2022'de Dikkat Edilmesi Gereken Etkileşimli İçerik Trendleri!

İnsanların ortalama dikkat süresi artık 10 saniye civarında olduğu için içerik pazarlamasının daha rekabetçi hale gelmesi şaşırtıcı değil! Bir içerik izleyicilerin dikkatini ne kadar hızlı çekerse o kadar iyidir. Bu nedenle, akılda kalıcı özelliklerle etkileşimli içerik oluşturmak en iyi seçeneklerden biridir. Etkileşimli içerik trendleri bize bu pazarlama yaklaşımının ne kadar hızlı büyüdüğünü ve insanların bunu nasıl takdir ettiğini anlatıyor.

Etkileşimli içerik kullanımı yeni bir şey değil. Ancak, son zamanlarda izleyicilerin buna yönelik olumlu geri bildirimlerinde bir artış görüyoruz. Bir izleyicinin ilgisini çeken içerikler çoğunlukla testler, anketler, yarışmalar, sosyal medya gönderileri vb.

360 ° medya, izleyicinin bir görüntüyü tüm köşelerden sürükleyip görmesini gerektiren başka bir içeriktir. Diğer web siteleri, hedef kitleleriyle etkileşime geçmek ve onlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için anketlere gider. Sosyal medya hikayeleri oldukça büyük hale geldi ve bazıları da canlı yayına girip izleyicilerle bağlantı kurmayı seviyor.

Bu yazımızda, 2022'de ne yapacağınızı bilmeniz için interaktif içerik trendlerini detaylı olarak tartışacağız.

• Etkileşimli içeriğin tanımı ve faydaları
• Etkileşimli içerik neden popüler?
• Trendler
• Örnekler
• Etkileşimli içerik oluşturmak için en iyi araçlar
• “TL;DR” durumunda

Etkileşimli içerik tanımı ve faydaları

Cyber ​​Alert CEO'su William Comcowich'e göre, "İçerik pazarlaması, bir sayfaya koyduğunuz kelimelerden daha az ve tüketici için yarattığınız deneyimlerle ilgili hale geliyor."

Tanım

İzleyicilerin tıklamasını, paylaşmasını, yanıt vermesini ve genel olarak aktif olarak katılmasını gerektiren içerik etkileşimlidir. Bir sosyal medya gönderisi etkileşimlidir çünkü insanlar onu beğenebilir, paylaşabilir ve yorum yapabilir. Benzer şekilde, kullanıcılar sohbet edebilir veya oyun oynayabilir. Kısacası, izleyicilerden karşılıklı eylem alan herhangi bir içerik, insanları meşgul ettiği sürece etkileşimlidir.

Faydalar

• Yüksek katılım oranı. Tüketicilerin yaklaşık %90'ı görsel içerik veya etkileşime girebilecekleri bir şey istiyor. Buzzfeed sınavları, sıradan insanların yüksek katılımının en başarılı örneğidir. Katılımcıların %96'sı ilginç buldukları Buzzfeed sınavlarını ve "Gerçek yaşınızı tahmin edebilir miyiz?" sınav 5,9 milyon kez alındı!
• Etkileşimli bir yaklaşımla web sitesi ziyaretçilerinden veri toplamak çok daha kolay hale geliyor. Örneğin, Topshop giyim markası, kişiselleştirilmiş gardırop için müşteri ayrıntılarını ve tercihlerini toplamak için bilgi yarışması tekniklerini kullanır.

• Etkileşimli içerik aracılığıyla hedef kitleyle ilişki kurmak, markanıza değer vermelerini ve bağlılığı artırmalarını sağlar. Web sitenizde etkileşimli bir ankete katılırlarsa, ikiniz de birbirinizi daha iyi tanımaya başlarsınız.
• Etkileşim için eğlenceli bir içerik olarak, potansiyel müşteri yaratır ve dönüşümü artırır!
• Etkileşimli içerik aracılığıyla onları şakacı bir şekilde sunabilirseniz, satış konuşması daha kolay hale gelir.

Etkileşimli içerik neden popüler?

