Pazarlama Başarısı için WordPress Web Sitenizde Kullanabileceğiniz 7 İçerik Türü

Son güncelleme - 21 Mart 2022

Bir WordPress web sitesi için içerik planlarken ve oluştururken, çoğu web yöneticisi anahtar kelimelere odaklanır. Nedeni basit:

Genellikle sınırlı bütçeleri vardır ve bu parayı yüksek kaliteli içerik oluşturmaya harcayamayacaklarına inanırlar. Anahtar kelime odaklı web sitesi sayfaları, görünürlüğü ve trafiği artırmak için daha kolay görünüyor ve daha sonra ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürüyor. Ama tahmin edin böyle bir yaklaşımın nesi yanlış?

Düzinelerce diğer WordPress web sitesi sahibi de aynı şeyi düşünüyor. Sonuç olarak, kullanıcılar aynı içerik stratejisine sahip, aynı konulara, türlere ve kaliteye sahip aynı içerik varlıklarını sunan tonlarca platform elde eder. Ve tüm bu web siteleri, hedef kitlelerinin kalbinde değil, Google'da en üst sıralarda yer almak için rekabet ediyor.

Profesyonel içerik pazarlamasının bu tür taktiklerle hiçbir ilgisi olmadığı mantıklıdır.

Tonlarca yüzeysel içerik varlığı yayınlamak yerine, hedef kitlenizin ilgileneceği ve ürün veya hizmetinizin tanıtımına yardımcı olanlara odaklanın. Potansiyel müşterilerinizin tam olarak ne istediğini size söyleyecek tek bir araç, eklenti veya yöntem olmasa da, en çok hangi içerik türlerinden keyif alacaklarını anlayabilirsiniz.

Bunun için anahtar kelime ve demografik olmaktansa stratejik veya taktiksel olmaya odaklanın. Okuyucularınızın hangi içeriği aradığını (listeler, içgörüler, videolar, adım adım nasıl yapılır) bilerek, onu buna göre çeşitlendireceksiniz.

Aşağıda, her WordPress web sitesi için dikkate alınması gereken en iyi yedi içerik türünü bulacaksınız:

1) Açılış sayfası

Büyük olasılıkla, büyük ya da küçük olsun, çevrimiçi iş için açılış sayfalarının gücünü biliyor olmanızdır. WordPress web sitenizin pazarlama kampanyaları için bir açılış sayfasına ihtiyacı var; ziyaretçilerin sizi arama motorlarında bulduktan ve işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edindikten sonra "inecekleri" yer burasıdır.

Bir açılış sayfasının tek amacı, ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmektir. Ürün veya hizmet satıyorsanız, küçük işletme web siteniz için bir açılış sayfası olmazsa olmazdır.

Açılış sayfanız, özellikle pazarlama kampanyaları için tasarlanmış bir web sitesi ana sayfası veya ayrı bir sayfa olabilir. Ancak durum ne olursa olsun, bu sayfa içeriğine tam olarak dikkat etmeniz gerekir.

Açılış sayfanızın çalışması için en iyi içerik uygulamaları:

• Dikkat çeken ve ziyaretçileri burada kalmaya ve hakkınızda daha fazla bilgi edinmeye zorlayan bir başlık
• Olumlu duyguları tetiklemek ve faydalarınızı göstermek için sayfanızda bir kahraman resmi, diğer bir deyişle bir başlık resmi
• “Orada benim için ne var?” sorusunu yanıtlayan fayda odaklı ve net bir teklif. soru
• Katma değer
• Güven sinyalleri (garantiler, müşteri referansları, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik vb.)
• Kişiler
• Kullanıcıların istediğiniz eylemi gerçekleştirmesi için yeterince davetkar ve ikna edici bir harekete geçirici mesaj

2) Kurşun mıknatıslar

Bir kurşun mıknatıs, değerli bir şey karşılığında olası satışlar elde etmenin bir yoludur. Onlara e-posta yoluyla hemen alabilecekleri bir şey sunun: ücretsiz deneme, kontrol listesi, teknik inceleme, rapor, e-kitap, adını siz koyun. İhtiyaçlarını karşılarsa, size e-posta ve abonelik sağlarlar ve onları rahatsız etmeden potansiyel müşteriler kazanırsınız.

Kurşun mıknatıslar markanızı bir otorite olarak tanıtır. İlgi çekicidirler, değer sağlarlar ve paylaşılabilirler. Web siteniz aracılığıyla sunabileceğiniz bir öncü mıknatıs düşünün ve bunu ziyaretçilerin e-posta adresleri karşılığında almaları için indirilebilir bir dosya olarak yerleştirin.

İşte size en büyük mıknatısın ne olabileceğine dair birkaç fikir:

• Web seminerleri, podcast'ler, e-kitaplar
• Ücretsiz denemeler
• Çevrimiçi demolar veya etkinlikler
• şablonlar
• Yarışmalar, testler, özel teklifler
• Raporlar, vaka çalışmaları, kontrol listeleri, nasıl yapılır kılavuzları, video kursları, hile sayfaları vb. gibi içerik "yemleri"

3) Uzun biçimli, her zaman yeşil blog gönderileri

WordPress web sitenizin neden bir bloga ihtiyacı var?

Arama motorlarında iyi performans gösterme, geri bağlantılar oluşturma ve SEO ile ilgili tüm konuları kapsama şansı. Ayrıca, Orbit Media'nın 1000'den fazla blogcuyla yaptığı yıllık araştırma tarafından bildirildiği gibi, uzun biçimli içerik (1.500'den fazla kelime) daha fazla etkileşim sağlıyor ve dönüşümleri artırıyor.

