Parlak Sanat Kitapları Dijital Çağda Hayatta Kalabilir mi? Crowdsourcing Platform Vol.co'nun arkasındaki Ekip Öyle Düşünüyor.

Süper yapıların yükselişiyle ilgili gerçek bir başına buyruk hikayesi. Üç boyutlu tipografi üzerine ince basılmış bir monografi çalışması. 21. yüzyıl mutfakları için grafiksel olarak yeniden tasarlanmış, İtalyan yemek kitaplarından oluşan bir anıt. Bu tür kitap projelerinin her biri sanatseverler ve kitapseverler arasında bir tarikata ilham verebilir, ancak giderek kağıtsız bir dünyada bunları finanse etmek ve yayınlamak tamamen imkansız değilse de zor hale geldi.

Bağımsız bir kitap yaratıcısı (veya koleksiyoncusu) ne yapmalı?

Lucas Dietrich ve Darren Wall tarafından geçen yıl kurulan yenilikçi bir yayın platformu olan Volume ile birlikte gönderin.

Lucas ve Darren, WooCommerce ile bir kitle fonlaması platformu oluşturmak için Norveçli tasarım ajansı Heydays ile çalıştı ve projelerinin arkasındaki hikayeyi benimle paylaştılar.

Hedef: Yayıncılığın Dijitalleşmesine Meydan Okumak

Amazon'daki en çok satan e-Kitapların üçte birinden fazlası kendi kendine yayınlanmaktadır.

Dijital çağ, kitap yayıncılığı da dahil olmak üzere bir dizi geleneksel endüstriye şiddetli bir rekabet getirdi - daha da fazlası niş, yaratıcı sanat kitapları söz konusu olduğunda. Amazon gibi sağlayıcılarla aynı hızda ve ölçekte yüksek özellikli kitaplar üretmek için etkili bir model bulmak zordu – Volume'un başladığı geçen yıla kadar.

Uluslararası sanat yayıncısı Thames & Hudson (T&H), onlarca yıllık editoryal ve tasarım anlayışına, üretim ve baskı uzmanlığına ve küresel kitap ticaretine benzersiz dağıtıma sahiptir. Büyük ölçekte güzel kitaplar yaratmalarıyla tanınırlar - peki ya yeni gelenler, küçük ciltler ve çok niş kitleler?

Yayıncılık tutkuyla ilgilidir ve yayıncıların, içerik oluşturucuların hedef kitlelerini bulmalarına yardımcı olmada hâlâ hayati bir rolü vardır. -Lucas Dietrich

Aileye ait yayıncılık şirketi, onlarca yıllık birikimini yeni nesil yaratıcı yeteneklere ve baskı konusunda bilgili izleyicilere aktarmanın bir yolunu arıyordu. Tam zamanında, T&H'nin yazı işleri müdürü Lucas Dietrich, bağımsız bir yayıncı ve sanat yönetmeni olan Darren Wall ile çarpıştı.

Darren, yüksek kaliteli video oyun kitapları için benzersiz bir kitle fonlaması e-ticaret sitesi olan Read-Only Memory'nin kurucusudur. Etkileyici bir çekiş kazandı ve daha önce neredeyse yalnızca Kickstarter tarafından düzenlenen bir köşeyi bozdu.

Salt Okunur Bellek, video oyunu tarihindeki harika anları belgeleyen yüksek kaliteli kitaplar yayınlar. Kitapları, sektörü şekillendiren öncüleri, kilometre taşlarını ve unvanları tanır.

Darren ve Lucas arasındaki konuşmalar kısa sürede bir fikre yol açtı: Yaratıcılara kitap konseptlerini dünyaya getirmeden önce test etme ve paylaşma fırsatı vermek için bir platform oluşturun.

Yaratıcıları hayranlarla bir araya getirerek, ivme kazanarak ve taahhütler yoluyla ilgiyi ölçerek ve hatta önceden finansman sağlayarak insanları fikirlerini yayınlamaları için güçlendirebileceklerine inanıyorlardı.

Sonuç, geleneksel yayıncıların çalıştığından daha geniş, daha kapsayıcı özel konular yelpazesinde olağanüstü kitapların yayınlanması olacaktır. Birleşik Krallık'taki ve ötesindeki yaratıcılar, niş kitap fikirlerini test etme, takipçileriyle doğrudan konuşma, ve çalışmalarını yayınlayın.

