WordPress aramaları geçen ay %52 arttı: dalgalanmayı anlamak

Son birkaç haftadır medyadaki belirsizlik hakkında çok fazla gürültü oldu - ve çok fazla belirsizlik var - ancak WordPress ürünleri satan müşterilerimizden değil.

Etkili SEO İçerik Pazarlaması konusunda küçükten büyüğe tüm WordPress işletmeleriyle çalışıyoruz ve Nisan ayı boyunca WordPress arama terimlerine yönelik tıklamalarda bir artış olduğunu fark ettik. Bu, sıralamalar değişmediğinde bile oluyordu, bu da WordPress'e olan ilgide bir artış olduğunu gösteriyordu.

Mayıs ayının başında, Nisan ayının arama verileri kullanıma sunulduğunda daha derine indim ve WordPress aramalarındaki artış fark ettiğimden daha büyüktü. Bu yazı bununla ve ne anlama geldiğiyle ilgili.

WordPress aramaları geçen aya göre %52 arttı

Dahili olarak gördüğümüz sonuçlar bize bir şeylerin üzerinde olduğumuzu gösterdi, ancak daha fazla araştırmamız gerekiyordu. Bunu anlamak için 300'den fazla WordPress anahtar kelimesinden oluşan bir "sepet" aldım ve aylık arama hacimlerindeki değişime baktım.

Sepet fikri, enflasyonun hesaplanmasıyla aynı şekildedir: bir ürün seçkisi alırsınız ve ardından ortalama değişimi hesaplarsınız.

310 WordPress ve WooCommerce anahtar kelimesini aldım ve aşırı uç değerleri kaldırdım ve bize temsili veriler sağladım. Bunu müşterilerle fark ettik, ancak bunu yalnızca iki SEO aracımızın genel verilerini ve “WordPress” ve “WooCommerce” aramalarından otomatik olarak seçilen ilgili anahtar kelimeleri kullanarak hesapladım.

Buradaki manşet rakamlar çok büyük: Geçen ay aramalarda %52,29 artış , Ocak ayından bu yana %67,33 artış ve son 12 ayda %85,10 artış. Son 12 ayda her ay arama hacmindeki % değişimi çizdim: büyük bir hızlanma görebilirsiniz:

Yinelemek gerekirse: WordPress çözümleri için yapılan aramalar geçen ay yarıdan fazla arttı.

Bu artışın pandemiden ve büyük olasılıkla aniden bir web varlığına ihtiyaç duyan işletmelerden kaynaklandığını varsaymak mantıklıdır. Web sitesi olmayan X milyon küçük işletmeyi sık sık duyuyoruz, ancak geçen ay içinde bu işletmelerin birçoğunun bir web sitesine ihtiyacı oldu ve WordPress bariz bir çözüm.

Bu verileri WordPress'in genel CMS pazar payıyla eşleştirerek, WordPress aramalarındaki büyüme hızının WordPress'in genel pazar payı artışını biraz geride bıraktığını görebiliriz. Bu yıl Nisan ayına kadar her ay pazar payında ~ %0,5'lik bir artış gördük ve ardından Nisan'dan Mayıs'a kadar %0,64'lük bir artış gördük. Bu, Nisan ayında büyüme oranında ⅓ artış. Tutarsızlık, halihazırda kurulmuş olan sitelerin hızlı bir şekilde iyileştirilmesi gerektiği şeklinde açıklanabilir.

CMS pazar payı grafiğine çok yakından bakarsanız, küçük bir artış görebilirsiniz:

Bu WordPress için çok iyi bir haber. Ücretsiz WordPress çözümleri arayan bu kullanıcıların ücretli WordPress çözümleri arayanlara oranını merak ettim ve bu yüzden biraz daha derine indim.

Yeni arama yapanlar ücretsiz mi yoksa ücretli WordPress mi istiyor?

WordPress çözümleri aramalarında büyük bir artış WordPress ekosistemi için iyidir, ancak bir pandemi durumunda insanlar ürün satın alıyor mu? Yoksa bedava mı arıyorlar?

Geçen ay yüksek satın alma niyetine sahip WordPress aramalarında ~%20'lik bir artış oldu.

Bu mantıklı: satın alma amacı yüksek olan aramalarda gözle görülür bir artış oldu (yani, “arayan kişi satın alacak bir şey mi arıyor?”), ancak bu genel artıştan çok daha düşük. Bu değişikliği, anahtar kelimeleri tahmini tıklama başına maliyetlerine (TBM) bölerek hesapladım.

