Çerezsiz Bir Gelecek: Üçüncü Taraf Çerezlerinin Sonuna Hazırlanmak

Herkes kurabiyeleri sever. Yoksa yaparlar mı? Yulaf ezmeli kuru üzüm gibi, insanlar üçüncü taraf web çerezlerini ya sever ya da nefret eder. Şimdi, Google gibi büyük oyuncular bunları tamamen ortadan kaldırmaya çalışıyor.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ortadan kaldırılmasıyla ortaya çıkan bu değişim, “çerezsiz gelecek” olarak bilinir hale geldi. Uzmanlar, çerezsiz bir geleceğin gizlilik ve güvenlik için iyiye işaret ettiğini söylese de, şüphesiz pazarlamacılar, işletmeler ve site sahipleri için birçok zorluk ve engel teşkil ediyor. Tüketicilerin bile üzerinde çalışacak birkaç şeyi olacak.

Ufukta çerezsiz bir gelecek varken, şimdi hazırlanmak için en iyi zaman. Bu makalede, çerezsiz gelecek, etkileri ve bundan nasıl en iyi şekilde yararlanabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edineceğiz.

Daha fazla bilgi edinmek ve çerezlere veya en azından dijital olanlara veda etmeye başlamak için okumaya devam edin.

“Çerezsiz” Bir Gelecek Nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi, çerezsiz gelecek, çeşitli amaçlar için üçüncü taraf çerezlerini kullanmaktan son zamanlarda uzaklaşmayı ifade eder.

Ama bunda bu kadar önemli olan ne? Muhtemelen bir çerezin ne olduğunu zaten biliyor olsanız da, ne sıklıkta kullanıldıklarını veya sundukları gizlilik endişelerini bilmiyor olabilirsiniz.

Web'de kullanıcı gizliliği ve güvenliği giderek daha önemli hale geldikçe, Google, Firefox ve diğer büyük web oyuncuları belirli çerezlerden tamamen uzaklaşmaya başlıyor.

Belki de kullanıcı gizliliği için bir kazanç olsa da, bireysel kullanıcıları izlemek ve ilgili reklamları görüntülemek için üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kullanan site sahipleri ve pazarlamacılar için de çok fazla belirsizlik sunar. Sonuç olarak, büyük oyuncular çerezsiz bir geleceğe geçiş yapmaya devam ederken, birçok insan eşit derecede lezzetli alternatifler için çabalıyor.

Ancak buna dalmadan önce, çerezlerin tam olarak ne olduğu ve nasıl zarar verebilecekleri hakkında kısa bir bilgi tazeleyelim.

Çerezler Nedir?

Web'de tanımlama bilgileri, sizi ve bilgisayarınızı tanımlamaya yardımcı olan kullanıcı verilerini içeren küçük dosyalardır. Bu kullanıcı verileri, kullanıcı adınızı, şifrenizi veya e-posta adresinizi içerebilir.

Asıl amaçları tanımlama olduğundan, çerezler büyük ölçüde tam olarak bunun için kullanılır: web sitelerine kim olduğunuzu söylemek. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu, çerezleri oturum açma oturumlarını sürdürmekten içeriğe dayalı hedefleme yoluyla reklam sunmaya kadar birçok uygulama için faydalı kılar.

Tıpkı şekerleme adaşları gibi, kurabiyeler de birkaç farklı tada sahiptir - ve bazıları diğerlerinden daha lezzetlidir.

Her durumda, çerezler ziyaret ettiğiniz sitelerin web sunucusu tarafından size sunulur. Ziyaret ettiğiniz site çerez hizmetini devre dışı bırakmadıysa, genellikle iki ana “tattan” biri sunulur.

