Toplayıcılar Dijital İçerik, E-ticaret ve Niş Toplulukların Kesişim Noktasına Giriyor

2022'de dijital içerik ve e-ticaretle ilgilenen çoğu işletme, başarılarını kaliteli dönüşümden ziyade gösterim ve tıklama sayısıyla ölçüyor. İlgili e-ticaret teknolojisi ve çevrimiçi izleyiciler, çevrimiçi alışverişin bu son yaygın şekilde benimsenmesiyle birlikte büyüyor.

ABD işletmeleri için, e-ticaret satışları 960 Milyar USD'nin üzerindedir. Bu eğilimler devam ederse, e-Ticaret pazarı 2022'nin sonunda 1 Trilyon'a ulaşabilir. Çevrimiçi ticaretteki hızlı büyüme çoğunlukla COVID pandemisi nedeniyledir. Ayrıca, e-Ticaret büyümesinin son on yılı (çoğunlukla) gelişen küresel ekonomik ortam tarafından desteklenmiştir. Yine de bazı profesyonel içerik oluşturucular, medya kuruluşu sahipleri ve dijital talep toplayıcılar, bu sektör atmosferinin kısa sürede değişeceğini tahmin ediyor.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Amazon'un pazarı, çevrimiçi alışverişte en önemli rolü oynuyor. Ancak, bu dijital platformun satışları son zamanlarda dengelendi. Aynı zamanda, MarketWatch'a göre şirketin işletme maliyetleri arttı .

Şimdi 2022'de, bir bütün olarak tüketici harcamaları yavaşlamaya başlıyor. CBS News'e göre Amerikan vatandaşları artan enflasyon ve faiz oranlarıyla karşı karşıya. Bu durum, e-ticaret satıcılarının ve reklamverenlerin mevcut stratejilerini ikinci kez tahmin etmelerine neden olabilir. E-Ticaret endüstrisindekiler, harcama yavaşlamaya devam ederse, daha yüksek kaliteli dönüşüm oranlarıyla daha parçalı kitleleri hedeflemeye odaklanmak zorunda kalacaklar.

Sanal Varlık Toplayıcıları E-Ticaret Pazarını Değerlendiriyor

Pandemi dönemi boyunca, e-ticaret satışları patladı. Birçok işletme bunu gördü ve yararlanmak için devreye girdi. Örneğin, daha küçük e-ticaret işletmeleri satın almak için Thrasio (ve diğer Amazon FBA toplayıcıları) gibi varlık toplayıcılar kuruldu. Bu şirketler, kârlı Amazon (ve diğer e-Ticaret) satıcılarını daha geniş bir marka portföyüne "toplamak" amacıyla satın aldı.

İş konseptleri, tutarlı geliri teşvik etmek için bu türden birkaç markayı tek bir kurumsal “şemsiye” altında uygular. Bu nedenle, bu e-Ticaret birleştirme modelini kullanan işletmeler, yüz yüze perakende satışın olmadığı bir dönemde rekor kar elde etti.

Bununla birlikte, sektördeki profesyoneller, bu tür bir toplamanın gelecekte başarılı olacağına inanmakta tereddüt ediyor. Şu anda, Amazon'dan Shopify'a ve aradaki her şeye kadar tüm e-ticaret mağazalarında rekabet hızla artıyor. Düşen bir ekonomik ortamın e-ticaret satışlarını ve dönüşüm oranlarını nasıl etkileyeceği hala bilinmiyor; e-Ticaret şirketleri mevcut trafiklerini ve çevrimiçi gösterimlerini sürdürebilseler bile.

Günün sonunda, yüksek dönüşümlü dijital trafik, satışları teşvik etmenin anahtarıdır. Büyük dönüşüm elde etmenin en çok arzu edilen yolu, kitleyi anlamaktır. E-ticaret satıcıları bunu yapabilirse, bir ürünü en belirgin tüketicilere satabilir ve/veya yönlendirebilirler.

Aynı nefeste, en yeni toplayıcı işletmeler farklı bir yol izliyor. Dijital talep toplayıcılar, izleyicilerin çevrimiçi olarak zaman geçirdiği alanları ve ticaretin etkilendiği dijital portalları kontrol etmeyi amaçlar. VentureBeat'e göre, bu başlangıç ​​şirketleri sadık ve daha tanımlanmış hedef kitlelere sahip niş dijital toplulukları ele geçirmeyi planlıyor .

Bu konsepti benimseyen girişimler, en sadık okuyuculara sahip web sitelerinin ve çevrimiçi portalların tüketiciler üzerinde en yaygın etkiye sahip olduğuna inanıyor. Niş içerikli web siteleri (örneğin, ABD kadın tenisiyle ilgili içerik) görüntülemede daha az dalgalanmaya sahiptir. Sonuç olarak, en son dijital talep toplayıcı firmalar, belirli nişlerde artan organik trafik oluşturan blogları satın alıyor.

Şirketimizin bire bir rakibi yok, ”diye açıklıyor TreasureHunter adlı bir toplayıcı girişimin CEO'su Benjamin Schardt . "Farklıyız çünkü bağımsız olarak sahip olunan içerik sitelerini alıyoruz, onların "DNA'larını" koruyoruz, mevcut operasyonel limitleri iyileştiriyoruz ve dönüşüm vaat eden kitleleri ölçeklerken siteleri gelecek için büyütüyoruz."

