Andy Crestodina Röportajı – “Yeni Araştırma, Gazetecilerin ve Blog Yazarlarının Dikkatini Her Şeyden Çok Çekiyor. Daha Fazla Bağlantı ve Mansiyon Çeker. Sosyal Paylaşımları ve Etkileşimi Artırır”
Yayınlanan: 2022-12-28Themeisle blogunda yılın son röportajına hoş geldiniz! Orbit Media'nın kurucu ortağı Andy Crestodina'nın pazarlama bilgeliğiyle kendinizi tatilde rahatlatın.
Görüşlerini okumadan önce, David Artiss ile liderlik ve müşteriler hakkında önceki röportajımıza göz atmayı unutmayın. Veya yeni yıl için ilham almak için bu blogda yaptığımız tüm röportajlara bir göz atmaya ne dersiniz?
Andy Crestodina, iş ve içerik pazarlaması konusunda iyi bir gözü olan bir girişimcidir. Chicago'da ödüllü bir dijital ajans olan Orbit Media'nın kurucu ortağı ve pazarlama müdürüdür.
Andy, dijital pazarlamada 20 yıllık deneyimiyle yüzlerce işletmeye ve milyonlarca okuyucunun çevrimiçi ortamda büyümesine yardımcı oldu. Bunu profesyonel danışmanlık, blog makaleleri ve ABD'deki çeşitli ulusal etkinliklerde yaptığı sunumlar aracılığıyla yaptı.
Andy Crestodina, yıllar boyunca SEMrush, Forbes, Entrepreneur, Buzzsumo veya TopRank gibi birçok ünlü yayın tarafından dünyanın en iyi dijital pazarlama etkileyicilerinden biri olarak belirlendi - bunlardan sadece birkaçı.
Andy'nin profesyonelliği, onunla etkileşime girdiğiniz andan itibaren kendini gösterir. Ayrıntılara gösterdiği özeni, özgünlüğü ve bu işbirliğini ikimiz için de sorunsuz hale getirme konusundaki ilgisini kişisel olarak sevdim. Eğlenceli gerçek: Selfie çekmeyi seviyor.
Andy Crestodina Röportajı – “Yeni Araştırma, Gazetecilerin ve Blog Yazarlarının Dikkatini Her Şeyden Çok Çekiyor. Daha Fazla Bağlantı ve Mansiyon Çeker. Sosyal Paylaşımları ve Etkileşimi Artırır”
WordPress ile çalışmaya ne zaman ve nasıl başladınız? Burada ilginç bir hikaye var mı?
Andy Crestodina:
Waaaay, 2000 yılında web siteleri oluşturmaya başladığımda WordPress yoktu. Açık kaynak yoktu. İçerik vardı ama çok fazla içerik yönetimi yoktu. Böylece kendi CMS'imizi oluşturduk. O günlerde herkes yaptı.
CMS'mize "MightySite" adını verdik ve sonunda bu yerli platformda yüzlerce site oluşturduk. İyiydi. Ama piyasa hareket ediyordu.
15 yıl ileri sar. Müşteriler mülkiyet konusunda gerginleşiyorlardı. Açık kaynak soruyorlardı. Ve WordPress yükselişteydi. Sadece Google Trends'e bakın…
Böylece uyum sağladık. zorundaydık.
Seçenekleri değerlendirdik, bir karar verdik, ekibi eğittik, yeni yetenekler bulduk, eklentileri araştırdık ve standart bir korumalı alan oluşturduk. Bugün temelde bir WordPress mağazasıyız.
Hala her yıl 50'den fazla web sitesi oluşturuyoruz ve bunların neredeyse tamamı WordPress'te. Barındırma ve desteği kolaylaştırır. Geliştirmeyi daha verimli hale getirir. Eğitim ve içerik yönetimini hızlandırır.
2000'lerin başında web geliştirme yapan biriyle tanışırsanız, muhtemelen benzer bir hikayeleri olacaktır.
En sevdiğiniz/olması gereken WordPress eklentiniz nedir ve neden?
