İçerik Oluşturma Sürecinizi Hızlandırma

İçerik oluşturma süreciniz nasıl görünüyor? Çoğu içerik pazarlamacısı gibiyseniz, muhtemelen her bir parçanın kalitesini korurken, organizasyonunuz tarafından istenen her türlü içeriği beyin fırtınası yapmak, araştırmak, yazmak, düzenlemek ve yayınlamak için çabalıyorsunuzdur.

Daha fazla işletmenin geliri artırmak için içeriğe öncelik vermesiyle, içerik pazarlamacıları çok sayıda içeriği hızlı bir şekilde dağıtma ve bu içeriğin daha fazla büyümeye yol açması için baskı altındadır. Ancak içerik ekipleri küçük olduğunda artan talebe ayak uydurmak zor olabilir. Ve içerik analitiği hakkında derin bir anlayışa sahip olmayan pek çok pazarlamacının gözü kör olduğundan, yankı uyandırmayan içerik oluşturmak için çok fazla zaman harcanıyor.

Peki, şirketiniz daha fazla ve daha hızlı içerik istediğinde ne yapmalısınız? Kuruluşunuzdaki içerik canavarını beslemeye ve en iyi iş sonuçlarını elde etmeye yardımcı olmak için, bu yıl içerik oluşturma sürecinize dahil etmek için eyleme geçirilebilir beş strateji derledik.

1. Neyin işe yaradığını anlamak için içerik analizinden yararlanın

İçerik oluşturma sürecinizi iyileştirmenin ilk adımı, hangi içerik parçalarının en iyi performansı gösterdiğine dair fikir edinmektir. İçerik ölçümlerini izlemeden, işe yarayan stratejileri, insanların içerikle nasıl etkileşimde bulunduğunu ve içeriğinizin nerede yetersiz kaldığını saptamak zordur.

Pek çok pazarlama ekibi, içerik performanslarını izlemek için ölçüm araçlarını kullanırken, çoğu içerik pazarlamacısı, gerçekten önemli olan metrikleri daha derinden anlamıyor. Sayfa görüntülemeleri ve e-posta tıklamaları gibi "özel metrikler" olarak adlandırılanlar, içeriğinizin gerçekte nasıl performans gösterdiğine dair çok az perspektif sunar.

Bunun yerine içerik pazarlamacılarının, içeriklerini dönüşümler, olası satışlar veya bir müşteri edinme maliyetleri gibi daha geniş iş ölçümlerine doğrudan bağlayan ölçümlere odaklanması gerekir. İçerik dönüşümleri, içeriğinizin bir müşterinin yaşam döngüsü yolculuğuna nasıl uyduğunun tam hikayesini anlatan sayılardır. Bu aynı zamanda çalışmanızın etkisini bu şekilde kanıtlayabilir ve liderlik ekibinizden destek alabilirsiniz.

2. İçerik stratejisini bilgilendirmek için öğrendiklerinizi kullanın

Mevcut içeriğinizi analiz ettikten sonra, işe yarayan içerik stratejilerini değerlendirmek için performans metriklerinizi kullanın ve başarıyı tekrarlamak için bunlara yeniden yatırım yapın. Bu şekilde, sadece rastgele blog konuları hakkında beyin fırtınası yapmıyor veya bir şeylerin yapışacağı umuduyla potansiyel e-kitaplar için fikirler savurmuyorsunuz.

Oluşturulacak içeriğe öncelik vermek için analitik, pazar araştırması, şirket içi KOBİ'ler ve daha fazlası dahil olmak üzere çok çeşitli kaynaklardan girdi toplayın. Belirli içerik parçalarının satın alma yolculuğunun farklı aşamalarında müşterinin ihtiyaçlarına nasıl uyduğunu anlayın ve farkındalık içeriği, etkileşim içeriği ve karar içeriği ile eksiksiz bir dönüşüm hunisinin tamamına yönelik bir içerik yol haritası oluşturun.

Aşağıdaki gibi unsurları göz önünde bulundurarak yeni içerik stratejinizi oluşturun:

• İçerik türü: Hedef kitleniz en çok ne tür içerikle etkileşime giriyor? E-posta haber bültenleri, e-kitaplar veya sosyal gönderiler olsun, bu içerik biçiminden daha fazlasını üretmeyi planlayın.
• Konu: Hedef kitleniz bazı konulara diğerlerinden daha fazla ilgi gösterebilir. Örneğin, hedef kitleniz nasıl yapılır bloglarınızla ilgilenmiyor gibi görünüyorsa, ister mevcut endüstri trendleri isterse en son ürünleriniz hakkında olsun, sürekli olarak iyi performans gösteren konular hakkında bloglar üretmek için zaman harcamak daha iyi olabilir.
• Ton ve ses: Her başarılı markanın kendi stili ve marka kişiliği vardır. Hedef kitlenizin en çok ne tür bir ton, ses veya mesajlaşma ile bağlantı kurduğunu görmek için farklı yazı stillerini A/B testine değer. Örneğin, daha kısa, daha keskin bir metin, hedef kitlenizde daha yüksek bir dilden daha iyi yankılanabilir.