• Birinci taraf çerezleri: Doğrudan ziyaret ettiğiniz siteden sunulan çerezler. Bunlar genellikle oturumları sürdürmek için kullanılır, böylece bir sonraki ziyaretinizde oturumunuz açık kalır. Çoğu durumda, ziyaret ettiğiniz web sitesinin güvenliği ihlal edilmediği sürece birinci taraf verileri güvenlidir.
• Üçüncü taraf çerezleri: Ziyaret ettiğiniz sitede olmayan üçüncü taraflardan sunulan çerezler. Bu çerezler genellikle reklamlar veya diğer özellikler aracılığıyla üçüncü taraflara bağlanır. Sonuç olarak, en iyi niyetli site sahibi bile, örneğin, üçüncü taraflardan daha az itibarlı uygulamalara sahip reklamları listelerse, üçüncü taraf çerezler için bir kanal olabilir.

Üçüncü taraf çerezlerinin iki lezzetimizden daha tartışmalı olduğunu hayal etmek zor değil. Bir sonraki bölümde, neden bu kadar endişeye neden olduklarını ve buna rağmen neden bu kadar yaygın kullanıldıklarını keşfedeceğiz.

Üçüncü Taraf Çerez Tartışması

Birinci taraf verilerinin genellikle oldukça iyi huylu olduğu (esas olarak aromaların “çikolata cipsi”) üçüncü taraf çerezleri o kadar masum değildir ve bunların arkasındaki tartışma, çerezsiz geleceğin başlıca nedenlerinden biridir.

Ama onları bu kadar tartışmalı yapan nedir?

Birincisi, üçüncü taraf çerezleri genellikle tüketicinin rızası olmadan teslim edilir. Bu, siz gezinirken, ziyaret ettiğiniz reklamların üçüncü taraf çerezlerini bilgisayarınıza gizlice sokabileceği ve bu üçüncü tarafların çevrimiçi olduğunuz yerleri izlemesine olanak tanıdığı anlamına gelir.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, ziyaret ettiğiniz diğer web sitelerinde kişiselleştirilmiş deneyimler (çoğunlukla kişiselleştirilmiş reklamlar) sunmak için bu izleme özelliğini kullanır. Bir kullanıcının, reklamların sunulma şeklini değiştiren üçüncü taraf çerezini nasıl aldığını görmek için görseli takip edebilirsiniz.

Önemli olan ne? Elbette, hedefli reklamlar biraz ürkütücü olabilir, ancak o kadar da kötü değiller, değil mi?

Evet ve hayır. Çerezlerin kendileri, doğası gereği kötü veya zararlı, üçüncü taraf veya başka bir şey değildir. Ancak, birçok kullanıcı izlenmekten rahatsız oluyor.

Ayrıca, çerezler kendi başlarına güvenli olsalar da bazen siteler arası istek sahteciliği saldırıları (CSRF) ve siteler arası komut dosyası çalıştırma (XSS) gibi güvenlik tehditleri için vektörler olabilirler. Bunlara daha sonra dalacak olsak da, bu (ve diğer) tehditlerin her ikisinin de kötü niyetli üçüncü tarafların tamamen masum web sitelerine siber saldırılar gerçekleştirmesini mümkün kıldığını şimdilik bilin.

Bu gizlilik ve güvenlik endişeleri, birçok büyük arama motoru teknoloji platformunun çerezsiz kalması için yeterli oldu. Ama "çerezsiz" olmak tam olarak neye benziyor?

“Çerezsiz” Ne Demektir?

"Çerezsiz" olmak, üçüncü taraf çerezlerini kullanmamak veya kabul etmemek anlamına gelir.

Web deneyimlerimizin çoğu kişiselleştirme için çerezlere dayandığından, çerezsiz bir varlığı hayal etmek zor olabilir. Nasıl oturum açacağız, kişiselleştirilmiş deneyimlere sahip olacağız veya bazı tanımlama araçları olmadan hedefli reklamlar sunacağız?

Neyse ki, çerezlerin kendileri olmadan çerezlerin tüm işlevlerine sahip olmamızı sağlayan birçok alternatif var. Birçok web sitesi ve tarayıcı hala geçiş yapıyor olsa da, bu geçişlerin tümü tek bir ortak hedefe ulaşıyor: çerezsiz bir gelecek.

Neden Çerezsiz Bir Gelecek Var?

Özellikle güvenlik söz konusu olduğunda, çerezsiz bir geleceğin birçok faydası vardır.

