Marka Adınızı Nasıl Ortaya Çıkarırsınız?

Marka adınız işinizin önemli bir parçasıdır. İşletmenizi, faaliyetlerini tanımlar ve müşterilerin sizi hatırlamaları için kilit noktadır. Harika bir marka adı seçmek, işletmenizi başarıya götürebilir. Kötü bir marka adı seçimiyle, şirketiniz diğer binlerce işletmenin boşluğunda kaybolabilir.

Bu nedenle doğru marka adını bulmak, üzerinde çok zaman harcamak isteyeceğiniz bir şeydir. Şirketinizin değerlerini, kültürünü ve ürünlerini veya hizmetlerini güçlendirmesi gerekecek. Bir marka adı, diğer pazarlama malzemelerine ihtiyaç duymadan sizi pazarın geri kalanından da farklılaştırmalıdır. Ayrıca siz, ekibiniz ve diğerleri arasındaki tüm etkileşimlerde kullanılacaktır.

Marka Adı Geliştirme Seçenekleriniz

Marka adınızı oluşturmaya gelince, aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç seçenek var. Bunlar şunları içerir:

• Kurucuların adı – örneğin Hewlett-Packard (HP)

Halihazırda piyasada yerleşik bir varlığı olan bir kurucunuz varsa, bu iyi bir seçenektir. Veya pazarlama, işe alım, hukuk veya muhasebe firmalarındakiler gibi kuruculardan önemli bir katkı olduğunda.

• İşletmenin faaliyetlerini tanımlama – Kentucky Fried Chicken (KFC)

Genellikle bu kullanılır ve bu nedenle kalabalık bir pazarda kötü bir seçim olabilir. Ancak yeni bir pazarda bu etkili bir seçim olabilir.

• Bir görüntüyü veya deneyimi tanımlama – Yaşa ve Uyu

İnsanlar deneyim için satın alır, bu nedenle bu, özellikle pazarda çok fazla rekabet olduğunda ve diğer işletmelere çok benzer ürünler/hizmetler sattığınızda harika bir seçenektir.

• Bir kelimeyi bağlamdan çıkarmak – Amazon

Kendinizi farklılaştırmanın harika bir yolu.

• Bir kelime oluşturma – Google

Yapıştırmak zor olabilir, ancak yaparsanız son derece başarılı olabilir ve herkesin bildiği bir isim haline gelebilir (Google, Wikipedia, vb.).

Tüm örnekler, iyi bir marka adının bir işletmeyi dünya çapında kullanıma nasıl sevk edebileceğini göstermektedir.

Bir Marka Adı Bulmanın Zorlukları

Bir marka ismi belirlerken karşılaşacağınız iki özel problem vardır. Birincisi kanundur. ABD'de ticari marka yasalarıyla korunan 24 milyondan fazla işletme adı vardır. Diğer ülkelerde şirket adlarını koruyan benzer yasalar olacaktır.

İkinci bir sorun, dijital pazarlama ayak izinizdir. Marka adınızın bir URL olarak çevrimiçi olarak kullanılabilir olmasını isteyeceksiniz. Dünya çapında 860 milyondan fazla alan adı tescil edilmiştir. Bazı uzmanlar, sözlüğün %99,9'undan fazlasının bir alan adı olarak kaydedildiğini düşünüyor.

Bu nedenle, bir markaya bağlı kalmadan önce, marka adının kayıtlı bir URL olmadığından emin olmak için bir alan araması yapmalısınız.

Adım Adım Marka Adınızı Oluşturma

Bu nedenle, işinize başlamadan önce, kullanılabilir, pazarlanabilir ve ilginç bir marka adı bulmanız gerekir. İşte bunu nasıl yapabileceğinize dair hızlı, adım adım bir kılavuz.

Adım 1: Bir Marka Stratejisi Seçme

Markanıza isim vermeden önce yapmanız gereken ilk şey bir strateji geliştirmek. Bu, müşterilere ne sunmak istediğinizi, bunu nasıl yapacağınızı ve sizi doğrudan (ve dolaylı) rakiplerinizden farklı kılan şeyleri içermelidir.

Bu stratejiyi yazarken, yazdıklarınıza bakmaya başlayın ve anahtar kelimeleri vurgulayın. Bunlar daha sonra çok önemli hale gelecek.

Adım 2: Marka Adı İçin Hedefler Geliştirin

Burada dikkate alınması gereken birkaç faktör var. Birincisi, markanızın nihai hedefi, neyi başarmasını istiyorsunuz? İzleyicilere tam olarak ne yaptığınızı, kim olduğunuzu, işi kimin kurduğunu veya ilginç bir isimden biraz ilgi uyandırmasını mı istiyorsunuz?

Ardından, potansiyel marka adının ürününüze veya hizmetinize nasıl uyacağını düşünmeniz gerekecek. Adınız başa eklenecek mi, ürün adının bir parçası mı olacak yoksa başka bir şey mi olacak? Yoksa sadece kendinizi tanıtmanın bir yolu olarak mı kullanılacak?

