İçerik Boşluk Analizi: 5 Adımda Nasıl Gerçekleştirilir?

Web sitenizin içeriğini geliştirmek istiyor ancak nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? İçerik açığı analizi yardımcı olabilir!

Bu, web sitesi içeriğinizin eksik olduğu alanları belirlemenize yardımcı olur ve hakkında blog yazabileceğiniz yeni konular veya sitenize ekleyeceğiniz sayfalar için size fikir verir.

Ama önce, içerik boşluğu analizi nedir?

İçerik açığı analizi, pazarlamacıların kaçırmış olabilecekleri fırsatların farkına varmalarına yardımcı olan bir süreçtir. Pazarınızın rekabet ortamına derinlemesine dalmayı ve hakkında henüz bir makaleniz olmayabilecek talep gören konuları belirlemeyi içerir.

Bu, ne tür içeriğin potansiyel müşterileri çekeceğini belirlemenize ve potansiyel olarak arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha yüksek sıralamaların keyfini çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Neden birine ihtiyacın var?

İçerik açığı analizinin inanılmaz faydalarından bazılarına daha önce değinmiştik. Ama şimdi ayrıntılara geçelim.

Size ve pazarlama ihtiyaçlarınıza tam olarak nasıl fayda sağlıyor?

Daha önce dikkate almamış olabileceğiniz içeriği belirlemenize yardımcı olur.

İçerik oluşturmakla meşgulken, genellikle elimizdeki görevlere o kadar odaklanırız ki içerik iyi performans gösteriyor mu? Nasıl iyileştiririz? Nasıl daha fazla göze çarparız?

Odaklanmak iyi olsa da, bazen rakiplerimizin ne yaptığına ve iyi iş çıkardığına bir göz atmak, bizi aklımıza bile gelmemiş olabilecek başka bir yöne yönlendirmeye yardımcı olabilir.

Ek anahtar kelimeler belirlemenize yardımcı olur

Bir pazarlamacı olarak, doğru anahtar kelime stratejisine sahip olmanın önemini anlıyorsunuz. Ancak anahtar kelime araştırması zaman alıcı ve bazen bunaltıcı olabilir.

Sağlam bir içerik açığı analizi ile rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde sıralamaya girdiğini kolayca öğrenebilir ve onları hedeflemeye başlayabilirsiniz.

Organik arama sıralamalarınızı yükseltmenize yardımcı olabilir

Web sitenizi taze, alakalı içerikle güncel tutmak, aramadan daha fazla organik trafik çekmenin anahtarıdır. İçerik boşluklarını analiz etmek, mevcut içeriğinizi iyileştirme fırsatlarını belirlemenize ve sizi rekabette öne geçirmenize yardımcı olabilir.

Web sitenizde hangi konuların eksik olduğuna bakarak, kullanıcı sorularını yanıtlayan içerik oluşturarak SEO sıralamalarını hızla yükseltebilirsiniz. Ek olarak, rakipler arasında en çok hangi konuların ilgi uyandırdığını bulmak, yeni içerik geliştirirken size avantaj sağlayabilir.

Web sitenizin ziyaretçilerine doğru içeriği vermenize yardımcı olur

İçerik boşluklarını belirledikten sonra, yeni içerik oluşturmaya veya mevcut içeriği ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarını daha iyi karşılayacak şekilde yeniden tasarlamaya başlayabilirsiniz.

Bunu yapmak için zaman ayırarak, web sitenizin ziyaretçilere gerçekten istedikleri ve ihtiyaç duydukları içeriği vermesini sağlayabilirsiniz.

Artık bu analizin ne olduğunu ve çevrimiçi pazarlama hedeflerinize nasıl fayda sağlayabileceğini anladığınıza göre, onu gerçekleştirmenin beş adımlı sürecine geçelim.

İçerik açığı analizi beş adımda nasıl tamamlanır?

1. Rakip analizi
2. Web sitenizdeki mevcut içeriği analiz edin
3. Hedef kitlenizi anlayın
4. Net hedefler geliştirin
5. Boşlukları doldurun

1. Rakip analizi

İçerik açığı analizinin önemli bir kısmı, bu içerik boşluklarını bulmak için rakiplerinizin içeriğini incelemek olduğundan, bunun süreçteki ilk adım olması çok uygundur.

Ancak rakiplerinizin içeriğini tam olarak nasıl analiz ediyorsunuz?

Genel içerik manzarasına bir göz atmanız gerekir. Bu, web site sayfalarına ve sosyal medya içeriğine bir göz atmak ve kendinize şu soruyu sormak anlamına gelir:

• Hangi konulardan bahsediyorlar?
• Hangi içerik biçimlerini kullanıyorlar?
• Hangi konular piyasada iyi yankı buluyor?
• Bu içeriği ne sıklıkla oluşturuyorlar?

Ubersuggest (aşağıda resmedilmiştir) gibi bu soruları ve daha fazlasını yanıtlamaya yardımcı olabilecek birkaç rakip analiz aracı vardır.