3. Bir içerik montaj hattı kurun

İçerik pazarlamacıları genellikle içerik oluşturma sürecinin büyük kısmını yönetmekten sorumluyken, içerik üretmek gerçekten bir ekip çalışmasıdır. Tek bir içerik parçası geliştirmek, yalnızca yazarların değil, aynı zamanda pazarlama operasyonları yöneticilerinin içgörü toplamasını, talep gen yöneticilerinden kampanyaları yürütmesini, tasarımcıların görsel varlıklar oluşturmasını ve sosyal medya yöneticilerinin promosyonu güçlendirmesini gerektirir.

İçerik oluşturma sürecinizi hızlandırmak ve iyi yağlanmış bir makine gibi çalışmak için tekrarlanabilir bir "içerik montaj hattı" kurun. İlgili paydaşlar tarafından hiçbir şeyin kaçırılmadığından emin olmak için bir görev yönetimi aracı kullanın.

Kapılı bir e-kitap ürettiğinizi varsayalım. Başlamadan önce, bir görev listesi oluşturun ve sorumluluklar atayın. Örneğin:

Bu, herkesin uyumlu olmasını sağlayacak, onlara içerik sürecine şeffaflık kazandıracak ve içeriğin zamanında yayınlanmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

4. Bir içerik takvimi tutun

10 içerik pazarlamacısından yaklaşık sekizi daha fazla içerik oluşturmak istediklerini söylüyor - ancak bu, yeni içerik fikirleri bulmanın kolay olduğu anlamına gelmiyor. Bir içerik akışına takılıp kalmamak için bir içerik takvimi oluşturun ve yeni konuları yayınlamadan en az bir ay önce ana hatlarıyla belirtin. Bu, içerik oluşturma planınızı hızlandıracak, beyin fırtınası yapmak için daha az zaman harcamanıza ve aslında yazmaya daha fazla zaman ayırmanıza izin verecektir.

Belki daha da önemlisi, içerik takviminiz yeni, veri destekli içerik stratejiniz için bir yuva görevi görecek ve sizi yalnızca büyümeyi sağlayan içerik girişimlerini planlamaktan sorumlu tutacaktır. Ayrıca ay boyunca yayınlanan tüm içeriği kuşbakışı görüntüleyebilir ve uygun bir tempoda hızlandırabilirsiniz.

İçerik takviminizi oluştururken, her bir içerik parçasını aşağıdakilerle işaretleyin:

• Başlık
• anahtar kelime
• yayın tarihi
• içerik biçimi
• Kategori
• İlgili notlar

5. Zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmek için içeriği yeniden kullanın

Yeni içerik oluşturmak harikadır; ancak zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmeye çalışıyorsanız, içeriği yeniden kullanmak, içerik oluşturmayı ölçeklendirmenin hızlı ve uygun maliyetli bir yoludur. İçeriği yeniden amaçlayarak, web sitenizin ayak izini artırabilir, geçmiş öğrenmelerden faydalanabilir ve en önemlisi, her parçadan sıfırdan başlamak yerine içerik ekibinizin çabalarını en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Mevcut bir içeriğin, örneğin blog, e-posta bülteni, ücretli reklamlar veya organik sosyal medya gibi diğer ilgili pazarlama kanallarında nasıl yeni biçimler alabileceğini yeniden hayal edin. Daha da iyisi, taze içgörüleri eski içeriği tamamen yeni bir şeye dönüştürebilen iş arkadaşlarınızın uzmanlığından yararlanarak işleri bir adım öteye taşıyın.

Örneğin, geniş katılımlı bir web seminerinden ilginç çıkarımları kurum içi bir uzmanın yeni içgörüleriyle birleştirebilir, ardından orijinal içeriği yeni bir Soru-Cevap tarzı bloga dönüştürebilirsiniz.

Bonus: Bu yaklaşım, daha fazla bütçe harcamadan ilgi çekici içerikle pazarlama dönüşüm hunisinin her aşamasını desteklemenize olanak tanır. İçeriği yeniden tasarlama hakkında daha fazla ipucu için bu kılavuza göz atın.

İçerik oluşturma sürecinizi hızlandırın

Bugün herkes daha fazla içerik ve daha hızlı oluşturmak istiyor.

İşletmenizin büyümesini sağlayan yüksek kaliteli içerik üretirken içerik oluşturma sürecinizi hızlandırmak istiyorsanız, içerik analitiğinizi analiz ederek başlayın. İçeriğinizin bir müşterinin yaşam döngüsü yolculuğuna nasıl uyduğunu derinlemesine inceleyin ve en başarılı stratejiler etrafında bir içerik yol haritası geliştirin. Verimli bir montaj hattı oluşturarak, içerik takvimini koruyarak ve mevcut içeriği yeniden tasarlayarak içerik stratejinizi destekleyin.

İçerik ekiplerinin büyümeyi nasıl sağladığı, başarıyı nasıl ölçtüğü ve içerik pazarlamasının geleceği hakkında nasıl düşündüğü hakkında daha fazla bilgi edinmek için İçerik Konuları 2022 Raporumuzu okuyun .