Teknoloji, içeriği nasıl deneyimlediğimiz üzerinde büyük bir etkiye sahipti ve kitap ticaretinin kanalları geri dönülemez bir şekilde değişti. Volume, bireysel yaratıcılığın ruhunu ve güzel kitaplarda yer almak isteyenlerin ruhunu kutlayan çevrimiçi bir platform sunarak bu ihlale adım atıyor.” -Lucas Dietrich.

Geleneksel yayıncıların üretim talepleri ve yüksek maliyetleri nedeniyle niş baskılardan çekindikleri yerlerde, Volume, bir pazar testi, reklam ve kitle kaynak kullanımının aynı anda gerçekleşmesine izin verir. İşletmelerin egemen olduğu resimli kitap yayıncılığı dünyasını açtı -düzey yayıncılar ve yazarlar ve kalabalığı içeri davet etti.

Proje, kullanıma hazır e-ticaret özelliklerinden daha fazlasına sahip, sağlam ve güzel bir çevrimiçi eve ihtiyaç duyuyordu.

Darren, önceki projelerde Norveç merkezli WordPress ve WooCommerce odaklı bir ajans olan Heydays ile çalışmıştı. Eşsiz tasarım uzmanlıkları sayesinde onun gözünde öne çıktılar. Volume'u bir fikirden gerçeğe dönüştürmek için bir ortak bulması gerektiğinde, nereye döneceğini biliyordu.

Vol.co'yu WordPress ve WooCommerce'de Oluşturma

Heydays, 2008 yılında tasarımın etkisine merak duyan bir arkadaş grubu olarak yola çıktı. O zamandan beri geliştiler ve iş şu anda müşteriler için markaları, ürünleri ve ortamları basitleştirmeye odaklanıyor. Vol.co, ekiplerinin oluşturduğu beşinci WooCommerce sitesidir.

WordPress'i özelleştirmek gerçekten kolaydır ve WooCommerce eşit derecede esnektir ve her şeyi özelleştirmenize izin verir. - Martin, Heydays.

Volume web sitesinin mevcut sürümü, WooCommerce Ön Siparişler uzantısı ve Gelişmiş Özel Alanlar tarafından desteklenen kitle fonlaması özelliklerini etkinleştiren özel işlevselliğe sahiptir: Rehin verdiğinizde, bu yalnızca bir ön sipariştir.

Sitenin çok özel estetiğini korumak için, Darren, onaylanmış proje sunumlarını yayınlama konusunda tam kontrole sahiptir. İçerik oluşturucular bir fikir gönderir ve Darren, Volume'ün karakteristik görünümüne ve verdiği hisse uyan bireysel bir pazarlama sayfası oluşturur.

Martin, genellikle WooCommerce mağaza derlemeleri için kullandığı bazı popüler WordPress eklentilerini ve uzantılarını bizimle paylaştı:

WordPress eklentileri

• Gelişmiş Özel Alanlar: WordPress düzenleme ekranlarınızın ve özel alan verilerinizin tam kontrolü için.
• Admin Columns Pro: Gönderileri toplu düzenleme, hızlı düzenlemeler.
• WP için Google Analytics Dashboard: En son Google Analytics izleme kodunu kullanarak sitenizi izleyin.
• Gravity Forms: Gelişmiş formlar oluşturmak için en kolay araç (ayrıca bkz: WooCommerce siteleri için Gravity Forms Ürün Eklentileri)
• WordPress için MailChimp: Bir posta listesi oluşturmak ve özelleştirilmiş e-postalar göndermek için.
• Relevansii: WordPress'te yerel arama üzerine kuruludur.
• Araç Çubuğu Yayınlama Düğmesi: Yayınlama ve güncelleme için yukarı kaydırma süresini azaltarak yayıncı deneyimini geliştirir.
• WP Rocket: Martin'in şiddetle tavsiye ettiği bir önbelleğe alma eklentisi.
• Yoast SEO: Yazılar ve sayfalar için SEO önerileri yapan bir eklenti.
• WooCommerce: Şimdiye kadar topladığınız gibi e-Ticaret ekler!

WooCommerce.com uzantıları

• WooCommerce Ön Siparişleri: Kullanıcıların ödeme beklemede veya kısmen yapılmış olarak sipariş vermelerine olanak tanır.
• WooCommerce Social Login: Kullanıcıların bir hesap oluşturmasını ve sosyal medya hesap detaylarıyla giriş yapmasını sağlar.
• Stripe: Artık WooCommerce çekirdeğinde yerleşik olarak bulunan güvenilir, küresel bir ödeme hizmetleri sağlayıcısı.
• WooCommerce Müşterileri / CSV Export Suite: Müşteri ve sipariş bilgileri gibi verileri WordPress dışında kullanmak üzere kolayca dışa aktarın.
• WooCommerce Google Analytics: Mağazanızın performansının içgörüleri ve analizi için WooCommerce'i Google Analytics'e bağlar.