Sonuç almak için blogunuzda ne yayınlamalı?

• Adım adım pratik kılavuzlar
• Nihai nasıl yapılır makaleleri
• Hedef kitlenizin bir sorunu çözmesine yardımcı olan eğitim içeriği varlıkları
• Niş alanınızla ilgili kavramların ve fenomenlerin derin analizleri
• Listeler, uzman özetleri

4) Orijinal araştırma, istatistik

İçerik pazarlama uzmanları, fikir, referans ve yetkili araştırma gibi içerik türlerinin sıklıkla başvurulan referanslar haline geldikleri için diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini kabul ediyor:

Diğer web siteleri verilerinize atıfta bulunur, içeriğinize geri bağlanır ve böylece görünürlüğünüzü, niş içindeki yetkinizi ve kullanıcı güveninizi artırır.

Evet, bu tür içerikleri oluşturmak zaman alıcı ve zorludur (orijinal araştırma hiç bu kadar kolay olmamıştı); ancak tam da bu yüzden bu kadar değerli ve harika dönüşümler (bağlantılar, trafik ve paylaşımlar) alıyor.

Ne yayınlamalı:

• Deneyleriniz ve sonuçları
• Gözlemler ve analizler
• anketler
• Mevcut araştırmaların analizi
• Alanınızdaki güncel istatistik koleksiyonları

5) Müşteri yorumları

İnsanların %90'ının bir işletmenin kendisi hakkında anlattığı reklamlara ve marka hikayelerine güvenmediğini biliyorsunuz. Bunun yerine arkadaşlarını, akrabalarını, nüfuz sahibi kişileri ve diğer müşterileri dinliyorlar: İnsanların %77'si herhangi bir satın alma kararı vermeden önce diğer müşterilerden gelen ürün incelemelerini ve geri bildirimlerini okuduklarını söylüyor.

Bunu akılda tutarak, WordPress web sitenizi sürdürmek, güven oluşturmak ve ziyaretçileri sizinle bir anlaşma yapmaya motive etmek için bazı gerçek müşteri incelemeleri yayınlamak isteyebilirsiniz.

Müşteri incelemelerini ve referanslarını, açılış sayfanızda bir kenar çubuğu veya mini blok olarak tasarlayabilirsiniz. Ayrıntılı geri bildirimleri paylaşmaya hazır süper sadık müşterileriniz varsa, röportaj blog gönderileri veya özetler yayınlamayı düşünün.

6) Vaka çalışmaları

Sosyal kanıt oluşturmak, otorite oluşturmak ve hedef kitlenin size güvenmesini sağlamak için güçlü bir pazarlama aracıdır. Vaka çalışmaları, işletmenizin veya şirketinizle ilgilenen müşterilerinizin başarı öyküleridir ve yaptıklarınızın pratik faydalarını başkaları için paylaşır.

Bir müşterinin sorununu nasıl çözmeyi başardığınızı göstererek uzmanlığınızı sergileme şansınız.

Bunları web sitesinin ana sayfasına veya girişine koyabilir, sonuç almak için ne (ve nasıl) yaptığınızı açıklayan blog yazıları olarak yayınlayabilir veya toplantılarda veya işinizin tanıtımıyla ilgili diğer etkinliklerde bunlardan bahsedebilirsiniz.

7) Görsel içerik

WordPress web sitenizde yayınlamayı seçtiğiniz içerik türü ne olursa olsun, onu görsellerle desteklemek için elinizden gelenin en iyisini yapın:

Resimler, videolar, tablolar ve grafikler, GIF'ler, memler, infografikler - bunların tümü, kullanıcı katılımı, SEO ölçümleriniz ve genel dönüşümler üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.

Görsel içerik daha iyi performans gösterir çünkü daha çekicidir: İnsan beyni görselleri metinden 60.000 daha hızlı işler ve bu yüzden önce görsellere dikkat ederiz.

Yazılı içeriğinizin eksik olduğu bir pazarlama mesajı iletme şansınız: Araştırmalar, müşterilerin %91'inin geleneksel biçimlere göre görsel içeriği tercih ettiğini kanıtlıyor; Ayrıca, içeriğin kavranmasını %89'a kadar artırarak, kalıcılığı artırır.

Son düşünceler

İçerik türleri çoktur, ancak bu, WordPress içerik pazarlama stratejiniz için TÜMÜNÜ kullanmanız gerektiği anlamına gelmez. Hedef kitle araştırmanızı yapın, ne istediklerini bilin ve kullanıcılara değer katacak ve uzmanlığınızı geliştirmeye hizmet edecek içerik varlıklarına odaklanın.

Kendinizi yalnızca blog gönderileriyle veya video içeriğiyle sınırlamanıza gerek yok. Bu makaledeki yedi içerik türüyle başlayın, neyin işe yaradığını ve stratejinize en uygun olanı görmek için bunları test edin ve içerik pazarlama çabalarınızda başarılı olun.

daha fazla okuma

• Üyelik Web Sitenize Trafik Çekecek İçerik Pazarlama Stratejileri
• WooCommerce Mağazasında Çevrimiçi Satışları Artırmak için Yaratıcı İçerik Pazarlama Fikirleri
• Konuşma Pazarlama Stratejinizi Geliştirmek için Faydalı İpuçları
• Seyahat acentesi için içerik yazma fikirleri