Ancak, bu avantajlar, özellikle reklamcıların %97'sinin üçüncü taraf verileri ve çerezleri kullanması nedeniyle, site sahipleri ve pazarlamacılar için daha çok rahatsızlık gibi görünebilir. Sonuç olarak, çoğu kişi, her şeyden önce, çerezsiz bir geleceğin neden gerekli olduğunu sorguluyor.

Neyse ki, site sahipleri ve pazarlamacılar, çerezlerin doğasında bulunan gizlilik ve güvenlik endişeleri olmadan deneyimleri kişiselleştirebilecek ve kullanıcıları hedefleyebilecek. Bunu yapmak için, kalıcı web kimlikleri gibi birinci taraf verileri ve Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı gibi araçlar gibi çerez alternatiflerinden yararlanmaları gerekecektir.

Ayrıca, çerezsiz bir gelecek, sonuçta tamamen çerezsiz olmayabilir. Üçüncü taraf çerezleri birincil endişe kaynağı olduğundan, birçok site endişe duymadan birinci taraf çerezlerini (kendilerine hizmet ettikleri çerezleri) kullanmaya devam edebilir.

Ancak gizlilik ve güvenlik avantajlarına rağmen, çerezsiz bir gelecek hala büyük bir güçlük gibi gelebilir. Neyse ki, daha sonra göreceğimiz gibi, çerez kısıtlamalarını benimsemek için daha birçok neden var - bunlardan bazıları maliyet tasarrufu bile sağlayabilir.

Çerezler Neden Aşamalı Olarak Kaldırılıyor?

Çerezlerin aşamalı olarak kaldırılmasının arkasındaki en büyük neden gizlilik ve güvenlik endişeleridir. Sonuç olarak, çoğu alıcı ve satıcı, aşamalı olarak kullanımdan kaldırmanın uzun vadede dijital reklamcılığa gerçekten fayda sağlayacağını düşünüyor.

Bu muhtemelen devam etmek için yeterli olsa da, çerezsiz bir geleceğin iyi bir fikir olmasının başka nedenleri de var. Bu önemli faktörlerden bazılarına biraz daha derine inelim.

Mahremiyet

Gizlilik, üçüncü taraf çerezleriyle ilgili belki de en büyük endişedir ve birçok markanın ve şirketin bunlardan kurtulmasının en büyük nedenidir.

Biraz önce değindiğimiz gibi, üçüncü taraf çerezleri bir dizi gizlilik sorunuyla birlikte gelir. Çoğu insan için en büyük sorun, kullanıcı davranışlarını bilmeden takip etmektir. Burada, reklamcılar ve diğer üçüncü taraflar (kötü amaçlı olsun ya da olmasın) uzun süredir kullanıcıların tarayıcılarında çerez depolayabilmektedir.

Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) gibi yasalar artık kullanıcıların tanımlama bilgilerine izin vermesini gerektirse de, birçok kullanıcı alışkanlık veya kolaylık nedeniyle bu istemleri (aşağıdaki gibi) tıklatır.

Sonuç olarak, üçüncü taraf tanımlama bilgileri, GDPR uyumluluğundan bağımsız olarak yaygın bir sorun olmaya devam etmektedir.

Ayrıca çerezler, üçüncü tarafların, yalnızca kullanıcının nerede olduğunu izlemenin ve reklam yayınlamanın ötesinde ayrıntılı ve potansiyel olarak istilacı kullanıcı profilleri oluşturmasına yardımcı olabilir. Bazı sosyal medya platformları bu profil verilerinin bir kısmını kullanıcılarının kullanımına sunsa da, çoğu insan platformlarının onlar hakkında ne kadar bilgi sahibi olduğunu görünce şok oluyor.

Her durumda, hepsi biraz ürkütücü ve istilacı görünebilir. Markalar tüketici güvenine ve mahremiyete daha fazla değer verdikçe, daha iyi müşteri deneyimleri oluşturabilmek için çerezsiz (okuma: daha az istilacı) bir geleceği benimsemeye başlıyorlar.