Müşteriler için Mağazalar İnşa Etme: Beklentileri Yönetmek Bir Zorunluluktur

Martin, müşteri beklentilerini yönetme konusundaki deneyimi ve lansman sonrası da dahil olmak üzere web projelerinin sorunsuz ilerlediğinden nasıl emin olacağı hakkında bizimle konuştu.

Müşterilere, yüklü eklentilerinin düzenli olarak güncellenmesini sağlamak için bir destek planı oluşturmayı önerir. Örneğin, Heydays çok fazla özel çalışma yaptığı için güncellemeleri kontrol etmeleri gerekiyor (birçok şey bozulabilir). Güncellemelere ne kadar iş gireceğini öngörmenin zor olduğunu söylüyor ve bu nedenle müşterilere gelecekteki maliyetleri düşünmelerini söylüyor.

Martin, müşterilere, açık kaynaklı yazılım üzerine kurulmuş olsa bile, bir web mağazasını çalıştırmanın devam eden maliyetleri olduğunu açıklıyor. Onun deneyimine göre, maliyetle ilgili beklentileri yönetmezseniz, bazı müşteriler ilk inşa tamamlandıktan sonra başka masraf olmayacağını düşünüyor.

Müşterileri, açık kaynaklı yazılım kullanırken bile işleri devam ettirmenin maliyetine hazırlamalısınız.

Gelecek Hacim İçin Parlak (ve Çok Yönlü) Görünüyor

Vol.co Kasım ayında yayına girdi ve yaratıcılar artık yayın projelerini değerlendirilmek üzere gönderebiliyor: Lucas ve Darren için deneyim nasıldı?

Tek kelimeyle - heyecan verici. Lansmanından bu yana, ilk kitaplarını (İngiliz tasarımcı ve matbaacı Anthony Burrill'den yüksek özellikli bir başlık) finanse ettiler ve şu anda her ikisi de görkemli mimari başlıklar olan iki kitabı daha finanse etmek için kampanya yürütüyorlar. 2018'in geri kalanı da aynı derecede meşgul olacak: John Maeda, Irma Boom ve Takenobu Igarashi gibi yüksek profilli yeteneklerin unvanları da dahil olmak üzere sekiz ila on proje yayınlamak istiyorlar.

Kickstarter'dan veya herhangi bir 'tarafsız' kitle fonlaması platformundan, herhangi bir proje yaratıcısına yayın desteği ve bilgi sunabilmemiz ve kitaplarının kalite açısından yüksek bir puan almasını sağlayabilmemiz bakımından farklılık gösteriyoruz. – Darren Duvarı

Halihazırda aldıkları kitap başvurularının sayısı, tam da umdukları gibi, Volume'un geleneksel modelin dışında görsel-kültür kitapları üretme ihtiyacını karşıladığının erken bir göstergesi. Kitapları kendi başınıza oluşturmak, üretmek ve göndermek inanılmaz derecede stresli olabilir - Volume, zaman içinde bahisçilere bu baskının bir kısmını hafifletmek için çeşitli seçenekler sunarak bireylerin yaratıcı güçlerini geliştirmelerini sağlar.

Henüz ilk günler, ancak şimdiden açık ki Volume'un en heyecan verici yönlerinden biri, ileriye dönük olarak, çok yönlülüğü olacak. İki kişilik bir girişim olarak muazzam bir kontrole sahipler: Geleneksel bir yayının teslim süresi kabaca bir yıl iken, Volume bir kampanya başlatabilir, destek alabilir ve sadece birkaç hafta içinde baskıya geçebilir.

İş modellerini denemek için bu esneklikten en iyi şekilde yararlanacaklar. Sınırlı sürümler için çeşitli finansman dönemleri ve ön sipariş kampanyaları denemeyi ve yakında piyasaya sürülecek olan büyük boyutlu ve tek seferlik sürümler gibi sınırları zorlayan basılı formatlarda denemeler yapmayı planlıyorlar.

Dijitalleşmenin bir yönüne meydan okumak veya benzer şekilde yıkıcı bir şey yapmak için WooCommerce kullandınız mı? Yorumlarda sizden haber almak isteriz.