Her şeyden önce, daha fazla etkileşim, daha fazla trafik, daha fazla katılım ve daha fazla potansiyel müşteri anlamına gelir. İnsanlardan girdi ve eylem arayan etkileşimli içerik ilgi çekicidir. Etkileşim, bu tür içeriğin normal statik içerikten daha iyi olmasının tek nedenidir.

Statista'dan alınan bu görüntü, dünya çapında etkileşimli medya ve video oyunlarından elde edilen gelirin 2020 yılında 124,8 milyar ABD dolarına ulaştığını gösteriyor. Büyüme yavaş ama 2022'nin bu verilere yakın bir sonuç alacağından oldukça emin.

Hatta çok karmaşık bir şey olmak zorunda değil. Basit bir şans çarkı özelliği de ziyaretçilerin ilgisini çekebilir. Bir e-ticaret siteniz varsa, şans çarkı site ziyaretçisinin ne alacağına karar verebilir.

Ücretsiz bir hediye, bir sınav sorusu, sürpriz bir indirim kodu veya bilinmesi gereken bir gerçek olabilir. 24 saat sonra sıfırlanan şanslı bir çarkla onları yeterince çekebilirseniz, insanlar her gün geri gelecekler.

Sosyal medya siteleri, şu anda kullanıcıların sohbet uygulamaları, beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar aracılığıyla herkesle iletişim kurabildiği ve bağlantı kurabildiği içerik pazarlamasının en etkileşimli kısmıdır.

Etkileşimli içerik trendleri: Genel bakış

Zaten yeni bir yıl ve yeni bir on yıldayız. Bu nedenle, içerik pazarlama trendleri, modern izleyiciler nedeniyle daha da yükseltildi.

Şimdiye kadarki etkileşimli içerik trendlerini değerlendirerek, burada sizin için bazı fikirlerimiz var.

• Sınavlar, hesaplamalar ve anketler
• AI ve Chatbotlar
• Infographics ve animasyonlar
• B2B pazarlamacılar
• Virallik
• Videolar ve AR/VR
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
• Çevrimiçi alışveriş
• Sosyal medya
• Atıştırmalık içerik

Sınavlar, hesaplamalar ve anketler

Heyecan verici anketler veya testler oluşturarak izleyicilere kalmaları için bir neden verin. Sitenizi ilk kez ziyaret ettiklerini varsayalım. İlgi alanları, demografileri ve tercihleri ​​hakkında bilgi edinmek için onlara bir anket verebilirsiniz. Aynı şekilde, bilgilerini test edebilecekleri ilgili konulardaki sınavlar da eğlencelidir.

Saçma sapan Buzzfeed sınavları eğlencelidir çünkü hepimiz “Ben ne tür bir köfteyim?” sorusunu öğrenmek isteriz. biz işteyken. Gerçekten hızlı ilgi çekici içerik.

Anketler veya oylar, Twitter ve Facebook sayfalarında/gruplarında yerleşiktir. Instagram, işletmelerin oylama sistemlerine başlaması için çıkartmalar ekledi. Instagram'ın başkanı Adam Mosseri, uygulamada kendisi hakkında bir paylaşımda bulundu.

Bu, doğrudan etkileşimdir ve insanların gerçekte ne istediğini bilmenin çok etkili bir yoludur. Müşterilere bir ürün hakkında ne hissettiklerini sormak için çoktan seçmeli bir gönderi veya emoji kullanmak bile etkileşimleri artırır.

Hedef kitleniz tarafından girilen çeşitli verileri hesaplamak ve göstermek için çevrimiçi bir hesap makinesi ekleyin. Kilo kaybı veya günlük kalori alımı hesaplaması için Outgrow'un canlı “Kilo Kaybı Hesaplayıcısı” burada.

AI ve Chatbotlar

2020 ve 2021 pandemi yılıydı ve minimum insan temasıyla kapalı mekanlara kapatılmıştık. Daha az fiziksel etkileşimle, sohbet robot etkileşimlerine daha çok ilgi duyduk. Google, insanlara COVID-19 ile ilgili sorgularında yardımcı olan bir bot başlattı. Rapid Response Virtual Agent aracı, 23 dilde konuşma desteğiyle 7/24 çalıştı.