Ayrıca kullanmak istediğiniz adın türünü de (icat edilmiş, kurucunun, açıklayıcı vb.) düşünmeniz gerekecektir.

Bu soruları cevapladıktan sonra, bir sonraki adımda oluşturduğunuz isimleri nasıl değerlendirebileceğinize dair objektif bir liste geliştirmeniz gerekiyor.

3. Adım: Potansiyel Marka Adlarının Bir Listesini Oluşturun

Bir sonraki adım kolaydır. Şimdi daha önce vurguladığınız anahtar kelimelerin listesini almanız ve ardından bunları potansiyel marka adları listesinde derlemeniz gerekiyor. Bu, manuel olarak yapılması uzun ve yorucu bir görev olabilir. Ve çok iyi olabilecek bazı potansiyel seçenekleri kaçırabilirsiniz.

Özellikle geniş bir alanda faaliyet göstermek istiyorsanız, uzun bir listeye sahip olmanız gerekir, çünkü seçtiğiniz ismin alınma şansı daha fazladır.

Örneğin, ABD'de ulusal bir sıhhi tesisat hizmeti oluşturmak istiyorsanız, USA Plumbing'in bir marka adı için iyi bir seçenek olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak, iki şirket halihazırda bu ismin çeşitlerini kullanıyor, USA Plumbing ve USA Plumbing Services.

Bu isimlerin ikisi de oldukça benzer. Hangisini daha önce kullandıklarını veya bir arkadaşının kimi önerdiğini hatırlamaya çalışırken müşterilerin kafasını karıştırabilir. ABD sıhhi tesisatında bir varyantla üçüncü bir potansiyel işletme eklemek, potansiyel olarak herhangi bir karışıklığa yol açacaktır.

Bu nedenle, uzun bir liste geliştirin. Size yardımcı olması için bir İşletme Adı Oluşturucu kullanın. İşletme adı oluşturucumuzun kullanımı çok kolaydır. Tek yapmanız gereken, şirketiniz için önemli olan bir anahtar kelime girmek. Daha sonra sizin için uzun bir potansiyel marka isimleri listesi oluşturacaktır.

Adım 4: Her Potansiyel Marka Adını Değerlendirin

Bir sonraki aşama, her bir potansiyel marka adını değerlendirmektir. Yapmanız gereken ilk şey, listeye bakmak ve yanıltıcı, yanlış telaffuz edilmiş veya yanlış yazılmış olabilecek isimleri atmak.

Büyük isimler bunu yaptı, Amazon ilk kurulduğunda Cadabra adını kullanmak istediler. Ancak bir avukat onları yanlış anladı ve adın Kadavra olduğunu düşündü. Bu nedenle isim değiştirildi. Google ayrıca adını BackRub'dan Google'a değiştirdi.

Ardından, adlar listesinde aşağı inmeniz ve 2. adımda oluşturduğunuz kriterlerinize uygun olup olmadığına bakmanız gerekir.

Yapabileceğiniz en kötü şey, ailenize ve arkadaşlarınıza bir ismi sevip sevmediklerini sormaktır. Çoğu zaman bu grup duygularınızı incitmek istemez, bu yüzden size evet der. Bununla birlikte, hangi marka adlarının uygun olduğunu belirlemeye yardımcı olabilecek düşük bir maliyetle çevrimiçi anketler yapabilirsiniz.

Bu noktada, düzinelerce potansiyel markanın listesini, test etmek istediğiniz birkaç seçkin markaya dönüştürmek istiyorsunuz.

Adım 5: Marka Adı Potansiyelinizi Test Edin

Bir sonraki aşama, marka adınızı birkaç simüle edilmiş senaryoda test etmektir. Birincisi, özellikle telefonda ismin telaffuzunun kolay olup olmadığıdır. İsimler, bir e-postada veya pazarlama materyallerinde herhangi bir hata yapılmadan kolayca yazılabilir olmalıdır.

İnsanlar, işletmenizin yaptıklarını marka adıyla da ilişkilendirmelidir. Bu, özellikle yeni bir kelime icat ettiyseniz, belirli marka adlarıyla zor olabilir.

Son olarak, marka adlarınızın URL olarak mevcut olup olmadığını test etmeniz gerekir. Bu Alan Adı Kullanılabilirliğini Kontrol Et aracıyla alan kullanılabilirliğini kolayca ve ücretsiz olarak kontrol edebilirsiniz.

Ad URL olarak alındığında, ancak kısaltılmış bir sürümü mevcut olduğunda bir marka adını kabul etmeye kalkışmayın. Örneğin: USAplumbers.com yerine USplumbers.com almayın. Bu, izleyicilerle kafa karışıklığına neden olabilir ve büyük olasılıkla trafikte kaybedersiniz.

Çözüm

Artık markanızın adını almalısınız. Bununla, uzun soluklu ve başarılı bir şirket kurma arayışınızda pazarlama materyallerinizi, web sitenizi ve daha fazlasını geliştirmeye başlayabilirsiniz.