Andy Crestodina:
Şu anki favorim Bağlamsal İlgili Gönderiler. İşte nedeni:
Bloglarda hangi özelliklerin standart olduğunu öğrenmek için küçük bir araştırma yapıyorduk. Bu nedenle, en iyi pazarlama bloglarından bazılarını inceledik ve hangi özelliklerin en popüler olduğunu gösteren bir rapor yazdık. Bu diyagram araştırmayı özetlemektedir:
Bu yazıyı yayınlamadan önce bile kendi blogumuzda bir şeylerin eksik olduğunu fark ettim. Blogların %79'u ilgili makaleleri gösteriyor... ama bizimki öyle değil. Bu yüzden hızlıca biraz araştırma yaptık, Bağlamsal eklentiyi bulduk ve ekledik.
Google Analytics'in etkinliğini kontrol edebilmek için etkinlik izlemeyi de ekledik. Sadece bu eklentiyi ekleyerek, ilk altı ayda 1.700'den fazla makale görüntülemesi eklediğimizi görebilirsiniz.
Bedava trafik gibi. Ve bu eklentiye% 100 atfedilebilir.
“Başarılı olmayı” nasıl tanımlarsınız?
Andy Crestodina:
Evde iki küçük çocuğum var. Başarı onlarla vakit geçirmektir. Bu, profesyonel bir denge bulmak ve sağlıklı kalmak anlamına gelir. Sadece bu ikisine bakın!
Tabii ki, işin aileyi destekleyecek kadar başarılı olmasına ve 50 iş arkadaşımı ve ailelerini desteklemeye yardımcı olmasına ihtiyacım var. Bu, makinenin çalışmaya devam etmesi için yeterli müşteri adayı oluşturan bir pazarlama programı oluşturmak ve yönetmek anlamına gelir.
Bu da bizi içerik stratejisi konusuna getiriyor…
Hayır nedir? Çevrimiçi alana giren yeni bir işletmenin yapması gereken 1 şey?
Andy Crestodina:
İlk blog gönderinizi yayınlamadan önce bile, abone olmak için ikna edici bir harekete geçirici mesajınız olduğundan emin olun. Bu, blogunuzun her okuyucusunun kaydolma olasılığını artıracaktır. Bu, uzun vadede büyük bir fark yaratabilir.
Harika e-posta kayıt kutuları üç P'ye sahiptir:
- Önem Görsel olarak öne çıkıyorlar. Bu, zıt bir renk anlamına gelir veya bir açılır pencere veya yapışkan bir altbilgi veya blogun üst kısmında büyük veya altbilgideki her sayfada vb.
- söz . Okuyucuya abone olurlarsa ne alacaklarını söylerler. Bu, konuyu ("daha güçlü kaleler inşa etmek için ipuçları") ve sıklığı ("haftalık") belirtmek anlamına gelir.
- Kanıt Abone sayısını belirterek veya küçük bir referans ekleyerek, diğer kişilerin bu e-postalardan değer elde ettiğini gösterirler. Bu tür bir sosyal kanıt, uygunluk önyargısından yararlanır ve dönüşüm oranlarını artırabilir.
Bir pazarlama uzmanı değilsiniz, eğer…
Andy Crestodina:
En iyi pazarlamacıların fikirleri yoktur, verileri vardır.
En iyi pazarlamacıların fikirleri yoktur, hipotezleri vardır.
En iyi pazarlamacılar değişiklik yapmazlar, testler yaparlar.
Buradaki deseni görüyor musunuz? Kişisel tercihlerinize güveniyorsanız, ciddi bir pazarlama uzmanı değilsiniz. Çünkü sen bir veri kümesisin.
Kişisel tercihler, kaliteli karar verme hiyerarşisinin en altında yer alır. Büyük pazarlamacılar asla cümlelerine "Beğendiğim zaman..." diye başlamazlar.
Yeni ziyaretçileri düzenli olarak niş bir bloga çekmek için bazı şaşmaz stratejiler nelerdir?
Andy Crestodina:
E-postanın en önemli tanıtım kanalı ve en değerli trafik kaynağı olmasının bir nedeni vardır: ziyaretçinizle aranızda büyük bir teknoloji şirketi yoktur.
Arama ve sosyal, büyük teknoloji tarafından kontrol edilir. Ancak e-posta sizin tarafınızdan kontrol edilir.
Bu yüzden tanıdığım her ciddi B2B pazarlamacı , listelerini büyütmek ve abonelerini meşgul etmek için mümkün olan her şeyi yapıyor.