"Makineler düşünebilir mi?" - Alan Turing bu soruyu sorduğundan beri, yapay zeka endüstrisindeki yenilikler dikkat çekici olmuştur. Bazı şirketler pandemi öncesi dönemde zaten yapay zeka kullanıyordu. Dolayısıyla COVID-19 patlak verdikten sonra iyileşme ve hızlanma şansı daha fazla oldu.

Şimdiye kadar, pandemi hala bir sorun. AI veya chatbot kullanan şirketler daha hazırlıklı ve ilerlemenin artması bekleniyor. Chatbot pazarlaması şu anda çok büyük ve 2022'de chatbotlar küresel olarak 8 milyar dolar tasarruf sağlayacak.

Infographics ve animasyonlar

Medyadan bağımsız olarak, infografikler ve görsel içerik her yerde yaygındır.

İnsan beyni görsel içerik ister çünkü aşırı bilgi yükünden muzdaripiz! Bu nedenle yol işaretleri çoğunlukla çizimlerden veya “DUR” gibi tek bir kelimeden oluşur.

Ankete katılan neredeyse tüm pazarlamacılar, görsel görüntülerin işletmeleri için önemli bir içerik olduğunu söyledi. Bir görüntü, dokunarak veya imlecin hareketiyle hareket eden görüntü öğesiyle küçük boyutlu bilgiye sahipse, izleyiciler kendilerini daha meşgul hissedeceklerdir. Renkli görüntüler veya animasyon aynı şekilde çalışır.

Resim: Visme

Modern izleyicilerin dikkat süreleri kısadır ve onları 8-10 saniye içinde bağlamanız gerekir. Bilgilendirici ve etkileşimli görüntüler veya animasyon, insanların ilgisini çekmenin ve istenen sonuçları almanın en hızlı yoludur.

İyi içerik, uzun içerik anlamına gelmez. İzleyiciniz içerikle etkileşime geçmek ve harekete geçmek istiyorsa, onlara düz metin paragrafları yerine bunu vermelisiniz.

B2B pazarlamacılar

En son verilere göre, etkileşimli içerik normal içeriklerden daha başarılı performans gösteriyor. B2B pazarlamacılarının %45'i bu tür içeriğin ilk 3'te yer aldığını söylüyor ve %51'i iş zorluklarının üstesinden gelmeye yardımcı olduğunu söylüyor.

B2B pazarlamacıları şu anda etkileşimli içeriği büyük oranda kullanıyor (%62) ve bazıları statik içeriklerinin iki yıl içinde etkileşime gireceğinden emin. Üstelik dijital pazarlamada interaktif içerik bu noktada büyük önem taşıyor.

Wyzowl araştırmasından elde edilen veriler, B2B pazarlamacılarının etkileşim planları olarak bazı ilginç video pazarlama istatistiklerini ortaya çıkarıyor.

• Video içerik pazarlamasını kullanan işletmeler sürekli büyüyor. 2022'nin başında olduğumuz için, 2021'deki artıştan %86'lık bir büyüme göreceğiz.

• Pazarlamacıların %92'si video pazarlamanın işletmeleri için önemli olduğuna inanıyor
• Son kullanıcıların %73'ü kısa videoları tercih ettiğini söyledi
• Açıklayıcı videolar en yaygın olanıdır (%74), bunu sosyal medya videoları (%68) izlemektedir.
• %65'i Facebook video pazarlaması, %33'ü TikTok'ta (!), %68'i LinkedIn'de ve %68'i Instagram'da, %29'u Twitter'da plan yaptı.
• Video dışı pazarlamacıların (%79) 2022'de etkileşimli videolar kullanması bekleniyor

Virallik

Herkes ilgiyi sever ve internette viral olan içerik oluşturmak yeni trend. Düz metinler içeren basit bir blog gönderisi, içinde etkileşimli içerik bulunan heyecan verici bir gönderiden daha az paylaşılabilir. Örneğin, TikTok videoları ve Buzzfeed sınavları daha hızlı yayılır ve daha fazla insanın ilgisini çeker.

