Pazarlama Kanallarında Tutarlı Bir Marka Nasıl Oluşturulur?

Bir web sitesi, bir markanın çevrimiçi görsel kimliğinin fırlatma rampasıdır. Ancak, müşterinizin işinin hakkını verecek bir web sitesi kurmadan önce sağlam bir marka stratejisine ihtiyaçları vardır. İlk markalama yapıldıktan ve web sitesi oluşturulduktan sonra, e-posta ve sosyal medya çabaları da dahil olmak üzere gelecekteki tüm pazarlama stratejileri için onları marka üzerinde tutmanız gerekir.

Bu yazıda okuyucularınızın, müşterilerinizin ve hayranlarınızın sizi her yerde kolayca tanıyabilmesi için bir markayla tutarlı kalmak için yapılması gerekenleri ele alacağız.

Üç Marka Temeli

Markalaşmanın yerinde olması için yapmanız gereken üç ana şey vardır.

1. İlk markalamayı sıralayın.
2. Bir stil rehberiniz olsun.
3. Her şey için şablonları kullanın.

Bu adımları izleyerek, web sitesi başlıklarından Instagram gönderilerine ve e-posta haber bültenlerine kadar oluşturmanız gereken tüm görsel içerikler için iyi bir temele sahip olacaksınız!

1. İlk Markalamayı Sıralayın

Yapmanız gereken ilk şey markalaşmayı tamamlamaktır. Bu sadece logo anlamına gelmez, aynı zamanda renk şeması, yazı tipleri, dokular ve ruh hali panosu anlamına da gelir. Bir web sitesi ve görsel içerik oluşturmak için işe alındıysanız ancak şirketin sağlam bir marka stratejisi yoksa, önce bunu halletmelerini önerin. Bir marka uzmanı değilseniz, birkaç seçenek sunabilirsiniz.

Tek kişilik bir gösteriyseler, Tailorbrands gibi bir araçla markalaşmayı kendileri yapmayı deneyebilirler. Biraz daha fazla bütçeleri varsa, markalarını bir sonraki seviyeye taşıyabilecek bir marka stratejistine yatırım yapmalıdırlar. Marka uzmanıysanız, müşterilerinize sağlam bir markaya sahip olmanın neden bu kadar önemli olduğunu göstermek için bu makaleyi kullanın!

Bir işletme için ilk markalaşma sürecinde çözülmesi gereken ana noktalar şunlardır:

Amblem

Logonun hem işletmeyi hem de müşteriyi temsil etmesi gerekir. Basit ama akılda kalıcı ve benzersiz olması gerekiyor. Hem renkli hem de siyah beyaz olarak iyi görünmesi gerekiyor. Kartvizitler, antetli kağıtlar ve web sitesi başlıkları için örnekler üzerinde test etmeniz gerekir. Farklı logo türleri vardır, bu nedenle hangisinin işletmeniz için en uygun olduğunu keşfetmek için biraz zaman ayırın.

Ruh Hali ve Görev Kurulu

Bir ruh hali ve misyon panosu, bir fikir veya kavramı temsil eden bir resim ve sözcük koleksiyonu olması anlamında bir vizyon panosuna benzer. İşletmenin neyle ilgili olduğunu görselleştirmeye yardımcı olur. Bu, markanızın müşterilerine ne anlatmak istediğini daha iyi anlamak için logodan önce yapılabilir. Bir ruh hali ve görev panosu, bir görev bildirimi ile başlar. O başlangıç ​​noktasından; görseller, renkler, dokular ve kelimeler markanın görsel bir kolajında ​​toplanır.

Renk uyumu

Renk şeması, görsel kimliğin her bir adımında kullanılacak bir renk koleksiyonudur. Bazı çeşitler için bir birincil renk paleti ve ikincil bir palet olması gerekir. Renk paletleri sıfırdan veya ilham panosundaki resim ve çizimlerin yardımıyla oluşturulabilir.

Yazı Tipi Eşleştirme

Yazı tipi eşleştirme, görsel kimlikteki tüm yazılı içeriğin tamamını oluşturacak yazı tiplerinin birleşimidir. Başlıklar için bir ana yazı tipi, metin blokları için bir başkası ve bazen tamamlayıcı veya dekoratif metin için üçüncü bir yazı tipi vardır. Bazen logodaki yazı tipi, yazı tipi eşleştirmesinin bir parçası olarak kullanılabilir, ancak bu her zaman böyle değildir. Çok basit bir logo olmadıkça logodaki font ile eşleştirmedeki fontlar farklı olacaktır.

2. Bir Stil Rehberiniz Olsun

Markada kalmanın en iyi yolu bir stil rehberine sahip olmaktır. En iyi stil kılavuzları, görsel kimliğinizle ilgili herhangi bir durumda renkleri, yazı tiplerini ve logoları nasıl kullanacağınıza dair görsel ipuçları içerir. Tailorbrands, daha pahalı planlarla birlikte PDF indirilebilir bir stil kılavuzu sunar.

Bir şablonla bir stil kılavuzu oluşturabilirsiniz. Bazıları Behance ve Creative Market'te mevcuttur. Visme ve Canva gibi bazı çevrimiçi grafik editörleri, ekibin oluşturdukları tüm görsel içeriği kontrol altında tutmasına yardımcı olabilecek Marka Kitleri dahil etmiştir. Başka bir çevrimiçi araç olan RelayThat, tümü marka varlıklarıyla aynı anda birden çok grafik oluşturmak için birleşik bir sisteme sahiptir.