Elbette bu, e-posta programınızı geliştirmeye devam etmek için e-posta kampanyası verilerini kullanmak anlamına gelir. Bu da, her e-postadaki her bağlantıya bir kampanya izleme kodu eklemek anlamına gelir.
Bunun gibi bir URL Oluşturucu kullanarak kampanya parametrelerini eklemeniz yeterlidir. Bu çok çok basit.
Kampanyalar Google Analytics'te izlendiğinde, e-posta hizmetinizin size sağladığı istatistiklerin ötesine geçen veriler elde edersiniz. Bazen daha anlayışlı olan davranış ölçümlerini alırsınız.
Burada geçen yıl gönderdiğim her e-postanın trafiğine bakıyorum. En çok trafik getiren kampanyanın, en çok etkileşim sağlayan kampanya OLMADIĞINI hemen görebilirsiniz. Bu önemli bir fark…
Şimdiye kadar işletmeniz için en etkili içerik pazarlaması türü hangisiydi?
Andy Crestodina:
Orjinal araştırma.
Hiç şüphe yok ki bu, şimdiye kadar yayınladığımız içerikler için en etkili biçimdir. Bu röportajda zaten bir örnek kullandım: blog tasarımı en iyi uygulamaları.
Yeni araştırma, yayınlayabileceğiniz her şeyden çok gazetecilerin ve blog yazarlarının ilgisini çekiyor. Daha fazla bağlantı ve bahis çekiyor. Sosyal paylaşımları ve etkileşimi artırır. Ve üretilmesinin pahalı veya zaman alıcı olması gerekmez.
Kendinize şu soruyu sorarak başlayın: Sektörümüzdeki insanlar sıklıkla ne söyler, ancak nadiren kanıtlarla destekler?
Başka bir deyişle, sektörünüzdeki "eksik istatistik" nedir? Bir tanesini düşünür ve ardından bu boşluğu yeni araştırmalarla doldurursanız, muhtemelen en iyi performans gösteren bir içerik oluşturmuş olursunuz.
Tabii ki, hala tanıtılması gerekiyor. Parça üzerinde etkileyicilerle işbirliği yaparsanız, bu çok daha kolay bir iştir. Unutmayın, içerik oluşturmada bir müttefik, içeriği tanıtmada da bir müttefiktir!
Çevrimiçi içeriği okuduğunuzda sizin için anında kapanma nedir?
Andy Crestodina:
Bunlar benim için anlaşmayı bozan şeyler:
- Aşırı belirsiz veya tıklama tuzağı olan başlıklar .” Bu, 2.421 müşteri adayı oluşturan tek harika şey”
- "Boğaz temizleyen" bir dille dolu uzun giriş paragrafları. “Bu zorlu günlerde…”
- Her yerde uzun bloklu paragraflar
- Yazar resmi veya adı yok
- İçeriği çok eski gösteren tarihler
- Bunlardan üç veya daha fazlasına sahip herhangi bir sayfa: Açılır pencereler, sohbet robotları, çerez onayı, bildirimlere izin ver mesaj kutusu, izin verme konumu, içerik kapıları.
- Hazır fotoğraflar
Sizi yaptığınız şeyi yapmaya devam etmeye iten şey nedir? Kişisel göreviniz nedir?
Andy Crestodina:
Çocukluğumda restoranlarda çalıştım. Otel restoranları, Çin restoranları, sandviç dükkanları. Otelcilik sektöründe hizmet görevlisiydim.
Ben hala servis elemanıyım. İşimin büyük bir kısmı insanlarla çalışmak, onları dinlemek, anlamak ve ardından onların daha iyi bir gün geçirmelerine yardımcı olmak için mümkün olan her şeyi yapmaktır.
Her zaman bir hizmet sağlayıcı olacağım. Elimden geldiğince hizmet etmek, öğretmek ve önümde kim varsa yardım etmek için her zaman elimden gelenin en iyisini yapacağım. Bu benim kişisel görevim.
Bu, Andy Crestodina röportajımızı özetliyor. Beğendiyseniz ve daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, lütfen yorumlarınızı aşağıdaki bölüme bırakın. Ayrıca, bundan sonra kiminle konuşmamız gerektiğine dair herhangi bir fikriniz varsa, önerilerinizi bizimle paylaşmaktan çekinmeyin!