Bilgilendirici İçerik Kraldır

Şimdiye kadar, dünya çapındaki web'deki en iyi içerik web sitelerinden bazıları, dijital içerik oluşturma konusunda onlarca yıllık deneyime sahiptir. Bu bloglar genellikle yan gösteriler ve tutku projeleri olarak başlar. Ancak şimdi, siteler küresel izleyicilerden genel aramalar almaya başlıyor. İçerik sitesi editörleri ve dijital içerik yazarları, belirli bir endüstride bu sitelere "düşünce liderleri" olarak saygı duyan okuyucular topladı. Sonuç olarak, yararlı içerik dağıtan tutkulu blog sahipleri artık gözle görülür reklam geliri elde ediyor.

Nasıl yapılır seyahat blogu, yemek pişirme sitesi veya dijital spor portalı olsun, küresel okuyuculardan tıklama alan web siteleri çalışır durumda, kâr getiren işletmeler haline geldi. Örneğin, dijital talep toplayıcılar, her yıl ABD doları cinsinden yüz binlerce kazanan içerik web siteleri arar. Bu bloglar, görüntülü reklamlardan, bağlı kuruluş pazarlamasından (ürün(ler) promosyonu) ve reklamcılarla veya reklam ağlarıyla yapılan TBM sözleşmelerinden gelir elde eder.

Bu dijital reklamcılık ağını oluşturan sürekli büyüyen şirketin Hesap Yöneticisi Vesna Miletic, "Reviewsales.io adlı ağımızla birçok web sitesi sahibi ve reklamverenle bağlantı kuruyoruz" dedi. "Ana akım medya kuruluşları, blog sahipleri, e-ticaret satıcıları ve daha fazlası olan ortaklarla erişimimizi artırıyoruz."

Statista'ya göre, dünya çapında e-ticaret reklamverenleri çevrimiçi reklamlarda neredeyse 400 Milyar ABD Doları (ve büyüyor) satın alıyor. Dahası, reklam kanallarının sayısı artıyor ve bu da çevrimiçi şirketlerin pasif bir kâr elde etmesine izin veriyor. Yararlı ve bilgilendirici içerik yayınlayan web siteleri artık dikkatli okuyuculardan organik trafik alarak başarıya ulaşmaya başlıyor. Bu başarıyı sürdürmek için, bu web siteleri ve içerik oluşturucuları, trafiği reklamcılar ve/veya bağlı kuruluşları/ortakları için satışa çevirmelidir.

COO Andres Lombana, "Benjamin ve TreasureHunter ekibiyle çalışmaya başladığımızdan beri, yaptığımız web sitesi edinme ve içerik oluşturma çalışmasının dijital varlıklarımızın izleyicileri, reklamcılar, çalışanlarımız ve yatırımcılarımız için değer yaratacağını biliyorum" dedi. TreasureHunter'da. “Sektörel geçmişim, e-ticaret teknolojisi ve medyanın kesiştiği noktada çalışırken, web sitelerimize bireysel blog sahipleri gibi aynı 'sevgi ve özeni' koyabileceğimize inanıyorum. Ayrıca, profesyonellerden oluşan ekibimiz bu siteleri edinip portföyümüze ekledikten sonra ölçeklendirebilir.”

TreasureHunter gibi blog toplama firmaları, yatırım yapılan tüm taraflar için değer yaratmalıdır: Mevcut izleyiciler, potansiyel okuyucular, yazarlar, editörler, reklamcılar, yatırımcılar ve daha fazlası. Bu sektör, e-ticaret teknolojisi ve eğitici dijital içeriğin tam ortasındadır. Sonuç olarak, toplama ekipleri bu işi “sevgi ve özenle” ele alırken aynı zamanda karlılık, SEO, teknoloji geliştirme ve daha fazlasını vurgulamalıdır.

E-ticaret Ortamının Evrimi

Sektörün bugünkü durumuyla, dijital web istatistikleri ve reklam yatırımı esnetildi. Endüstrinin büyümeye devam edip etmeyeceği veya gelecekte bir tür düzeltme olup olmayacağı hala görülüyor.

Web sitesi müdavimleri, şu anda rekor seviyelerde bulunan dijital gösterimler oluşturur. Şimdiye kadar bu, daha büyük ve sürekli artan çevrimiçi reklamcılık yatırımına dönüştü. Ancak, ekonomik gerileme nedeniyle dönüşüm oranları düşmeye başlarsa ne olacak? Tüm medya organları bu değişikliği hissedecek mi? Yoksa en sadık izleyici kitlesine sahip medya kuruluşları ayakta kalanlar mı olacak?

Hiçbir şey kesin olmasa da, toplayıcılar Amazon satıcılarını satın almaya devam edecek. Şimdiye kadar, bu Amazon FBA toplama firmaları başarılı oldu. Şimdi, dijital varlık toplayıcıları kendi (benzer) iş modellerinden yararlanmayı amaçlıyor. Blogları ve diğer içerik web sitelerini edinen bu toplayıcılar, ekiplerinin yakında genel başarıyı yakalayacağını iddia etti. Çevrimiçi trafik sahipliği daha değerli hale geldikçe ve e-ticaret pazarı rekabeti arttıkça. TreasureHunter gibi toplayıcılar, ekiplerinin birinci sınıf bir konumda olduğunu düşünüyor. Günümüz ekonomik durumu tüketicilerin online alışveriş eğilimlerini etkilemeye başladığından bu sektörü izlemek ilginç olacak.

“TreasureHunter ile dijital içerik segmentinde devrim yaratmak istiyoruz. Bu, küçük web sitelerine ve bloglara, ancak 2013'te ilk bloglarımızı kurduğumuzda hayal edebileceğimiz tam araçları, kaynakları ve ortakları veriyor," diye sözlerini bitirdi girişimcilik çabalarına kendi bloguyla başlayan Benjamin Schardt.