Güvenlik

Gizliliğinizi istila etmek yetmezmiş gibi, çerezler de çeşitli güvenlik riskleri oluşturabilir. İstenmeyen misafirler hakkında konuşun!

İşte çerezlerin sunabileceği birkaç önemli güvenlik endişesi.

• Siteler Arası İstek Sahteciliği (CSRF veya XSRF): Çerezler değerli bilgileri tutabilir, ancak çok akıllı değildirler - o kadar ki, bir isteğin güvenilir bir kullanıcıdan mı yoksa başka birinden mi geldiğini söyleyemezler. Sonuç olarak, birçok kötü niyetli üçüncü taraf, CSRF saldırıları gerçekleştirmek için çerezleri kullanır. Bu saldırılar, yalnızca kullanıcının ziyaret ettiği çeşitli web sitelerinde kötü amaçlı istekleri (dosyaları silmek gibi) yürütmeleri için, güvenilir web siteleri aracılığıyla kullanıcıların tarayıcılarına zararlı çerezler sızar.
• Siteler Arası Komut Dosyası Çalıştırma (XSS): İhlal edilen web siteleri genellikle XSS saldırılarını barındırmak için platformlar olarak kullanılır. Bu saldırılarda, bilgisayar korsanları, şüpheli olmayan kullanıcılardan tanımlama bilgileri ve diğer verileri istemek için kullanılabilecek kötü amaçlı JavaScript veya HTML kodunu web sitelerine gönderir. Çerezler, oturum açma bilgileri gibi hassas bilgileri içerebildiğinden, birçok bilgisayar korsanlığı girişimi için lezzetli bir ödüldür.
• Oturum Sabitleme: Gördüğümüz gibi, çerezler genellikle site ziyaretleri arasında oturum açmanızı sağlamak için kullanılır. Bu, tarayıcınız açık olduğu sürece benzersiz bir oturum kimliği saklayan oturum tanımlama bilgileri aracılığıyla yapılır. Ne yazık ki, bilgisayar korsanlarının size gönderdikleri bir URL'de kendi oturum kimliklerini belirterek oturum açma kimlik bilgilerinizi ele geçirmeleri mümkündür. Bu URL'lerden biri üzerinden giriş yaparsanız, bir bilgisayar korsanı belirli bir web sitesinde hesabınıza erişebilir.
• Çerez Atma: Çerezlerin çoğu bir yol veya alan adıyla ilişkilendirilse de, hepsi değildir. Bir site bu çerezlerden birkaçıyla karşılaştığında, başka hiçbir şeye bakmadan genellikle rastgele bir tanesini seçecektir. Bundan yararlanmak için, birçok bilgisayar korsanı, bir çerezi, şüphelenmeyen bir web sitesi tarafından alınabileceğini umarak kullanıcının tarayıcısına "attırır". Eğer öyleyse, o zaman web sitesi, giriş bilgilerini çatallamak gibi herhangi bir isteği yerine getirmek için çerezin (okuma: bilgisayar korsanının) kaprisindedir.
• Tanımlama Bilgisi Yakalama: En iyi durumda, oturum tanımlama bilgileri ve kimlik doğrulama için kullanılan diğer türler, güvenli SSL veya TLS kanalları üzerinden gönderilir. Ancak, bu web sitesine bağlı olduğundan, her zaman yapılmaz. Güvenli kanallar üzerinden gönderilen çerezlerin “güvenli” bir bayrak taşıdığı ve okunamadığı durumlarda, güvenli olmayan şekilde gönderilen çerezler okunabilir. Sonuç olarak, birçok bilgisayar korsanı, değerli kullanıcı verilerini ele geçirmek için bu güvenli olmayan bağlantıları dinler.

Bu güvenlik tehditleri yalnızca kullanıcıları değil, ziyaret ettikleri siteleri de etkiler. Sonuç olarak, birçok site sahibi yalnızca güvenlik avantajları için çerezsiz bir geleceği benimsiyor!