Bu SEO araçları, rakipleriniz hakkında aşağıdakiler gibi önemli bilgileri öğrenmenize yardımcı olabilir:

• Hangi anahtar kelimeler için sıralama yapıyorlar?
• Hangi web sitesi sayfaları en iyi performansı gösteriyor?
• Organik ve ücretli arama geçmişi
• Ve çok daha fazlası

Bu ilk adımın tamamlanması biraz zaman alabilir. Ama sorun değil çünkü onsuz çabalarınız boşa gidecek.

2. Web sitenizdeki mevcut içeriği analiz edin

Rakiplerinizin neler yaptığına bir göz attıktan sonra, şimdi web sitenizde bulunan içeriğin envanterini çıkarma zamanı.

Bunu yapmak için, içeriğinizin hem miktarına hem de kalitesine bir göz atmak isteyeceksiniz.

Miktar, rakiplerinize kıyasla kaç tane blog yayınınız olduğu veya hangi anahtar kelimeleri hedeflediğiniz gibi şeyleri ifade eder.

Öte yandan kalite, içeriğinizin iyi yazılmış olup olmadığı ve izleyicilerinizle alakalı olup olmadığı gibi şeylere bakar.

Web sitenize göz atarken aşağıdaki soruları aklınızda bulundurun:

• İçeriğiniz derinlik, stil ve ton açısından rakiplerinizle nasıl karşılaştırılır?
• Daha iyi yapabileceğiniz alanlar var mı?
• SEO fırsatlarından en iyi şekilde yararlanıyor musunuz?
• İçeriğinizi etkili bir şekilde tanıtıyor musunuz?
• İçeriği farklı kanallarda yeniden mi kullanıyorsunuz?

3. Hedef kitlenizi anlayın

Hangi içeriği oluşturmanız gerektiğini anlamaya çalışırken, rakiplerinizin ne yaptığına bakmak ve onları kopyalamaya çalışmak cazip gelebilir. Ancak, rakibinizin ürettiği her içerik, hedef kitlenizle alakalı olmayacaktır.

Örneğin, bir fitness kulübünüz olduğunu ve içeriğinizi bölgenizdeki diğer fitness kulüpleriyle karşılaştırdığınızı varsayalım. Pazarın bir bölümünü paylaşabilirsiniz, ancak daha niş bir pazara hitap etmek isteyebilirsiniz. Örneğin, fitness kulübünüz boksla ilgilenen kişileri hedefliyor olabilirken, bir başkası daha çok ağırlık kaldırmayla ilgili olabilir ve başka bir fitness kulübü daha genç bir kitleye vb. odaklanabilir.

Bu, rakiplerinizden gelen tüm içeriğin alakalı olmayacağı anlamına gelir.

Kitlenizi anlamak, en alakalı konuları seçmenize ve size veya hedef kitlenize hizmet etmeyenleri dışarıda bırakmanıza olanak tanır.

4. Net hedefler geliştirin

İçerik açığı analizinizden en iyi şekilde yararlanmak için aklınızda net hedefler olması gerekir.

Daha fazla web sitesi trafiği çekmeye mi çalışıyorsunuz? Yoksa belirli bir ürün veya hizmet için daha fazla olası satış mı istiyorsunuz?

Hedeflerinizi öğrendikten sonra, bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olacak içeriği belirlemeye başlayabilirsiniz. Aksi takdirde, net bir amaç olmadan sadece veri toplamış olursunuz.

Bu nedenle, içerik oluşturmak adına içerik oluşturmaya başlamadan önce, neyi başarmak istediğinizi düşünmek için biraz zaman ayırın.

5. Boşlukları doldurun

Bu heyecan verici kısım - asıl içerik oluşturma.

Şimdi, "eksik" içerik parçalarını (ör. blogunuzda veya web sitenizde ele almadığınız alakalı anahtar kelimeler ve konular) anladığınızda, bunları nasıl dolduracağınızın haritasını çıkarmaya başlayabilirsiniz.

Bu süreç, yeni içerik oluşturmanızı veya eski içeriğinizi iyileştirmenizi gerektirebilir.

Mevcut içeriğinizi geliştirirken şunları yapabilirsiniz:

• Blog veya makale girişlerini daha özlü yapın
• Büyük içerik parçalarını ayırmaya yardımcı olmak için daha fazla resim ekleyin
• Bağlantıları güncelle
• Makalelerinizi okuyucularınız için daha ayrıntılı ve faydalı hale getirin

Yeni içerik oluştururken yapmanız gerekenler:

• Oluşturacağınız içerik biçimlerine karar verin (ör. bilgilendirici blog gönderileri, infografikler, videolar veya hedef müşteri tabanınızda yankı uyandıracak diğer içerik türleri)
• Arama amacı etrafında içerik oluşturmaya odaklanın
• Rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimeleri seçin ve SEO için optimize edilmiş daha fazla makale oluşturun

Her zaman iyileştirme için yer vardır

İçerik boşluğu analizi yapmak için beş adımlı sürecimizi kullanın ve sitenizdeki boşlukları bugün doldurmaya başlayın.

İçerik açığı analizi gerçekleştirme hakkında sorularınız mı var? Yorumlarda bize bildirin!