3. Her Şey İçin Şablonları Kullanın

Son olarak, düzenli olarak oluşturulan tüm görseller için şablonlar kullanın. Bunlar arasında sosyal medya afişleri ve grafikleri, blog gönderisi başlık grafikleri veya e-posta haber bültenleri yer alabilir. Şablonlarınız olduğunda, yalnızca marka üzerinde kalmazsınız, aynı zamanda tonlarca zaman kazanırsınız.

Şablon oluşturmak için ihtiyacınız olan tek şey marka stili kılavuzu ve bir grafik düzenleyicidir. Bazı çevrimiçi grafik editörleri, oldukça kolay bir şekilde tekrar tekrar kullanılabilen şablonları kaydetme olanağına da sahiptir.

Photoshop veya Illustrator gibi profesyonel grafik tasarım düzenleyicileri kullanıyorsanız, çevrimiçi olarak da bulabileceğiniz pek çok şablon seti vardır. Bunlar daha sonra renkleriniz ve yazı tiplerinizle özelleştirilebilir. Daha da fazla zaman kazanıldı!

Photoshop, ürün ve e-kitap modellerini özelleştirmek için de mükemmeldir. Creative Market gibi sitelerde herhangi bir marka için kullanabileceğiniz pek çok maket bulabilirsiniz.

Örneğin, kartvizitler, antetli kağıtlar, hediye çantaları ve ürün etiketleri gibi tüm kırtasiye malzemelerinde markanın nasıl görüneceğini görmeniz gerektiğini varsayalım. Akıllı nesneler içeren bir marka şablonu kullanıyorsanız tek yapmanız gereken dosyayı Photoshop'ta açmak ve marka tasarımlarını eklemek. Bu, yazıcılara işlerin nasıl görünmesini istediğinizi göstermeniz gerektiğinde yardımcı olacaktır.

Mockup'lar, logonun şişeler veya ürün kutuları gibi ürünler üzerinde görselleştirilmesine de yardımcı olabilir.

Bir Web Sitesini Markalamak

Çoğu WordPress teması, yazı tiplerini ve renkleri ayarlamak için bir marka kiti seçeneğine sahip olacaktır. Bunlar genellikle tema seçeneklerinde bulunur ve tüm siteyi etkileyecek şekilde özelleştirilebilir. Bu şekilde, bir site oluşturduğunuzda, marka bilinci oluşturma zaten kurulmuş olur ve görsel tutarlılığınızı kaybetme konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.

Renkler ve yazı tiplerinin yanı sıra, web sitelerinin de bir web stili kılavuzuna ihtiyacı vardır. Bu, yukarıda belirtilen ancak özellikle web sitesine yönelik olan stil kılavuzunun bir uzantısıdır. Bir web stili kılavuzu, düğme stilleri, formlar, boşluklar, animasyonlar ve yazı tiplerinin ve renklerin nerede ve nasıl kullanıldığına ilişkin ayrıntılar gibi şeyleri içerecektir. Bunlara UI Stil Kılavuzları da denir.

Marka Sosyal Medya ve E-posta Bültenleri

Web stili kılavuzu nasıl genel marka stili kılavuzunun görsel bir yükseltmesiyse, sosyal medya ve e-posta stili kılavuzlarının da ek yönleri vardır. Örneğin, sosyal medya versiyonu, sosyal medya yöneticilerini doğru yöne yönlendirecek belirli uygulamalarla ilgili bir bölüme ihtiyaç duyar.

Bir sosyal medya marka stili kılavuzu, şu konuların herhangi birini veya tümünü içerebilir:

• Sosyal medya gönderilerinin ifade şekli
• Kullanılabilen veya kullanılamayan hashtag'ler
• Şirket adı ne zaman ve nasıl kullanılır?
• Sosyal medya gönderileri yazarken kaçınılması gereken kelimeler
• Tweet'ler nasıl yazılır ve biçimlendirilir
• Hangi Instagram filtrelerini kullanmalı, hangilerinden kaçınmalı?
• Kullanılacak doğru Instagram fotoğraf boyutları
• Ne tür fotoğraflar veya çizimler kullanılmalıdır?

Paylaşılan gönderiler ve fotoğraflar açısından, bunlar belirli mesaj stilini takip etmelidir. Örneğin, yemek teslimatı hizmeti sunan Food Panda, tamamen alakasız şeylerin fotoğraflarını değil, her zaman sattıkları ürünlerin ve etkinliklerin fotoğraflarını yayınlıyor. Her şey mantıklı olmalı ve takipçileri kötü bir şekilde şaşırtmamalı.

Görsel olarak, tüm platform başlıkları stil kılavuzuna göre markalanmalıdır. Bu nedenle şablonlar çok pratiktir. Devam eden bir promosyon olduğunda veya müşteri, tüm sosyal medya kanalları aracılığıyla müşterilerine özel bir şey göstermek istediğinde, bir banner oluşturabilir ve ardından gönderileceği yere göre yeniden boyutlandırabilirsiniz. E-postalar benzer bir görsel model izlemelidir, böylece okuyucular e-postayı açtıklarında markanızı anında tanırlar.

Çözüm

Bir şirkette her şeyi yapan bir kişi olduğunda, markada kalmak daha kolay olabilir. Ancak ekip büyümeye başlar başlamaz, işin tüm bölümleri için stil kılavuzları oluşturmalısınız. Bir Marka Stili Kılavuzuna, Web Stili Kılavuzuna ve Sosyal Medya Stil Kılavuzuna sahip olmak size ve büyüyen ekibinize çok fazla zaman kazandıracak ve hatta endişelenecek!

Mevcut kaynaklar gerçekten harika, bu nedenle sosyal medya tamamen pembeyken bir sitede lacivert kullanmak için hiçbir mazeret yok. Tabii bir asi değilseniz.