Reklam Dolandırıcılığı (veya Bağlı Kuruluş Dolandırıcılığı)

Çerezler, sahte satın almalar ve sayfa etkinliği oluşturmak için de kullanılabilir. Bu kulağa çok büyük bir şey gibi gelmese de, birçok dolandırıcının milyonlarca dolarlık sahte satış yapmasına izin veriliyor.

İşte nasıl çalıştığı. Birçok işletme, üçüncü tarafların ürünlerini tanıtmasına izin veren bağlı kuruluş programları başlatır. Bir müşteri bu bağlı kuruluşlardan biri aracılığıyla satın aldığında, bağlı kuruluş satıştan pay alır. Bu satışlar genellikle bağlı kuruluşun çerezini müşteri satışlarıyla ilişkilendirerek izlenir. Takip etmenin güvenilir bir yolu gibi görünüyor, değil mi?

Tam olarak değil. Çoğu meşru bağlı kuruluş programı ve bağlı kuruluşları bu sistemi kullanmakta sorun yaşamazken, bazı dolandırıcı bağlı kuruluşlar bundan yararlandı. Bu genellikle, kötü niyetli üçüncü tarafların, ihlal edilen bir web sitesine kötü niyetli çerezler yerleştirdiği çerez doldurma şeklinde gelir. Şüphelenmeyen kullanıcılar bu web sitesini ziyaret ettiğinde, bağlı kuruluş sayfasıyla gizlice iletişim kuran ve sahte satışlar yapan çerezleri alırlar.

Sonuç olarak, reklamcılar ve bağlı kuruluş programları, çerezsiz (ve daha az hileli) bir geleceği benimsemeye heveslidir.

Tasarruf

Şimdiye kadar, muhtemelen tüketici gizliliğinin, güvenliğinin ve dolandırıcılığın izlenmesi ve hafifletilmesinin çok şey gerektirdiğini hayal edebilirsiniz. Ne yazık ki, gerçek çok uzak değil.

Tanımlama bilgileri reklamcılara, pazarlamacılara ve site sahiplerine birçok avantaj sağlasa da, güvenlik konusunda endişe duyan herkes için doğal riskleri büyük maliyetler doğurur. Çerezsiz geleceğimizin daha ince ayrıntıları belirsizliğini koruyor olsa da, çerezleri ortadan kaldırmak bu risklerin çoğunu ve bunlarla ilişkili maliyetleri büyük olasılıkla ortadan kaldıracaktır.

Çerezler olsun ya da olmasın, site sahiplerinin ve kullanıcıların güvenliklerini izlemesi her zaman önemlidir. Ancak, ele aldığımız çerezle ilgili tehditler hakkında endişelenmenize gerek kalmadan daha kolay ve daha ucuz olabilir.

Çerezsiz Bir Geleceğin Potansiyel Etkileri

Çerezsiz bir gelecek, mahremiyet ve güvenlik için pek çok fayda sunsa da, herkes için kolay olmayacak.

Ve sadece çerezleri kendi çıkarları için kullanan bilgisayar korsanlarından bahsetmiyoruz. Bunun yerine, birçok site sahibi, pazarlamacı ve işletme zaten çerezlerden uzaklaşma zorluğuyla karşı karşıya. Tanımlama bilgilerini izleme amacıyla veya bir müşteri yolculuğu oluşturmak için kullanan herkesin alternatif izleme sinyalleri ve çözümleri araması gerekebilir.

Çerezsiz geleceğin web'deki en önemli oyunculardan bazılarını nasıl etkileyeceği aşağıda açıklanmıştır.

Kullanıcılar için

Kullanıcılar için çerezsiz gelecek çoğunlukla faydalıdır. Pek çok tarayıcı ve web sitesinin tanımlama bilgilerini tamamen bırakmasıyla kullanıcılar, tanımlama bilgilerinin ve oturumlarının kötü amaçlı etkinlik için kullanılmadığının gönül rahatlığıyla göz atabilir.

Uzantı olarak, siteler artık kullanıcı etkinliğini izlemek veya istilacı kullanıcı profilleri oluşturmak için çerezleri kullanamayacak. Her şey düşünüldüğünde, çerezsiz gelecek, internette gezinen çoğu insan için çok umut verici görünüyor.