16 yaşındaki Charli D'Amelio, Jimmy Fallon ile The Tonight Show'a dans ederek katıldı ve viral oldu. 100 milyon takipçiye ulaşan ilk TikTok kullanıcısı oldu. Jason Derulo, Kylie Jenner, Lizzo, Charlie Puth ve Tyga, TikTok 2020'deki en iyi 5 ünlüdür ve Will Smith'in “Wipe It Down” yarışması en viral TikTok içeriğidir. TikTok bu noktada sadece Gen Z için değil.

Pandemi yılları hiç de normal değildi. Akıllı cihazlarımızla bir yılı evimizin içinde geçirdik. Viral olan birçok video arasında, hala ünlü olan küçük bir şef vardı.

Instagram

Bebek Şef Kobe ve "yemek pişirme" videoları geçen yıl aniden viral oldu ve paylaşılamayacak kadar sevimli. Kobe'nin ebeveynleri, onun günlük yemek pişirme maceralarını, hediyelerini yüklemek ve takipçilerle etkileşime geçmek için birkaç platform oluşturdu. Sosyal medya gönderilerinde ve hikayelerinde reklamını yaptığı milyonlarca takipçisi ve birden fazla onayı var. Bu, izleyiciyle etkileşim kurmanın akıllıca bir yolu.

Küçük şef de yemek yemeyi biliyor!

Videolar ve AR/VR

Etkileşimli videolardan bahsediyorsak, YouTube'u kaçırmayın. Birçok YouTube özelliği yeni değildir, ancak etkileşimin iyi örnekleridir.

Videonun son 5-10 saniyesine kart bitiş ekranlarını yerleştirmek daha fazla izleyici çeker ve onları video oluşturucunun kanalının başka bir videosuna götürür. Kartlar, izleyicilerden soru veya görüş sormak için bir anket de olabilir. Videonun neresinde görünüyorsa kartı tıklayıp katılabilirler.

360 ° video ve görüntü birkaç yıldır piyasada ve Facebook ve YouTube gibi platformlar bunu izleyicileri çekmek için kullanıyor. Bu özelliğin güzelliği, manuel olarak kaydırmayı gerektirdiğinden tam kitle etkileşimindedir. İşte Porto Riko'da parmağınızı 360° hareket ettirerek seyahat edebileceğiniz bir plaj.

AR/VR pazarlamasına gelince, işte Statista'dan bir grafik.

Bu resim, AR/VR pazar boyutunun ne kadar büyük olabileceğini açıklamak için yeterlidir. 2020'de 12 milyar USD'den 2024'te 72,8 milyar USD'ye çıkmak büyük bir sıçrama ve etkinin çok net bir görselleştirmesidir.

Bir odada bir IKEA ürününün simülasyonu için IKEA mobil uygulaması ve Pokemon Go, AR uygulamalarıdır.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC)

Etkileşimli içerik, izleyiciye odaklanır ve ilgi alanları etrafında döner. Sonuç olarak, içerik oluşturucular izleyici etkinliklerinden yararlanır ve bunlardan ilgi çekici içerik oluşturur.

2020-2021 pandemi yılı, herkesin kapalı mekanlara kilitlenmesine neden oldu ve sporseverler, favori takımlarının oyununu görmek için halka açık yerlerde toplanamadı.

Bir yemek restoranı ve spor barı franchise'ı olan Buffalo Wild Wings, bunu bir fırsat olarak gördü ve bir UGC reklamı yarattı. Gerçek kişilerin icat ettiği kapalı oyunlardan bir video derlemesi yapıp Youtube'a “Sports Live On” başlığıyla yüklediler. Bu video bir tanıtım işlevi gördü ve şirkete hedeflediği etkileşimi sağladı.

UGC'nin en iyi örneği Apple'ın “#ShotOniPhone” kampanyasıdır. Bazı kullanıcılar, iPhone'un düşük ışıkta ortalama görüntü kalitesinden şikayet ediyordu. Apple hemen bir girişimde bulundu ve başarılı bir #ShotOniPhone kampanyası başlattı. Küresel iPhone kullanıcılarını bir araya getirmek harika bir fikirdi.

