/B test araçlarını paylaşacağız.

1. Test etmek istediğiniz içeriği seçin

Yapmanız gereken ilk şey, testinizi çalıştırmak için bir sayfa veya gönderi seçmek. Üzerinde testler yapmak isteyebileceğiniz üç içerik kategorisi vardır:

• Düşük performans gösteren içerik/açılış sayfaları. Bölünmüş test, mevcut içeriğin neden hedeflerini karşılamadığını anlamanın harika bir yoludur.
• Eski içerik. Bazen içerik iyi performans gösteriyor ama yine de güncellemek istiyorsunuz. Örneğin, işletmenizdeki değişiklikleri yansıtmak için ana sayfanızın bazı yönlerini değiştirmek isteyebilirsiniz. Bu içeriğin A/B testi, güncellemelerin performansa zarar vermediğinden emin olmanıza yardımcı olabilir.
• Yayına hazırlanan yeni içerik. Yayınlamadan önce herhangi bir içerik üzerinde bölünmüş testler yapabilirsiniz. Bu, özellikle açılış sayfaları ve pazarlama huninizin diğer önemli bölümleri için yararlı olabilir.

Bu kategorilere göre test edilecek bir içerik listesi oluşturun. Muhtemelen aynı anda iki ila üç test yapmak isteyeceksiniz, ancak şimdilik bir içerik seçin ve bir sonraki adıma geçin.

2. Testinizin hedefini seçin

Ardından, testinizden ne elde etmek istediğinizi belirlemeniz gerekir. Test ettiğiniz sayfanın çok sayıda izleyiciyi web sitenize çekmesini istiyor musunuz? Kişiler belirli bir bağlantıya gönderilsin mi? İnsanları bir şey almaya ikna etmek mi?

Cevabınız, test etmek istediğiniz metriği belirleyecektir:

• Görüntüleme. Bu, belirli bir sayfayı ziyaret eden kişi sayısıdır. Daha spesifik olarak, arama motorları tarafından sitenize gönderilen kişiler olan organik görünümler için optimizasyon yapmak istiyorsunuz. Bunun nasıl yapılacağına dair fikirler için WordPress SEO Kontrol Listemize göz atın.
• Tıklama oranı. Bu, test ettiğiniz içeriği görüntülerken belirli bir bağlantıya tıklayan ziyaretçilerin yüzdesidir.
• Dönüşüm oranı. Bu, içeriğinizi görüntülerken belirli bir işlem yapan kişilerin sayısıdır. Teknik olarak bu herhangi bir eylem olabilir, ancak çoğu durumda dönüşüm oranı, kayıtlara (bülten veya üyelik programı gibi) veya satışa atıfta bulunmak için kullanılır.

Belirli bir içerik parçasını seçmeniz için neyin yeterince anlamlı bir fark sayılacağına da karar vermeniz gerekir.

Örneğin, mevcut içeriğin güncellenmiş bir sürümünü test ediyorsanız, yalnızca en az %10 daha fazla dönüşüm sağlaması durumunda yeni sürüme geçmeye karar verebilirsiniz.

Kaliteli A/B test araçlarının çoğu, bir değişikliğin istatistiksel olarak önemli mi yoksa sadece gürültü mü olduğunu belirlemenize yardımcı olacak özellikler içerir.

3. İçeriğinizi nasıl çeşitlendireceğinize karar verin

Hedefinizin ne olduğunu öğrendikten sonra, içeriği nasıl çeşitlendireceğinize karar vermeye hazırsınız demektir. Aşağıdakiler dahil içeriğinizin herhangi bir öğesini test edebilirsiniz:

• Başlık. Bir gönderi/sayfa veya bir e-posta konu satırı için başlık varyasyonlarını test edebilirsiniz.
• Görüntüler. Bir banner'ın veya öne çıkan görselin farklı sürümlerini test edebilir, bir ürün görselinin farklı yerleşimlerini deneyebilir veya bir görselin hedef kitlenize nasıl gösterildiğini test edebilirsiniz. Görüntüleri test ediyorsanız, her iki görüntü varyasyonunun da WordPress için optimize edildiğinden emin olun.
• Metin nasıl görüntülenir? Farklı yazı tiplerini ve metin boyutlarını test edebilirsiniz. Metnin düzenlenme şeklini de değiştirebilirsiniz, örneğin cümle stilindeki bir listeyi bir dizi madde işaretine dönüştürebilirsiniz.
• Kopyanın kendisi. İçeriğinizdeki metnin farklı versiyonlarını test edebilirsiniz, örneğin açılış sayfasındaki bir referansı referans kitaplığınızdaki bir referansla değiştirmek.
• Harekete geçirici mesaj (CTA). Bu, sayfanızın müşterilerinize harekete geçmelerini söyleyen kısmıdır. CTA'ya daha fazla dikkat çekmek için CTA'yı ifade etmenin farklı yollarını, farklı yerleşimleri veya farklı renk/resim şemalarını test edebilirsiniz.

Her seferinde test etmek için bir öğe ve bir varyasyon seçmeyi unutmayın. Bu, görüntülemelerde, tıklamalarda veya dönüşümlerde artışa veya azalmaya neden olan değişkeni tanımlamayı kolaylaştırır.