Site Sahipleri İçin

Site sahipleri için çerezsiz gelecek çok umut verici ve zorlu.

Site sahipleri, çerezle ilgili güvenlik sorunları hakkında çok fazla endişelenmek zorunda kalmayacak olsa da, kullanıcılarla etkileşim kurma biçimlerini değiştirmeye başlamak ve tutarlı bir kullanıcı deneyimi sağlamak zorunda kalacaklar.

Örneğin, çoğu sitenin oturum açma oturumlarını sürdürmek için oturum tanımlama bilgilerini kullandığı durumlarda, tanımlama bilgisi olmayan gelecekte bunu yapmak giderek daha güvensiz ve giderek daha fazla cesaret kırıcı hale gelecektir. Alternatif olarak, site sahipleri diğer (ve daha güvenli) kişisel tanımlayıcılardan yararlanmak için birinci taraf veri stratejilerini benimsemeye başlamalıdır.

Pazarlamacılar için

Reklamcılar hedefli reklamlar sunmak için çoğunlukla üçüncü taraf çerezleri kullandığından, dijital pazarlama çerezsiz bir gelecekten en büyük etkilerden bazılarını görecektir.

Ancak bu mutlaka kötü bir şey değil - eğer bir şey olursa, bu bir fayda. Ancak, çerezsiz bir gelecek, pazarlama amacıyla toplanan verilerin çoğunu neredeyse tamamen ortadan kaldırdığında nasıl olabilir?

Cevap, çerezsiz trendlerin ve çerez alternatiflerinin zirvesinde kalmakta yatıyor. Çerezler uzun süredir güvenilir bir bekleme işlevi görse de, kullanıcı verilerini toplamanın tek güvenilir (hatta en güvenli) yolu değildir. Daha sonra göreceğimiz gibi, birçok pazarlamacı, özellikle gelişmiş reklam engelleyiciler karşısında, hedeflenen reklamları sürdürmek için birinci taraf veri stratejilerini benimsemeye ihtiyaç duyacaktır.

Tabii ki, etkiler alternatifleri benimsemekten daha derine iniyor. Uzun süredir devam eden pazarlama stratejilerine meydan okuyan tanımlama bilgisi aşamalı olarak kullanımdan kaldırılırken, pazarlama ekiplerinin ayrıca kendi verilerini oluşturmanın, özel reklamcılarla ("duvarlı bahçeler") daha iyi ilişkiler kurmanın ve kuruluşlarını tanımlama bilgisi içermeyen uygulamalar konusunda daha iyi eğitmenin yollarını bulması gerekecektir.

Çerezsiz Bir Geleceğe Nasıl Hazırlanırsınız?

Hazır ya da değil, çerezsiz gelecek zaten burada.

Google Chrome gibi bazı büyük platformlar üçüncü taraf çerez amortismanını geciktirmeye devam etse de, geçiş aşamasına çoktan girmiş bulunuyoruz. Sonuç olarak, şimdi site sahipleri, pazarlamacılar ve işletmeler için çerezsiz geleceğe hazırlanmak için en iyi zaman.

Uyum sağlamak ve zirveye çıkmak için bu ipuçlarını izleyin.

Ortaya Çıkan Gizlilik Tehditlerinden Haberdar Olun

Çerezsiz gelecek, birçok gizlilik tehdidini ortadan kaldırmaya yardımcı olsa da, onları tamamen ortadan kaldırmayacaktır. Şirketler alternatif izleme yöntemlerini benimsemeye başladıkça, bilgisayar korsanlarının ve diğer kötü niyetli tarafların bunlardan yararlanmanın bir yolunu bulması yalnızca an meselesidir.

Birinci taraf verileri bir sonraki büyük saldırı vektörü olmasa bile, şirketler gizlilik ve güvenlikte ortaya çıkan trendlerin farkında olmaya devam etmelidir. Son yirmi yılın gösterdiği gibi, en umut verici teknolojiler bile bir risk oluşturmaları halinde aşamalı olarak kullanımdan kaldırılabilir.