2$+ TBM'si olan her şey muhtemelen orta düzeyde satın alma amacına sahiptir ve 5$+ muhtemelen yüksek satın alma amacıdır.

Sonuçlar burada:

Genel olarak, aramalardaki %20'lik bir artışın yüksek bir satın alma amacı olduğunu söylemek güvenlidir. % 50'lik bir artışa karşı sabitlendiğinde %20 daha az etkileyici geliyor, ancak yılın başka herhangi bir zamanında satışlarda %20'lik bir artış kutlama için bir neden olabilir. Tüm ham verileri görmek isterseniz, e-tablom burada.

Son soru: Bu satışlar için ne anlama geliyor? Geçen ay satışlarda %20'lik bir artış görmeli miydiniz?

Bu satışlar için ne anlama geliyor?

Satış değişimini yalnızca SEO İçerik Pazarlaması satış dönüşüm huninizin önemli bir parçasıysa görürsünüz.

SEO İçerik Pazarlamasına yatırım yapan müşterilerin arama hacmindeki artışa karşılık gelen satışlarda bir artış gördük.

SEO İçerik Pazarlamasının satış huninizin bir parçası olup olmadığı, Freemius'taki arkadaşlarımızdan gelen verilerin neden satışlarda genel bir yavaşlama olduğunu açıklıyor. İlginç bir şekilde, Freemius ekibi, ücretsiz indirmelerde arama hacmiyle büyük ölçüde örtüşen bir artış, ancak ücretli satışlarda bir düşüş gördü.

Gördüğümüz şey bu değil ve bana freemium eklentilerinin satış yapmak için yalnızca ücretli eklentilere göre daha zor zamanları olabileceğini düşündürüyor.

Burada oldukça fazla nüans olduğunu görebilirsiniz. Satışlarda bir artış görmeniz gerekiyorsa, çalışırken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç faktör daha vardır:

• Arama trafiğinin alaka düzeyi ve satın alma amacı: İyi "gelir anahtar kelimeleriniz", iyi içeriğiniz ve iyi sıralamalarınız var mı?
• Ürün satışlarına gelen ziyaretçiler için sayfa içi dönüşüm oranı optimizasyonunun kalitesi
• Genel satış huninizin kalitesi: Henüz satın almaya hazır olmayan insanları yakalamak için herhangi bir mekanizmanız var mı?
• Gereklilik ve lüks ürünler: Web sitemi oluşturmak için ürününüze ihtiyacım var mı?

Bunun daha fazla nüans yarattığını görebilirsiniz. Bununla birlikte, arama hacimlerindeki artış, yetersiz optimize edilmiş içeriğin bile burada faydasını görecek kadar büyük. Ayrıca, bu müşterileri daha sonra dönüştürebilirseniz, ücretsiz yüklemelerdeki artış da iyidir.

Yeni normal ve bundan sonra ne olacak?

Sonra ne olur? İşlerin “normal”e döneceğini sanmıyorum: bu yeni normal.

Ücretsiz WordPress web sitenizi yeni kurduysanız, bunun faydasını önümüzdeki yıllarda göreceksiniz. Web siteniz işinizin her zamankinden daha önemli bir parçası olacak ve bu noktada işlevselliğe yatırım yapacaksınız.

Bu yatırım, WordPress ekosisteminde uzun yıllar görülecektir. Bir ay içinde bir yıldan fazla “dijital dönüşümün” gerçekleştiğini görüyoruz gibi görünüyor.

SEO İçerik Pazarlama, WordPress işletmeleri için favori pazarlama kanallarımızdan biridir. Uygun olduğu yerde, her ay yüksek satın alma niyetiyle trafik aldığınız için mükemmeldir. Buradaki bulgular sadece bunu daha da doğrular.

SEO İçeriğine yatırım yapmak için muhtemelen daha iyi bir zaman olmamıştı: burada ne yaptığımız hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve sohbet etmek için iletişime geçebilirsiniz.

Bunun faydaları ekosistem arasında eşit olarak yayılmayacak, bu yüzden bizimle içerik üzerinde çalışmak veya ücretsiz tavsiye almak isterseniz, konuşmaktan çok mutlu olurum.