Kullanıcılar, düşük ışıkta fotoğraf çekmeye ve hashtag ile çevrimiçi paylaşım yapmaya başladı. Hepsi harika çıktı ve YouTube'da ve reklam panolarında da yayınlandı. Bu etkileşimli pazarlama yaklaşımı bir kuruşa mal olmadı ama Apple onların güvenini geri kazandı.

Bir seyahat fotoğrafçısı (IG @framesbysuhas), hashtag nedeniyle Apple'ın Instagram'ında yer aldı ve açıkçası bundan mutlu oldu. Hashtag hala trend.

Çevrimiçi alışveriş

Coronavirüsün yayılmaması için fiziki mağazalar kapatıldı. Doğal olarak, insanlar çevrimiçi olarak e-ticaret mağazalarına başvurdu. Günlük ihtiyaçlardan lüks ürünlere kadar her şey online olarak mevcuttu ve satışlar zirvedeydi. İçeride sıkışıp kalınca internetten alışveriş doğal hale geldi.

Ayrıca, WordPress tabanlı alışveriş sitelerinde ürün tabloları, çevrimiçi formlar ve grafik eklentileri bulunur. Bazı eklentiler son derece etkileşimli ve duyarlıdır ve müşterilerin kendi yollarını bulmalarına yardımcı olur.

Ürün tablosu eklentileri, ürünleri tablolar halinde düzenler ve müşterilerin kolayca gezinmesine yardımcı olur. Tablolar ve çizelgeler web sitelerini görsel olarak çekici hale getirir. Övünmek gibi olmasın ama Ninja Masalarını deneyebilirsiniz.

Çevrimiçi alışveriş eğilimi yukarı yönlü bir yörüngede, kilitlenme veya kilitlenme yok. Etkileşimli özellikler nedeniyle YouTube, Instagram veya başka herhangi bir sosyal medya sitesinden alışveriş yapmak artık yaygın. Facebook Marketplace ve IGTV Shop zaten online alışveriş için büyük platformlar. Instagram Kılavuzları ve Instagram Checkout'un ardından, Instagram Makaraları kısa süre içinde çevrimiçi alışveriş yapmak için ortaya çıkabilir!

Sosyal medya

Sosyal medya sitelerini öne çıkarmadan interaktif içerikten bahsedemeyiz. Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter, Snapchat ve en yenisi TikTok, her platform izleyiciden aktif katılım gerektirir.

Sosyal medyada interaktif içerik nedir?

Facebook ve Instagram'ın hikaye özelliği, canlı yayın seçenekleri, Twitter Alanları var ve TikTok tam anlamıyla eğlenceli bir geçiş zamanı. Kullanıcılar, hayatlarında neler olup bittiğini göstermek, takipçilerden fikir almak, ilgi çekici gönderilerle onların ilgisini çekmek vb. için içerik oluştururlar. Twitter filosu bir süredir iyi gidiyordu ama görünüşe göre alanlar devraldı.

Farklı etkileşimli medya türleri-

• Görseller ve infografikler
• Animasyon
• Tıklanabilir düğmeler veya bağlantılar
• Dijital Metin
• Ses ve video
• anketler
• Tepki ve cevap

Sosyal medya tüm bunların mükemmel birleşimidir.

En interaktif sosyal medya hangisi?

Şu anda Instagram en üst konumda ve ardından YouTube, Facebook ve Twitter geliyor. Facebook Vs Instagram pazarlamasının nasıl çalıştığını öğrenebilirsiniz.

Atıştırmalık, kısa biçimli içerik

Aşırı bilgi yüklemesinden bahsetmiştik. Kısa, görsel olarak öne çıkan ve gezinmeyi durduran atıştırmalık içerikler ideal olanlardır. Kısa videolar, memler, resimler veya GIF'ler gibi alakalı ve hızlı anlaşılan bilgilerle küçük boyutlu içerik olarak adlandırabilirsiniz.

En önemlisi, bu kısa biçimli içerikler sosyal medyada ve mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla paylaşılıyor. Bunlar meze olarak çalışır ve ana yemek için izleyicilerin ilgisini çeker, daha fazla bilgi.

Beyin görüntüleri ve renkli sunumları sever. Ayrıca, bir metinden çok bir resimden hatırlamamız daha olasıdır.