Alternatif Tanımlayıcıları Kullanın

Çerezler, kullanıcıları izlemenin ve tanımlamanın çok etkili bir yoludur. Ancak şirketler ve pazarlamacılar, çerezsiz bir gelecekte bunu nasıl yapmaya devam edebilir?

Cevap, alternatif tanımlayıcılar ve izleme sinyalleri kullanmaktır. İşte başarılı şirketlerin halihazırda kullanmakta olduğu birkaç tanesi.

• İçeriğe dayalı hedefleme. Tanımlama bilgilerinin ve diğer "yeni moda" teknolojilerin kullanılmasından önce, içeriğe dayalı hedefleme, reklamları basitçe ilgili pazarlama kanallarına yerleştirir - ve büyük bir başarı ile. Burada, kullanıcı izni isteme ve gizliliği koruma zahmetine girmek yerine, ilgili web sitelerinde ve kanallarda reklam görüntüleyebilirsiniz.
• Evrensel kimlikler. Teknoloji dünyası çerezlerden uzaklaştıkça, birçok teknoloji platformu evrensel tanımlayıcılara yöneliyor. Google Chrome bunları desteklemeyi planlamasa da, diğer birçok platform, güvenlik riskleri olmadan kullanıcıları tanımlamanın uygun bir yolu olarak bunları benimsiyor. Bu kimlikler genellikle birlikte çalışabilir, kullanıcıları web üzerinden izlemenin güvenli yollarını sunan güvenlik platformları aracılığıyla sunulur.
• Gruplar. İçeriğe dayalı hedeflemeye benzer şekilde, grup kullanmak - veya kullanıcıları benzer ilgi alanlarına göre gruplandırmak - basit ama etkili bir izleme yöntemi olmaya devam ediyor. Yine, platformlar, bireysel kimlik konusunda endişelenmek yerine, benzer özellikler, ilgi alanları veya hobiler sergileyen insan gruplarına tutarlı, hedefli deneyimler sunmak için etkinlik bilgilerini kullanabilir.
• Cihaz içi çözümler. Cihaz verileri ayrıca kohortları daha da iyileştirme potansiyeline sahiptir. Burada, cihazlar, cihaz verilerine dayalı olarak bireylere pazarlama yapmak yerine, yalnızca bir üçüncü tarafın kullanıcılarını belirli bir kohortta sınıflandırmak için ihtiyaç duyduğu kadar bilgiyi ortaya çıkarabilir. Bunu yaparken, kullanıcılar anonimliklerini korurken, pazarlamacılar kanıtlanmış kullanıcı etkinliğine dayalı hedefli deneyimler sunmaya devam edebilir.

Daha İyi Bir Gizlilik Politikası Oluşturun

Çerezsiz gelecek bize bir şey öğretecekse, o da kullanıcı gizliliğinden daha önemli bir şey olmadığıdır.

Kullanıcılarınız muhtemelen gizliliklerine her zamankinden daha fazla değer veriyor. Uyumlu bir gizlilik politikası oluşturma zahmetinden geçmiş olsanız bile, gerçekten onların çıkarlarını gözettiğinden emin olmak için tekrar gözden geçirin. Değilse, gelecekte başka bir geçişten geçmeniz gerekebilir.

Kazanan bir gizlilik politikası oluşturmak için bu ipuçlarına göz atın.

Özet

Çerezsiz gelecek şimdiden üzerimizdeyken, pazarlamacılar ve site sahipleri için geçiş yapmak için daha iyi bir zaman olmamıştı.

Çerezsiz bir gelecek, gizlilik ve güvenlik için birçok fayda vaat etse de, halihazırda çerezleri kullanan birçok kişi için müşterilere pazarlama yapmak ve onları hedeflemek zor olabilir. Kinsta'nın sunduğu yönetilen WordPress barındırma ve APM araçlarıyla, daha iyi çerezsiz deneyimler sunabilir ve sonuçların tümünü tek bir panodan izleyebilirsiniz.

Daha fazla bilgi edinmek ve ücretsiz bir demo planlamak için veya bugün Kinsta'dan bir barındırma uzmanıyla iletişime geçin.