4. A/B testinizi ayarlayın

Artık A/B testinizi uygulamaya hazırsınız. Bunun işlemi, kullandığınız araca göre biraz farklılık gösterecektir, ancak genel olarak şöyle görünecektir:

• A/B test aracınızı açın
• Yeni bir test dosyası oluştur
• Test etmek istediğiniz içeriği seçin
• Testiniz için bir hedef belirleyin
• İçeriğin bir kopyasını oluşturun
• Üçüncü adımda test etmeye karar verdiğiniz değişikliği yansıtmak için kopyayı değiştirin
• İstatistiksel olarak anlamlı bir sonuç elde etmek için testin yeterince uzun sürmesi gerektiğini hatırlayarak testiniz için bir zaman çerçevesi belirleyin.
• testinizi etkinleştirin

Test etkinleştirildiğinde, A/B testi WordPress aracınız, trafiği otomatik olarak içeriğe ayırır ve her varyasyonu farklı kişilere gösterir. Bazı araçlar, trafiğin iki sürüm arasında nasıl bölüneceğini özelleştirmenize de izin verebilir.

5. En iyi varyasyonu seçin

Son adım, içeriğinizin yayınlanacak en iyi sürümünü seçebilmeniz için zaman içindeki hedef ölçümlerinizi takip etmektir. Bunu yapmak için bir çift yol var:

• AI'nın karar vermesine izin verin. Bazı bölünmüş test araçları, sizin için sayıları otomatik olarak hesaplar ve size en başarılı varyasyonun ne olduğunu söyler.
• Rakamları kendiniz kırın. Hangi varyasyonun en yüksek görüntüleme, tıklama veya dönüşüm elde ettiğini belirlemek için verilere kendiniz de bakabilirsiniz.

Daha sonra içeriği yayınlayabilir veya daha fazla A/B testinden geçirmek için yeni varyasyonlar oluşturabilirsiniz.

A/B testi WordPress için en iyi araçlar nelerdir?

WordPress için birkaç A/B testi eklentisi vardır. Seçim yapmanıza yardımcı olacak üç favorime hızlı bir genel bakış:

1. Nelio Testi
2. Google Optimize
3. Gelişmek Optimize

1. Nelio Testi

Nelio Testing, WordPress sitenizin her alanında bölünmüş testler ve çok değişkenli testler yapmanızı sağlayan gelişmiş bir test eklentisidir. Buna gönderiler, sayfalar, özel gönderi türleri, başlıklar, WooCommerce ürünleri, temalar ve hatta CSS dahildir.

Nelio Testing'i, ziyaretçilerin belirli bir sayfada veya gönderide en çok nerede vakit geçirdiklerini gösteren ısı haritaları oluşturmak için de kullanabilirsiniz.

2. Google Optimize

Google Optimize, Google tarafından oluşturulan A/B testi çözümüdür. Düzenli A/B testleri, bölünmüş testler, URL yönlendirme testleri ve kişiselleştirme testleri çalıştırabilirsiniz. Sunucu tarafı deneyleri gibi daha gelişmiş özellikler de vardır.

Google Optimize'ın bir dezavantajı, doğrudan WordPress sitenizle entegre olmayacak olmasıdır. Bununla birlikte, bir tür WordPress sayfa oluşturucu gibi çalışan görsel bir arayüz kullanarak değişkenlerinizi kurmayı çok kolaylaştıran bir Chrome uzantısı vardır.

Arayüz, WordPress içeriğinizi otomatik olarak içe aktarır ve hiçbir zaman herhangi bir kodla etkileşime girmeniz gerekmez.

3. İyileştirmeyi Geliştirin

Thrive Optimize, WordPress sayfaları, özellikle Thrive Architect sayfa oluşturucu ile tasarlanmış sayfalar için özel bir A/B test aracıdır. Bu eklenti, testler oluşturmayı, içeriği çoğaltmayı ve çeşitli ölçümleri izlemeyi kolaylaştırır. Test tamamlandığında kazananı otomatik olarak seçecek şekilde bile ayarlayabilirsiniz.

Thrive Optimize, WordPress blok düzenleyicisi tarafından oluşturulan sayfalarda çalışır, ancak üçüncü taraf sayfa oluşturucularla oluşturulan sayfalarda çalışmaz. Thrive Optimize ayrıca WordPress gönderileriyle uyumlu değildir.

A/B testi WordPress ile ilgili son tavsiye

Bölünmüş test, daha iyi içerik oluşturmanıza ve zaman içinde hedef kitlenizin içeriğe nasıl tepki vereceğini etkileyen seçimler hakkında bir anlayış geliştirmenize yardımcı olabilir. İlk A/B testinizi beş adımda gerçekleştirebilirsiniz:

Nelio Testing, Google Optimize veya Thrive Optimize ile bugün başlayın!

Web sitenizden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizle ilgili diğer bazı ipuçları için CTA düğmelerini optimize etmeye ve önemli açılış sayfası temellerine hakim olmaya yönelik kılavuzlarımıza göz atın.

WordPress içeriğinin A/B testi hakkında hala sorularınız mı var? Yorumlarda bize bildirin!