Örnekler

Modern izleyici merak uyandırmak istiyor ve katılmayı seviyor.

Kaşif Dora'yı hatırlıyor musunuz? Belki de 90'ların çocukları için ilk yarı interaktif gösteriydi. Artık gerçekten izleyiciye hitap eden daha gelişmiş içeriğimiz var. Sosyal medya, testler, anketler ve bulmacalar sayesinde internet gerçek etkileşimli içerik merkezidir!

2022'de dikkat edilmesi gereken etkileşimli içerik örneklerinin kısa bir listesi.

• Black Mirror: Bandersnatch'den bahsetmeden hiçbir liste tamamlanamaz. Bu Netflix şovu, izleyicilerin kahramanın kaderine karar vermesini sağladı.
• “My Disney Experience”, Disney World ziyaretçilerinin seyahatlerini planlamalarına yardımcı olan akıllı bir uygulamadır - Disney PhotoPass fotoğrafları, Memory Maker, MagicBands, seyahat planlarını paylaşma vb.
• Buzzfeed'in "Üzgünüm Millennials, Ama Bu Testi Geçebilmenizin Hiçbir Yolu Yok" 2020 ve 2021'de oldukça popülerdi.
• Marvel Sinematik Evren Zaman Çizelgesi, 2008'de Iron Man 1'den 2017'de Thor: Ragnarok'a kadar olan filmlerin tüm dizisini açıkladı. İnteraktif zaman çizelgesi, Avengers: Infinity War'dan önceki Marvel evrenini özetlemek için oluşturuldu.
• WordPress'teki gömme seçeneği, etkileşimli içeriğe bir örnek olabilir. Blog gönderilerine bir sosyal medya gönderisi, bir YouTube videosu veya etkileşimli bir bilgi grafiği yerleştirebilirsiniz. Bir videoyu tıklayıp oynatabiliyorlarsa veya bir bilgi grafiği, sınav veya anketle etkileşime girebiliyorlarsa, okuyucular için oldukça yararlıdır.

Etkileşimli içerik oluşturmak için en iyi araçlar

Bazı etkileşimli içerik araçlarını açıklayan bir makalemiz zaten var. Etkileşimli içerik oluşturmak için kullanabileceğiniz 11 araçtan birkaçını burada bulabilirsiniz.

• Qualtrics
• Qzzr
• Akıcı Formlar
• Involve.me
• MapMe

TL; DR

Şimdiye kadar, etkileşimli içerik trendlerinin 2021 baskısı, istatistikler veya sayılar değil, gürültüyü neyin kestiğiyle ilgiliydi. Testlerin, sohbet robotlarının, infografiklerin, viral içeriğin, sosyal medyanın, çevrimiçi alışverişin vb. COVID-19 zamanlarında bizi nasıl meşgul ettiğini tartıştık.

Etkileşimli özelliklere sahip hızlı ilgi çekici içerik oluşturmak artık zor değil. Bunun için bazı araçlar kullanabilirsiniz. Ayrıca sosyal medyanın kendisi interaktiftir ve aktif katılım için kullanılmaktadır.

2022 için uygun içerik

İçerik pazarlaması zirvede ve etkileşimli içerik, sağlamlaştırılmış konumu en üstte tutuyor! Bu tür içerik, statik içerikten daha esnektir. İzleyiciyi eğlenceli bir şekilde eğitip bilgilendirebilir, uzun bir paragrafı ekrandan okumanın sıkıntısından kurtarabilirsiniz.

Görsel anlatılar ve etkileşimli görünümler popüler olmaya devam edecek ve gelecek gelecekte ilgi çekici olacaktır. Bilgi grafikleri, animasyonlar, AR/VR, sohbet robotları ve yapay zeka, küçük boyutlu bilgi içeren renkli görüntüler ve sosyal medya içeriği; Her şey 2022'ye uyar.

Sonuç olarak, hedef kitlenizin içerik aracılığıyla sizinle etkileşime girmesini sağlayabildiğiniz sürece, etkileşimlidir.

Peki, 2022 içerik pazarlaması için planlarınız neler? Etkileşimli mi statik mi? İnteraktif içerik fikirlerinizi bizimle paylaşın.